Gençleri Etkileyen Kişiler: Reşit Olmayanlarla Çalışma Yönergeleri

Her on gençten altısı, konu reklamlar olduğunda influencerlara ünlülerden daha fazla güvendiklerini iddia ediyor. Gençlerin genç influencerlarla çok iyi ilişkileri olduğundan, genellikle daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olabilirler. Target ve CoverGirl gibi en iyi markalar bunu zaten yapıyor.

Ancak başlamadan önce, reşit olmayanlarla iş ilişkisi kurma hakkında bilmeniz gereken birkaç şey var. Yetişkinleri etkileyen kişilerin aksine, en iyi uygulamaları takip ettiğinizden ve olası risklerden kaçındığınızdan emin olmak için bazı ekstra kurallar geçerlidir.

Gençlerin Markanızı Temsil Etmek İstediğinden Emin Olun

Yasal konulara geçmeden önce, göz önünde bulundurmanız gereken bir şey var: Markanız genç bir etkileyicinin temsil etmek isteyeceği bir marka mı? Açıkçası, 16 yaşındaki biri ipotek şirketinizin reklamını yapmak istemeyecektir, ancak yeni meyve aromalı su veya dudak parlatıcısını sergilemekle ilgilenebilirler.

Ancak etkileyicinin ürününüzü beğenmesi yeterli değildir. Bugünlerde çocuklar, ürünün sürdürülebilir ürünlerden yapılıp yapılmadığı veya Instagram akışlarında görsel olarak ne kadar çekici görüneceği gibi çok daha fazla şeyle ilgileniyorlar. Size göre, bir influencer seçici görünebilir, ancak tıklamalar ve satın almalar açısından ağırlığına değerse, olacaktır. Seçici bir influencer, itibarını önemser ve kendi markasına uygun ürünler sunmak ister. Bunu yaparak takipçileriyle gerçek bir ilişki kurarlar ve bu takipçilerin reklamını yaptıkları ürünlere ilgi duymaları daha olasıdır.

Reklam Yasalarında Daima Gerçeği Takip Edin

Markanızın genç bir influencer'ın reklamını yapmak isteyebileceği bir şey olduğunu düşünüyorsanız, işi etkileyebilecek kanunları öğrenmenin zamanı geldi. Reklam yasalarındaki hakikat , “tüketiciler internette, radyoda veya televizyonda veya başka herhangi bir yerde bir reklamı gördüğünde veya duyduğunda, federal yasa, reklamın doğru olması gerektiğini, yanıltıcı olmaması gerektiğini ve uygun olduğunda bilimsel kanıtlarla desteklenmesi gerektiğini söyler. ” Bu sadece genç sosyal medya yıldızları için geçerli değil, aynı zamanda yetişkin influencerların da üzerinde durması gereken bir şey. Bir genç influencer ile yaptığınız herhangi bir reklamın %100 doğru olduğundan emin olmak size kalmış.

Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Kuralını Öğrenin

Çocukların Çevrimiçi Gizliliğini Koruma Kuralı (COPPA) , genç bir influencer ile ilişkinizi etkileyebilecek başka bir şeydir. Esasen, 1998 yasası “13 yaşın altındaki çocuklara yönelik web sitelerinin veya çevrimiçi hizmetlerin operatörlerine ve 13 yaşın altındaki bir çocuktan çevrimiçi olarak kişisel bilgi topladıklarına dair fiili bilgiye sahip olan diğer web sitelerinin veya çevrimiçi hizmetlerin operatörlerine belirli gereksinimler getirir. yaşında.” Bir gence veya ebeveynlerine ulaşmadan önce, kimsenin kuralları çiğnemediğinden emin olmak için yasayı öğrenin.

Diğer İlgili Eyalet veya Yerel Kanunlara Uyduğunuzdan Emin Olun

Eyaletinizin çocuk işçiliği veya çocuk sanatçılarla ilgili herhangi bir kanunu olup olmadığını kontrol edin. Pek çok eyalette, belirli koşullar altında performans gösteren çocuklar için çocuk işçiliği yasalarından muafiyet yaratan yasalar vardır. Örneğin, bir çocuk ebeveynleri için çalışıyorsa iş kanunlarına tabi değildir . Bu, çocuğunun performans gösterdiği veya ürünlerinin reklamını yaptığı videoları yayınlayan bir anne blog yazarı içerebilir.

Bilin ki, Sonunda Kuralları Ebeveynler Koyar

Günün sonunda, birçok yasa ve yönetmelik, influencer’ın ebeveynlerine çok şey bırakıyor. Gezegendeki en popüler YouTube yıldızı olabilir, ancak sadece 14 yaşındalarsa anne ve baba yönetici benzeri bir rol üstlenebilir. Bu nedenle, büyük olasılıkla kendinizi ebeveynlerle müzakere ederken bulacaksınız. Bahsedilen tüm yasalar, çocukları için neyin doğru neyin yanlış olduğu konusunda karar verme konusunda ebeveynlere büyük bir yetki vermektedir. Bir aile ile sizi rahatsız eden bir etkileyici pazarlama anlaşmasına girerseniz - örneğin, ebeveynler çocuktan hoşlanmadıkları veya ilgilenmedikleri ürünlerin reklamını yapmasını isterler - uzaklaşın. Özgün ilişkiler bulması ve beslemesi hem çocuk hem de markanız için daha iyidir.

Ne İstediğiniz veya İhtiyacınız Olduğu Konusunda Net Olun… Ama Yaratıcılığa İzin Verin

Birlikte çalışacağınız birini seçtikten sonra, onlardan ne istediğiniz konusunda net olun. Mega yıldızlar olmadıkça, gençler genellikle yetişkinlerin sahip olduğu müzakere becerilerine sahip değildir. Sizin için bir reklam oluştururken neyin kabul edilebilir neyin kabul edilemez olduğunu bildiklerinden emin olmanız gerekir. Ancak bu, bir diktatöre dönüşmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bazı genel yönergeler belirledikten sonra yaratıcılığa izin verin. Influencer’lar hedef kitlelerini tanır ve onlara ulaşmak için ne yapmaları gerektiğini anlar. Kurallarınızı çiğnemedikleri sürece, onlarla birlikte koşmalarına izin verin. Esnekseniz, hedef kitleniz ortaya çıkan özgünlüğü takdir edecektir.

Risklerin Sizi Cesaretlendirmesine İzin Vermeyin

Her yaştan, özellikle de genç veya daha küçük bir çocuğa ulaşmak için her zaman risk vardır. Ama ödülleri onlardan daha ağır basıyor. Gittikçe daha fazla büyük şirket, hem diğer çocuklara hem de ebeveynlere hitap ettikleri için çocuklar ve gençlerle çalışmayı tercih ediyor. Kurallara, hem yazılı yasalara hem de konuşulmayan uygulamalara uyduğunuzda, sonuç genellikle izleyicinin güvendiği özgün bir reklamdır.

Ve doğru yapıldığında, bu tür bir ortaklık gençler için de iyidir. İş ve pazarlama bilgisi kazanırlar; markalarını ve takipçilerini inşa et ve para veya ürün kazan.

Küçük Başlamaktan Korkmayın

Başarılı olmak için milyonlarca izlenen veya takipçisi olan influencerların peşine düşmenize gerek yok. YouTube kanalında yalnızca 1.000 takipçisi olan biri bile harika bir ortak olabilir. Birkaç yıl önce, birçok şirket, sosyal medyada birkaç takipçisi olan gençleri DM'ye göndermeye ve ürünleri hakkında paylaşımda bulunmaları için onlara küçük bir ücret -belki beş ya da on dolar- ödemeye başladı. Ayrıca ücretsiz ürünler veya özel erişim ve indirimler sunabilirsiniz. Sadece tazminat olarak ne kullanırsanız kullanın adil olduğundan emin olun.