Dönüştüren İçerik Oluşturmak İçin 10 Etkili İpucu

İçerik oluşturucular ve dijital pazarlamacılar, genellikle insanlar için içerik oluşturmakla onu arama motorları için optimize etmek arasındaki hassas dengeyi nasıl bulacaklarından emin değiller.

Gerçek şu ki, dönüşüm sağlayan içerik oluşturmak o kadar da zor değil, ancak uyulması gereken birkaç kural ve en iyi uygulama var. Yüksek dönüşüm sağlayan içeriğin anatomisine geçelim.

Arama Amacını Analiz Edin

Arama amacını anlamak, dönüşüm sağlayan içerik oluşturmaya çalışırken göz önünde bulundurmanız gereken bulmacanın ilk parçasıdır. Birinin bir şeyi arama nedenini anlayarak, doğru zamanda doğru türde içerik sağlayabilirsiniz.

Bir örneğe bakalım. "Bir MVP oluştur" terimini arattığınızda, size dokuz blog gönderisi ve bir marka ana sayfası sunulur. Arama sonuçlarının ikinci sayfası size yalnızca blog gönderilerini verir. Üçüncüsü de öyle.

Bu, arama yapanların bir MVP'nin ne olduğunu bilmek ve bir MVP oluşturma süreci hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği anlamına gelir. Bir ajansın hizmetlerini aramıyorlar. Bu nedenle, bir hizmet sayfasını sıralamak, imkansız değilse bile son derece zor olacaktır. Bu cümleyi hedefleyerek oluşturmanız gereken tek içerik türü, henüz farkındalık aşamasında olan dönüşüm hunisinin en üstündeki kitleler içindir. Onları oradan dönüşüme yönlendireceksin.

‍

“mvp geliştirme ajansı” arama terimi ise dönüşüm hunisinde çok daha aşağıdadır. Geliştiriciler için alışveriş yapmaya hazır, dönüşüme daha yakın potansiyel müşterileri hedeflemek için kullanılabilir. Bilgilendirici gönderilerle değil, MVP oluşturma hizmetlerinizi satan içerikle dönüştürülmeleri gerekir.

SEO için Başlıkları Optimize Edin

İçeriğinizin başlığı her zaman SEO amaçları için optimize edilmelidir. Bu arada, bu aynı zamanda konuyu açık ve öz hale getirecek ve tıklama oranlarınızı büyük olasılıkla artıracaktır. Dönüştüren içerik, belirli bir konuyu hedefler ve belirli bir soruyu yanıtlar; başlığınızın yansıtması gereken de budur.

Başlığınızı optimize etmek için:

• Birincil anahtar kelimenizi ekleyin.
• İçine daha fazla anahtar kelime doldurmaya çalışmayın.
• 55-60 karakter uzunluğunda kalın.
• Marka adınızı yalnızca en sona ekleyin.
• Sayfanın ne hakkında olduğu konusunda net olun.
• Kulağa ilginç gelmeye çalışın, ancak aşırıya kaçmayın: genellikle en basit başlıklar en iyi sonucu verir.

İşte yüksek dönüşüm sağlayan bir başlık örneği. Uzak ekiplerin mikro yönetiminin nasıl durdurulacağına ilişkin bu gönderi, tüm kutuları işaretler. Tek bir anahtar kelimeye odaklanır, çözümler vaat eder, kısa ve kesindir ve doğrudan konuya girer. Kuşkusuz, bol miktarda tıklama görüyor.

Kaynak: pumble.com

Tıklamalar (Ve Sıralamalar) İçin Meta Açıklamayı Optimize Edin

Dönüşen içeriğin meta açıklaması, sıralamalar değil, tıklamalar dikkate alınarak yazılır. Ancak, SEO'nun en iyi uygulamalarını da ciddiye alır:

• Birincil anahtar kelimeyi içerir.
• 160 karakterden uzun değildir.
• benzersizdir.
• Net bir harekete geçirme ifadesi vardır ve tıklama odaklıdır.

Meta açıklama, bir arama yapan kişinin başka birinin değil, sizin web sitenize tıklamasını sağlayan veya sağlamayan şeydir. Bu nedenle, yukarıda özetlenen dört ipucuna bağlı kalırken her zaman kullanıcılar için yazmayı hedefleyin.

İşte iyi optimize edilmiş ve iyi yazılmış bir meta açıklamanın zarif bir örneği. I Love Parcels, ilgili tüm anahtar kelimeleri kendi anahtar kelimelerinde kullandı, ancak bunu müşterileri için de yazarak dönüştürmenin faydasını vurguladı: gece gündüz her zaman teslimat alabilecekler.

İlgili Dahili Bağlantıları Ekleyin

İç bağlantılar hem okuyucular hem de arama motorları için çok önemlidir. Okuyucuların ilgili bilgileri bulmasına yardımcı olur ve onları satış huninizde daha da ileriye götürür. Ve arama motorlarının sayfalarınızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olurlar.

Dönüşen içeriğin çok sayıda gelen ve birkaç ilgili giden dahili bağlantısı vardır. İdeal olarak, içeriğinizi dahili bağlantıları göz önünde bulundurarak planlamak ve kolayca çapraz referans verebileceğiniz kümeler oluşturmak istersiniz.

Kuruşluk hisse senetlerinin bu MarketBeat listesine bir göz atın. Hem kuruşluk hisse senedi başlıkları hakkındaki bir bölümden hem de içeriğin kendisinden diğer bilgilendirici kılavuzlardan kuruşluk hisse senetleri hakkında bilgi sağlayan diğer birkaç sayfaya bağlantı verir.

Kaynak: marketbeat.com

‍

Ayrıca, kullanıcıların kuruş hisseleri konu kümesini keşfetmelerine yardımcı olan, onları konuyla ilgili bir otorite haline getiren ve arama motorlarının hepsini daha iyi sıralamasına yardımcı olan diğer ilgili sayfalardan da bağlantı verilir. Bu da harika bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Net Başlıklar Yaz

Dönüşen içeriğin başlıkları dikkatlice planlanmalıdır. Hem okuyucuların sayfada gezinmesine yardımcı olacak hem de arama motorlarının sayfanın ne için sıralanması gerektiğini anlamasına yardımcı olacak.

Başlıkları ve meta açıklamaları yazmakla aynı ilkeleri uygulayın: alakalı anahtar kelimeler kullanın, onları noktaya getirin, ancak en önemlisi, açıklayıcı yapın.

Dijital okuyucular, içeriği kitap okudukları gibi okumazlar. Aslında, çoğu sadece başlıklara göz atacak ve yalnızca çok ilgilendikleri bir şeyle karşılaştıklarında duraklayacaklar.

Bölümün ne hakkında olduğunu açık bir şekilde anlatan başlıklar yazarak, kullanıcı deneyimini ve dolayısıyla dönüşüm oranlarını artıracaksınız.

Bakılacak iyi bir örnek için, Google Flights'ı kullanma hakkındaki bu Gidiş makalesine göz atın. Ekran görüntüleriyle sıralanan detaylı örneklerin dışında okuyuculara çok faydalı bilgiler sağlayan harika başlıklara da yer veriyor.

Bu başlıkların en iyi özelliği, okuyucuların sorması en muhtemel soruları yanıtlamalarıdır. Bu şekilde, gönderinin sıralanması muhtemel arama ifadesi sayısını artırıyorlar ve değerli, alakalı bilgiler sunuyorlar.

Anahtar Kelimeleri Fazla Düşünmeyin

Kaynak: freepik.com

‍

İnsanlar için yazmaya karşı optimizasyon savaşında, ana çekişme noktası genellikle anahtar kelimedir. Ana anahtar kelime kaç kez dahil edilmelidir? Kaç tane ikincil anahtar kelimeye ihtiyacınız var? Onları kaç kez eklemelisiniz? Kullanılacak en iyi uzun kuyruklu ifade nedir?

Anahtar kelime araştırması ve optimizasyonunun değerini kesinlikle tamamen göz ardı edemesek de gerçek şu ki, tüm bunları yapmadan dönüşüm sağlayan ve sıralanan içerik yazabilirsiniz.

Her şeyden önce, Authority Hacker'ın bu mini vaka çalışmasında kanıtladığı gibi, anahtar kelime araştırma araçları genellikle son derece hatalıdır. Onlara körü körüne güvenirseniz, hakkında yazmak için kazançlı konuları kaçırma olasılığınız yüksektir.

Daha da önemlisi, kaliteli bir gönderi yazmak doğal olarak ilgili tüm anahtar kelimeleri içerecektir. Belirli bir konuda mümkün olan en iyi sayfayı yazdığınız sürece, anahtar kelimeleri saymak ve büyük veri sayfalarına bakmak için saatler harcamanıza gerek yoktur.

Bunun yerine Eş Anlamlıları Kullanın

Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak yerine, bir sayfada kullanabileceğiniz en belirgin eşanlamlıları ve kelime öbeklerini düşünün. Kendi beyninizle başlayın ve ne bulduğunuzu görün. Ardından, bir anahtar kelime araştırma aracından veya yapay zeka çözümünden tavsiye alın.

Doğal olarak ana anahtar kelimenizden bahsedeceğiniz yerde, her seferinde bir eşanlamlı kelime ekleyin. UnscrambleX'teki bu anagram çözücüye göz atın — sıralamada iyi olmalarına yardımcı olan ancak çok sıkıcı ve iğrenç bir sayfa oluşturmayan ilgili anahtar sözcükleri akıllıca kullandılar.

Kaynak: unscramblex.com

‍

Çözümlerini sadece "anagram çözücü" olarak adlandırmak yerine, aynı zamanda onu bir anagram oluşturucu, bir anagram yaratıcısı ve bir anagram bulucu olarak da adlandırıyorlar.

Bir sayfayı optimize etmek dönüşümler için doğal olarak neden önemlidir?

Çünkü yalnızca çok fazla trafik gören sayfalar yüksek dönüşüm oranları umabilir. İyi bir dönüşüm oranı yüzde 2 ile 5 arasında bir yerde olduğundan, bir sayfaya yalnızca bir avuç ziyaretçi çekmek işe yaramaz.

Gönderilerin Yüksek Düzeyde Okunabilir Olduğundan Emin Olun

Sıklıkla gözden kaçan bir başka dönüşüm artırıcı da sayfa okunabilirliğidir. Ziyaretçilerin belirli bir eylemde bulunmasını istiyorsanız, keyifli bir deneyim sağlamanız, gerçek değer aktarmanız ve uzmanlığınızı kanıtlamanız gerekir. Sayfanın hazmı kolay olmadığı sürece bunu yapma şansınız olmayacak.

İşte bazı temel okunabilirlik en iyi uygulamaları:

• Sayfadaki kelimeleri zenginleştiren çok sayıda görsel öğe kullanın.
• Kısa paragraflar yazın.
• Satırlar arasında ve metnin her iki yanında yeterli boşluk bırakın.
• Uygun olduğunda madde işaretleri kullanın.
• Puanlarınızı çizelgeler ve grafiklerle gösterin.
• Sayfanın tüm cihazlarda ve ekran boyutlarında kolayca okunabildiğinden emin olun.

İşte okunması çok kolay bir sayfanın temiz bir örneği. Bir MBA kabul danışmanının işe alınmasıyla ilgili bu gönderi ilgi çekicidir ve bir okuyucuyu dönüştürme şansı yüksektir. İşte nedeni:

• Gönderiye insani bir dokunuş katan bir video ile açılıyor ve okumak yerine dinlemeyi tercih edenlere hitap ediyor.
• Metni parçalayan ilginç görsellere sahiptir.
• Amacını kanıtlamak için, anlaşılması kolay bir şekilde biçimlendirilmiş şekillere güvenir.
• Başlık-metin yazı tipi boyutu oranı, sayfanın gözden geçirilmesini kolaylaştırır.

Kaynak: menlocoaching.com

Gerçek Soruları Yanıtlayın

Dönüştüren içerik, SEO'yu bir sonraki seviyeye taşır. Belirli bir konudaki en değerli ve yararlı sayfa olmayı hedefler ve arama amacını, kullanıcıların sorunlu noktalarını ve Google'da en çok sorulan soruları dikkate alır.

Dönüşüm oranınızı artırmak için biraz soru araştırması yapın. Arama sonuçlarının "insanlar şunu da soruyor" bölümüne göz atın ve Google'ın otomatik doldurma özelliğinin sunduğu diğer arama ifadelerine bakın.

Bu alakalı sorulardan mümkün olduğunca fazlasını ekleyin. Daha önce de belirtildiği gibi, özellikle öne çıkan snippet olabilecek çok net bir cevap verirseniz, sıralamanızı yükseltecektir.

Daha da önemlisi, kullanıcı deneyimini artıracak, dönüşüm engellerini aşmanıza yardımcı olacak ve içeriğinize değer katacaktır.

Bu taktiği makalelerin yanı sıra ürün sayfalarına da uygulayabilirsiniz. Örneğin, Transparent Labs'ın bu kreatin takviyesinin alt kısmına yakın bir yerde, alışveriş yapanların kreatin hakkında sahip olacağı en yaygın soruların bazılarını yanıtlayan bir bölüm var. İhtiyacı olup olmadığından veya nasıl kullanılacağından emin olmayanlar bundan büyük fayda sağlayacaktır.

Kaynak: şeffaflabs.com

‍

Bu ekstra özen, markanın potansiyel müşterilerinin ihtiyaçlarını önemsediğini de kanıtlıyor. Amaçlarının sadece satış yapmak değil, doğru ürünü seçmelerine yardımcı olmak olduğunu gösteriyor.

İlgili Görselleri Ekleyin

Son olarak, kaliteli, alakalı görsellerin önemini unutmayalım. Bildiğiniz gibi, okunabilirliği olumlu yönde etkilerler. Duyguları kelimelerden çok daha iyi ve çok daha kısa sürede aktarmada daha iyi olduklarından, sayfalarınıza fazladan bir anlam katmanı da ekleyebilirler.

Ayrıca size ürünlerinizi sergileme ve bu şekilde dönüşümleri artırma fırsatı verirler. Ürününüzü içeren bir fotoğrafı öne çıkarabildiğiniz zaman, onu eklediğinizden emin olun. Ürününüzü, şu anda yalnızca göz atıyor olsalar bile, alışveriş yaparken onu hatırlayacak olan potansiyel müşterilerinizin zihnine bilinçaltı bir şekilde kazıyacaktır.

İşte Gili'nin SUP koleksiyonları sayfasındaki bir örnek. Sayfa, ürünleri modeller arasındaki farklara ve tahta seçmenin en iyi yoluna dalmadan önce gösteren birçok fotoğrafla birlikte gelir.

Kaynak: gilisports.com

‍

Ürünü göstermek, müşterinin ilgisini çekmeye yardımcı olur. Ayrıca, dahili bağlantı puanlarını artırır, trafiği yönlendirmelerine yardımcı olur ve potansiyel müşterileri dönüşüm yolunda hafifçe dürter.

Sarma

Artık yüksek dönüşüm sağlayan bir sayfanın neye benzediğini bildiğinize ve insanlar için yazmak ile arama motorları için optimize etmek arasındaki hassas dengeyi anladığınıza göre, kendi içeriğinizi baştan sona gözden geçirebilirsiniz.