Yaratıcı Pazarlama: 5 Adımlı Kılavuz – Neden Önemlidir?

Artık pazarlamada yaratıcı bir yaklaşım esastır ve hepsi olmasa da çok sayıda endüstride giderek daha belirgin hale gelmiştir. Herhangi bir marka için rekabette öne çıkmak zorunlu olabilir ve bu noktada yaratıcı dijital ve içerik pazarlaması büyük bir rol oynayabilir. Gerçek dünyadaki örneklerden daha iyi olan nedir? Örnek olay incelemelerimiz, Bannerflow'un markaların hedeflerine ulaşmak için yaratıcı pazarlamayla etkileşim kurmasına nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.

Anlaşılır bir şekilde işletmeler, COVID-19'un potansiyel olarak yaratıcılık için neden olabileceği engeller konusunda endişe duymuş olabilir. Ancak 2021 Kurum İçi Durum raporumuz, kurum içi pazarlama ekiplerinin %58'inin pandemi sırasında bir yaratıcılık artışı fark ettiğini gösteriyor. Sadece %8'i pazarlama yaratıcılığında bir düşüş tespit etti.

Peki yaratıcı pazarlama neden bu kadar önemli? Pazarlama tamamen strateji ve verilerden ibaret değil mi?

Bu yazıda bu kavramı dijital kanallarda keşfediyor, önemini gözden geçiriyor ve nasıl ölçüleceğini öğreniyoruz. Ayrıca, hedef kitlenizi etkili bir şekilde hedeflemenin ve ekibinizin başarı için ihtiyaç duyduğu her şeyle donatıldığından emin olmanın geleneksel yöntemlerinizle birlikte nasıl çalıştığını anlamayı amaçlayacağız.

Bu kılavuzda aşağıdakileri tartışacağız:

1. Yaratıcı pazarlama nedir?
   – Yaratıcı gerilla pazarlamaya ne dersiniz?
2. Yaratıcı pazarlama neden önemlidir?
3. Yaratıcı pazarlama için örnekler ve fikirler
4. Yaratıcı pazarlama çabaları nasıl ölçülür?
5. Başarılı yaratıcı içerik pazarlaması için bir markayı nasıl donatabilirsiniz?

1. Yaratıcı pazarlama nedir?

Yaratıcı pazarlama, şeylerin bir kombinasyonudur. Markanızı oluşturmayı ve anlamayı, hedef kitlenizin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu bilmenin yanı sıra hedef kitlenin duygularıyla bağlantı kurmayı içerir.

Bu nedenle, bu tür pazarlamanın tatlı noktasına ulaşmak için, işinizin başarıyı hızlandırmak için markanız ve pazarlama çabalarınızla uyumlu olması gerekir.

yaratıcı nedir? Bunu tartışırken aklımıza tasarım, müzik ve sanat gibi alanlar geliyor. Bu yeni alan, bir işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini pazarlama aracıyla satmak için yaratıcı konseptler kullanır. Bunu başarmak için hem yaratıcılığın hem de pazarlamanın en etkili unsurlarını bir araya getirir.

Birçok yaratıcı pazarlama türüne yönelik farklı yaklaşımlar da vardır, bunlar şunları içerir:

• markalaşma
• Müşteri deneyimi
• Reklam ve promosyon
• Hizmetler ve ürünler

Markanız için güçlü bir kimlik oluşturmak, harika içerik kullanmak (sadece blog yazmak değil, video, podcasting ve daha fazlası) artı hizmetlerinizin veya ürünlerinizin pazarlanması yaratıcı olmanıza katkıda bulunabilir. Müşterinizin deneyimlerini göz önünde bulundurarak.

Yaratıcı ekibinizin tek başına çalışamayacağını her zaman aklınızda bulundurun. Yaratıcı bir pazarlama kampanyası, onu bilgilendirecek ve gelişmesine yardımcı olacak önemli veriler ve araştırmalar olmadan işe yaramaz, çalışmamalıdır ve çalışmayacaktır. Bu pazarlama unsurları uyum içinde bir arada bulunur.

Yaratıcı gerilla pazarlamaya ne dersiniz?

Gerilla pazarlama, yaratıcı olanın özüdür. Tanımlaması zor bir yöntem, taktikleri büyük ölçüde sürpriz unsuruna dayanıyor, dikkat çekiyor ve beklenmedik bir şekilde (olumlu bir şekilde) seyirciyi rahatsız ediyor.

İyi yürütülen bir gerilla pazarlama kampanyası özgün, ilgi çekici, paylaşılabilir ve bir markanın erişimini artırabilir. Bu tür pazarlama genellikle sokakta, tren istasyonları gibi halka açık yerlerde veya etkinliklerde görülür. Ayrıca, yalnızca meşgul olduklarında işe yarayacak yaratıcı gerilla pazarlama konseptleri de vardır.

Takım toplantılarında gerilla tekniklerini tartışmak sadece fantastik bir harekata hayat vermekle kalmayacak. Ayrıca, pazarlama çabalarınızın diğer kollarına ilham vermek için yaratıcı akışları da sağlayabilir.

2. Yaratıcı pazarlama neden önemlidir?

Dijital çağda, ortalama bir insan, bazen kahvaltıdan önce bile bir elektronik cihaz (genellikle bir akıllı telefon, dizüstü bilgisayar veya akıllı TV) kullanacak. Dijital cihazların bu genişletilmiş kullanımı, binlerce olmasa da yüzlerce reklama ve diğer medyaya maruz kalma sağlar, bu nedenle pazarlamanızda yaratıcı olmak çok önemli olabilir.

Yaratıcı pazarlama gürültüyü kesebilir. Bu teknik, özellikle harcamaları artıracak bütçeye sahip olmayan küçük işletmeler veya markalar için kullanmak için özellikle ihtiyatlı olabilir.

Yaratıcılığı pazarlama çabalarınıza ve kampanyalarınıza etkili bir şekilde uygulamak, önemli gördüğünüz mesajların hatırlanacağı anlamına gelir. Yaratıcı kampanyaları desteklemek için doğru altyapı ile bu önemli mesaj bir hikaye anlatacak ve doğru hedef kitle tarafından hatırlanacak.

Yaratıcı pazarlamanız yazılı içeriğe veya çarpıcı banner reklamlara odaklanmış olsa da bu aynıdır. Pazarlama ekibinizin rolleri de bu şekilde birlikte çalışabilir - veriler, büyüleyici bir görsel konsepte dönüştürülen güzel bir yazılı anlatıya dönüştürülebilir.

Örneğin, reklam alanı söz konusu olduğunda, yaratıcı pazarlama, dijital varlıklarınızı rekabette öne çıkarmak için çok önemli olabilir.

Alt çizgi? Yaratıcılık orijinalliğe eşittir. Orijinallik olmadan parlamanız, duygu uyandırmanız ve markanızın kimliğini gerçekten oluşturmanız pek olası değildir.

Yaratıcı pazarlama, bir markanın öne çıkmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda oldukça uygun maliyetli olabilir. Ayrıca, ekibinizin büyük düşünmek için yetkilendirilmiş hissettiği bir ortam oluşturmak, daha fazla yaratıcılığı besleyebilir, bu da daha iyi fikirler ve heyecan verici gelecek kampanyalar anlamına gelir.

3. Yaratıcı pazarlama için fikirler

Fikir üretme süreçleri tüm ekipler için farklı görünecek, bu marka türünüze bile bağlı olabilir. Yine de, her geçmişe sahip insanlardan girdi toplamak her zaman iyidir.

Örnekleri düşünmek ve ilham almak söz konusu olduğunda, doğru yönde bir dürtü almak da memnuniyetle karşılanır. İşte markaların yaratıcı pazarlama fikirlerine bakarken göz önünde bulundurmak isteyebileceği birkaç farklı alan ve soru:

markalaşma

Markanız uygun mu? Rakipleriniz arasında öne çıkıyor musunuz? Web siteniz video, göz alıcı tasarım ve hatta incelemeler gibi yaratıcı öğeler kullanıyor mu?

Müşteri deneyimi

Yaratıcı çabalarınız hedef kitlenizi hedefliyor mu? Müşterileriniz, çıktılarınız veya markanızla temas noktalarındaki deneyimleri nedeniyle tüketecek/hoşlanacak/eğlenecek mi? Yaratıcı pazarlamanız, istediğiniz duyguyu uyandıracak mı?

İçerik pazarlama

İçeriğinizin, hedef kitlenizin duymak istediği ilgi çekici hikayeler anlatması gerekir. Dikkat çekiyor mu yoksa sınıfının en iyisi mi, uzman içerik mi? Görsel mi yoksa görsel hale getirilebilir mi? Yazılı kelimenin dışında düşünün - bu, video, podcast'ler, oyunlar, testler, çizelgeler ve daha fazlası gibi şeylerle uğraşmak anlamına gelir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal platformlarınız söz konusu olduğunda hedef kitlenizi tanıyın ve sosyal trendlerle nabzınızı tutun. Hikaye formatlarını yaratıcı bir şekilde nasıl kullanacağınızı düşündünüz mü? Belki takipçileriniz bir yarışmaya katılır? Takvimdeki hashtag'leri, ulusal veya uluslararası günleri kullanın ve ardından kutunun dışında düşünün.
reklam

Müşterileriniz için hedeflenen reklamları kişiselleştirmek için verileri ve araçları kullanın. Araçlar ayrıca ekibinizi beyin fırtınası yapmak ve yaratıcı bir şekilde çalışmak için serbest bırakır. Reklam alanının rekabetçi olduğunu unutmayın. Markanız için unutulmaz olacak mı? Kalabalığın arasından sıyrılacak mı?

4. Yaratıcı pazarlama çabaları nasıl ölçülür?

İşinizin tüm yönlerinde olduğu gibi, yatırım getirinizi ölçmek inanılmaz derecede önemli olabilir.

Bunun başarılı olması için strateji de anahtardır. Yaratıcı bir pazarlama stratejisi geliştirmek, ekibinizin hem kendiniz hem de birlikte çalışıyor olabileceğiniz müşteriler için hedefler belirlemesine yardımcı olabilir. Strateji yalnızca bu amaç ve hedefleri belirlemekle kalmaz, aynı zamanda onlara ulaşmanıza da yardımcı olabilir.

Harika bir yaratıcı strateji, izleyicinin kim olduğunu, onlardan ne yapmalarını istediğinizi ve bunu başarmalarına nasıl yardımcı olacağınızı açıkça ortaya koyacaktır.

Peki, yaratıcı pazarlamayı tam olarak nasıl ölçebiliriz? Anahtar Performans Göstergeleri veya KPI'lar, bir markanın işleri bu şekilde yapmanın başarısını ölçmesine yardımcı olmak söz konusu olduğunda çok değerli olabilir.

KPI'lar kapsamlı hedefler belirlemeye yardımcı olur, ölçülebilirdir ve bir dijital yaratıcı pazarlama stratejisinin ne kadar değer elde ettiğini ölçmenize olanak tanır. Formüller ve diğer geleneksel yatırım getirisi hesaplamaları genellikle çok basit olabileceğinden, bunlar yaratıcı alanda devreye girer.

YG'nizi ölçmekle ilgili son makalemiz, markaların üzerinde etkili olamayacakları KPI'lar belirlememesi gerektiğini de açıklıyor. Bu, başarıyı vurgulamanın anahtarı olabilir. Markanıza veya finansal anlamda birlikte çalıştığınız kişilere fayda sağlamayacak metrikleri dahil ettiyseniz, bu yanlışlıkla bir başarısızlık olarak görünebilir.

Yaratıcı pazarlama başarısının ölçülmesi – KPI'lar:

• Gelir – Görüntülü reklam kampanyanız ne kadar gelir getirdi?
• Sosyal medya erişimi - Gönderinizi tanıtmak için hikaye formatlarını kullanmak, onu viral hale getirdi mi veya genel katılımı artırdı mı?
• Paylaşımlar – en son yaratıcı videonuz internette ne kadar paylaşıldı?
• Nişan – gerilla yaratıcınız insanları konuşturdu mu?
• Organik arama – içerik pazarlama çabalarınız arama ile kazanç sağlıyor mu?
• Dönüşümler – reklamlarınız doğrudan satışa mı dönüşüyor?
• Saha ziyaretleri – sahadaki tüm bu çalışmaların karşılığını aldınız mı?

5. Başarılı yaratıcı içerik pazarlaması için bir markayı nasıl donatabilirsiniz?

Yaratıcı olmanın her işletme için göründüğü kadar basit olmadığını anlıyoruz.

Pazarlama ekibinizin yaratıcı çabalarını yükseltmesine yardımcı olmak için yerinde olması gereken birkaç unsur vardır. Ama bunlar nedir ve nereden başlamalısınız? Bu soruların yanıtları işinize, nasıl faaliyet gösterdiğinize ve sektörünüze bağlı olacaktır, ancak yardımcı olabilecek bazı şeyleri özetledik.

Yapı ve ekip

Yaratıcı ekibinizden gerçekten en iyi şekilde yararlanmak için onları doğru becerilerle ve onlardan en iyi şekilde yararlanabilecek bir yapıyla güçlendirmeniz gerekir.

Kurum içi raporumuz, yalnızca kurum içi pazarlama ekiplerinin %58'inin yaratıcılıkta bir artış fark ettiğini vurgulamakla kalmadı. Aslında rapor, kurum içi pazarlama ve yaratıcılık arasındaki ilişki için birçok olumlu işaret gösterdi. Şirket içi ekiplerin üçte ikisi yaratıcı atölye çalışmalarını artırdı veya başlattı ve ankete katılanların %65'i ekipler arası işbirliğinin arttığını söyledi.

Dijital alanda yaratıcı olmak söz konusu olduğunda, kurum içi pazarlama ekipleri kesinlikle faydaları hissediyorlar. In-house ile ilgili heyecan verici olan şey, inanılmaz derecede çevik olabilmesidir. En yeni model hibrit bir yaklaşımdır. Hibrit model, markaların güçlü oldukları alanlara sahip olmalarını ve ardından dış kaynakları kullanarak beceri boşluklarını verimli bir şekilde doldurmalarını sağlar. Şirket içi bir ekip, yaratıcı pazarlama için bir katalizör olabilir - esnektir ve yapınızla çalışmak üzere uyarlanabilir.

Bu yaklaşım aynı zamanda yaratıcı özerkliğe sahip olmayı çok daha kolaylaştırır - fikirlerinizi ve çıktılarınızı kontrol edin ve tam olarak ihtiyaç duyduğunuzu düşündüğünüz rolleri yaratın.

Onlar için doğru rollere sahip insanlardan oluşan bir ekibe sahip olmak önemlidir ve ideal pazarlama becerilerine ekiplerinizin parmaklarının ucunda sahip olmanızı sağlamak da önemlidir. Ekibinizi yakından görmek, ekibinizi desteklemek ve onların gelişmesine yardımcı olmak için gerekli becerileri geliştirebileceğiniz anlamına gelir.

Araçlar ve teknoloji

Teknolojiyi uygulamak ve ekibinizin kullanabileceği araçlara sahip olmak, yaratıcı dijital pazarlamanız için dönüştürücü olabilir. Bannerflow için 'reklam öğeleri', Yaratıcı Yönetim Platformumuz (CMP) kullanılarak oluşturulan çarpıcı banner reklamlardır.

Kendi içinde güçlü platformumuz, yaratıcı bir pazarlama ekibine heyecan verici, orijinal fikirleri hayal etme, üretme ve uygulama zamanı ve yeteneği sağlar. Ayrıca, yaratıcılığın geniş kapsamlı olanaklarını parmaklarınızın ucuna getirerek gerçek zamanlı olarak optimize etme teknolojisini sunar.

Bunu desteklemek için, Bannerflow konut içi raporu, pazarlamacıların %58'inin teknoloji kullanmanın verileri her zamankinden daha fazla kullandıkları anlamına geldiğini söylediğini ortaya koydu. İlginç bir şekilde, yaratıcılıktaki düşüşleri fark edenlerin %44'ü bunu teknoloji eksikliğine bağladı.

İşiniz teknoloji ve araçlar konusunda biraz gerideyse, bütünsel bir yaklaşıma bakmak faydalı olabilir. Teknolojinizi modernize etmek, süreçleri hızlandırabilir ve yaratıcı ekibinizin en iyi yaptıkları şeyi yapmak için daha fazla zamana sahip olmasını sağlayabilir.

Buna yaklaşmanın bir yolu, işiniz için uygulanabilir bir strateji ve çerçeve kullanarak dijital dönüşümden geçer.

Çözüm

Pazarlamada yaratıcı olmak kesinlikle çok önemlidir. Bugün markanız, içeriğiniz, reklamınız, sosyal çıktınız ve ürünleriniz bir arada var olmalıdır.

Rakiplerinizden sıyrılmak için yaratıcı pazarlama çok önemlidir. Ancak, basitçe 'yaratıcı olmak' göründüğü kadar kolay değildir, bu nedenle bu kılavuzun sizi sektörünüzde hareket etmek için ihtiyacınız olan her şeyle donattığını umuyoruz.

İster pazarlama çabalarınızı kurum içine taşımayı tercih edin, ister dijital dönüşüm yolculuğuna çıkın veya her seferinde bir öğeye odaklanın, yaratıcılığa giden yol kesinlikle heyecan vericidir.

Teknolojinin ve araçların gücünü etkili bir şekilde kullanmak, pazarlama ekibinizin yaratıcı alanda sunabileceklerini artırmanın denenmiş ve test edilmiş bir yoludur. Rekabette nasıl bir adım önde kalabileceğinizi denemek istiyorsanız, neden sizin için nasıl çalışabileceğini görmek için premium CMP'mizin bir demosunu ayırtmayasınız?

Bannerflow ile ekibiniz geniş ölçekte gerçekten akılda kalıcı reklam kampanyaları oluşturabilir. Bu platform, reklamlarınızı oluşturmaktan kampanyayı yönetmeye, ardından uygun ölçekte optimize etmeye ve kişiselleştirmeye kadar kampanyanızın tüm yaşam döngüsünü destekleyecektir.