Araba Reklam Kampanyaları: Tüm Zamanların En Etkili 7 Kampanyası

Araba reklam kampanyaları, çevredeki en yaratıcı kampanyalardan bazılarıdır. Yine de 2020'de, diğer endüstriler gibi, otomotiv endüstrisi de motorların teklemesi, satışların düşmesi ve üretimin durma noktasına gelmesiyle birlikte frene bastı.

Dünyanın her yerinde insanlar evlerine kapatılmıştı ve yeni ve kullanılmış arabalara, araba kiralamaya ve araç paylaşımına olan talep düştü. Nisan 2020'ye kadar otomobil satışları ABD'de %47 ve Avrupa'da %80 düştü.

Peki, otomobil reklam kampanyaları için talep ve üretimdeki dramatik düşüş ne anlama geliyordu? Her şey kıyamet ve kasvet mi oldu? Yoksa va va voom'a geri mi döndük?

İyi haber şu ki, yıl sonunda sektör yeniden canlanmaya başladı. Ve onunla birlikte, akıllı, ilgi çekici, çok kanallı araba reklam kampanyalarıyla en son eksiksiz geldi.

Bu yazıda şunlara bakacağız:

• Araba reklam kampanyalarının mevcut durumu
• Araba reklam kampanyaları:
• Volvo Kamyon
• Hayallerin Gücü
• Büyük vuruş Minis
• Ford Mustang Mach-E
• #En iyi gün
• neredeyse Porsche
• Uber'in Yükselişi
• Şimdiye kadar yapılmış en kötü araba reklam kampanyaları
• Temel stratejiler
• Çözüm

Araba reklam kampanyalarının mevcut durumu

Araba reklam kampanyaları her zaman reklam ve pazarlamanın en iyi örneklerinden biri olmuştur. David Ogilvy'nin 50'lerin sonu ve 60'ların başındaki Rolls Royce kampanyası, güçlü bir hikaye anlatımı anlatısını ikonik görsellerle harmanlayarak standartları belirliyor.

O zamandan beri, otomotiv endüstrisi şimdiye kadar yaratılmış en iyi kampanyalardan bazılarıyla kutsanmıştır. Yeniliği, ilhamı ve duyguyu inanılmaz derecede çekici bir şekilde bir araya getirme eğiliminde olan en iyi otomobil pazarlama kampanyaları her zaman hayal gücünü ele geçirmiş, izleyicileri memnun etmiş ve sonuçlar vermiştir.

Yine de endüstri değişiyor ve geçmişte bir şey işe yaradı diye gelecekte de işe yarayacağının garantisi yok.

McKinsey'e göre pandemi, 2020'den önce ortaya çıkmaya başlayan trendleri hızlandırdı. Elektrifikasyon, paylaşımlı mobilite, akıllı araçlar ve bağlanabilirlik yükselişte. E-selamlama, araba paylaşımı ve otonom araçlara yapılan yatırımlar 2020'nin 2. ve 3. çeyreğinde düşerken, yeniden yükselişe geçti. Bağlantı ve elektrifikasyona yapılan yatırım aynı kaldı ve 4. çeyrekte önemli ölçüde arttı.

Bu, otomobil reklam kampanyalarının - otomotiv afişleri, otomobil aktivasyon kampanyaları, otomobil etkileyici kampanyaları veya bunların arasındaki herhangi bir şey olsun - bu trendlere ayak uydurmak için gelişmesi gerektiği anlamına gelir.

Sadece yükselen trendlere ayak uydurmak zorunda değiller, aynı zamanda yükselen bir kitleye ayak uydurmak zorundalar.

Z kuşağı, geleceğin otomobil sürücüleri ve alıcılarıdır. Medyayı tüketme ve medyayla etkileşim kurma biçimleri, Boomers'ın ve hatta daha eski Millennials'ınkinden kökten farklıdır. Alakalı kalabilmek için, reklamverenler stratejilerini hedef kitlelerinin bulunduğu yere göre ayarlamak zorunda kalacaklar.

Onlardan neler öğrenebileceğimizi görmek için tüm zamanların en iyi ve en etkili araba reklam kampanyalarından bazılarına göz atalım:

1. Volvo Kamyonlar

Bu reklamın ilk kez yayınlandığı sahneyi şimdi hayal edebilirsiniz…

"İşte bir fikir" diyor reklam yöneticisi. "Reklamımıza Jean Claude van Damme'ı alalım. O zaman ünlü bölmelerini yapmasını sağlayalım.”

“Evet” yanıtı geliyor. "Ve iki kamyon arasındaki bölmeleri yapmasını sağlayalım. Onlar geri dönerken."

Kulağa geldiği kadar çılgın bir reklam ve gerçekten yaşanmış bir numara. Ama işe yaradı. Reklamın kendisi birden fazla ödül kazanmakla kalmadı, lansmanından sadece 9 gün sonra 40 milyon kişi tarafından görüntülendi ve Volvo için dünya çapında 170 milyon dolar gelir elde etti. Üretim maliyetinin 4 milyon dolar olduğu tahmin edildiğinden, bundan elde edilen yatırım getirisi çok büyüktü.

Herkes JCVD'yi hayata geçiremese de, yaratıcılık ve kalıpların dışında düşünerek neler başarılabileceğinin mükemmel bir göstergesidir.

2021'de Volvo'nun nabzı hâlâ üzerinde. Volvo, pandemi vurduğundan beri müşterilerinin akıllı telefonları aracılığıyla çok daha fazlasını yapmaya alıştığını biliyor ve insanları doğrudan telefonlarından bir hizmet rezervasyonu yapmaya teşvik eden en son afiş reklamları bununla mükemmel bir uyum içinde.

2. Rüyaların Gücü

Honda'nın reklamları olağanüstü. 'Düşlerin Gücü' sloganına dayanan bu reklamlar, tıpkı Honda'nın arabalarında olduğu gibi, inovasyon ve hayal gücünü savunuyor.

Öne çıkanlardan bazıları 'Dişli', 'Parlasın' ve 'İmkansız Rüya'dır.

Honda'nın reklamlarında yaptığı şey, muhtemelen herkesten daha iyi, hikaye anlatımında ikiye katlanıyor. Her reklamın güçlü bir anlatımı vardır. Entrika ve duygu üzerine oynuyorlar. İzleyiciyi meraklandırıyorlar ve izleyiciyi Honda'nın dünyasına adım atmaya teşvik ediyorlar.

Honda insanlarla bağlantı kurar ve bu bağlantı aracılığıyla izleyici ürüne duygusal olarak yatırım yapar. En iyi reklamların yaptığı şey budur - ister görüntülü reklam kampanyalarının bir parçası olsunlar, ister mega bütçeli bir reklam olsun.

3. Büyük Vuruş Minileri

"Mutlu Olmak İçin Büyük Birine İhtiyacın Yok" yazılı reklamından 70'lerden "Bu Mini Bir Macera" reklam serisine kadar (çıplak balık tokatlaması hayranların özel favorisidir) , Mini, ürünlerinin görselinde reklam oluşturan başka bir markadır.

Tuhaftırlar, alışılmışın dışındadırlar, eğlencelidirler ve kendilerini asla fazla ciddiye almazlar. Bunlar, Mini'nin arabalarına koyduğu tüm özellikler.

Banner reklamlarının tasarımı temayı sürdürüyor. Kopya eğlencelidir (Mini Cabrio için “Aç. Yenile. Tekrarla.”) ve tasarımların kendisi yeni ve cesur – yine Mini'nin araba tasarımına yaklaşımını taklit ediyor.

Reklam kampanyaları, Mini'ler kadar nihai ürünle uyumlu olduğunda, sonuçlar kendileri için konuşacaktır.

4. Ford Mustang Mach-E

Norveçli yayıncı Amedia Kreativ, müşterisi Solberg Bil için yaratıcı ve yerelleştirilmiş kampanyasıyla etkileşimli otomobil teşhir reklamcılığını bir sonraki seviyeye taşıdı. Ford'un amiral gemisi elektrikli aracı Ford Mustang Mach-E'yi tanıtan reklamlar, izleyicinin yeni arabasını kendileri için kişiselleştirmesine olanak tanıyor.

Amedia Kreativ'de Teknik Müdür olarak Hanne-Mari Rustad Odden şöyle diyor: “Yeni bir arabayı kendiniz için hayal etmek ve kişiselleştirmek eğlenceli. Kampanyadaki fikir buydu. Solberg Bil için görünür olmak, yerel olmak ve yerel kimliğini sergilemek önemliydi, bu yüzden her biri reklamın arka planında yerel bir bayinin yer aldığı farklı versiyonlar yaptım.

“Ayrıca her gün araba almıyorsunuz ve bu uzun bir satın alma süreci; uzun vadede daha çok çalışmanız gerekiyor, yani kampanyanın dikkat kısmı çok önemli. İnsanların hem arabayı hem de araba satıcısını hatırladığından emin olmalısınız."

5. #En İyiGün

Chevrolet, imajını sarsmak ve daha genç bir demografiye hitap etmek amacıyla 2015'te #BestDayEver kampanyasını başlattı. Kampanyayı tanıtmak için yalnızca bir dizi ünlü ve etkileyici kişiyle çalışmakla kalmadılar, günün 8 saatlik canlı yayınına da ev sahipliği yaptılar. ABD genelinde 12.000'den fazla rastgele kişiye sürprizler sundukları YouTube'da.

Kampanya, 3 milyondan fazla insanın canlı akışı izlediğini gördü ve hashtag, katılımın %75'i 35 yaş altı kişilerden gelen sosyal medyada 1,5 milyardan fazla gösterim aldı.

Bu çok kanallı kampanyanın, statükodan farklı bir şey yapmak gibi çok özel bir amacı vardı - Mini'deki kampanyaların tam tersi. Chevrolet, seyirciye beklenmeyeni sunarak kalıcı bir etki bırakmalarını ve hafızalarda uzun süre kalmasını sağladı.

6. Neredeyse Porsche

Hiçbir zaman işleri yarı yarıya yapan bir marka olmayan Porsche'nin Atlanta'daki amaca yönelik olarak inşa ettiği Porsche Experience Center, potansiyel alıcılara 'sürükleyici bir marka deneyimi' sunmak için tasarlanmıştır. Ancak bu deneyim, fiziksel olarak Atlanta'ya ulaşabilen alıcılarla sınırlıydı.

Ta ki Porsche, Porsche Sanal Gerçeklik Uygulamasını piyasaya sürene kadar.

Conde Nast ile içerik geliştirmenin ve 5000 sınırlı sayıda Porsche markalı Google Cardboard izleyicisi oluşturmak için Google ile çalışmanın yanı sıra Porsche, kampanyanın bilinirliğini yaymaya yardımcı olmak için etkileyicileri ve süper hayranları hedefledi.

Yalnızca Porsche VR Uygulamasının ilk ayında, Birleşik Devletler'in 188 bayisinin toplam gerçek test sürüşlerinden 2,2 kat daha fazla sanal test sürüşü kolaylaştırdı.

Tüketiciler, insanları çevrimiçi parça mağazasına yönlendirmek için tasarlanan afiş reklamlarla akıllı telefonlarıyla daha fazlasını yapmaya geçtikçe, Porsche de hızlı bir şekilde yararlandı.

7. Uber'in Yükselişi

On yıl içinde Uber, iki yazılım geliştiriciden bir fikrin tohumlarından 62,5 milyar dolar değerinde bir şirkete gitti. Uber, erken büyümesini hızlandırmak için bir dizi taktiğe güvendi. Erken evlat edinici savunuculuğundan güçlü bir sevk programına kadar, açıklanacak hiçbir şey bırakmadılar.

Doğal olarak, pazarlama bu karışımda çok önemli bir rol oynadı. Uber'in tüm kanallardaki reklamları, insanları ilk sıraya koyma konusunda hızla bir itibar oluşturdu. Uber'in pazarlaması teknolojiye, uygulamaya ve hatta A'dan B'ye gitme eylemine odaklanmaz; insanlara ve onların hikayelerine odaklanır. Uber, (mecazi ve kelimenin tam anlamıyla) insanları bir araya getiren araçtır.

'Hatırlanacak Bir Yolculuk' reklamı ve #UBERSTORIES reklamı, duygulara öncelik vermenin istisnai örnekleridir. 'Boxes Let's Unlock Cities' ve #UBERPUPPIES gibi diğer ilginç, eğlenceli ve sıra dışı reklamlarla birleştiğinde, güçlü ve güçlü bir karışım… ve oyunlarının en üstünde çalışan bir pazarlama ekibi.

Şimdiye kadar yapılmış en kötü araba reklam kampanyaları

Yapılan her şaheser için, her tarafında 'araba kazası' yazan bir dizi araba reklam kampanyası yapıldı.

Volkswagen'den kadınların araba kullanamayacağını açıkça ima eden bu klasik uluyan var. Cinsiyetçilik temasını sürdüren VW'ye ait Skoda, bu reklamı İrlanda'da yayınladı ve ardından cinsiyetçi olmadığını iddia etmeye çalıştı.

Bununla birlikte, hiç yayınlanmayan, ancak diğerlerinin yanı sıra Silvio Berlesconi'nin üç kadını kaçırdığı kamuya sızdırılan bir dizi reklam için ateş altında kalan Ford Hindistan, en tepede yer alıyor.

Ve son olarak, çizgi roman kahramanları Batman ve Robin'in bir Austin Metrosu'nda günü kurtarmak için aceleyle kaçtığı bir klasik var:

…muhtemelen şimdiye kadar yapılmış en kötü arabalardan biri!

Araba reklamcılığı için temel stratejiler: üretim otomasyonu ve kampanya yönetimi

Şu anda, değişim, otomotiv endüstrisindeki tek sabit gibi görünüyor. Değişen tüketici davranışı, teknolojideki ilerlemeler ve elektrifikasyonun yükselişi, endüstrileri bozmak için birleşiyor.

İster araba satın alıyor, ister araba kiralama ve araç paylaşım hizmetleri alıyor olsun, tüketiciler her zamankinden daha seçici, bilgili ve sosyal açıdan bilinçli. Bu, en iyi otomobil pazarlama kampanyalarının bunu hesaba katması gerektiği anlamına gelir.

Görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda, veri akışlarının kullanımı ve gerçek zamanlı yayıncılık, doğru mesajın her zaman doğru kişiler tarafından görülmesini sağlayabilir. Kişiselleştirilmiş, dinamik reklamlar, izleyici için daha fazla etkileşim ve daha iyi bir deneyim sağlar.

Bu, üretim otomasyonu ve kampanya yönetiminin kolay ve verimli hale getirildiği bir Yaratıcı Yönetim Platformu ile hızlı ve geniş ölçekte yapılabilir.

Bunun yanı sıra, sektörün geçmişiyle bağını kaybetmemesi hayati önem taşıyor. Endüstrinin yararlanabileceği zengin bir yaratıcı, yenilikçi ve ilham verici otomobil pazarlama kampanyaları geleneği var. Yukarıda gördüğümüz gibi, en iyi reklamlar risk almaktan korkmazlar ve insanları öne ve merkeze koyarlar. En iyi reklamlarda gördüğümüz şey, hiçbir zaman araba ile ilgili olmadıklarıdır; araba kullanmanın birisini nasıl hissettireceği ile ilgili.

Çözüm

Bu duygudan yararlanmak, başarılı ve etkili otomobil reklam kampanyalarının temel bileşenidir.

Hikaye anlatımı, en iyi pazarlama kampanyalarının merkezinde yer alır. Bu, verilerle, çarpıcı görsellerle ve sınırları zorlama arzusuyla birleştirildiğinde, yalnızca otomotiv sektöründe değil, tüm sektörlerde en iyi kampanyalardan bazılarını oluşturma potansiyeline sahiptir.

Bannerflow gibi bir dijital reklam platformu, bunun gibi pazarlama kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olabilir. Mesajınızı görmek istediğiniz kişilerin önünde hızlı ve geniş ölçekte iletmenize yardımcı olacaktır.

Bannerflow'un ilgi çekici, etkili ve başarılı dijital reklam kampanyaları oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bir demo için iletişime geçin ve size nasıl çalıştığını göstermemize izin verin.