Teknik SEO Başarısının 9 Faktörü

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) çevrimiçi görünürlüğü artırmak için en etkili araçlardan biri olduğu bir sır değil. SEO, web sitelerinin daha üst sıralarda yer almasını, daha fazla trafik çekmesini ve daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlama gücüne sahiptir.

SEO söz konusu olduğunda, çoğu pazarlamacı genellikle yalnızca içerik optimizasyonu ve geri bağlantı oluşturma gibi sayfa içi ve sayfa dışı SEO taktiklerini düşünür. Pek çok pazarlamacının bilmediği şey, SEO'nun genellikle yeterince kullanılmayan başka bir boyutu olduğudur: teknik SEO.

Temel bilgilere dönüş: farklı SEO türleri

Çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak, müşterileri çekmenin ve markanıza daha fazla dikkat çekmenin en iyi yollarından biridir. SEO, görünürlüğünü artırmak ve web sitenize yüksek kaliteli trafik çekmek için web sitenizi iyileştirme sürecidir. Genellikle üç kategoriye ayrılan bir şemsiye terimdir: sayfa içi SEO, sayfa dışı SEO ve teknik SEO.

Sayfa İçi SEO: Web sitenizin içeriğini optimize etmek için kullanılan SEO tekniklerini ifade eder. Sayfa içi SEO örnekleri arasında alakalı anahtar kelimelerin kullanılması, meta bilgilerin eklenmesi ve görsel varlıklarınızın optimize edilmesi yer alır.

Sayfa Dışı SEO: İçeriğin ötesinde web sitesi özelliklerini optimize etmeye odaklanan SEO taktiklerini içerir. Geri bağlantılar oluşturmak, en sık uygulanan sayfa dışı SEO tekniklerinden biridir. Bununla birlikte, sosyal medya pazarlaması, etkileyici sosyal yardım ve eski güzel PR gibi sayfa dışı SEO için çok daha fazlası var.

Teknik SEO: Bu kategori, sitenizi arama motorlarının taraması ve dizine eklemesi için daha erişilebilir hale getirmek için web sitenizin arka ucunda yapılan çalışmaları ifade eder. Teknik SEO örnekleri, sayfa yükleme hızını düşürmeyi, mobil optimizasyonu ve yönlendirmeleri düzeltmeyi içerir.

Teknik SEO'nun gücü

Sayfa içi ve sayfa dışı SEO'nun web sitesi trafiğini artırmak için değerli teknikler olduğu inkar edilemez. Ancak güçlü bir teknik temel olmadan o kadar etkili olamazlar. Bu nedenle başarılı bir web sitesi için teknik SEO çok önemlidir.

Şu anda internette tahminen iki milyar web sitesi varken, arama motorları işlerini dizine eklemeyi ve hepsini sıralamayı kesiyor. Teknik SEO, web sitenizin arka ucunu optimize ederek sağlıklı ve işlevsel bir web sitesi için temel oluşturur. Arama motorlarının sitenizi daha kolay bulmasına, taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

Bu önemlidir, çünkü yalnızca arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almakla kalmaz, aynı zamanda diğerleriyle karşılaştırıldığında öne çıkarsınız. Bunun da ötesinde, site ziyaretçileriniz daha keyifli bir müşteri deneyimine (CX) sahip olacak ve bu da daha fazla etkileşime, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve sonuç olarak daha fazla satışa yol açabilecektir.

Doğru teknik temeli oluşturmak için 9 adım

Yalnızca sayfa içi ve sayfa dışı SEO'ya güvenmek, sizi sürekli büyüyen ve kalabalık bir çevrimiçi dünyada geride bırakabilir. Teknik SEO, stratejinize yalnızca 'faydalı bir ek' olmaktan çok, web sitenizin sıralamasını iyileştirmek ve organik trafiği artırmak için çok önemlidir. Aynı zamanda harika bir Müşteri Deneyimi için hayati önem taşır. Bu dokuz adımla web siteniz için güçlü bir teknik temel oluşturacaksınız:

1. Web sitenizin yapısını optimize edin

Düzenli ve mantıklı bir web sitesi yapısına sahip olmak, başarılı bir SEO stratejisinin en önemli yapı taşlarından biridir. İçeriğiniz iyi organize edilmişse, arama motorları ve site ziyaretçileri web sitenizi daha iyi anlayacak ve daha yüksek bir sıralama konumu ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlayacaktır.

Basit ama etkili bir site yapısı oluşturmak için web sayfalarından oluşan 'düz bir hiyerarşi' kullanın. Bu, tüm web sayfalarının ana sayfanızdan en fazla üç tıklama uzakta olması gerektiği anlamına gelir. Web sitenizde gezinmek kolay olmalıdır. Ancak unutmayın, siteniz büyüdükçe yapınızı da güncellemeniz gerekecek.

2. URL'lerinizi basit tutun

URL yapınızı iyileştirmek, hem sıralamalarınız hem de genel UX için büyük sonuçlara yol açabilir. Alakalı anahtar kelimelerle açık ve özlü URL'ler oluşturarak arama motorlarının ve müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırırsınız.

URL'lerin birçok varyasyonu olabileceğini akılda tutmak önemlidir. Bu, arama motorlarının bir web sayfasının birincil URL'sini belirlemesini zorlaştırır. Neyse ki, standart URL'leri kullanmak yardımcı olabilir. Kısacası, kurallı URL'ler, arama motorlarının bir web sayfasının tercih edilen veya ana URL'si olarak tanımladığı URL'lerdir. Arama motorlarının web sitenizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olurken, yinelenen web sayfaları veya içerikle ilgili sorunları da önlerler.

3. Bir XML site haritası yapın

XML site haritası, web sitenizin arama motorlarına gönderdiğiniz tüm URL'lerinin bir listesidir. Bu, arama motorlarının web sitenizi bulmasını ve anlamasını sağlar. Temelde web sitenizin içeriğini keşfetmeyi kolaylaştıran bir yol haritasıdır.

Neyse ki, WordPress ve Screaming Frog gibi araçlar XML site haritası oluşturmayı kolaylaştırıyor. Site haritanızı hazırladıktan sonra arama motorlarına gönderebilirsiniz. Google Arama Konsolu gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir.

4. Kırıntı menülerini dahil edin

Bir kırıntı menüsü, belirli bir web sayfasının yolunu gösteren gezinme bağlantılarının bir izidir. Genellikle gezinme yardımı olarak web sayfalarının üstüne veya altına yerleştirilir. Bu, hem arama motorlarının hem de site ziyaretçilerinin sitenizin yapısını anlamasına yardımcı olur.

Farklı türde ekmek kırıntıları olsa da, aşağıdaki üçü en yaygın olanlarıdır:

• Hiyerarşiye dayalı kırıntılar: Bunlar, bir ziyaretçinin sitenizin yapısında nerede olduğunu ve oraya nasıl geldiğini gösteren kırıntılardır. Hiyerarşi tabanlı bir içerik haritası örneği, Ana Sayfa > Öngörüler > Hikayeler > Marka ve Reklamcılık olabilir.
• Özniteliğe dayalı kırıntılar: Bu kırıntılar genellikle e-ticaret sitelerinde kullanılır. Bir ziyaretçinin arayabileceği belirli bir ürünün özelliklerine dayanırlar, örneğin: Ana Sayfa > Web Mağazası > Aksesuarlar > Kadın kemerleri > Mavi.
• Geçmişe dayalı kırıntılar: Muhtemelen adından da tahmin edebileceğiniz gibi, geçmişe dayalı kırıntılar, bir ziyaretçinin sitenizdeki tarama geçmişinin izini gösterir. Bu, kırıntının ziyaret edilen sayfaları göstereceği anlamına gelir.

5. Duyarlı bir tasarım kullanın

Giderek daha fazla ziyaretçi, ister akıllı telefon, tablet veya dizüstü bilgisayar olsun, taşınabilir cihazlardan çevrimiçi olarak göz atıyor. Bu nedenle, farklı ekran boyutlarına hitap eden duyarlı bir web sitesi tasarımına sahip olmak önemlidir.

Bu yılın başlarında Google, bir sıralama faktörü olarak sayfa deneyimini ekledi. Güncellemeden sonra, arama sonuçlarında harika bir deneyim sunan web siteleri, sunmayanlara göre tercih ediliyor. Duyarlı bir tasarım uygulayarak, kusursuz bir Müşteri Deneyimi sunmanızı ve daha iyi bir sıralama konumu sağlamanızı sağlarsınız.

6. Yükleme hızınızı artırın

Web sitenizin yüklenme hızının Google için bir sıralama faktörü olduğunu biliyor muydunuz? Web sayfalarınızın yüklenme hızı, SEO performansınız üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Bir sayfanın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse, ziyaretçilerin %50'sinden fazlası siteleri terk ediyor. Bunu akılda tutarak, web sayfalarınızın bir ila iki saniye içinde yüklendiğinden emin olun.

7. Dahili bağlantıyı entegre edin

Arama motorlarının web sayfalarınızı bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için sitenizin tamamına dahili bağlantılar eklemek önemlidir. Dahili bağlantılar, ziyaretçileri web sitenizdeki bir sayfadan diğerine yönlendiren bağlantılardır. Hem site ziyaretçilerinin hem de arama motorlarının alakalı içeriği bulmasına yardımcı olmanın anahtarıdır.

Dahili bağlantılar ayrıca arama motorlarına sitenizin yapısı hakkında daha iyi bir fikir verir. Sitenizdeki içeriğin nasıl ilişkili olduğunu belirlemeye yardımcı olurlar. Bir web sayfasında ne kadar çok dahili bağlantı varsa, arama motorları o kadar değerli olduklarını düşünür.

8. Şema işaretlemesini kullanın

Şema işaretlemesi, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve aramada alakalı sonuçlar sunmasına yardımcı olmak için web sitenize eklenebilen koddur. Temel olarak arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu söyler.

Şema işaretlemesini kullanarak, arama motorlarına içeriğinizi anlamaları ve sıralamaları için ihtiyaç duydukları bilgileri verirsiniz. Şema işaretlemesi kullanan web sitelerinin genellikle kullanmayanlardan daha üst sıralarda yer alacağını söylemeye gerek yok. Başlamak için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı gibi araçları kullanabilirsiniz.

9. Yönlendirmelerinizi düzenli olarak denetleyin

Yönlendirmeler, içeriği silinmiş bir URL'den yenisine taşımak için kullanılır. URL'si değişse bile arama motorlarının ve site ziyaretçilerinin bir web sayfasına yönlendirilmesini sağlarlar. En yaygın yönlendirme türlerinden biri, yeni bir URL'ye kalıcı yönlendirme için kullanılan '301 yönlendirmesidir'.

Web siteniz ve yapısı şüphesiz zamanla gelişeceğinden, yönlendirmelerinizi buna göre geliştirmeniz gerekecek. 301 yönlendirmelerini aşırı kullanmaktan kaçınmak önemlidir. Çok fazla olması yalnızca yükleme hızınızı artırmakla kalmaz, aynı zamanda ek yönlendirme döngüleri riskini de oluşturur. Bu döngüler, bir URL diğerine yönlendirdiğinde ortaya çıkar ve ardından tekrar orijinal URL'ye geri dönerek bitmeyen bir yönlendirme döngüsü oluşturur. İşlevsel ve sağlıklı bir web sitesi sağlamak için yönlendirmelerinizi düzenli olarak kontrol ettiğinizden emin olun.

Teknik SEO, güçlü bir SEO stratejisinin ve web sitesi başarısının anahtarıdır. Teknik SEO, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmada ve web sitesi trafiğini yönlendirmede hayati bir rol oynar. Bununla birlikte, sağlam bir SEO stratejisi, üç SEO türünü (sayfa içi, sayfa dışı ve teknik SEO) birleştirir ve dijital başarı için gereken unsurları bir araya getirir.