Gizlilik parametreleri içinde Google Ad Manager için A'dan Z'ye kılavuz [2023]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Google Ad Manager (GAM) ekibi, daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak amacıyla platform için yeni özellikler geliştirmek üzere yoğun bir şekilde çalışıyor. Bu blog yazısı size 2023'te kullanıma sunulacak yeni özellikler ve değişiklikler hakkında bir genel bakış sunacaktır. Dolayısıyla, ister mevcut bir GAM kullanıcısı olun ister gelecekte kullanmayı düşünüyor olun, okumaya devam edin!

Gizliliği bir öncelik haline getirin

Gizliliğe öncelik veren bir geleceğe geçiş, artan kullanıcı gizliliği talepleri, tarayıcı işletim sistemi güncellemeleri ve revize edilen küresel düzenlemeler nedeniyle hızlandı. Yeni geliştirilmiş Gizlilik ve Mesajlaşma sekmesi, yayıncıların ilgili düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olmaları, hangi işlemleri yapabileceklerini anlamaları, kullanıcılarına mesaj göndermeleri ve işletmeleri üzerindeki etkiyi azaltmak için reklam ortamında gezinmeleri için tek bir yer görevi görecek.

Gizlilik ve Mesajlaşma Sekmesi Aracılığıyla Gizlilik Düzenlemelerinden Haberdar Olmak

GDPR ve CCPA, reklam verirken kullanıcı gizliliğine saygı gösterilmesinde çok önemli bir rol oynar. Bu gizlilik düzenlemelerinin işinizi nasıl etkileyebileceğini anlamanıza yardımcı olmak için, gizlilik ve mesajlaşma sekmesi, yukarıdaki resimde gösterildiği gibi "gizlilik düzenlemesi eğitim kartları" içerir.

Reklam sunma kontrollerinizi yapılandırmak için sahip olduğunuz seçenekler

Artık tüm gizlilik yönetmeliği ayarlarınızı tek bir yerden yönetebilirsiniz:

• O bölgedeki kullanıcılara göstermek istediğiniz reklam türlerini seçin
• Reklam ortaklarınızı seçin
• Ek reklam öğesi denetimlerini etkinleştirin
• İsteğe bağlı olarak, GDPR mesajlarımızı kullanırken kendi kullanımınız için amaçlar ekleyin. Seçtiğiniz amaçlar, GDPR mesajlarınızda görünecektir.

AB kullanıcı reklam sunma kontrolleri, AEA, Birleşik Krallık ve Brezilya'daki kullanıcılara kişiselleştirilmiş veya kişiselleştirilmemiş reklamlar sunmayı etkinleştirmenize olanak tanır. Kişiselleştirilmiş reklamlar, kullanıcılarınızın en son çevrimiçi etkinliklerine dayalı olduğundan, kullanıcılarınızla daha alakalıdır. Bir GDPR mesajı kullanıyorsanız, kişiselleştirilmiş reklamları açmanız zorunludur. Herhangi bir değişiklik yapmazsanız kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilmeye devam eder.

Kişiselleştirilmiş reklam kategorilerine örnek olarak, demografik hedefleme, ilgi alanı kategorisi hedefleme, yeniden pazarlama, müşteri eşleştirme listelerini hedefleme ve Video 360 veya Campaign Manager 360'ta yüklenen veya görüntülenen hedefleme kitle listeleri dahildir.

Kişiselleştirilmemiş reklamlar, kullanıcının geçmiş davranışlarına göre uyarlanmayan reklamlardır. Posta kodu düzeyinde değil, şehir düzeyinde kurslar, mevcut site veya uygulamadaki mevcut konum ve içeriğe veya mevcut sorgu terimlerine dayalı coğrafi hedefleme gibi kurslar dahil olmak üzere bağlamsal bilgiler kullanılarak hedeflenirler.

IAB TCF çerçevesini kullanarak izin alıyorsanız, hesap düzeyindeki tüm ayarların kullanıcının izin kararları tarafından geçersiz kılındığını bilmek de önemlidir.

Reklam Ortaklarınızı inceleyin

Siteniz veya uygulamanız için reklamları gösteren veya işleyen her bir reklam iş ortağını seçin. Seçiminizin nasıl kullanılacağı, oluşturduğunuz GDPR mesajının türüne bağlıdır.

• Google'ın IAB GDPR mesajını kullanıyorsanız, seçtiğiniz reklam iş ortakları tüm mesajlarınıza otomatik olarak eklenir
• Google dışı bir IAB GDPR mesajı kullanıyorsanız, reklam iş ortağı seçimleriniz geçerli olmaz.
• IAB dışı bir GDPR mesajı kullanıyorsanız, reklam iş ortağı seçimleriniz, hangi reklam iş ortaklarının reklamları göstermeye veya işlemeye uygun olduğunu kontrol etmek için kullanılacaktır.

Rezervasyon kreatif kontrolü, rezervasyon reklam istekleri için geçerlidir. Yayıncılar, reklam öğeleri üzerindeki reklam ortakları için ek bir izin kontrolü ekleyebilir. Geçerli kullanıcı iznine sahip olmayan, reklam ortağı olmayan herhangi bir reklam öğesi durdurulacaktır.

GZT reklam öğesi kontrolü, GZT reklam öğesi etkinleştirildiğinde gerçek zamanlı teklif verme reklam istekleri için geçerlidir. Kontrol ayrıca yetkili alıcılar ve teklif verme talebi üzerine AEA (Avrupa ekonomik bölgesi), Birleşik Krallık ve Brezilya'dan gelen tüm reklam isteklerine uygulanacaktır.

Yayıncılar, kullanıcı izni için GZT iş ortağı reklam öğelerini kontrol etmeyi etkinleştirdiğinde.

Raporlamada, yayıncıların, izin verilmeyen veya bilinmeyen, sık sık yinelenen reklam teknolojisi sağlayıcılarını belirlemesine olanak tanıyan yeni bir teklif reddetme nedeni var. Raporda amaçlanan birincil eylem, yayıncıların, kullanıcıdan izin vermesini istedikleri reklam teknolojisi sağlayıcılarının listesini değiştirmesidir.

İkincil bir işlem, mümkünse, ATP'leri ve reklam öğesini dahil eden, teklifle ilişkili reklam teknolojisi sağlayıcısıyla iletişim kurmaya çalışmaktır.

GDPR mesajı oluşturma ve sunma

1. Gizlilik ve mesajlaşma bölümünde 'GDPR için izin toplamaya başla' sekmesini seçin.
2. 'Mesaj Oluştur'u tıklayın

3. 'Siteleri Seçin'i tıklayın

4. Envanter Sitelerinde GDPR mesajınız için bir site seçin, ekleyin veya düzenleyin.

5. GDPR mesajını özelleştirin, başlığı, yazı tipini ve başlığı ihtiyaçlarınıza göre değiştirin.

6. Mesaj kişiselleştirildikten sonra 'yayınla'ya basın. GDPR mesajınız şimdi Arayüzde gösterilecektir.

Kullanıcı Mesajlarını Raporla

• Kullanıcı mesajları raporu, kullanıcıların web sitenizde veya uygulamanızda görüntülediğiniz mesajlarla nasıl etkileşim kurduğunu gösterir.
• Kullanıcı Mesajları raporunda bulunan ölçümler ve veriler, hedef kitlenize ulaşan belirli mesajları ve mesajlarınızla nasıl etkileşim kurduklarını anlamanıza yardımcı olur.

Diğer kullanıcı mesajı seçenekleri

• Kaliforniya merkezli kullanıcılar için CCPA devre dışı bırakma mesajları.
• Kullanıcılarınızın, uygulamanız için uygulama izlemeye izin vermeyi neden tercih edebileceklerinin bağlamını anlamalarına yardımcı olacak IOS ATT mesajları.
• Adblocking Recovery: reklam engelleyici kullanıcılara mesaj göndermenizi ve onlardan reklamları etkinleştirmelerini istemenizi sağlar.

Gizlilik dışında Google Ad Manager ile ilgili ipuçları

Otomasyon ile zamandan tasarruf

Yayıncılar için en son Google Ad Manager (GAM) değişikliklerine uyum sağlamak işin sadece bir parçası ve bu yıl da farklı olmayacak. Otomasyondan yararlanmak, rakiplerinizin önünde olmanıza ve zamandan tasarruf etmenize yardımcı olmanın yoludur.

Kolay optimizasyonlar için fırsatlar ve denemeler, anında içgörüler için Pubguru kontrol paneli, en iyi fırsatlar için Programatik Garantili ve çok daha fazlası gibi özelliklerden yararlanma. Ayrıca, Google Ad Manager'ın deneme çerçevesiyle kişiselleştirilmiş denemeler yapmak ve çalıştırmak için en yeni yöntemler gibi manuel denemeleri de test edebilirsiniz.

Gelişmiş TV video akışı

Daha fazla kişi çeşitli cihazlarda dijital video akışına başladıkça, gelişmiş TV video akışı 2021'de her şey gibi arttı. Gelişmiş TV video akışından yararlanmak için videonuzun etkinliğini belirlemek üzere Ad Manager'ın ölçüm ve raporlama özelliklerini kullanabilirsiniz. ve over-the-top (OTT) kampanyaları.

Google'ın mevcut GAM çözümünüze entegre edilmiş reklam karar verme teknolojisiyle video akışı iş akışınızı basitleştirmek istiyorsanız, Dinamik Reklam Ekleme Kapsül Sunumunu da yararlı bulabilirsiniz.

Bir perakende medya işletmesini büyütmek

Yakın tarihli bir COVID-19 salgını, e-ticaret ve çevrimiçi alışverişte hızlandırılmış büyüme ve perakende satışta Google reklamları yoluyla yapılan reklam harcamalarının 2024 yılına kadar 40 milyar doları aşacağı tahmin ediliyor. Bir perakende medya işletmesi, kullanıcılarınızın gerçekte ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olur site trafiğinizi içgörülere dönüştürerek.

Örneğin: Best Buy, GAM'ın tüketicileri hakkındaki benzersiz içgörülerini kullanarak dönüşüm oranlarını %50 artırdı. Bu, birinci taraf verilerine dayanan çok kanallı kampanya ile mümkün oldu.

Diğer yayıncılar için ne işe yaradı?

Büyük ve küçük diğer yayıncıların başarılarından ilham alın. WeThrift, BoredPanda ve Lifehack, reklam gelirlerini ölçeklendirmek, kullanıcılarını olumlu yönde etkilemek ve içeriklerini sağlam tutmak için reklamlardan para kazanmayı kullandı. Ayrıca, dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, geçmişte yeterince temsil edilmeyen gruplar için reklam endüstrisini daha adil hale getirmek için çalışıyor.

Geçtiğimiz on yıl boyunca, dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, kullanıcılarına web sitelerinde ve uygulamalarında video akışı gerçekleştirebilecekleri, dinleyebilecekleri ve okuyabilecekleri kaliteli içerik ve yerler sunarak olağanüstü bir dayanıklılık ve yaratıcılık sergilediler.

MonetizeMore, 2023'te yayıncıların para kazanma artışını ölçeklendirmeye devam etmek için burada. Ayrıca, size Google Ad Manager'da önünüze çıkan yeni özellikler ve değişiklikler hakkında her şeyi öğreteceğiz.

Google Ad Manager sertifikası almak ister misiniz? Google Reklam Yöneticisi'nin temellerinde uzmanlaşın ve reklam envanterinizi bugün tamamen kendi başınıza yönetin.