SEO Sanatı: Bir Uzmanın Yaklaşımı

“Müşterilerinize ve hedef kitlemize vereceğiniz SEO tavsiyesi nedir?”

SEO pazarlamadır ve arama sonuçları aracılığıyla iletişim kurmakla ilgilidir. Bunu bir web geliştirme ihtiyacı olarak değil, bu şekilde ele alın.

“SEO değişiyor. SEO gelişiyor. SEO kötü değil. Sadece farklı."

SEO yapmanın daha büyük resmine giren yüzlerce küçük şey var ve gerçekten iyi bir iş çıkarmak için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını deneyimlemek uzun yıllar alıyor.

En deneyimli SEO uzmanları, her bir işletmenin başarılı olmak için farklı bir SEO taktikleri seti gerektirdiğini anlar ve maksimum etki için en fazla kaynağı nereye yönlendireceğini bilir.

Bugünkü röportajımız uzman bir SEO uzmanı ile - John Liu ile tanışın.

John'un internete olan hayranlığı, 1995 yılında ilk web sitesini kurduğunda başladı. Bugün, EMC'den (Tech B2B) Primrose Schools'a (Erken Eğitim ve Erken Eğitim) kadar çok sayıda dikeyde başarılı kampanyalar tasarlayan ve uygulayan deneyimli bir SEO ve Ücretli Arama analistidir. Bakım). Çevrimiçi pazarlama felsefesi, marka bilinirliği, hedeflenen site trafiği, olası satışlar veya satışlar gibi herhangi bir amacı olan kampanyalar için gerçek, ölçülebilir başarı elde etmeye dayanmaktadır.

Deneyimli bir konuşmacı olan John, hem kullanıcılar hem de web siteleri için web'e daha iyi bir deneyim getirmeye yardımcı olarak, arama ve çevrimiçi pazarlama anlayışını paylaşma tutkusuna sahiptir.

SEO ipuçlarından bazılarını paylaşırken, Blitz'den John Liu'yu Ajans uzman röportaj serimizde ağırlamak gerçekten bir onurdur:

1. Hesap Yönetimine ilk başta nasıl girdiniz ve şu an bulunduğunuz konuma nasıl geldiniz?

11 yıldır arama ve dijital pazarlama alanında çalışıyorum. Biraz rastgele ve tesadüfi bir şekilde başladım - moleküler biyoloji için okula gittim ve doktor ya da kanser araştırmacısı olacağımı düşündüm. Ancak, lisansüstü okulda, diğer doktora öğrencilerinin sahip olduğu laboratuvar çalışması ve ileri bilim için aynı tutkuya sahip olmadığımı fark ettim. Diğer seçenekleri araştırmaya başladım ve güçlü Excel becerilerim ve HTML, CSS ve JavaScript hakkında bilgim olduğu için bir Arama Ağı pazarlama ajansında çalışmaya başladım.

Dijital pazarlamanın benim için harika bir alan olduğunu çabucak keşfettim - gerçekten sanat ve bilimin bir birleşimi, insan davranışını etkileme bulmacasını çözmek için veri bilimi ile yaratıcılığı ve stratejiyi bir araya getiriyor. Analitik doğama ve problem çözme konusundaki ilgime hitap ediyor, ancak düzenli olarak heyecan verici yeni gelişmelerle gerçek zamanlı olarak oluşturulan gerçek dünya sonuçlarına dayanıyor.

2. Günlük olarak yaptığınız en önemli görevin ne olduğuna inanıyorsunuz? Neden? Niye?

BLITZ'de her gün, hem genel iş stratejisi düzeyinde hem de günlük veya haftadan haftaya KPI düzeyinde müşterinin öncelikleri ve hedeflerinin zirvesinde kalıyor. Dijital Pazarlama alanındaki her disiplinin kendine özgü yaklaşımları ve taktikleri olsa da, temel olarak dijital pazarlama pazarlamadır - istenen bir eylemi veya tutum değişikliğini sağlamak için doğru bilgiyi doğru zamanda doğru kişiye iletmekle ilgilidir.

Bir algoritma güncellemesinin, en iyi performans gösteren anahtar kelimelerin, bireysel bir bağlantı oluşturmanın veya SEO'nun kendisine özgü herhangi bir şeyin özelliklerinden daha fazlası; faaliyetlerinizin mantıklı bir şekilde genel pazarlama stratejisine ulaştığından emin olmak çok önemlidir. Bu, belirli bir KPI'ya göre optimizasyon yaparken genel iş hedefini ve faaliyetlerinizin bağlamını asla gözden kaçırmamak anlamına gelir.

Temel olarak, ajans pazarlamacıları olarak işimiz müşterilerimizin ihtiyaçlarına hizmet etmektir. Bu sadece uzman olmakla veya metrikleri iyileştirmekle ilgili değildir - bunlar iş sonuçlarını sağlamanın amaçlarıdır.

a

3. SEO dünyasında bir adım önde olmak için hangi kaynakları veya etkileyicileri takip ediyorsunuz?

Hem haber içeriğini bir araya getirmek hem de pazarlama deneyleri ve verileri aracılığıyla derin içgörüler sunmak için dijital pazarlama ve SEO alanlarında çok sayıda harika blog var.

Genel endüstri haberlerini takip etmek için, benim gideceğim yer Search Engine Land.

Teknik SEO ve yeni gelişmeler hakkında daha derin bir anlayış için, Inbound.org'daki trend içeriğine, belirli etkileyicilerin nelerden bahsettiğine ve SMX Advanced veya SearchLove gibi uygulayıcı odaklı arama pazarlaması konferanslarındaki sunumlara bakıyorum.

SEO'da takip ettiğim etkileyicilerden bazıları Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs ve Bill Slawski.

4. Sizce en büyük kariyer başarınız nedir?

Şimdiye kadarki en büyük kariyer başarımın, BLITZ'deki müşterimiz Primrose Schools için entegre, kanallar arası pazarlama stratejisinin bir parçası olarak 4 yıl boyunca her yıl SEO ve Ücretli Arama dahil olmak üzere kanallar arasında iyileştirilmiş dijital pazarlama sonuçları elde etmek olduğunu söyleyebilirim.

5. SEO sanatının önümüzdeki yıllarda nasıl gelişeceğini düşünüyorsunuz?

Arama motorları, bilgiyi arayanlara mümkün olduğunca verimli bir şekilde ulaştırma görevini her yıl geliştirmektedir. Bu, arama motorlarının, alaka düzeyi ve değeri anlamak için sürekli genişleyen bir dizi sinyal kullanarak hangi içeriğin gerçek değere sahip olduğunu bulmada sürekli olarak daha iyi hale geldiği anlamına gelir. Bu aynı zamanda arama motorlarının web sayfasını doğru yanıtla bulma becerilerini geliştirmeye çalışmaktan, bu yanıtları doğrudan arama sonuçları sayfasında sunmaya doğru evrildiği anlamına gelir.

Bu, meşru markalar için SEO'nun, bir sayfanın gerçekte olduğundan daha değerli görünmesini sağlamak için sistem üzerinde oyun oynama ve belirli faktörleri optimize etme etrafında oluşturulmuş teknik bir disiplinden, daha geleneksel pazarlamaya - gerçekten çekici ve değerli bir mesaj ve içerik yaratmaya - gelişmeye devam edeceği anlamına gelir. , ve doğru kişinin önüne getirmenin bir yolunu bulmak.

En önemli bireysel faktörlerin nasıl etkileneceği konusunda her zaman özel teknik uzmanlığa ve bilgiye ihtiyaç olacaktır. Ancak, en iyi SEO'lar, aramanın genel tüketici alışveriş yolculuğuna nasıl uyduğunu anlamak için bu teknik uzmanlığın ötesine geçebilecek ve aktif olarak aradığınız şeyi ararken tüketicilere ulaşmak için aramanın benzersiz fırsatına uyan yaratıcı ve mesajlaşma stratejileri geliştirebilecek harika pazarlamacılar olacaktır. sunmak zorunda.

a

6. Sitenize bağlantılar oluşturmak için favori yönteminiz nedir?

Bağlantı kurma, insanların içeriğinizi paylaşacak kadar değerli bulmasını sağlamakla ilgilidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, içerik oluşturulmadan önce bağlantı kuran bir hedef kitleye sahip olmaktır. İçeriğinizi oluşturmadan önce hangi etkileyicilere veya topluluklara hitap etmesini istediğinizi düşünün, böylece mümkün olduğunca hedeflenmiş ve alakalı olacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Bu içeriğin ne olduğundan emin değilseniz, genellikle doğrudan hedeflerinize sorabilirsiniz.

7. En büyük SEO başarınızı ve bunu nasıl yaptığınızı bizimle paylaşın. Hangi rekabetçi anahtar kelimeler için üst sıralarda yer aldınız ve hangi teknikleri kullandınız?

SEO başarısı en iyi şekilde trafik, dönüşümler, olası satışlar ve gelir gibi iş sonuçları üzerindeki nihai etkiyle değerlendirilir. Bireysel yüksek değerli ve rekabetçi anahtar kelimelere göre sıralama yapmak gerçekten harika olabilir, ancak genellikle daha küçük bir yatırım için daha güçlü iş sonuçları sağlayan bir dizi uzun kuyruk araması tarafından sunulan varlıklara veya kavramlara karşı optimizasyon ile karşılaştırıldığında iyi bir yatırım getirisi sağlamaz. içerik veya optimizasyon. Sıralamaların ötesinde, siteniz o arama sonuçları sayfasında listelendikten sonra dönüşüm trafiğini gerçekten artırmakla ilgilidir.

Bu açıdan bakıldığında, en büyük SEO başarım, Primrose Schools ile çeşitli markalı ve markasız arama terimlerinde 4 yıllık ilişkimiz boyunca trafikte %42 büyüme ve SEO kaynaklı olası satışlarda %118 büyüme sağlamaktır.

8. Sizce en büyük SEO efsanesi nedir?

En büyük SEO efsanesi, SEO'nun bir web sitesine girdikten sonra Arama Motorlarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamak için yaptığınız bir şeydir.

Bunun yerine SEO, baştan itibaren genel pazarlama ve web sitesi stratejisine entegre edilmeli, bir tüketici alışveriş yolculuğunda Arama'nın rolünü, SEO veya Ücretli Arama yoluyla en iyi hangi anahtar kelimelere yaklaşıldığını anlamalı ve bunu genel kanallar arası iletişim yaklaşımınıza yerleştirmelidir. SEO sonuçları aynı zamanda diğer pazarlama kanalları tarafından da yönlendirilir - tüketiciler, diğer kanallarda etkinleştirildikten sonra daha fazla bilgi aramaya yönelir ve pazarlamanız bu yol göz önünde bulundurularak planlanmalıdır.

9. Şu anda en iyi çalıştığına inandığınız SEO teknikleri nelerdir?

En etkili SEO tekniği aynı zamanda en temel olanıdır – gerçekten iyi bir anahtar kelime araştırması, bir pazarlamacı olarak müşterilerinizin arama amacını anlamanızı sağlar ve sizi bu amaca hizmet eden bir web sitesi deneyimi yaratmanız için donatır. Bu evrenseldir ve aramanın özüdür ve arama kelimeler tarafından yönlendirildiği sürece de böyle olmaya devam edecektir.

Biraz daha “şu anda” bir şey için, bunun gerçekten iyi bir teknik SEO anlayışı olduğunu söylemeliyim. Pek çok etkileşimli ve son teknoloji web teknolojisi, özellikle arama motoru dostu değildir. Ancak, bu teknik açıdan gelişmiş ve etkileşimli web sitesi deneyimini oluşturmak, aynı zamanda paylaşılacak kadar heyecan verici ve ilginç olan faydalı bir web sitesiyle tüketicilere hitap etmek için önemlidir. Dolayısıyla, bu gelişmiş deneyimleri uygun geri dönüşler, teknik geçici çözümler ve akıllı site yapısıyla uygulama becerisi, yine de SEO teknik en iyi uygulamalarını karşılamaya devam eder.

10. Müşterileriniz ve hedef kitlemiz için verdiğiniz en önemli SEO ipuçları nelerdir?

SEO pazarlamadır ve arama sonuçları aracılığıyla iletişim kurmakla ilgilidir. Bunu bir web geliştirme ihtiyacı olarak değil, bu şekilde ele alın.

Bugün, John Liu'dan bir web sitesinin arama motoru sıralamasını iyileştirmeyi amaçlayan birkaç teknik öğrendik. İleride sohbet etmek istediğimiz daha birçok uzman var. Bir sonraki yazımızda başka bir uzmanla tartışmamıza devam edeceğiz.

O zamana kadar Mutlu Pazarlama!!