“The Batman” Pazarlamasından İlham Alın + Tasarım İpuçları

Marvel hayranı mısınız yoksa DC hayranı mısınız? Cevabınız ne olursa olsun, sevilen çizgi romanları hayata geçirmeye başladıklarında süper kahraman filmlerinin film endüstrisini değiştirdiğini inkar etmek zor.

Yeni bir türü ön plana çıkararak sinema tutkunlarına yeni bir deneyim yaşattılar.

Ama daha fazlasını da yaptılar. Filmlerin pazarlanma şeklini değiştirdiler. Şu anda gördükleriniz – ticari ürünlerin piyasaya sürülmesi, hayran etkileşimleri ve filmlere dayalı deneyimler yaratma – bunların hepsi gerçekten süper kahraman filmleriyle başladı.

Yani ister Marvel hayranı, ister DC hayranı olun, bu şirketlerin getirdiği devrimi kabul etmelisiniz.

Film sayısı daha yüksek olduğu için herkes Marvel hakkında çok şey söylese de DC fandomunun da son derece sadık olduğunu bilmelisiniz. Her dört yılda bir bir film gelse bile, daha önce hiç olmadığı kadar bekleyip kutlarlar.

İşte bu yüzden her Batman filmi, izleyicilerin ilgisini çekmek için çok sayıda pazarlama kampanyası ve yenilikçi stratejilerle birlikte gelir.

Bu kampanyalar aynı zamanda müşteri katılımını artırmak isteyen her marka için bir ders niteliğindedir.

Kimp'in bu blogunda, ilham almak için son "The Batman" filmi için en popüler pazarlama kampanyalarından bazılarına göz atıyoruz.

Başlayalım.

“Batman” filmi – Onu bu kadar özel yapan nedir?

Şimdiye kadar birçok Batman filmi yapıldı. DC fandom tabanını canlı tutan birçok geçiş, topluluk filmi ve cesur bir karanlık üçlemenin ardından 2022, on yıl sonra yeni bir Batman filmi görecek. Ve bu film, tüm zamanların en beğenilen ve hayranların en sevdiği üçlemeyi takip etmeli. Aslında, çoğu kişi Nolan'ın Batman'ini en iyi ve Kara Şövalye'yi tüm zamanların en iyi Batman filmi olarak görüyor.

Şimdi, bunlar doldurulması zor ayakkabılar!

Bu nedenle, yeni oyuncu kadrosunun ve ekibin yeni film hakkında heyecan uyandırmak için çevrilmemiş taş bırakmaması şaşırtıcı değil. Film, Pandemi nedeniyle birçok zorluk ve aksilikle karşılaştı.

4 Mart'ta dünya çapında vizyona giren Batman ve pazarlama kampanyaları, hayran kitlesini film için sabırsızlandırdı. Bütün bunlar, yeni film hakkında çok az şey vermesine rağmen.

Bir markanın veya pazarlamacının bakış açısından, bunun ne kadar harika olduğunu anlayacağınızdan eminiz. On yıl sonra bir üründeki ateşi yeniden yakmak ve onunla büyüyen insanların dikkatini çekmek çok büyük bir zorluk. Ancak nostalji çok güçlü bir pazarlama aracıdır.

Peki “The Batman” pazarlaması tüm bunları nasıl başardı? Ve burada bir marka veya pazarlama ekibi için çıkarımlar nelerdir?

Sizin kadar merak ettik, işte derin dalış.

“The Batman” Pazarlama: Dersler + Tasarım İpuçları

Film tanıtımları oldukça yaygın hale geldi. Poster yayınlanır, yapım şirketi bir fragman yayınlar ve ardından oyuncular talk show'lara ve diğer basın etkinliklerine film hakkında konuşurlar. Son birkaç yıl, sosyal medya zorluklarının ve eğilimlerinin bu karışıma dahil olduğunu da gördü.

Ancak The Batman promosyonlarında farklı bir şey var. Bunun nedeni, DC markasına sadık kalmalarıdır. DC her zaman olgun, gizemli ve karanlık bir kişiliğe sahipti ve mevcut pazarlama kampanyaları buna mükemmel bir şekilde bağlı.

Peki bu benzersiz kampanyalardan bazıları nelerdir? Öğrenmek için kaydırmaya devam edin.

1. Batmobil Singapur'da

Bir Batman hayranı olmasanız bile, haçlının kimliğinin en önemli üç işaretini bileceksiniz: Bat sinyali, maske ve Batmobil. Sonuncusu, Batman'in teknik hünerinin ve yüksek teknoloji mühendisliğine olan sevgisinin enfes bir göstergesiydi. Her hayran en az bir kez araba kullanmak istedi.

Nostalji üzerine oynayan ve reklamcılıktaki en eski formatlardan birini kullanan Warner Bros ekibi, Singapur'da 100 batmobil başlattı. Bu arabalar, filmin vizyona girmesinin reklamını yapan araç kaplama tasarımlarına sahiptir ve ülke genelinde farkındalığı yaymak için kullanılmaktadır.

Warner Bros Singapur pazarlama direktörü Diane Chan, Batman'in yılın en büyük sinema filmlerinden biri olduğunu, bu nedenle Warner Bros'un tüm Singapur'da büyük ölçekli bir kampanya yayınladığını doğruladı.

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• Araç kaplama tasarımları gibi OOH reklamcılığının (yani ev dışı reklamcılığın) gücünü küçümsemeyin. Bu, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak ağızdan ağza iletişim oluşturmanın en hızlı yoludur.
• Uzun bir aradan sonra bir ürünü yeniden piyasaya sürüyorsanız, müşterilerin ilk sürümle olan bağlantısını kabul edin ve onu kampanyanıza entegre edin. Burada “Batman” ekibi Batmobile'e nostaljik göndermeyi kullanmış ancak afişler şu anki filme ait. Kazan-kazan!

Kimp İpucu: Baskı ve OOH kampanyaları başlatmayı planlıyorsanız, tasarım ekibinizin baskıya uygun bir renk şeması ve tasarımla çalıştığından emin olun. Bu şekilde markalaşma tutarlılığını sağlamak çok daha kolay olacaktır.

Sizin için baskıya uygun ve çok kanallı kampanyalar tasarlayacak bir ekip mi arıyorsunuz? Kimp Graphics + Video sınırsız tasarım aboneliği deneyin .

2. YouTube Reklamları

Merakla beklenen bir filmin tanıtımını yapıyor olsaydınız, heyecan yaratmak için filmin fragmanını ve tanıtım kliplerini nerede yayınlardınız? YouTube, Instagram ve benzeri, evet? Maceracı hissediyorsanız, belki TikTok veya Snapchat? Pekala, "Batman" ekibi tamamen karşı çıktı ve YouTube'da ana video oynatılmadan önce gördüğünüz videodan önce gösterilen reklamlardan birini yayınladı.

Evet, filmden ilk kliplerini kimsenin aramayı düşünmeyeceği bir yerde yayınladılar.

Bunu yaparak fandomu çılgına çevirdiler ve çeşitli sosyal medya platformlarında çevrimiçi olarak bir ton ilgi uyandırarak YouTube'da kök salmalarını sağladılar. Fandom, sahnenin kendi içinde olaysız olduğunu iddia ederken, pazarlama ekibi bir ustalık kazandı. Herkesin mümkün olan en beklenmedik şekilde konuşmasını sağladılar.

Ve sonunda klibi doğrudan YouTube'a yüklediler ve bugüne kadar 12 Milyondan fazla görüntüleme aldılar:

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• İçerik dağıtımı, içerik oluşturma kadar önemlidir. Bu nedenle, iyi tasarlanmış içeriğinizi dağıtmak ve bundan en iyi şekilde yararlanmak için bir planınız olduğundan emin olun!
• Deneme, pazarlama dünyasında bir yaşam biçimidir, bu yüzden dışarı çıkın ve cesur olun.
• Son olarak, bu, videonuz ilk beş saniyede izleyicinin dikkatini çekerse, videodan önce gösterilen reklamların sizin için olası satışlar ve gelir elde edebileceğini kanıtladı.

Kimp İpucu: YouTube reklamlarını tasarlamak zordur. Çoğu durumda, bir markanın ürünü, Batman'in sahip olduğu gibi güçlü bir hayran kitlesine veya hatırlama değerine sahip değildir. Bu nedenle, giriş kartları, düzenleme teknikleri ve hikaye anlatımı tasarımı ile ilk beş saniyenin kesinlikle yerinde olduğundan emin olun.

Ürün videolarınızı, YouTube reklamlarında atlanamaz hale getirmek için güçlendirmek mi istiyorsunuz? Kimp Video aboneliğini deneyin !

3. Tabela ve Posterlere İlişkin İpuçları

Warner Bros ekibinin, film vizyona girmeden önce OOH reklamcılığına tamamen girmeye karar verdiğini gördük. Otobüs duraklarından sinema salonlarına kadar her yerdeler. Ancak, “Batman” ekibinin bazı yerlere yerleştirdiği bazı tanıtım tabelaları ve posterlerde çok özel bir şey var.

Yeni başlayanlar için, seyircilerin ve posterlerin çoğu, izleyiciyi yine kodlanmış bir mesajdan başka bir şey olmayan gizli bir web sitesine götüren gizli kodlara ve mesajlara sahipti. Entrika oluşturmak hakkında konuşun!

Bu, fandomu da poster bulmak için keşfe çıkmaya motive etti. Bunlardan biri aslında siyah bir ışıkla gitti ve daha uğursuz mesajlar buldu.

“The Batman” filminin afişleri bile eğlenceye dahil oldu ve insanları filmin resmi fragmanına yönlendiren QR kodlu bir soru işareti içeriyordu.

Bu kampanyalar, çevrimiçi ve çevrimdışı deneyimleri etkili bir şekilde bir araya getirerek kampanyalarınızın erişimini artırmanın klasik bir örneğidir.

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• Bu kampanyanın başarısı bize, pazarlama deneyimlerinin en büyük sonuçları elde etmek için artık yalnızca çevrimiçi veya çevrimdışı olamayacağını gösterdi.
• QR kodları kalabalığın favorisidir, bu nedenle etkileşimi anında artırmak için bunları ekleyin.

Kimp İpucu: Çevrimiçi ve çevrimdışı ortamları kapsayan kampanyalar planlarken, müşterinin bu ortamlardaki yolculuğunun sorunsuz ve tutarlı olduğundan emin olun. Medyanızı optimize edin ve sorunsuz bir geçiş için tasarım tutarlılığını sağlayın.

Kimp Graphics gibi basılı ve dijital tasarımlarla uğraşan bir tasarım ekibiyle çalışmak, işleri sizin için kolaylaştırabilir. Daha fazla bilgi edinmek için bir arama yapın veya ücretsiz deneme sürümü başlatın.

4. Riddler ile entrika inşa etmek

Size “The Batman” filminin mümkün olduğunca az şey ortaya çıkarırken gerilimi canlı tutmayı başardığını söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Bu aynı zamanda akıllıca bir pazarlama taktiğidir ve ekip, çok popüler bir karakter olan “The Riddler” etrafında içerik oluşturarak bu entrikadan oldukça iyi yararlanmıştır.

Her afiş, tabela, film yayın güncellemesi ve hatta “The Riddler” merkezli sosyal medya içeriği başarılı bir şekilde yutturmaca oluşturdu. Kodlu işaretleri hatırlıyor musunuz? Sizi yönlendirdikleri web sitesi de karaktere bağlıdır.

Ve pazarlama, pazarlama materyalinin her yerinde Riddler ile ilgili soru işaretleri ve diğer simgeler bırakarak sembolizme ağırlık verdi.

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• Entrika oluşturmak, başarılı bir pazarlama kampanyasının önemli bir bileşenidir. Dikkat çekici bir kampanyayla, lansman gününde ürününüzün ihtiyaç duyduğu tüm gözlere sahip olmasını sağlayabilirsiniz.
• Belirli bir tema üzerinde uzun bir kampanya yürüttüğünüzde, farkındalık oluşturmak ve zaman içinde daha hızlı marka hatırlanabilirliği oluşturmak için tüm içeriğinizin aynı dili, görüntüleri ve tasarım stilini izlemesi gerekir.

5. Sosyal Medyada “The Batman”

Erişilebilirlik, bugünün zamanında her şeydir. Müşterileriniz bir ürünü aramak için 5 dakikadan fazla zaman harcamak zorundaysa, onları zaten kaybetmişsinizdir. Kitlenizin içeriğinizi görmesini kolaylaştırmanız gerekir. Bu nedenle, bir ürünü veya bir içeriği piyasaya sürmenin zamanı geldiğinde, önce sağlam bir sosyal varlık oluşturmalısınız.

“Batman”ı örnek alın. Film, ürünlerini tanıtmak için Warner Bros kolunu kullanabilirdi, ancak bu, hedef kitlelerinin “Batman” pazarlamasına ulaşmak için çok fazla içerik araması gerektiği anlamına gelir.

İçeriklerini Twitter, Instagram ve resmi web sitesinde daha erişilebilir hale getirerek pazarlamaları çok daha büyük bir etki yaratıyor. Ve tasarımlarının her birinin daha yüksek bir erişimi var.

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• Ürünler için özel sosyal medya hesapları ve web siteleri, trafiği izlemeyi, izleyicilerle etkileşim kurmayı ve içeriği etkili bir şekilde dağıtmayı kolaylaştırır.
• Kitlenin ilgisini çekmek için kanalları sürekli güncelleyin.

Kimp İpucu: Çok kanallı bir varlık göstermenin anahtarı, içeriği etkili bir şekilde yeniden kullanmak ve her bir parçayı her platformun gereksinimlerine göre ayarlamaktır. Marka değeri oluşturmak için müşterilerin kanallar arasında aynı deneyimi yaşamasını istiyorsunuz. Marka stil rehberi veya sosyal medya stil rehberi oluşturmak burada yardımcı olabilir.

Ürününüz için sosyal bir varlık oluşturmak için bir tasarım ekibi mi arıyorsunuz? Kimp Graphics ve Kimp Videos abonelikleri sadece bir tık uzağınızda.

6. Batman'in çağrısı dünya çapında görünür

Bu kampanya, prodüksiyon şirketinin OOH reklamlarına olan bitmeyen sevgisine bir başka övgü. Batman'in kimliğinin bahsettiğimiz üç belirgin özelliğini hatırlıyor musunuz? Singapur'daki Batmobile kampanyasıyla iyice eğlendikten sonra, ekip Bat sinyalini içeren dünya çapında daha büyük bir kampanya başlattı.

Evet, birçok çocukluğu şekillendiren ikonik sinyal şimdi popüler binalarda herkese Batman'in geri döndüğünü söylüyor.

Burj Khalifa'da film galalarının ve logoların gösterilmesi popüler bir trend haline geldi. “Batman” pazarlaması, Bat sinyaliyle buna dokundu.

Pazarlama dersleri ve Çıkarımlar:

• Ana marka olmadan bile kendi başına ayakta durabilen ürün için önemli bir marka kimliği oluşturun.
• Müşterilerin markanızı her yerde tanımasını istiyorsanız, bu kimlikten yararlanın ve kapsamlı bir şekilde tanıtın.

7. Bisküvilerin Süper Kahramanı

“Batman” çok sevilen bir serinin parçası haline geliyor, bu yüzden yüksek beklentileri karşılaması gerekiyor. Bu, Warner Bros'un pazarlama konusunda daha da yaratıcı olmasını sağlayan her demografiden kitleye ulaşmak anlamına geliyor.

Batman'in karanlık eğilimleri üzerinde bir oyun oynayan şirket, Sunfeast Dark Fantasy markasıyla eşleşti ve kurabiyeyi Batman'in tercihi olarak kutladı. Reklam büyük bir tepki aldı ve “The Batman”i her yaştan insan arasında popüler hale getirdi.

Ancak çerez ortaklıkları burada bitmedi. Marka ayrıca, Batman temalı bir Oreo kurabiyesi ve ambalajdaki bilmeceler yoluyla Oreo ile eşleştirildi. Bilmeceleri çözebilen herkes, Batman evrenine özel bir bakış ödülü alır. Kampanya, Kanada, İngiltere ve İrlanda dahil olmak üzere belirli pazarlarda yayında.

Pazarlama dersleri ve Paket Servis:

1. Popüler markalarla yapılan işbirlikleri, onlar olmadan sahip olacağınızdan daha geniş bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
2. Marka kimliğinizin işbirliklerinde görünür olması başarılı bir kampanya için önemlidir.

Kimp İpucu: Markalarla işbirliği yaptığınızda, diğer markalarla birlikte marka kimliğinizi vurgulayabilecek tasarımlar seçin. Estetik bir görünüm için markalaşma önemlidir.

Kimp ile “Batman”dan Esinlenen kampanyalar oluşturun

Az önce incelediğimiz pazarlama kampanyalarından ilham alıyor musunuz? Sizce bu büyük başarılarının nedeni nedir? Batman serisinin marka değeri yıllardır yapım aşamasında. “Batman” filmi bu popülerlikten yararlandı ve yeni kimliği eski hayranlarla pekiştirmede de harika bir iş çıkardı.

Ve tüm bu kampanyalarda tasarımlar öne çıkıyor. İzleyicinin dikkatini çekmede ve onları sürekli olarak meşgul etmede etkilidirler.

Bunu kampanyalarınız için de tekrarlamak ister misiniz? Peki ya bunu uygun bir fiyata yapabilseydiniz?

Kimp'in sınırsız grafik tasarımı (Kimp Graphics) ve video tasarımı (Kimp Video) ile hepsini yapabilirsiniz. Aylık sabit bir ücret karşılığında çeşitli tasarım kategorilerinde sınırsız revizyonla sınırsız tasarım talebi sağlıyoruz.

Öyleyse neden bekleyelim? Ücretsiz deneme için şimdi kaydolun ve ilhamınızı canlandırın.