Google Arama Sıralamanızı Etkileyen En Büyük Tasarım Hataları
Yayınlanan: 2019-09-10Tasarım, nereden bakarsanız bakın, işletmenizin cephaneliğinde güçlü bir silahtır. Yıldız bir marka kimliği oluşturmaktan başarılı kampanya reklamları yayınlamaya ve sosyal medya platformlarında sadık takipçiler toplamaya kadar bunların hiçbiri grafik tasarım olmadan mümkün olmazdı.
İnsanların (ve hatta bazı tasarımcıların!) fark etmediği tek şey, grafik tasarımın SEO'da oynadığı rol. Gün boyu bağlantı kurabilir ve anahtar kelime oluşturabilirsiniz, ancak aşağıdaki grafik tasarım hatalarından herhangi birinden suçluysanız, arama sıralamanızı olumsuz etkilediniz. Gelin ve bilinmeyen bir suçlu olup olmadığınızı ölçelim:
1. Web siteniz ve görselleriniz mobil uyumlu değil.
On yıl önce, bu hala affedilebilir bir kendi kendini sabote etme eylemi olabilir. Ancak bugün bu hatayı yapmak, işletmenizin tabutuna meşhur dijital çiviyi çakabilir. En son istatistikler, dünya nüfusunun %90'ının internete erişmek için cep telefonlarını kullandığını gösteriyor. Mobil ve masaüstü kullanım halkasına girdiğinde, masaüstünün %42,9'una kıyasla tüm çevrimiçi trafiğin %54,25'ini oluşturan mobil net kazanandır. Siteniz ve görselleriniz %100 mobil uyumlu değilse, biraz Google indirgemesi bekleyebilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın 2020'de kurduğu mobil öncelikli dizine eklemedir.
Mobil cihazlar için tasarım yaparken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey şunlardır:
- Geometrik şekiller ve soyut desenler kullanın
- Bol miktarda açık ve koyu kontrast renkler kullanın
- Parlaklığı minimuma ayarlayın
- Kaliteyi yüksek tutun. Daha küçük bir ekran boyutu için tasarım yapıyor olmanız, bunun kalite pahasına yapılması gerektiği anlamına gelmez.
- Kullanıcı deneyimini daima aklınızda bulundurun. Bu her zaman birinci öncelik olmalıdır.
Hala boyutun önemli olmadığına inanıyorsun
2. Hala boyutun önemli olmadığına inanıyorsunuz.
Belki kapalı kapılar ardında boyut gerçekten önemli değil, ancak kıvrımın üstünde çok önemli. Katlama, belirli bir web sitesinde gezinmeye başlamadan önce ekranınızın altını ifade eder. Bugünlerde çoğu web sitesinin, bazen tüm ekranı kaplayan etkileyici afişlere sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Sinsi Google algoritmasının genellikle yeni başlayanları tetiklediği yer burasıdır. İçerik pazarlamasının eski güzel günlerinden farklı olarak, web sitenizin sayfa kopyası (ne kadar stratejik olarak optimize edilmiş olursa olsun), SEO söz konusu olduğunda artık otomatik olarak “seçilen” olmaz.
Şimdi, LCP (En Büyük İçerikli Boya), SEO kalesinin kralıdır. LCP, algoritmanın en büyük içerik öğesini belirlemek için ekranın üst kısmındaki sayfayı taramasıdır. Bu devasa moda afişlere sahip modern web sitelerinin çoğunda, bu görüntülerdir. Ardından içeriğin siteye yüklenme süresini ölçer. Eski moda yarış kurallarına göre sıralanırsınız - en hızlısı önce. Hatta birincilik yarışında olmak için tüm bu görüntülerin optimize edildiğinden ve sıkıştırıldığından emin olmanız gerekir.
Aynı kural, web sitenizdeki diğer görseller için de geçerlidir. Görüntü dosyaları ne kadar büyük olursa, yüklenmesi o kadar uzun sürer ve web sitenizin yükleme hızını kaçınılmaz olarak olumsuz etkiler. Son araştırmalara göre bir sayfanın yüklenmesi 2-3 saniyeden uzun sürmemeli; aksi takdirde, kullanıcılar eylemi tamamen terk edebilir.
3. Resimlerdeki metnin nasıl çalıştığını anlamıyorsunuz
Evet, hepimiz resminizdeki metni görebilir ve okuyabiliriz, ancak algoritma bunu yapamaz. Algoritma, özellikle katmanlı olmadığı sürece her şeyi tek bir büyük görüntü dosyası olarak görür. Bu, görsel metninizin (ana anahtar kelimenizi içeren son derece akılda kalıcı, değerli bilgiler olsa bile) SEO'nuz söz konusu olduğunda hiçbir işe yaramayacağı anlamına gelir. Peki metin içeren görseller oluştururken nelere odaklanmalısınız?
- Her zaman alt niteliklerinizi ekleyin. Bu, görüntüleri belirli bir platforma yüklerken yapılabilir. Bu aslında algoritmalar için bir metin açıklaması görevi görür.
- Yanıt vermeyen resimlere adresleri, iletişim bilgilerini ve diğer işletme bilgilerini koymayı bırakın. İnsanlar üzerine tıklayamayacak veya kopyalayıp yapıştıramayacak ve bu alıştırmanın tamamı sinir bozucu oluyor.
- Hala doğru SEO yolunda olduğunuzdan emin olmak için tüm resim metninizde birkaç ayda bir uygun bir denetim yapın. Bunun için kullanabileceğiniz birçok çevrimiçi araç var.
4. Ürün veya hizmet sayfanız yok
Sadece görsellerle dolu bu sayfalar, ürün veya hizmetlerinizin gerçek hayatta gerçekte ne anlama geldiği konusunda bireylere daha iyi bir fikir vermekle kalmaz. Ancak bu sayfalar ve resimleri, sektördeki anahtar kelimeler için sıralamanız için çok önemlidir. Çoğu aynı zamanda tüm hizmetlerini ve ürünlerini tek bir sayfada toplar. Algoritma her sayfayı içeriğine göre ayrı ayrı sıraladığı için bu büyük bir hatadır. Bu nedenle, tencere ve tavalarınızı çok sayıda tencere, tavadan oluşan sayfalara bölmeniz ve daha sonra her birini marka vb.
5. Kullanıcı deneyimini bozan pop-up'larınız var
Sürekli açılan pencereler görüşünüzü engellemeye devam ederken hiç bir makaleyi okumayı denediniz mi? Her şeyden önce geldiğiniz bilgiye ulaşmak için sonsuza dek haçlara tıklıyormuş gibi mi hissediyorsunuz? Bu, optimize edilmemiş ve aşırı kullanılan pop-up'lara oldukça iyi bir örnek.
Google, sıralamalar söz konusu olduğunda algoritmanın her zaman kullanıcı deneyimine öncelik vereceğini belirten geçiş reklamı güncellemesini 2017'de kullanıma sunmuştu. Bu, pop-up'larınız kullanıcı deneyimini ne kadar bozarsa, arama motorunda o kadar düşük sıralanacağınız anlamına gelir.
6. Hâlâ otomatik oynatmayı kullanıyorsunuz
Video ivme kazanmaya başladığı an, sosyal medya platformlarından web sitelerine kadar taşkın kapıları açılmış gibiydi. Statik veya duyarlı resim afişleri, otomatik olarak oynatılacak şekilde ayarlanmış video içeriğiyle değiştirildi. Cue felaket olmasını bekliyor.
Birçoğu bunu inanılmaz derecede sinir bozucu buluyor (bir toplantı sırasında gizlice bir göz atmaya çalıştığınızı ve ardından otomatik oynatmada ayarlanmış gürültülü bir videoya kapıldığınızı hayal edin!). Ve bu günlerde mobil kullanım çok yüksek olduğundan, birçok kişi şirketlerin mobil veri kullanımlarına ve maliyetlerine saygı duymadığından şikayet etti. Ve kabul edelim – her zaman Wi-Fi kapsama alanında değiliz.
7. Psikolojiyi hiçe sayıyorsunuz
Bu sıralama artışını elde etmenin büyük bir kısmı trafiktir. Web sitenize ne kadar çok trafik gelirse, algoritma insanların içeriğinizi beğendiğini o kadar fazla varsayar ve arama sonuçlarını biraz yukarıya çekmenizi sağlar. Ancak web sitenize düzenli bir trafik akışı sağlamak için önce insanları oraya çekmeniz gerekir. Bunu yapmanın çeşitli yolları vardır, bugünlerde en yaygın olanı sosyal medya ve PPC reklamlarıdır. Ancak bu tür reklam kampanyalarının grafik tasarım görsellerine ihtiyacı vardır. Ve sadece herhangi bir grafik tasarım görseli değil – belirli hedef kitlenize göre hazırlanmış görseller. Bunu yapmak için tasarım psikolojisini görmezden gelemezsiniz.
Markanızın lüks gayrimenkul yatırımıyla ilgilenenleri hedeflediğini varsayalım. Bu durumda, hedef kitleniz kesinlikle çizgi film benzeri, aptal yazı tiplerinden ve parlak, neon renklerden etkilenmeyecektir. Benzer şekilde, bebeği için kreş arayan bir ebeveynin, görselin gri tonlamalı olduğu ve süslü kaligrafi yazı tipine sahip olduğu reklamı tıklaması pek olası değildir.
Bunun bu kadar yaygın olmasının bir nedeni, insanların marka kimliklerini ve pazarlama teminatlarını hedef kitlenin tercihlerine göre değil, kendi tercihlerine, beğenilerine ve hoşlanmadıklarına göre tasarlama eğiliminde olmalarıdır. Bu, size pahalıya mal olabilecek bir hatadır.
8. Sosyal medya pazarlamanızda tıklama tuzağı taktikleri kullanıyorsunuz
Pek çok etik olmayan şirketin şüpheli pazarlama taktikleri kullanması şaşırtıcı olmamalıdır. Bu sinsi taktiklerden biri, sosyal medya işletme sayfalarınız ve hesaplarınız ile web sitesi sıralaması söz konusu olduğunda size pahalıya mal olabilir. Muhtemelen bu sinir bozucu stratejiyi kendiniz deneyimlediniz. Haber kaynağınızda gezindiğinizi ve ardından yerel bir kumsalda yatan gerçek hayattaki bir deniz kızının görüntüsünü gördüğünüzü hayal edin.
Bunun doğru olamayacağını biliyorsun. Yine de, kopyada "Bak bugün ne bulduk!" ekli bir bağlantıyla, en azından kontrol etme cazibesine dayanamazsınız. Tıklarsınız… yalnızca bir kripto para birimi komisyoncusunun web sitesine girmek için. Kullanılan görseller tarafından açıkça yanıltılmışsınız. Ve fotoğrafın, fotoğraf düzenleme yazılımında çok yetkin bir grafik tasarımcı tarafından oynanması gerektiği daha da açık.
Bu sinsi taktik, "tıklama tuzağı" olarak anılır ve artık "sahte haber" olarak bilinen sosyal medya içeriğinin büyük bir bölümünü oluşturmuştur. Hem sosyal medya hem de arama motoru algoritmaları, bu pazarlama hilesinden suçlu olanları sert bir şekilde cezalandıracak şekilde ayarlanmıştır.
9. Hatalarınız yüksek bir hemen çıkma oranına yol açar
Yukarıda bahsedilen tüm hatalara ve sonuçlarına bir göz atarsanız, bunların daha da zarar verici sonuçlara yol açabileceğine inanmak neredeyse güçtür. Maalesef durum tam olarak böyle. Siber dünyadaki en büyük SEO katillerinden biri, yüksek bir hemen çıkma oranıdır. Hemen çıkma oranınız, insanların sitenizden ayrılmadan önce sitenizde geçirdikleri süreye göre belirlenir. Oradan "sıçrayan" önce geçen süre ne kadar kısaysa, sıralamanız o kadar kötüleşir.
Can sıkıcı pop-up'lar, yavaş yüklenen bir web sitesi vb. gibi yukarıda bahsettiğimiz hatalardan herhangi birini yaparsanız, birisinin sitenizde ne kadar kalacağını düşünüyorsunuz? Muhtemelen bant genişliğinin izin verdiği kadar hızlı ayrılacaklar.
SEO söz konusu olduğunda tasarımın önemi çok açık. Ve sıkı rekabetle dolu bir dünyada, (tam anlamıyla) bunu görmezden gelemezsiniz. Sitenizi ve sosyal ağlarınızı denetleyin ve bu makalede bahsedilen büyük hatalardan herhangi birinin suçlu olup olmadığına bakın. Unutmayın, SEO'yu düz ve dar bir şekilde yürümeye başlamak ve işinizi hayal ettiğiniz başarıya dönüştürmek için asla geç değildir!
