Pazarlama 101: Disney Markasından 7 Ders

Bir zamanlar, Chicago'dan hevesli bir animatör, Alice'in Harikalar Diyarı adlı kısa bir sessiz animasyon filmi yarattı. Birçok engelden sonra, bugün The Walt Disney Company‍ olarak bildiğimiz Disney Brothers Studio‍'u piyasaya sürmeye devam etti.

Evet, Walt Disney'den bahsediyoruz! Disney markasının arkasındaki adam. Artık pazarlamacılar için ilham kaynağı olan bir marka.

En çok hasılat yapan filmlerin neredeyse yarısının Disney'den olması, onun pazarlamadaki maharetini yeterince anlatıyor, katılmıyor musunuz?

Ayrıca, marka dünya çapında milyonlarca insanın hayatına dokundu. Unutmamak gerekir ki, hedef kitlesi farklı yaş gruplarını ve kültürel geçmişleri kapsar. Ve en iyi yanı, bir yetişkin üzerinde yaptığı etkinin aynısını bir yürümeye başlayan çocuk üzerinde yapmayı başarmasıdır.

İşte bu yüzden bugün Disney'in pazarlama stratejilerinden bahsedeceğiz. Yeni yürümeye başlayan çocuklara "Let it go" şarkısını bir milyondan fazla kez söyleten marka. Ve bir Disneyland turuna çıktıklarında yetişkinleri tekrar çocuk gibi hissettiren bir şey.

Bu nedenle, pazarlama stratejinize bir dürtü vermek için biraz ilham arıyorsanız, başka yere bakmayın. Disney markasından alınacak en iyi pazarlama derslerinden bazılarına sahip olacağız.

İlham Veren Büyüme

Walt Disney'in ilk ticari girişimi, bir animasyon yapım şirketi olan Laugh-O-gram Films'in lansmanıydı. Bunu 1922 yılında arkadaşı Ub Iwerks ile birlikte kurdu. O zamandan bu yana bir asır geçti ve bugün Walt Disney Company, Storyliving By Disney adlı bir yerleşim topluluğu için planlarını aktif olarak ortaya koyuyor.

Çizgi film yapmaktan Hollywood'da film çekmeye, dünyanın en başarılı 12 tema parkını işletmeye ve 300'den fazla Disney mağazasına sahip olan marka oldukça büyüdü. Sadece bu değil, varlığını endüstriler arasında çeşitlendirdi.

Esasen markanın incelikli pazarlama stratejileri bu yolculukta kritik bir rol oynamıştır. Ve muazzam büyüme ve müşteri katılımında markanın yıllar içinde elde ettiği başarı.

Disney Markasından Öğrenilecek Marka Taktikleri

Her şeyden önce marka, 2022'nin ilk çeyreğinde tahminlerinin üzerinde bir performans sergileyerek ürünlerinden, deneyimlerinden ve parklarından 7,2 milyar ABD doları gelir elde etti. Dolayısıyla pazarlama dünyasında bize öğreteceği çok şey var.

Nostaljik içerik oluşturmaktan hayranları her zaman kendilerini neyin beklediğine dair bir beklenti içinde tutmaya kadar, markanın markalaşma konusunda benzersiz stratejileri var. Bunlardan birkaçına bakalım.

1. Kitlenize ilham verin

Disney bir marka olarak pek çok şey olabilir, ancak özünde ilgi çekici içeriklerle kaliteli eğlence sunan bir markadır. Filmler bu markanın ana itici güçleri olmaya devam ediyor. Çocukluğumuzun tüm masallarını hayata geçirmeyi başaran marka, artık masallardan çok daha fazlasını yaratıyor.

Son zamanların Disney filmlerine bakarsanız, pek çok ilham verici hikaye ve gerçekçi karakterler ortaya çıktı. Moana ve Ratatouille, Disney'in insanları hayallerinin peşinden koşmaya motive eden içerikler yaratmaya nasıl devam ettiğinin sadece birkaç örneği. Bunlar, genç ve yaşlı insanları harekete geçiren iyi hissettiren filmler. Ve bu tür filmler insanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayacak.

Markalaşma dersi:

Müşterilerinizin beklentilerini karşıladığınızda, onları tatmin eder ve bir satış gerçekleştirirsiniz. Müşterilerinizi heyecanlandırdığınızda rekabet avantajı elde edersiniz. Ama onlara ilham verdiğinizde, ömür boyu sürecek bir bağ yaratırsınız.

Bu nedenle, pazarlama stratejiniz için içeriği planlarken, ilham verici temalar oluşturun ve pozitiflik çeşnileri ekleyin.

2. Bir marka stratejisi olarak hikaye anlatımı

Disney her zaman arkasındaki insanları kutlayan bir marka olarak tanımlandı. Filmlerde çalışan sanatçılardan hikayelere ilham veren gerçek hayattaki karakterlere kadar marka tüm paydaşları onurlandırıyor.

Size bir örnek vereceğiz. Kurbağa prensle tanıştıktan sonra hayatı değişen bir garson olan Tiana'nın hikayesini zaten biliyor olabilirsiniz. Ama Prenses ve Kurbağa'daki Tiana'nın karakterinin aslında ikonik bir New Orleans şefi olan Leah Chase'e dayandığını biliyor muydunuz?

Disney'in aşağıdaki Tweetinde bu ilham hakkında daha fazlasını bulacaksınız.

Bu, Disney'in insan bağlantılarını onurlandırmasının sadece bir yoludur. Bu önemlidir çünkü marka ile uzun vadeli müşteri ilişkileri söz konusu olduğunda markanın insanileştirilmesi kritik öneme sahiptir.

Markalaşma dersi:

Ekibiniz, markanızın arkasındaki insanlar hakkında konuşun. Müşterilerinize markanızın nasıl doğduğunun hikayesini anlatın. Veya ekiplerinizin müşterileriniz için ürünleri veya hizmetleri nasıl titizlikle oluşturduğunu gösteren kamera arkası videoları gösterin. Bunu gerçekleştiren insanları gösteren içeriği dahil ederek markanızı insanlaştırmayı başarırsınız.

Kimp İpucu: Markanızı güçlendirmenin bir yolu olarak hikaye anlatma sanatını edinmekte zorlanıyorsanız, mesajınızı iletmek için daha fazla resim, video ve infografik kullanmayı deneyin.

Marka hikaye anlatma stratejilerinizi desteklemek için sürekli olarak yeni içeriği nasıl bulacağınızı mı merak ediyorsunuz? Kimp Graphics aboneliği ile markanız için sınırsız grafik tasarım elde edersiniz .

3. Duygusal reklamcılığın avantajlarından yararlanın

2020 yılında bir Noel reklamı, duygusal açıdan en etkili kampanyalardan biri olarak manşetlere taşındı. Bu reklamın hangi markadan olduğunu biliyor musunuz? Disney'den başkası değil tabii. Festivaller sırasında eski aile geleneklerinin güzelliğini düşünmenizi sağlayan küçük bir Mickey Mouse yumuşak oyuncağının yolculuğunu içeriyor.

2020'lerin Ailemizden Sizinkine kampanyasının başarısının ardından Disney, gelecek yıl içini ısıtan başka bir reklam daha yayınladı. Bu, üvey çocuklarının kalbini kazanmak için elinden gelenin en iyisini yapan bir üvey babaya sahip. Ve eminim ki çoğu insanın gözleri yaşarır. Kendiniz görün.

Disney filmlerinin çoğu güçlü duygulara sahiptir. Marka ve müşterileri arasındaki bağı güçlendiren bu duygusal bağdır. Burada asıl önemli olan markanın benzer duyguları reklamlarında da kullanmasıdır. Marka, müşterileriyle bu duygusal bağları besleyerek, Disneyland parklarını ziyaret etme ve Disney ürünlerini toplama heyecanını besliyor.

Markalaşma dersi:

Müşterilerinizle duygusal bir bağ oluşturmak, onların sadakatini kazanmanızı mümkün kılar. Ve müşteri sadakati sadece ağızdan ağza pazarlama yoluyla yeni müşteriler getirerek işe yaramaz.

Kimp İpucu: Sezonluk kampanyalar için duygusal reklamlar en büyük gücünüz olabilir. Ve videolar, duygusal reklamcılık için en iyi sonucu verir. Video reklamınız insanların yüzünü güldürmeyi başardığında, marka bilinirliğini güçlendirir ve marka sadakati yaratırsınız.

Kampanyalarınız için güçlü video reklamlar mı oluşturmak istiyorsunuz? Bugün bir Kimp Video aboneliğine kaydolun ve tüm video tasarım gereksinimlerinizi tek bir yerden halledin.

4. Müşterileri hayranlara dönüştürün

2019'un Aslan Kralı filmi duyurulduğunda ciddi bir nostaljiyi tetikledi. Ünlü etkileyicileri, posterleri, reklam panolarını, canlı etkinlikleri, fotoğraf kabinlerini ve bir dizi başka etkinliği bir araya getirerek Disney, vizyona girmeden çok önce film için beklenti oluşturmayı başardı. Ve bu, filmi en çok hasılat yapan animasyon filmi olmaya zorlamanın yollarından sadece biri.

Disney'in bu film için kullandığı birçok sosyal medya reklamı ve kampanyası arasında dikkate değer bir tanesi LinkedIn kampanyası #IJustCantWaitToBeContest . Bu, insanlardan kendilerine ilham veren şeyleri paylaşmalarını isteyen bir kampanyaydı.

Şüphesiz, bu tür kampanyalar iyi yürütüldüğünde müşterileri hayrana dönüştürüyor. İnsanların markaya aşık olmasını sağlıyorlar. Bir diğer önemli nokta ise bu kampanyaların onları deneyimlerini arkadaşları ve aileleri ile paylaşmaya motive etmesidir. Ve böylece mevcut müşterileriniz kampanyanın çekiş kazanmasına ve yeni potansiyel müşteriler kazandırmasına yardımcı olur.

Markalaşma dersi:

Müşterileriniz olduğunda, satışların tutarlı bir şekilde gerçekleşmesini sağlayabilirsiniz. Ancak hayranlarınız olduğunda markanız için yeni yönlerde cesur adımlar atabilirsiniz. Yeni ürünleri güvenle tanıtabilir veya yeni sektörlere girebilirsiniz. Tüm bunlar, hayranlarınızın büyümenizi desteklemeye ve yeni hizmetlerinizi veya ürünlerinizi denemeye hazır olacağını bilmenizdir.

Özetlemek gerekirse, işletmenizin büyümeyi benimsemeye hazır olmasını istiyorsanız, müşterileri hayranlara dönüştüren kaliteli bir deneyim sunmaya odaklanın.

5. İlişkilendirilebilir temalarla çalışın

Disney'in pazarlama çabaları her zaman yerindedir. Marka, ürünlerini planlamaktan promosyon materyallerini oluşturmaya kadar her zaman hedef kitleyi göz önünde bulundurur. Mükemmel bir örnek, markanın Finding Dory filmi için yaptığı pazarlama çabalarıdır.

Bu film için afişlerin ve pazarlama malzemelerinin çoğu sadece çocukları değil yetişkinleri de hedef aldı. Gerçek şu ki film, ilk bölümü Finding Nemo'dan 13 yıl sonra vizyona girdi. Dolayısıyla ilk film çıktığında çocuk olan yetişkinler de hedef kitlenin bir parçasıydı. Marka, ısmarlama pazarlama içeriğine dahil oldu. Bunun için reklamları ve gönderileri ilişkilendirilebilir tuttu. Sonuç olarak, müşteri katılımını artırmayı başardı.

Markalaşma dersi:

Müşterilerinizin beğendiği yeni bir film veya oyun olduğunu düşünüyorsanız etkileşimli gönderiler oluşturabilir ve bu konularda tartışmalar başlatabilirsiniz. İşte burada sosyal dinleme devreye giriyor. Müşterilerinizin takip ettiği hashtag'leri veya aktif olarak etkileşimde bulundukları etkileyicileri arayın.

Kimp İpucu: Sosyal medya için sohbet amaçlı gönderiler oluşturmanız gerektiğinde, bir tasarım şablonuna sahip olmak çok yararlı olabilir. Bu, aynı şablonu kullanmanıza ve bu tartışmaya karşılık gelen gönderiler arasında tasarım tutarlılığını korumanıza olanak tanır.

Sosyal medya kampanyalarınız için sürekli olarak gönderiler oluşturmayı çok mu zor buluyorsunuz? Bir Kimp Graphics aboneliği seçerek işi Kimp'teki tasarım ekibine bırakın .

6. Marka işbirlikleri ve çapraz tanıtımlar

Disneyland parklarında McDonald's ürünlerini veya McDonald's Happy Meal'de Disney ürünlerini bulmak bizim için yeni değil. Aslında, bu onlarca yıllık bir marka ortaklığıdır.

Aslında, Disney ürün koleksiyoncularını çekmek McDonald's için verimli oldu. Öte yandan Disney, dünyaca ünlü bir burger zinciri aracılığıyla film ürünlerini tanıtarak, insanları filmler ve karakterler hakkında konuşturmayı başardı. Tüm bunlar, güçlü çapraz tanıtım stratejilerinin iki markanın birbirinin büyümesine yardımcı olmasına nasıl yardımcı olabileceğini gösteriyor.

Markalaşma dersi:

Rakiplerinizi tanımak önemlidir, ancak daha da önemlisi müttefiklerinizi belirlemektir. Kampanyalar için kârlı marka ortaklıkları ve işbirlikleri çoğu markaya fayda sağlayabilir. Özellikle daha iyi erişim için mücadele ederken, diğer markalarla çapraz promosyonlar çok değerli olabilir.

7. Hayranlar için her zaman yeni bir şeyler vardır

Düzenli gezintilerin yanı sıra, Disneyland parklarında her zaman yaklaşan filmlere veya yeni lansmanlara dayanan yeni araziler ve gezintiler bulunur. Örneğin, Avengers Kampüsü, Avengers filmlerinden sonra aranan bir cazibe merkezi haline geldi.

Disneyland'deki diğer tüm topraklar gibi, Avengers Kampüsü de giren herkes için son derece etkileşimli bir deneyim sunuyor. Ayrıca, bu bölüme düzenli olarak eklenen yeni cazibe merkezleri vardır. Böylece ziyaretçilerin her ziyaretlerinde deneyecekleri yeni bir şey olur.

Markalaşma dersi:

Yepyeni bir ürün hattını veya yeni bir hizmeti düzenli olarak tanıtmak, tüm işletmeler için uygun olmayabilir. Ama ruhu canlı tutmanın daha fazla yolu var. Müşterilerinizin ilgisini çeken sosyal medya kampanyalarını aktif olarak planlayabilirsiniz.

İşte size yardımcı olabilecek birkaç hızlı fikir:

• Haftanın farklı günleri için temalı gönderiler
• Düzenli canlı oturumlar
• Hikayelerdeki Soru-Cevap etkileşimleri
• LinkedIn Akışındaki Anketler

Bu tür etkileşimli gönderileri sosyal medya sayfanıza ekleyerek müşterileriniz için her zaman yeni bir şeyler olmasını sağlarsınız. Bu da sosyal medya katılım oranınızı hızla artırabilir.

Disney'den alınan tüm bu marka bilinci oluşturma dersleri, büyük ve küçük markaların pazarlama çabalarını yenilemenin yollarını bulmaları için faydalı olabilir. Ancak o zaman, bulduğunuz fikri desteklemek için güçlü kampanyalara da ihtiyacınız var. Ayrıca, alışılmışın dışında düşünmeniz ve müşterileriniz için akılda kalıcı reklamlar oluşturmanız için size ilham verebilecek Disney'in en popüler kampanyalarından bazılarına da değinelim.

Disney'den Kampanya İlhamları

Disney, müşterilerine unutulmaz deneyimler sunarak pazarlama çabalarına her zaman sihir katmayı başardı. Disney'in kampanyalarının her biri hayranları üzerinde bir şekilde etki yaratmış olsa da, işte gerçekten fark yaratan bazı popüler kampanyalar.

Rüyada Büyük Prenses

Dream Big Princess kampanyası, kadınların güçlendirilmesine odaklandı. Ayrıca, Disney'in her zaman nasıl bir fark yaratmayı başardığını da gösterdi.

Kampanya, ilham verici kadın girişimcilere odaklanan bir video dizisinden oluşuyordu. İnsanlar kendi gönderilerini paylaşmak için # DreamBigPrincess kampanya hashtagini kullanabilir. Disney, paylaşılan her gönderi ve bu gönderilerdeki her beğeni için Birleşmiş Milletler'in Girl Up kampanyasına 1 ABD Doları bağışta bulunacağını duyurdu. Şüphesiz, kampanya büyük bir hit oldu.

Disneyland'deki onlarca yıllık çiçek sergisinin yerini alıyor

Disneyland Park'ın açıldığı 1955'ten bu yana birçok şey değişti ama değişmeyen bir şey vardı. Park girişinde Mickey Mouse'un yüzünün büyük bir çiçekli görüntüsü vardı. Ancak 2022'deki Kadınlar Tarihi Ayı kutlamalarının bir parçası olarak, çiçekli ekran Minnie Mouse olarak değiştirildi.

Disney'in bu büyük adımından çıkarılacak bir şey varsa o da budur. Markanızın ikonik unsurları müşterilerinizle güçlü bağlantılar kurmuş olabilir. Bu nedenle, onları değiştirme kararı zor olabilir. Ancak markanızın asil bir amaç için bu tür geleneksel uygulamaları bile değiştirmeye açık olduğunu gösterdiğinizde, müşterilerinizin kalbini kazanırsınız.

Kulaklarını paylaş

Disney'in 2018'deki Kulaklarını Paylaş kampanyası, marka sadakatini artırmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten para kazanmanın mükemmel bir örneğidir.

Bu kampanya kapsamında ABD ve Kanada'daki Disney mağazalarını ziyaret eden kullanıcılar, süslü Disney kulakları ile kendi fotoğraflarını paylaşabildiler. Marka, #ShareYourEars hashtag'i ile sosyal medyadaki her gönderi için Make A Wish vakfına 5 ABD doları bağışta bulundu.

Gönderi sadece marka için tanıtım kazanmakla kalmadı, aynı zamanda markanın her zaman topluma katkıda bulunmanın bir savunucusu olduğunu da gösterdi. Özetle bu kampanya markanın mağaza ziyaretlerini ve sosyal medya etkileşimini artırdı.

Sonsuza Kadar Sağlıklı

Disney, birçok nedenden dolayı aile izleyicileri arasında bir hit oldu ve Sonsuza Kadar Sağlıklı kampanyası bize bunun nedenini hatırlatıyor.

Kampanya, sağlıklı yaşama odaklandı ve çocuklarda sağlıklı beslenme alışkanlıklarının gerekliliğini savundu. Marka, ikonik karakterlerinden bazılarını fikirleri temsil etmek ve hikaye anlatımı yoluyla iletmek için kullandığı için bir fark yaratmayı başardı. Bu, mesajı küçüklere iletmeyi de kolaylaştırdı. Tüm hedef kitle gruplarınız üzerinde istenen etkiye sahip kampanyalar hazırlamak, pazarlama yatırımınızdan en iyi getiriyi sağlayabilir.

Kimp'ten Sınırsız Grafik Tasarım Hizmetleri ile Marka Çalışmalarınıza Yeni Bir Şekil Verin

Disney gibi büyük markaların bile tüm reklam stratejilerinde görselleri yoğun bir şekilde kullandığını göreceksiniz. Bu, markanızı rekabetçi bir segmentte öne çıkarmak için güçlü grafik tasarımlara ihtiyacınız olduğu gerçeğini vurgular. Reklam panoları biçimindeki açık hava reklamlarından basılı tişörtler aracılığıyla ticari pazarlamaya, el ilanları gibi normal basılı reklamlara ve sosyal medya afişleri ve karuseller gibi dijital reklamlara kadar tüm tasarım gereksinimleriniz tek bir grafik tasarım aboneliği ile karşılanabilir. Ve bu da sabit bir aylık oranda.

Abonelik modelinin markanıza nasıl fayda sağlayabileceğini görmek için ücretsiz denemenizi başlatın.

İlgili Mesajlar