İyi SEO'nun Temelleri

SEO, dijital pazarlama alanında dalgalar yarattı. İşletmelerinizin çevrimiçi bir varlığa sahip olmasını istiyorsanız, bu terim her zaman karşınıza çıkacaktır. Ama neden? SEO tam olarak nedir ve bir işletme sahibi olarak en azından temel bilgileri anlamak neden önemlidir? Pekala, SEO'nun bazı temellerini gözden geçirirken kemerlerinizi bağlayın.

Arama motorları

Arama motorları (SE'ler), insanların World Wide Web'de bir şey aramak istediklerinde kullandıkları web araçlarıdır. Nihai internet kütüphanecileri gibiler. Bir arama çubuğuna bir sorgu yazarsanız, bu yazılım sistemleri, sorgunuz için mümkün olan en iyi sonuçları size getirmek için her türlü ölçümü hesaba katarak milyarlarca web sitesini ve sayısız bilgi ve içeriği inceler.

Bunu yapmak için, arama motorları web gezgini olarak bilinen şeyi kullanır. Temel olarak, web tarayıcıları, tüm interneti (her bir metin içeriği, resim, video vb.) tarayan ve bu bilgileri dizin oluşturma adı verilen bir süreçte düzenleyen botlardır. Ardından, bilginin bir sorguyu ne kadar iyi yanıtladığına bağlı olarak, arama motorunda bir sıralama verilir.

SEO

SEO veya arama motoru optimizasyonu, daha iyi web trafiği oluşturabilmesi için bir web sitesinin arama motorlarındaki konumunu iyileştirme süreci veya uygulamasıdır. SEO ile amaç, bir arama motorundaki organik sonuçlar aracılığıyla bir web sitesine olabildiğince fazla trafik çekmektir. “Organik” bir sonuç için ödeme yapılmaz ve arama motorunun algoritmaları aracılığıyla doğal olarak gelir. Dolayısıyla, SEO'nun web sitelerinin Google veya Bing gibi arama motorları tarafından "seçilmesine" ve "görüntülenmesine" yardımcı olduğunu söyleyebilirsiniz.

SEO, arama motorlarının kendisiyle ilgili olsa da. Aynı zamanda bu motorların kullanıcıları ile ilgilidir. Kullanıcıların "arama davranışı", arama motorlarının sonuçları görüntüleme şeklini etkiler. İnsanların ne istediğini, hangi soruları sorduklarını, hangi arama dilini kullandıklarını ve hangi web sitelerinin (ve içindeki içeriğin) bu yanıtları sağlayabileceğini belirlemekle ilgilidir.

Arama amacı, arama yapan kişinin asıl amacını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bir site sahibi olarak hedef kitlenizi, neye ihtiyaçları olduğunu ve bu ihtiyaçları karşılamak için nasıl çözümler sunabileceğinizi bilmek çok önemlidir. Ancak, bu işin sadece yarısı. Diğer yarısı, arama motoru web tarayıcılarına (web'i tarayan ve içeriği dizine ekleyen botlar) içeriğinizin, arama yapanların sorgularına en iyi yanıt olduğunu anlamaları için web sitenizi "düzeltmekte" yatmaktadır.

SERP'ler

Arama motoru sonuç sayfaları olarak da bilinen SERP'ler, bir arama motorunda arama yaptığınızda çıkan sayfalardır. SERP'ler, organik sonuçlar ve ücretli sonuçlar olarak bilinen iki tür içerik içerir. Belirtildiği gibi, organik sonuçlar üretmek, etkili bir SEO stratejisinin amacıdır. Web sayfanızın veya içeriğinizin SERP'lerde görünmesi için herhangi bir reklam veya pazarlama ücreti ödemediğiniz için bunlar “ücretsizdir”.

Sonuç sayfalarında tanıdık mavi metinde tipik bir organik liste görünür. Ücretli bir sonuç aynı mavi metne sahiptir, ancak altında "Reklam" etiketli küçük bir kutu vardır. Ücretli sonuçlar, SERP'lerin en üstünde gösterilir ve ardından organik sonuçlar gelir. Doğal olarak, ücretli sonuçların ardından organik sonuçlar gelse bile, insanlar puanlarını hak ettikleri için onlara saygı duyuyor ve onlara daha çok güveniyor.

SERP Özellikleri

Düzenli organik veya ücretli sonuçlarımız olsa da, SERP özellikleri olarak bilinen şeyler de vardır. Bunlar, tipik mavi bağlantı biçiminin ötesine geçen özel sonuçlardır.

En yaygın olanları aşağıdakileri içerir:

Öne Çıkan Parçacıklar – organik sonuçların üzerinde görünen ve bir arama sorgusuna doğrudan yanıt sağlayan bir web sitesinden alınmış bir metin parçası veya video içeren sonuçlar.

Bilgi Paneli – ekranın sağ tarafında gösterilen bir nesne, yer, kişi veya varlık hakkında bilgi paneli.

Kişiler Ayrıca Soruyor - Google'ın ilk aramayla ilgili olduğunu düşündüğü otomatik olarak oluşturulmuş sorular.

Videolar – arama sorgusuyla ilgili video sonuçları.

Yerel Paket - "Hint restoranı" araması yaptığınızda olduğu gibi, arama sorgusunda yerel amaç varsa görünen sonuçlar. Bu, Google'a bölgenizde bir Hint restoranı bulma niyeti olduğunu bildirir. Görünen sonuçlar genellikle restoranın adını (bu ücretli bir sonuç olabilir), restoranın konumunu gösteren bir haritayı, puanları, çalışma saatlerini ve iletişim bilgilerini içerir.

Bazı SERP özelliklerinin organik olduğunu ve SEO'dan etkilenebileceğini, bazılarının ise etkilenemeyeceğini unutmayın.

SEO'nun Önemi

Yalnızca Google, arama motorunda günde 5,6 milyardan fazla arama yapıyor, bu da saniyede yaklaşık 63.000 arama anlamına geliyor. Bu büyük bir seyirci! Bu, YouTube veya Facebook gibi platformlarda ücretli reklamlar aracılığıyla trafik elde edebilseniz bile, sitenize potansiyel olarak arama motorlarından elde edilebilecek trafiğin çok daha yüksek olduğu anlamına gelir.

SEO ve PPC'ye Karşı

PPC, "tıklama başına ödeme" reklamcılık modeli anlamına gelir. Google gibi bir yayıncının, birisi üzerlerine tıkladığında kazandığı çevrimiçi reklamları ifade eder.

SEO veya PPC'ye karar verirken akılda tutulması gereken bazı istatistikler:

• Tüm site trafiğinin %53,6'sından fazlası organik arama sonuçlarından geliyor
• Arama yapanların %70-80'i ücretli reklamları görmezden geliyor
• Organik ziyaretçilere kıyasla %50'den fazla daha fazla ücretli reklam ziyaretçisi dönüştürülüyor
• Arama ağı reklamlarını tıklayan kullanıcıların %75'i, bu yöntemin aradıklarını bulmalarını kolaylaştırdığını söylüyor

Söz konusu olduğunda, PPC daha hızlı sonuçlar ve tıklama başına daha fazla dönüşüm sağlar, ancak çok fazla para gerektirir. SEO ile, bunu doğru yapmak için zaman ve çaba harcamanız gerekir, ancak oldukça uygun fiyatlı olabilir ve daha uzun vadeli çekiciliği olabilir. Web siteniz iyi optimize edilmişse ve içeriği kullanıcılar için değerliyse, üst sıralarda yer alma ve orada kalma potansiyeline sahiptir.

SEO Ajansı mı, Kendin Yap mı?

Bir SEO uzmanı mı, beyaz etiketli marka hizmetleri mi yoksa bir danışman mı tutmanız gerektiğini merak ediyorsanız, bu durumunuza bağlıdır.

SEO ile ilgili harika şeylerden biri, kendi SEO'nuzu yapmanız için ihtiyacınız olan tüm bilgileri size sağlayan bir ton kaynak olmasıdır. Dijital pazarın hızla patlamasıyla, kesinlikle yatırım yapmaya değer bir beceri seti. Ancak, bazı insanlar SEO'yu sıfırdan öğrenmek için yatırım yapacak kaynaklara sahip değil. Bu durumda, şirket içi bir SEO uzmanı kiralamak veya özel markalı SEO hizmetleriyle sözleşme yapmak sizin için akıllı ve ekonomik bir çözüm olabilir.

Not: SEO servis sağlayıcılarını seçerken dikkatli olun. Bir ajans veya şirkete, önceki çalışmalarına veya itibarlarına göre karar vermek akıllıca olacaktır. En iyi SEO uygulamalarına ve tekniklerine uyduklarından ve potansiyel olarak web sitenizi cezalandırabilecek SEO stratejilerine başvurmadıklarından emin olun. Bazen, SEO'nun yanlış yapılması hiç SEO yapılmamasından daha kötüdür. Bu, bir profesyonel kiralamanız gerektiği anlamına gelse bile, SEO ile aşinalığın hayati önem taşıdığı bir alandır.

Son düşünceler

Google, SEO çabalarını bireysel veya topluluk olarak destekleyen bir arama motorudur. Arama Motoru Optimizasyonu Başlangıç ​​Kılavuzu, çalışmaya başlamanız için temel bilgileri sağlar. Aslında, arama motoru temsilcileri belirli dijital pazarlama etkinliklerine bile sık sık katılıyor.

Google'ın Arama Merkezi Yardım Topluluğu, kullanıcıların SEO ile ilgili sorular sorabilecekleri ve faydalı geri bildirimler alabilecekleri bir forumdur.

Google ayrıca, içeriği bulma, dizine ekleme ve sıralama yönergelerini düzenlediği Web Yöneticisi Yönergelerine de sahiptir. Google için SEO almayı düşünüyorsanız, önerilen yararlı uygulamaların yanı sıra sitenizin Google SERP'lerinden kaldırılmasına neden olabilecek uygulamaları öğrenmek için bu belgeyi baştan sona okuduğunuzdan emin olun.