Görüntülü reklamcılığın geleceği: Martech web semineri

Görüntülü reklamcılığın geleceği verimli, yaratıcı ve kişiseldir.

Bannerflow'un Martech ile yaptığı son web seminerinde varılan temel sonuçlar şunlardır: Görüntülü reklamcılığın geleceği: Sonuçları artırmak için yeni pazarlama stratejileri.

Bannerflow Ürün Müdürü Jared Lekkas ve Didit Kurucu Ortağı ve Yönetim Kurulu Başkanı Kevin Lee ile tam web seminerinin keyfini çıkarmak için tıklayın veya görüntülü reklamcılık performansını artırmak için kullanabileceğiniz stratejilerin tadına bakmak için aşağıdaki metni okuyun.

Günümüzün mevcut dijital reklamcılık manzarası

Büyük bir geçiş görüyoruz, giderek daha fazla şirket reklamlarının bir kısmını veya tamamını şirket içinde taşıyor. Geleneksel iş akışlarında yapılan bu değişiklikler, doğru araçlara ve yetkinliğe sahip kurum içi pazarlama ekiplerinin her zamankinden daha fazla çeviklik ve kontrol ile hareket etmesine olanak tanıyor.

Ayrıca, günümüzde pazarlama ve reklamcılıkta teknolojinin rolüne baktığımızda, yakın zamanda yapılan bir araştırma, teknolojinin kıdemli pazarlamacıların %96'sının şirket içinde daha fazla işlem yapmasını sağladığını buldu.

Geçen yıl, istatistiklerin görüntülü reklamcılığın video içermeyenlere göre %18 daha yüksek TO'ya sahip olduğunu ve doğru teknolojiye erişimin önemini gösterdiğini gördük.

Görüntülü reklam harcamaları hala büyüyor ve birçok şirketin dijital pazarlama stratejisinin merkezi bir parçası olmaya devam ediyor. Ancak, yukarıdaki istatistiklerden de görebileceğimiz gibi, bazı pazarlama ekipleri daha modern teknolojileri - ve sağladıkları olanakları - diğerlerinden daha hızlı benimsiyor. Video patlama yapıyor ve dinamik yaratıcı teknolojiler de daha fazla kullanılabilir hale geliyor.

Günümüzün CMO'sunun öncelikleri

Emarketer tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, CMO'ların bir numaralı önceliği verimliliktir. Müşteri deneyimi, marka bilinirliği ve küresel genişlemeler gibi diğer odak alanları üst sıralarda yer alırken, Amerika ve APAC bölgesindeki CMO'lar için verimlilik 1 numaralı öncelikti. Avrupa'da da üst sıralarda yer aldı.

Dahası, CMO'lar için ikinci en yüksek öncelik – ve Avrupa'da bir numaralı öncelik – müşteri deneyimidir. Bu, Bannerflow'ta da gördüğümüz bir trend. Gerçekten de, giderek daha fazla satış ve işe alıştırma diyalogumuz yaratıcı özgürlüğe odaklanıyor. Şirketlerin herhangi bir fikri verimli bir şekilde hayata geçirebilecekleri bir platforma ihtiyacı var.

Bunun bize söylediği, şirketlerin dijital reklamcılık içinde daha verimli ve yaratıcı bir şekilde çalışmalarını sağlamak için tasarlanmış bir yaratıcı yönetim platformunun (CMP) dijital reklamcılığın geleceğinde önemli bir rol oynayacağıdır. Gerçekten de, küresel ölçekte reklamverenlere yardımcı olmak için paylaşabileceğimiz birçok en iyi uygulama ve strateji var.

Bu 3 stratejiyle sonuçları artırın:

1. Verimliliği en üst düzeye çıkarın

Şirketinizin dijital pazarlamasında verimliliği nasıl en üst düzeye çıkarabileceğinizi araştıran ilk stratejimizden bahsederek başlayalım.

Mevcut iş akışınızı denetleyin

Fikirden yayına ne kadar hızlı ulaşırsanız, yaratıcılığa ve performansa o kadar fazla odaklanabilirsiniz. Bu nedenle, 1. adım mevcut iş akışınızı denetlemektir.

Verimliliğiniz aşağıdaki acılardan bazılarından muzdarip mi?

Hala optimalin altında iş akışlarıyla çalışan akıl almaz sayıda şirket görüyoruz. Örneğin, manuel üretim iş akışlarının kullanımı, tekrarlayan tasarım ve sonsuz e-posta zincirleri.

Birden çok görüntülü reklam boyutu oluşturmak dakikalar sürmelidir! Video veya dinamik reklam reklamları da sadece bir tık uzakta olmalıdır. Ancak, bu her zaman böyle görünmüyor.

Daha fazla verimliliği nasıl destekleyebilirsiniz?

Ardından, denetiminizden sonraki ikinci adım, teknoloji aracılığıyla verimliliğinizi en üst düzeye çıkarmaktır. Bu, üretim sıkıntılarınızı çözerek daha verimli olmanıza yardımcı olacak doğru aracı bulmanızı gerektirir.

Günümüzde, tümü farklı pazarlara, ihtiyaçlara ve bütçelere hitap eden birçok reklam teknolojisi mevcuttur. Ancak hepsinin ortak noktası, ekiplerin sonuçları artırmasına yardımcı olmayı amaçlamalarıdır.

Yine de, ekibiniz için doğru reklam teknolojisini nasıl seçersiniz? Aşağıdaki görevleri üstlenmenizi öneririz:

Özellikle, reklam teknolojisinde fark ettiğimiz büyük bir fark, kullanılabilirliktir. Piyasadaki en gelişmiş platformlardan bazılarının kullanımı basitken, bazı reklam devleri yılların deneyimi gerektiren karmaşık çözümler kullanıyor.

Birçok CMO için başka bir soru da ne kadar hızlı ayağa kalkıp koşabileceğinizdir? Örneğin, daha hızlı katılım için özel desteğiniz olacak mı? Bannerflow'ta, müşterilerimizin müşteri olduktan sadece birkaç gün sonra ilk kampanyalarını hayata geçirmelerini sağlamaktan gurur duyuyoruz. Dijital yerliler ya da değil.

2. Reklam üretiminizi kişiselleştirin

Ardından, daha verimli bir kurulumla bile, pazarlama ekibinizin artık doğru kullanıcılara doğru reklamları sunabilmesi gerekiyor. İkinci stratejimiz, kişiselleştirmeye ve reklam üretiminizi hedef kitlenize nasıl uyarlayabileceğinize odaklanır.

Yetkinlik ve karmaşıklık

Son birkaç yılda, kitlesel kişiselleştirmeye doğru büyük bir değişim oldu. Reklamverenler artık reklamlarını kişiselleştirmeye çalışıyor. Ancak artık bunun zor olduğunu ve zaman aldığını anlıyorlar!

Kitlesel kişiselleştirmeye geçiş, çok sayıda reklam öğesi, veri akışı ve daha yoğun ortak çalışma anlamına gelir. Ayrıca, tüm materyali yayınlamanız gerekiyor!

Tüm bunlar, pazarlama iş akışınızdaki karmaşıklığı artırır ve bunu bir reklam teknolojisi ortağı olmadan yapmaya çalışmak çok zaman alır ve çok fazla dahili yetkinlik gerektirir.

Bir reklam teknolojisi ortağı olmadan, ekibinizin yukarıdakilerin tümünü kendiniz yönetmesi gerekir. Bu nedenle, kişiselleştirmenin çalışması için pazarlama ekibinizin daha fazla veri mühendisine, tasarımcıya, üretim ve proje yöneticisine, çevirmene ve medya alıcısına vb. ihtiyacı olacaktır!

Ancak, CMP gibi bir reklam teknolojisi platformu kullanıyorsanız işler çok farklıdır. Örneğin, platformun kendisinden destek alacağınız için veri akışlarını yönetmek için ekibinizde bir kişinin olmasını tavsiye ederiz.

Ayrıca, birkaç tasarımcı bir CMP kullanarak her şeyi kolayca halledebileceğinden, daha fazla tasarımcı çalıştırmanız gerekmez. Ayrıca, işbirlikçi görevler platform içinde de gerçekleştirildiğinden proje yönetiminde herhangi bir artış olmaz. Son olarak, görüntülü reklamları doğrudan seçtiğiniz reklam ağında, herhangi bir test gerekmeden anında yayınlayabilirsiniz.

Zaman

Pazarlama ekiplerinin kişiselleştirmeyi benimsememesinin en büyük nedenlerinden biri zamandır.

Şirket içi yetkinliği artırarak ve doğru reklam teknolojisiyle ortaklık kurarak size söz veriyorum, zaman artık sınırlayıcı bir faktör olmayacak. Zamanla ilgili tek sorun, kazandığınız yeni zamanı doldurmak için görevler bulmaya çalışmak olacaktır!

Dinamik reklam optimizasyonu (DCO)

Ardından, kişiselleştirmeyle ilgili herhangi bir bölüm, günümüzün en popüler terimlerinden biri, dinamik reklam optimizasyonu veya daha iyi bilindiği gibi: DCO'dan bahsetmeden tamamlanmış sayılmaz.

Yakın tarihli bir seminerde, İsveç'in en büyük reklamverenlerinden bazılarına DCO'yu duyup duymadıklarını sorduk - çoğu ellerini kaldırdı. Ardından, DCO'yu gerçekten anlayan kaç kişi olduğunu sorduk ve tüm eller aşağı indi. Esasen DCO, muazzam ölçekte reklam varyasyonları oluşturmaya yardımcı olan bir araçtır.

DCO pazarlama ekipleriyle çalışırken zaman kazandırabileceğinin farkında olmalıdır, ancak bir DCO kampanyasını başlatmanın ve sürdürmenin normal bir görüntülü kampanyadan daha karmaşık olduğunu unutmayın.

Bu nedenle, gördüğümüz gibi, dinamik reklam veya DCO'daki DC, pazarlamacıların ilk önce odaklanması gereken bir şeydir. Bu, dinamik verilere sahip reklam öğeleri anlamına gelir. Örneğin, fiyatları, ürünleri veya programları otomatik olarak güncelleyen reklamların tümü, başlamak için harika yöntemlerdir.

DCO ile başarılı olmak için 4 ipucu

Bannerflow'ta, daha önce dinamik reklamlarla hiç çalışmamış, DCO'yu benimsemek isteyen şirketler görüyoruz. Bu mümkün olsa da, takımların başlarken yaptıkları birçok yaygın hata vardır.

DCO'nun başarısını sağlamak için ipuçlarımız şunlardır:

1. İlk olarak, DCO'nun ne olduğunu ve şirketinizle neden alakalı olduğunu öğrenin. İhtiyaçlarınızı analiz etmek için zaman ayırın. Tecrübelerimize göre DCO, şirketlerin pazarlama sıkıntılarına verilen cevaplardan biridir.
2. Yaratıcı kalın! Çok fazla şirket DCO'yu sadece zaman kazandırmak için kullanıyor. Aynı genel tasarımı kullanırlar. Bu, müşteriler arasında reklam yorgunluğuna ve tahrişe ve ayrıca reklam engelleyicilerin olası kullanımının artmasına neden olur.
3. Şirket içinde verilerinizi yönetebilecek birinin olduğundan emin olun. Bu, doğru mesajın doğru hedef kitleye gitmesini sağlar.
4. Son olarak, sözde "kara kutu" yapmaktan kaçının! Fırsatçı veya açgözlü ajanslar, DCO'nun olması gerekenden çok daha karmaşık görünmesini sağlıyor. Ancak, başarılı olmanızı isteyen ajanslar ve DCO ortakları da var. Tavsiyemiz sürece dahil olmak, çözümü anlamak ve makul beklentiler oluşturmaktır.

Temel Vs. Yaratıcı DCO

Temel DCO ile yaratıcı DCO arasında büyük bir fark vardır. Bu farkı anlamaya yardımcı olmak için, kişiselleştirmeye yaratıcı olmayan bir yaklaşım ve en iyi uygulama yaklaşımını gösteren iki örneği bir araya getirdik.

Temel DCO

Aşağıdaki örnekte, DCO'ya temel yaklaşım dediğimiz şeyi görebiliriz. İlk olarak, bu, tüm hedef kitleler için tek bir reklam kullanarak dinamik olmayan bir kurulumdan büyük bir adımdır. DCO'yu kullanarak, reklam öğelerinin manuel olarak çoğaltılması ve otomatik olarak yapıldığı için kopyanın ayarlanması ihtiyacını ortadan kaldırırsınız.

Temel bir DCO reklam kampanyası oluşturmak için, reklam öğesi CMP'mizde tasarlanır ve reklamların birden çok sürümünü oluşturan ve her birini farklı içerikle dolduran bir veri akışına bağlanır. Ancak, reklam öğesinin animasyonları, tasarım öğeleri ve düzeni, görüntülü reklam kampanyasındaki tüm reklam varyasyonları için aynı kalır.

Yaratıcı DCO

Bir sonraki örneğimiz, adından da anlaşılacağı gibi daha fazla yaratıcı özgürlük sunan Creative DCO olarak adlandırdığımız şeydir.

Bir CMP kullanarak, bir tasarımcı - bir saat içinde - animasyonlar dahil en az 4 farklı tasarım oluşturabilir ve bunları bir veri akışına bağlayabilir.

Creative DCO, alakalı içeriği doğru hedef kitleye göstermek için özelleştirilmiş bir yaklaşım sunar. Örneğin, slayttaki örneğe yakından bakarsak, bu reklam sahte bir akış hizmetinin mevcut kullanıcıları için optimize edilmiştir. Dahası, besleme kaynağına bağlı etkileşimli bir HTML5 widget'ı kullandığını görebiliriz, bu da kullanıcının tercihlerine göre video kategorileri arasında geçiş yapmasına olanak tanır.

Bu DCO biçimi, izleyici katılımını artırmanın harika bir yolunu sunar.

3. Etkili reklam formülünüz

Son olarak, üçüncü stratejimiz, dijital reklamlarınızdan en büyük etkiyi nasıl elde edeceğinizi kapsar.

Etki olmadan, neden rahatsız?

Günün sonunda, etkisi olmayan pazarlama nedir? Hiç bir şey! Etki olmadan, gerçekten bir anlamı yok.

Bizim için etki, doğru zamanda, doğru kullanıcının önünde, o kullanıcı için mümkün olan en iyi yaratıcı tasarımla gösterilen doğru mesajdır.

Peki, paranızın karşılığını en büyük şekilde alacağınızdan nasıl emin olabilirsiniz?

İnternetin gücünü serbest bırakın!

Hepimiz bir reklam kanalı olarak internete kayıtsız hale geldik. Yine de, reklam söz konusu olduğunda, yapbozun en güçlü parçasıdır. Açık ara en hızlı, en esnek, en dinamik, en ölçülebilir ve en alakalı reklam aracıdır.

İnternet tüm bu fırsatları sunar:

Yine de, bazı reklamverenler hala bu gücün sadece küçük bir kısmını açığa çıkarıyor. Maksimum etki için, internetin tüm süper güçlerini pazarlama stratejinize dahil etmeniz gerekir.

Örneğin, hızlı olmak sadece bir kampanyayı rekor sürede yürütmekle ilgili değildir. Bu, dünya olaylarına gerçek zamanlı olarak tepki verebilmek, yani an pazarlaması ile ilgilidir. Veya esneklik, utanç verici bir yazım hatasını saniyeler içinde düzeltmektir. Dinamik yetenekler ise, kişinin önüne doğru reklamı koyabilme yeteneği anlamına gelir.

Yaratıcılık daha yüksek performans demektir

Reklam etkisi yaratmada bir diğer büyük faktör de yaratıcılıktır.

Yaratıcılığın reklamcılıkta performansı artırmasının birçok nedeni vardır, bunlara aşağıdakiler dahildir:

Özellikle yaratıcılık duyguları kurar. Reklamlardaki güçlü duygular, izleyicileri pahalı bir satın alma işlemi yapmaya veya bir amaca para bağışlamaya sevk edebilir. Ve her yerdeki pazarlamacıların amacı, bir tepki vermek ve nihayetinde bir dönüşüme yol açmak için bu duygulardan yararlanmaktır.

Yaratıcılık aynı zamanda pazarlamanın en önemli ayaklarından biridir. Yine de zaman bir sorun haline geldiğinde, neredeyse her zaman taviz verilmesi gereken ilk şeydir. Bunun tersine çevrilmesi gerekiyor! Yaratıcılık daha yüksek reklam performansı sağladığı için yaratıcılıktan ödün verilmemelidir.

Yaratıcılık ücretsizdir!

Son olarak, yaratıcılığın özgür olduğunu söylemeye gerek yok.

Ancak, genel reklamların yine de sunulması gerekecektir. Bu nedenle, genel reklamları kullanarak yaptığınız medya harcamanız, dinamik veya yaratıcı reklamlar sunmak kadar maliyetli olacaktır. Ancak ikincisi, daha yüksek etki, daha yüksek katılım ve daha yüksek dönüşüm oranı sağlayacaktır.

Ve daha önce de belirttiğimiz gibi yaratıcılık ve üretim, artık doğru reklam teknolojisini kullanırken darboğaz yapmanıza gerek yok!

Anahtar çıkarımlar:

En büyük kazanımları özetlemek gerekirse, bu sunumdan çıkarabileceğinizi umduğumuz üç ana nokta şunlardır:

Verimliliğinizi en üst düzeye çıkarmak için çaba gösterin. İster dahili süreçleri yineleyerek isterse yaratıcı yönetim platformları gibi reklam teknolojisi ortaklarını kullanarak olsun, tüm şirketler verimliliklerini artırabilir.

Kişiselleştirme geleceğin yoludur. Günümüzün dijital çağında sınırsız olanaklara sahibiz ve şimdi, doğru reklam teknolojisi çözümlerini kullanarak, doğru mesajı, doğru izleyiciye, doğru zamanda iletmek için inanılmaz derecede güçlü araçlardan yararlanabilirsiniz.

Etkili kampanyalar tasarlayın. Kişiselleştirmeyi kullansanız bile, pazarlamanızın etkisi yoksa tüm çalışmalarınız boşuna olacaktır. İnternetin sunduğu şeylerden yararlanın: hız, esneklik, dinamik yetenekler, ölçülebilirlik ve uygunluk.

Yaratıcılık olmadan etki kaybolur! Önemli olan bir reklamın nasıl göründüğü değil, sunulma şekli, uyandırdığı duygular ve gösterildiği konumdur. Maksimum etkiyi elde etmek için kampanyaları optimize etmek ve hassaslaştırmak için bir CMP kullanarak yaratıcılığı verilerin gücüyle birleştirin.

Didit'in Kurucu Ortağı ve Başkanları Kevin Lee'nin yer aldığı web seminerinin tamamını izlemek isterseniz, görüntülemeye başlamak için aşağıdaki düğmeyi tıklamanız ve bilgilerinizi doldurmanız yeterlidir.