“Ücretsiz” dijital pazarlama araçlarının gizli maliyetleri

Görünüşe göre 2017'de dijital pazarlamacılar, faaliyetlerini tamamen ücretsiz olmasa da daha ucuz hale getirmek için birçok araca sahipler. Pazarlama bütçenizden tasarruf etmek ve kampanya verimliliğini artırmak gerçekten mümkün mü yoksa günün sonunda daha da fazla harcama yapabilir misiniz? Bunu çözelim.

Arama motoru optimizasyonu

Bu, uzmanlarımızın çok dikkatli olduğu bir konu çünkü SEO'da maliyetten tasarruf etmeye çalışarak arama motoru filtrelerine girme riskiniz var. Örneğin, ucuz bağlantılar genellikle spam olarak gönderilir ve bu nedenle Google tarafından nefret edilir. Google Penguen filtresini etkinleştirebilir ve web sitenizin arama motoru sıralamasını düşürebilir. Bu nedenle, güvenilir bağlantıların bir gecede kurulmadığını unutmayın. Para biriktirirseniz ve alt düzey bir uzman tutarsanız veya metin yazarınızdan SEO yapmasını isterseniz, düşük kaliteli bir bağlantı oluşturma profili elde edebilirsiniz.

Web siteniz için içerik satın almayı düşünüyorsanız, müşterilerinize net bir değer sağlamayan ucuz metinlerden ve stok fotoğraflardan kaçının. Başka bir deyişle, nitelikli bir metin yazarı ve tasarımcıyı işe almaktan tasarruf etmeyin. Google Panda algoritması, anahtar kelime doldurulmuş metinleri, düşük kaliteli ve yinelenen içerikleri sevmez. Web siteniz cezalandırılabilir ve bu nedenle arama sonuçlarında alt sıralarda yer alabilir. Müşterilerinizin ve potansiyellerinizin web sitenizi bulmakta zorluk çekmesini asla istemezsiniz, değil mi?

İçerik pazarlama

İçerik pazarlamasının ucuz bir pazarlama tekniği olduğunu muhtemelen duymuşsunuzdur. Tabii ki, yerel halka hizmet veren küçük bir çevrimiçi mağaza pazarlarsanız, kendiniz bir blog yazabilir ve sosyal medyada haber paylaşabilirsiniz. Bazı çekincelerle bu tür etkinlikler işletmeniz için ücretsiz sayılabilir.

Meslektaşınız harika bir yazar olabilir ve kurumsal blogunuza katkıda bulunmak, hatta harici platformlarda yayınlamak isteyebilir. İşin zor yanı, mesai saatleri içinde yazıp yazmaması veya hafta sonları gönüllü olması. Personelinize makale yazma veya insan dostu ürün açıklamaları sağlama görevi vermek iyi bir fikir gibi görünebilir. Ancak, ne kadar zaman aldığını anlamanız gerekir. Belki profesyonel bir yazar kiralamak ekonomik olarak mantıklıdır.

Bazı dijital pazarlamacılar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği tercih eder. Bu size hiçbir maliyeti olmayan harika bir strateji gibi görünüyor. Görünüşe göre, siz veya atanmış bir kişi, web sitenizi veya sosyal medya ziyaretçilerinizi içerik oluşturmaya motive etmek için bir eylem başlatmalısınız. Ayrıca tartışmalara katılmak, ılımlı yorumlar ve incelemeler vb. gereklidir. Bu zaman ve çaba gerektirir, bu nedenle günün sonunda hedef kitleyle iletişim kurmak için bir SMM yöneticisi kiralamaya karar verebilirsiniz.

Eposta pazarlama

Küçük bir e-ticaret için, müşteri isteklerini işlemek ve ürünlerinizle ilgili güncellemeleri göndermek için paylaşılan bir e-posta gelen kutusu kullanmak cazip gelebilir. Ancak bu geçici bir çözümdür. Bir işletme büyüdüğünde, pazarlama ekibinizi güçlendirmek ve/veya otomatik çözümler uygulamak için bir uzman kiralamanız gerekecektir.

Uzun bir e-posta listeniz varsa, abonelerinizi yeni bir ürün hakkında bilgilendirmek ve daha fazla satışın keyfini çıkarmak için bir e-posta yazın. Görünüşe göre böyle bir 'aktivasyon' sizin için ücretsiz. Gerçekte, metni yazmak için bir metin yazarına ve dikkate değer bir e-posta taslağı oluşturmak için tasarımcıya ödeme yapmanız gerekebilir.

Bu e-postaları toplamak zorunda kalırsanız, Facebook Ads Lead gibi bazı e-posta toplama yöntemlerine ödeme yapıldığından kampanyanız giderek daha pahalı hale gelir .

Sosyal medya pazarlamacılığı

Bir sosyal medya kanalı ücretsiz gibi görünse de, bir uzman bağlantı kurmak, viral içerik oluşturmak, yorumları yanıtlamak ve şikayetleri ele almak için zaman harcar. Ve bir uzmanın strateji geliştirmek ve marka bilinirliğinizi artırmak için ne kadar zamana ve uzmanlığa ihtiyacı olduğunu hayal bile edemezsiniz.

Uzmanlar , “bir sosyal medya kampanyasının bir TV kampanyasının bütçesinin %10'una sahip olabileceğini ancak yine de kaynak saatlerinin %75'ini gerektirdiğini” belirtiyorlar. Burası 'ucuz' bir uzman kiralamayı düşünebilirsiniz. İtibarınızı riske atmayın. Kötü bir sosyal medya yöneticisi ile marka imajınızı kötüleştirmek kolaydır.

Kalabalık pazarlama, sosyal medyadaki gönderilere benzer şekilde çalışan başka bir içerik pazarlama biçimidir. Buradaki fikir, markanız ve ürünleriniz hakkında ilgili forumlarda, yetkili web sitelerinde ve ayrıca sosyal medyada bilgi yayınlamaktır. Bu, tavsiyeler vererek, soruları yanıtlayarak ve ipuçlarını paylaşarak ürün veya hizmetinizi kullanarak müşterilerinizin ve potansiyellerinizin sorunlarını çözmelerine yardımcı olmanın bir yoludur.

Ortaklık Seçenekleri

Gelişmiş ortaklıklar, e-ticaretin büyümesine ve görünürlük kazanarak satışları artırmasına yardımcı olabilir. Bu pazarlama kanalı, genellikle pazarlamacılar bütçeleri kısıtlıyken ve yeni müşteriler çekmek için ucuz seçenekler ararken düşünülür. Burada önemli olan, marka değerleri size yakın olan ve aynı hedef kitleyi paylaştığınız doğru ortakları seçmektir. Mesajınızı paylaşmak için hangi dağıtım araçlarının kullanılabileceğini de kontrol etmek isteyebilirsiniz. Örneğin, partneriniz bir e-posta pazarlama kanalı kullanmıyor olabilir, ancak Facebook'ta harika bir topluluğa sahip olabilir.

Her iki durumda da, siz veya bir ortaklık yöneticisi, potansiyel ortaklar bulmak, ilişkiler kurmak ve geliştirmek için çok çalışmanız gerekir. Dikkate alınması gereken birçok harika ortaklık pazarlama programı vardır.

• Ortak satış oluşturmak,
• Dağıtım kanallarını genişletmek,
• Daha çekici ambalajlar oluşturun,
• Çekici pazarlama materyalleri oluşturun,
• Sizin ve partnerinizin markası daha güçlü.

Kullanıcı deneyimi

Şaşırtıcı bir şekilde, birçok büyük e-ticaret web sitesi açılır pencereler, iletişim formları ve kötü tasarlanmış diğer öğelerle doludur. Görünen o ki sorun, geliştiricilerin genellikle hazır çözümler kullanmasıdır. Örneğin, çekici görünmeden ve web sitesinin bir parçası olarak ücretsiz veya çok ucuz bir iletişim widget'ı denerler. Önceden yazılmış çözümler başlangıçta iyi çalışabilir ancak daha sonra genellikle hatalara, daha düşük dönüşüm oranlarına ve daha kötü kullanıcı deneyimine neden olurlar.

Web siteniz, çevrimiçi potansiyellerle tanışma şansınızdır, bu nedenle ilk izlenimi etkileyici hale getirin. Ücretsiz çözümler ve popüler şablonlar amatörler ve küçük projeler için iyidir. Her iki durumda da, projenizi ölçeklendirmeyi planlıyorsanız, ilk etapta ücretsiz seçenekleri pek kullanamazsınız.

Denemeyi düşünebileceğiniz başka bir şey de, dönüşüm oranınızda etkileyici bir artış vaat eden ücretsiz ipuçlarını takip etmektir. Deneyimlerimize göre, bu bir projeye yardımcı olabilir ve diğerlerinin performansını düşürebilir. Tüm satış hunisini analiz etmek ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için müşterinin yolunu takip etmek gerekir. Bir profesyoneli ne işe alacağınızı bilmiyorsanız, dijital pazarlama ajansları tarafından sunulan ücretsiz denetim seçeneklerini arayın.

Çözüm

Ücretsiz dijital pazarlama, dijital pazarlamacıların katlanmak zorunda oldukları harcamalardan çok daha değerli sonuçlar elde etmelerini sağlayan bir dizi faaliyettir. Ancak, kaçınılmaz olarak bir takım masraflarla karşı karşıya kalacaksınız. Göründüğü gibi 'ücretsiz' dijital pazarlama seçenekleri tamamen insan gücü ile ilgilidir.

SEO ve UX konusunda ucuz seçenekleri denemenizi önermeyiz. Oysa ortaklık pazarlaması, yeni pazar segmentlerindekiler de dahil olmak üzere yeni müşteriler kazanmak ve bütçenizi korumak için denenmiş ve gerçek bir stratejidir. Ancak şirketinizle ve müşterilerinizle bir şekilde alakalı markaları seçtiğinizden emin olun.

Müşterilerinizi markanız için içerik oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik etmek de kanıtlanmış bir yöntemdir. Kışın gönderdiğiniz her kışlık giysi setine birer çift çorap ekleyerek müşterilerinizin memnun kalması ve sosyal medyada markanız hakkında bilgi paylaşması olasıdır.

Hangi dijital pazarlama araçlarını seçerseniz seçin dikkatli olun ve ilk farenin peyniri alamadığını unutmayın. Bu, 'ücretsiz' pazarlama araçları için oldukça doğrudur.