Savaşın İnternet İzleyicileri Üzerindeki Etkisi — Yaz 2022 Araştırma Güncellemesi

Yaz başında Ukrayna'nın dijital pazarına ilişkin bir araştırma yayınladık. Newage analistleri, internetin yayılması, teknolojilerin kullanımı, web sitelerine yapılan ziyaretler vb. gibi toplumun genel dijitalleşme durumunu analiz ettiler. 2022'de, çalışmanın önemli bir kısmı savaşın Ukrayna toplumu üzerindeki etkisine ayrıldı; bu etkiyi açık verilere, yetkililerin açıklamalarına ve dijital izleyiciler hakkındaki kendi bilgilerimize dayanarak araştırdık. Sonbaharın gelmesiyle birlikte verileri güncelledik. Bu makalede, Newage yeni bilgiler sunacak: 2022 yazının sonunda Ukrayna'nın kontrolündeki topraklarda kaç Ukraynalı kalacak, ÜİYOK'lerin ve mültecilerin niyetleri neler; İnternet kullanıcılarının davranışlarının nasıl değiştiği.

Nüfusun Genel Durumu

Ülke İçinde Yerinden Edilmiş Kişiler

Mayıs 2022 itibariyle, yaklaşık 8 milyon ülke içinde yerinden edilmiş insanımız vardı. Yaz ortasında resmi rakam 6,3 milyona düştü. Yine de, Uluslararası Göç Örgütü'nün (IOM) verilerine göre, Eylül ayının başında ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin sayısı 7,1 milyona yükseldi. Tahminlerimize göre, bu rakam %15-30 daha yüksek olmalıdır, çünkü bazı erkekler Ulusal Vatandaş Kaydı'na kayıt yaptırmaktan kaçınmaktadır.

Ayrıca, her zamanki yaşam yerlerine geri dönen ülke içinde yerinden edilmiş kişilerin niyetleri hakkında da bilgi bulunmaktadır. Ve bu veriler ilham verici çünkü geri dönenlerin yüksek bir yüzdesi gelecekte ikamet yerini tekrar değiştirme niyetinde değil - ankete katılanların %74'ü. Ankete katılanların %14'ü taşınmayı planlıyor ve %12'si planlarına henüz karar vermedi.

mülteciler

UNHCR verilerine göre, 19 Ağustos itibariyle 11,2 milyon kişi Ukrayna'yı terk ederken, 4,8 milyon kişi sınırı Ukrayna yönünde geçti. Bu sayıya, yabancı vatandaşlar tarafından yapılan sınır geçişleri (örneğin, gönüllüler, uluslararası kuruluşların çalışanları vb.) ve ayrıca bir kişinin birden fazla sınır geçişi (örneğin, iş için seyahat edenler) dahildir. Buna göre, Ukraynalı mültecilerin sayısı aritmetik olarak bu rakamlardan çıkarılamaz ve 6,7 milyon kişiye eşittir.

Bu insanların niyetlerinden bahsedersek, %13'ü Ukrayna'ya dönmeyi planlıyor. Aynı sayıda katılımcı planları konusunda kararsız ve %63'ü ev sahibi ülkede kalmak istiyor. Anketin açıklayıcı veriler sağladığı ve nesnel gerçekliğin insanları fikirlerini değiştirmeye motive edebileceği belirtilmelidir.

Büro, mültecilerin niyetlerinden bahsetmişken, onları şu an bulundukları yerde tam olarak neyin tuttuğunu da belirledi. Bu veriler daha sonra Ukrayna'nın insanların geri dönüşü için uygun koşullar yaratabileceğine dair umut veriyor. Yurtdışında bulunan çoğu insan güvenlikten endişe duyuyor (%51) - yani bu insanların zaferden sonra geri dönmeleri muhtemel. Aile bağları, istihdam veya eğitim gibi diğer faktörlerden çok daha az sayıda katılımcı tarafından bahsedilmektedir.

Genel olarak, nüfus çıkış hızı azalmaktadır. Mart ayında 3,3 milyon kişi Ukrayna'yı terk ettiyse, Haziran'da ~1 milyon

İşgal Altındaki İnsanlar

Ukrayna topraklarının %20'si ve ~3.6 milyon insan işgal altında. Bu tahmin, ÜİYOK'ler, tam ölçekli bir istila başlamadan önce işgal altındaki bölgelerin nüfusu ve açık kaynaklardan elde edilen verilere dayanmaktadır. Bu sayı yaz başından beri değişmedi, ancak şu anda Eylül ayındaki başarılı karşı saldırı eylemlerinin sonuçlarına dayanan yeni bilgilerin yayınlanmasını bekliyoruz.

Seyirci hakkında sonuç

Faktörleri özetlersek, Eylül başı itibariyle nüfus durumu şu şekildedir:

1. 6,3 milyon ülke içinde yerinden edilmiş kişi var
2. Yurtdışında 6,7 ​​milyon mülteci var
3. İşgal altında 3,6 milyon insan var.

Buna göre, Eylül 2022'nin başında, Ukrayna'da 17,8 milyonu aktif İnternet kullanıcısı olmak üzere 25.5 milyon Ukraynalı (14-70 yaş arası) vardı.

Teknolojiler ve insanların çevrimiçi davranışları

Baharın başında haber sitelerinin popülaritesinin önemli ölçüde artmasının ardından, yaz aylarında e-ticarette ve koşullu eğlence içeriği (sosyal ağlar, haberciler) segmentinde kademeli bir artış gözlemledik.

Böyle bir artış, izleyicinin olağan medya tüketimine geri döndüğünü gösterir. Ayrıca, yeni araştırmacılar, TikTok'un yaz boyunca YouTube ve Instagram'ı takip ederek büyüdüğünü öne sürüyor. Yine de, bu büyüme yukarıdaki görselleştirmede eksik çünkü grafik web sayfalarına ayrılmışken TikTok çoğunlukla uygulama aracılığıyla kullanılıyor.

“İnsanlar eğlence içeriğini izleyerek normal medya tüketimine dönüyor. Bu normal çünkü hepimiz insanız. Ancak bu aynı zamanda izleyicilerin ve reklam gösterimlerinin artacağı anlamına da geliyor” diyor CEO Newage. Oleksandr Rolskyi.

alıcı davranışı

Birçok e-ticaret projesinde alıcıların davranışlarını gözlemleyebiliriz. Açık nedenlerden dolayı, bunların tam olarak hangi mağazalar olduğunu belirtmeyeceğiz, ancak bunlar gösterge niteliğinde olacak kadar iyi biliniyor. Online mağazaların yaz aylarındaki büyümesine ilişkin küresel verilere rağmen, bu üç müşterinin Haziran ayından bu yana trafik ve işlem sayısı açısından bir platoya ulaştığını söyleyebiliriz.

Her üç site için de eğilim aynıdır. Bunların hepsi, Ukrayna'nın tamamını kapsadıkları için önemli bir büyüme göstermeleri zor olan büyük mağazalar. Yani, mevcut seviyeleri istikrarlı olarak kabul edilebilir. Ne yazık ki artık büyüme veya savaş öncesi seviyeye dönme eğilimi yok çünkü alıcı sayısı azaldı, ihtiyaçları ve tüketici niyetleri değişti.

reklam etkinliği

Reklam sektörü yavaş yavaş toparlanıyor. IAB'ye göre, şirketlerin üçte biri Mayıs ayından bu yana reklamcılık faaliyetlerinin %50-75'ine yeniden başladı.

Google, Ukrayna'daki perakende reklam gösterimlerinin dinamiklerini nasıl gördüklerine ilişkin özel verileri bizimle paylaştı. Bu grafikte olumlu dinamikler görüyoruz ancak grafiğin Mart ayından itibaren başladığı anlaşılmalıdır ve Rus işgalinden önceki göstergelerin ne olduğunu görmüyoruz.

"Şubat ayı verilerini istedim, ancak bir Google temsilcisi bunu yapamayacaklarını söyledi. Muhtemelen, piyasayı demotive etmemek ve hepimizin atıldığı noktayı göstermemek için. Ancak Mart ayı ile Haziran ortasını karşılaştırırsak, sürekli pozitif dinamikler görürüz” dedi.

Cihaz tarafından reklam hakkında da bilgi aldık. İstila başladığından beri çok daha fazla mobil kullanıcı haline geldiğimiz için çok sayıda mobil reklam gösterimi bekleniyor, ancak şaşırtıcı bir şekilde Akıllı TV reklamları masaüstü bilgisayarların önünde ikinci sırada geldi. Aynı zamanda, TV'deki gösterimlerin maliyeti en düşük ve PC'deki en yüksekti.

Bu dağıtım, reklamverenlerin yerleşimleri dikkatle incelemesi ve Smart TV'yi potansiyel olarak yararlı bir format olarak görmeye devam etmesi gerektiğini gösteriyor.

İşgücü piyasası

Mayıs ayında değinmediğimiz ancak üzerinde durulması gereken bir konu da işgücü piyasasının durumu. İki iş arama portalından veri aldık: Djinni ve Work.ua.

Djinni platformu BT sektöründe uzmanlaşmıştır, bu nedenle üzerindeki veriler biraz spesifiktir. Djinni'ye göre, Temmuz itibariyle, Ocak ayına göre %50 daha fazla olan 54 binden fazla aday profili var. Bu büyümenin çoğu, iş arayan adaylar anlamına gelen “aktif arama”dır. “Pasif arama”daki aday sayısı sadece %16 arttı (Haziran/Ocak).

Temmuz ayı itibariyle, işe alım görevlilerinin Djinni'deki faaliyetleri, Rus taarruzu öncesine göre %20 daha düşük. Aynı zamanda, aday sayısı toparlandı ve artmaya devam ediyor, bu da BT'deki işgücü piyasasının “aday piyasası” durumundan olası bir şekilde ayrıldığını gösteriyor.

Work.ua'da pazarlama alanındaki açık pozisyonlar hakkındaki bilgileri gözden geçirebildik. Burada da durum benzer: özgeçmiş sayısı hızla artıyor, ancak boş pozisyonlardaki artış beş kat azaldı – Yeni Yıl haftasında bile şirketler şimdi olduğundan daha fazla pazarlamacı arıyordu.

Sonuçlar

1. Ukrayna toplumu tarihte dönüm noktalarından geçiyor ve baş döndürücü bir hızla değişiyor. Yaz aylarında, insanların dijital davranışlarındaki aşağıdaki eğilimler kaydedilmelidir.
2. Mülteci ve yerinden edilmiş kişilerin sayısı arttı, ancak nüfus çıkış hızı giderek azalıyor. Hesaplarımıza göre, yaz boyunca işgal altındaki insan sayısı sabit kaldı, ancak karşı saldırının sonuçlarına dayalı olarak yeni bilgileri şimdiden bekleyebiliriz.
3. İnternet izleyicisinin davranışı normalleşiyor ve sosyal ağlara ve e-ticarete olan ilgi giderek artıyor. İkincisi de istikrar kazanmış ve büyük mağazalar izleyici ve işlem sayısı açısından zaten bir platoya ulaşmış olsa da.
4. Reklam pazarı yavaş yavaş toparlanıyor ve reklam gösterimlerinin sayısı Mart ayından bu yana istikrarlı bir şekilde artıyor. Aynı zamanda gösterim sayısı açısından ikinci sırada yer alan SmartTV'nin Google'ın en ucuz BGBM yerleşimi olmasına dikkat etmelisiniz.
5. İşgücü piyasasında aday sayısı, açık pozisyon sayısını önemli ölçüde aşmaktadır.