Arama ve Sosyal Medyanın Kesişimi

Found Friday'in yakın tarihli bir bölümünde CallRail'in SEO Yöneticisi Carolyn Lyden ile görüştüm. Carolyn, CallRail'in SEO programının geliştirilmesine yardımcı olur ve pazarlama, içerik, sosyal ve topluluk ekipleriyle birlikte çalışarak iyi SEO ve faydalı içerik elde etmenin püf noktalarını keşfeder. O sadece aramada yükselen bir başlangıç ​​değil, aynı zamanda şirketini büyütmeye yardımcı olmak için akıllı pazarlama sistemlerini uygulamaya koyuyor.

Kitlenizi çekmek için SEO, sosyal ve diğer pazarlama çabalarından en iyi şekilde yararlanmaya başlamak için aşağıdaki gösteri sırasında tartıştığımız ipuçlarına göz atın.

CallRail, 100.000'den fazla şirketin pazarlamalarını optimize etmesine ve çağrı izleme, kayıt ve analitik ile yatırım getirisini artırmasına yardımcı olur.

Kuruluşumuzdaki SEO ve sosyal medyayı nasıl bağlarız?

SEO ve sosyal medya dahil olmak üzere pazarlama unsurlarının doğru dengesini bulmanın ilk adımı işbirliğidir. Departmandan bağımsız olarak, şirketinizdeki her ekibin aklında aynı hedefler vardır: şirketinizi daha başarılı kılmak. Tüm şirketler, paylaşım ve işbirliğini basitleştirmek için kurulmamıştır, ancak biraz araştırma yaparak oraya ulaşabilirsiniz.

Başlamanın en iyi yollarından biri, kendi verilerinizi ve başka bir ekibe yardımcı olabilecek bir içgörüyü paylaşmaktır. Kendi işbirlikçi ruhunuzu göstererek ve onlara parlamalarını sağlayacak veriler vererek, güven yaratır ve konuşmayı başlatırsınız. Herkes aynı cephe için çalıştığından, bütçenizden en fazla kullanımı elde etmek için birlikte çalışarak şirketinizin marka bilinirliğini, kârını, gelirini vb. nasıl iyileştirebileceğinize bakın.

Rutin aylık toplantılar, her bir departmanda neyin işe yaradığını ve mümkün olan en iyi sonuçları elde etmek için hangi araçların mevcut olduğunu öğrenmenin harika bir yoludur. Örneğin, sosyal medya, SEO veya e-posta ekibiniz yakın zamanda hedef kitlenizin ilgilendiği konuları anlamayı kolaylaştıran yeni bir dinleme kullanmaya başlamış olabilir - her departman bu verilerden yararlanabilir!

Neyin iyi sosyal içerik oluşturduğunu tanımlamaya gelince, bir içeriğin sosyal etkisini ölçmeye çalışırken zorlaşabilir. Sosyal içerikle ilgili çok fazla görünürlük olduğundan, birisi bir sosyal reklama/gönderiye tıklamazsa, ancak içeriği Google'da ararsa, organik trafik olarak karşımıza çıkabilir.

Amerikalıların %60'ından fazlasının, ister cep telefonu, ister tablet veya dizüstü bilgisayar olsun, ellerinde başka bir ekranla TV izlediğini biliyor muydunuz? Bu, insanların bir reklamı görüp daha sonra daha fazla keşfetmek için aramaya yönelmesiyle, TV reklam kampanyalarını ölçmeyi yepyeni bir düzeye çıkardı.

Alternatif olarak, URL'yi düşündüklerini yazarlarsa, doğrudan trafik olarak görünebilir. Bu iki örnek biraz karışık gibi görünse de, sosyal, sayılara bakılmaksızın hala marka bilinirliği için büyük bir itici güçtür.

Arama ve sosyal medyanın tüm örneklerinde, izleyiciler size tam olarak neyi umursadıklarını, istediklerini ve ihtiyaç duyduklarını söylerler. Bu nokta, arama ve sosyal arasındaki kesişimin yattığı yerdir. Peki, ona nasıl ulaşacaksınız?

At gözlüklerini çıkar

Sadece geleneksel pazarlamayı takip etmeyin, sosyal medyayı genellikle uymadığı ortamlarda kullanmaya açık olun ve her şeyi pazarlamaya yönlendirmekten kaçının.

Bu, satışın ve hatta hesap yönetiminin daha sosyal yönleri anlamına gelebilir. Bu aynı zamanda bazı “herkesin bulunduğu büyük sosyal platformlara” gürültüden dolayı katılmadığınız anlamına da gelebilir. Belki büyük bütçeleriniz yoksa çabalarınızı başka yerlere kanalize edersiniz.

Mesajınızı hedef kitlenizin ihtiyaç ve isteklerine göre her platforma uyarlamaya çalışın.

Forumları harika SEO geliştiricileri olarak kullanın

Sosyal ekipleri tarafından yönetilen CallRail'in topluluk forumu, belirli ürünleri için kendi kişiselleştirilmiş sosyal medya kanalı olarak hizmet eder. Reddit gibi, bu topluluk forumu da SEO'larını güçlendirmeye yardımcı olmak için forum tartışmalarından kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullanır. (Not: En iyi SEO sonuçları için kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği girerken tüketicilerin sesini kullandığınızdan emin olun).

Tweetleme hala çalışıyor

Tweetler aracılığıyla sektör uzmanlarıyla bir ilişki kurarak marka bilinirliği oluşturmak için Twitter sohbetlerini kullanın. Bu sosyal konuşmaların bir kısmını alın ve SEO'nuzu güçlendirmek için içeriğiniz için alıntılara dönüştürün.

Ayrıca, pazarınızdaki / sektörünüzdeki trend olan Twitter konularını alabilir ve bunların etrafında, konu anahtar kelimelerini hedefleyen içerik oluşturabilirsiniz. Kesinlikle daha fazla dikkat çekmeleri ve hedef kitleniz tarafından daha iyi paylaşılabilirlik ve bulunabilirliğe sahip olmaları muhtemeldir.

Sadece arama ve sosyalleşmeyle yetinmeyin – pazarlama ekosisteminizi dönüştürün

İnsanların çevrimiçi ve sosyal medyada ne hakkında konuştuğuna ve ne aradığına dikkat edin. Bu temaları hedef anahtar kelimelere dönüştürün ve bunları e-posta konu satırları veya e-posta konuları için kullanın. Bu yöntem, reklamlar ve ücretli içerik için de işe yarar. Bu tür anahtar kelimeleri forumlarda, Twitter'da, Facebook'ta vb. bulabilirsiniz.

Verilerinizi paylaşın

Ekibiniz için her zaman hazır sosyal veriler bulundurun. Şu anda hangi bilgilerin çıkarıldığını ve bu verilerin gelecekteki içeriği desteklemek için nasıl kullanılabileceğini tartışmak için bir zaman ayarlayın. Bu bilgi paylaşımı, hangi platformların en iyi performans gösterdiğini ve hedef kitleniz için hangi ses tonunun en uygun olduğunu belirlerken kullanışlıdır.

Uzun kuyruğu kucakla

Uzun Kuyruk anahtar kelimeleri bazen bulmak zor olabilir, ancak küçük işletmeler için önemli faydalar sağlarlar. Google My Business'ta tüketiciler, bir şirket hakkında "çalışma saatleri nedir?" gibi sorular sorabilir. Bu sorular, işletmede tüketicileri için web sitelerinde hangi içeriği yayınlamaları gerektiği konusunda ipucu veriyor.

Yükselen sıralama trendlerini takip edin

İçeriğinizin bir kısmının SEO sıralamasında yükseldiğini fark ederseniz, rakiplerinizin ne hakkında konuştuğunu ve bu konuyla ilgili sosyal sohbetin ne olduğunu görün.

Rakiplerinizin benzer içerikleri var ama farklı kanallarda mı yoksa sizin için orada da bir fırsat var mı? Sıralaması yükselen içerikleri sosyal kanallarınızla paylaştınız mı? Sıralamadaki anahtar kelimelerle eşleşen etiketler, hashtag'ler ve diğer açıklama metinlerini kullandınız mı?

Evrensel Arama Öğelerinizi bilin

Google bize algoritmalarının her yönünü anlatmıyor. Twitter yanıtları gibi site trafiğinizi etkileyen birçok dış faktör vardır. Çok fazla değişken faktör olduğundan, SEO'yu doğrudan etkilemediği için sosyal olanı dışlamayın. Sosyal, konuların bir arama sonucu olarak görünmesine izin verir; bu, SEO trafiğini yönlendirmek için sosyal içeriği bağlamak ve paylaşmak için mükemmeldir.

Hepsini birbirine bağlamak

Pazarlama çabalarınızın tüm yönleri bir ekosistemin parçasıdır ve bunlardan en iyi şekilde yararlanmak için bu şekilde ele alınmalıdır. SEO, sosyal, e-posta veya ücretli çabalarınızın içgörüleriyle yaşıyorsanız, birinci adım ihtiyacınız olan bilgilere erişmek.

SEO ve sosyal çabaları mükemmel hale getirmek, profesyoneller için değişmez bir hedeftir ve bu, kitlenizin duyulduğunu hissettiren yöntemler kullanmaktan gelir. Hiçbir şey, bu kanalların zaten açık olan türlerini bir araya getirmekten ve onlara şu anda aradıkları içeriği vermekten daha iyi olamaz.

Arama ve sosyal çabalarınızı birbirine bağlama konusunda daha fazla ipucunuz var mı? Yorumlarda bize bildirin!