Küçük Deniz Kızı: Disney'in Stratejik Pazarlama Yaklaşımından Dersler

Sevilen küçük deniz kızı Ariel sinemalarda bir kez daha ses getiriyor. Evet, merakla beklenen Disney filmi Küçük Deniz Kızı bu hafta beyaz perdede gösterime girecek. 1989 yapımı Disney klasiğinin canlı aksiyon versiyonu çok ses getirdi. Ve bu, Disney'in kıvılcımı onlarca yıldır canlı tutmayı neredeyse her zaman nasıl başardığını merak etmemize neden oldu.

Bir ürünü, bir fikri tanıtmak zordur. Sosyal medyada her gün yüzlerce yeni fikirle boğulan bir nesle otuz yıllık bir fikri tanıttığınızı hayal edin. Kulağa daha zorlayıcı gelmiyor mu? O halde Disney, filmleri için onlarca yıl önce yarattığı heyecanı nasıl yaratmayı başarıyor?

Tüm bu soruların yanıtları, Disney'in her bir film serisi için sahip olduğu zekice optimize edilmiş pazarlama yaklaşımında olduğu gibi. Peki Disney, Küçük Deniz Kızı için neyi farklı yaptı? Ne tür pazarlama kampanyaları vizyona girmeden önce film için beklenti oluşmasına yardımcı oldu?

Ariel yüzerek dünyamıza geri dönerken, Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filminin pazarlama taktiklerini ortaya çıkarmaya hazır olun. Sonuçta, bu 100 yıllık medya şirketinden daha iyi kim bize verimli pazarlama dersleri verebilir?

Disney ve Küçük Deniz Kızı – her şey nasıl başladı?

Başlangıçta, deniz kızları ve mistik deniz insanları fikri, 1837'deki bir dizi çocuk masalının parçası olan bir Danimarka peri masalı olan Küçük Deniz Kızı'ndan geldi. mistik yaratıklar. Bu, deniz kızları biraz Disney büyüsü aldığında değişti.

Disney, 1989'da The Little Mermaid adlı uzun metrajlı bir animasyon filmi yayınladı. Bu, 4. Disney Prensesi Ariel'i tanıttı. Ariel, asi bir çizgiye ve kalbinin sesini dinlemeye yönelik güçlü bir arzuya sahip, özgür ruhlu, küçük bir deniz kızı olarak tasvir edildi.

Karakter bir hit oldu ve deniz kızının Ariel versiyonu müzik albümlerinde, basılı ürünlerde vb. Ek olarak, Ariel'in çeşitli Disney parklarında görünmesi, karakterin yıllar boyunca hayatta kalmasına yardımcı oldu.

Bu, Küçük Deniz Kızı'nın Disney dünyasındaki yolculuğunun başlangıcıydı. Artık medya işinde her şey büyük ölçüde değiştiğine ve eğlence sektörü 1989'dakiyle aynı olmadığına göre, ekip değişen manzaraya uyum sağlamak için ne yaptı? Ekip yeni filme nasıl ilgi uyandırdı ve 1989 klasiğinin eski hayranlarını geri getirdi? Hadi bulalım.

Duyuru için doğru sahneyi bulma

Pazarlamada ilk izlenim her şeydir. Bazen o açılış çerçevesini kaybettiğinizde, daha sonra yapabileceğiniz pek bir şey kalmaz. Disney bunu gerçekten iyi biliyor. Dolayısıyla büyük duyurularını yapmak için sadece doğru fırsatları seçmekle kalmıyor, aynı zamanda onlar için doğru platformları da yaratıyor. D23 olayları mükemmel örneklerdir.

D23: Resmi Disney Hayran Kulübü, Disney karakterlerine hayran olan herkes için nihai hayran kulübüdür. Bu kulüpteki üyelikler, özel hayran etkinliklerine erişim, üç aylık yayınlar, haftalık haber bültenleri, özel çekilişlere katılma şansı vb. dahil olmak üzere bir dizi avantajla birlikte gelir.

Evet, D23, markanın birbirine sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluşturmasına yardımcı olan nihai sadakat pazarlaması paketidir.

Neden şu anda D23'ten bahsediyoruz? Çünkü ana Disney filmlerinin çoğu için duyurular D23 etkinliklerinde yapılır. Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filminin duyurulmasında da durum böyleydi.

Eylül 2022'de düzenlenen D23 etkinliğinde Pamuk Prenses, Tersyüz 2 ve Küçük Deniz Kızı gibi bir dizi yeni film duyuruldu. Katılımcılar, Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filmine bir göz attılar ve başrolleri oynayan oyuncularla tanıştırıldılar.

Çevrimiçi hayranlar net bir teaser ile tanıştırılırken, D23 etkinliğine katılanlar muhteşem bir "Part of Your World" performansına tanık oldular.

Teaser'ı filmin vizyona girmesinden aylar önce yayınlamak, suları test etmenin harika bir yolu. Film için beklenti yaratmanın ve ayrıca pazarlama faaliyetlerini başlatmanın harika bir yolu. Disney bunu filmlerinin çoğunda yapıyor ve Küçük Deniz Kızı filminde de işe yaradı.

Kapsayıcılık yolunda

Bir Disney Prensesinin belirli bir standarda uyması, beyaz olması, zayıf olması veya parlak zırhlı şövalyesini beklemesi gereken günler geride kaldı. Disney, bir prensesin tarihi ve basmakalıp temsillerini yeniden yazmak için muazzam bir iş çıkarıyor. Bu, markanın çeşitliliği teşvik etmede trend belirleyici olarak ortaya çıkmasına yardımcı oldu.

Disney'in Küçük Deniz Kızı'na verdiği yanıtla ilgili deneyimi, bu kapsayıcılık yaklaşımının Disney'e nasıl yardımcı olduğunun iyi bir örneğidir.

Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filminin teaser'ı yayınlanır yayınlanmaz, internet izleyicilerinin bir bölümü rol için Siyahi bir aktrisin seçilmesinden duydukları hayal kırıklığını dile getirdi. Bazıları, karakterin orijinal tasvirinden sapan bu oyuncu kadrosundan bahsetti.

Bunlar, Angelina Jolie, A Mighty Heart'ta Mariane Pearl'ü canlandırdığında hiçbir sorunu olmayan aynı kişiler. Afro-Kübalı bir kadın rolünü oynayan beyaz bir aktör gayet iyiydi ama başlangıçta farklı şekilde tasvir edilen bir peri masalı karakterini oynayan Siyah bir aktör iyi değil mi?

Ne yazık ki, artan sayıda bot hesabı ve ırkçı yorumlar yayan görünüşte gerçek profillerin arkasına saklanan sahte kullanıcılarla sosyal medyanın durumu bu. Disney, bu tür tepkilere uzak durmayı ve oyuncu kadrosunda çeşitliliği kucaklamayı öğrendi. Ve bu, birçok insanın markayı takdir ettiği bir şey.

Bu nedenle, izleyicilerin daha büyük bir bölümü, tüm tepkilerin ortasında Disney'i desteklemeye devam etti. Ve Küçük Deniz Kızı filmi, insanların oyuncu kadrosuna olan sevgilerini sosyal medyada paylaşmalarıyla ivme kazanmaya devam etti.

Disney'in yetenekleri etnik köken ve ırk engellerinin ötesine taşıma kararının sonucu ne oldu? Bunun gibi iç açıcı anlar:

Bir posterin büyüsünü unutmamak

Çoğu pazarlamanın dijital olduğu ve çoğu iletişimin elektronik cihazlar aracılığıyla gerçekleştiği bir çağda yaşıyor olabiliriz. Ama eski güzel bir film afişinin cazibesi yeri doldurulamaz. Disney ve diğer medya şirketleri sürekli olarak bu eğilime değer veriyor. Bu nedenle Disney, her büyük filmin öncesinde sosyal medyada resmi afişini yayınlıyor.

Aşağıdaki poster, Küçük Deniz Kızı'nın ilk teaser'ının yayınlanmasından sadece birkaç hafta sonra güncellendi.

Disney tarafından paylaşılan poster, hayranlara Ariel'in sinemalara getirmeye hazır olduğu sihirden bir parça verdi.

Kimp İpucu: İster yeni bir film ister bir ürün lansmanı olsun, bir video teaser veya akılda kalıcı bir poster yardımıyla fikirle dalga geçmenin modası asla geçmez. Bunlar, heyecan yaratmaya ve insanların yaklaşan lansman hakkında konuşmasına yardımcı olan içerik biçimleridir. Bu nedenle, bu içerik biçimlerini pazarlama stratejinize dahil etmeyi unutmayın.

Kısa video tanıtımları veya statik tanıtım posterleri, bir Kimp Graphics + Video aboneliği hepsini kapsar!

Franchise'ı canlı tutmak

Disney dünyasındaki bazı film serileri onlarca yılı kapsar. Devam filmleri arasında birkaç yıllık bir boşluk olduğundan, seriyi canlı tutmak çok önemli hale geliyor. Disney bunu ticari pazarlama, sosyal medya gönderileri ve Disney tema parklarındaki deneyimsel kampanyalar aracılığıyla başarıyor. Disney'in Küçük Deniz Kızı filmini yaşatmak için aldığı bazı önlemlere bir göz atalım.

Sosyal medya gönderileri

Disney, biri D23 hayran kulübü için olmak üzere çeşitli bölümler için ayrı sosyal medya kanallarına sahiptir. Ve bu Disney sayfalarından herhangi birini sosyal medyada takip ediyorsanız, markanın izleyicilerini meşgul etmek için nostaljik içerikler ve ilgi çekici videolar paylaşmaya devam ettiğini bilirsiniz.

Örneğin yukarıdaki Tweet, 1989 klasiğinin hayranlarıyla iyi bağlantı kuruyor. Hayranlardan gelen yanıtlarla dolu Tweet'in yorum bölümü, Disney'in fikrinin işe yaradığının kanıtı.

Ayrıca Disney, 1989 yapımı The Little Mermaid filminin çıkış yıldönümünde karakter ve film hakkında Tweetler de paylaşıyor.

Bunun gibi gönderiler, Ariel'i yeni animasyon filmler ve karakterler denizinin ortasında izleyicilerin zihninde tutmayı başardı.

Markalı ürünler

Disney markalı ürünlere sahip olmak, hayranların kendilerini en sevdikleri karakterlere en yakın hissetmelerinin bir yoludur. Ve Disney, tüm yaş gruplarından hayranları çekmek için yeterli çeşitliliği sıkıştırmayı başarıyor. Küçük Deniz Kızı'nın vizyona girmesinden önce Disney, filmi kutlamak için ticari ürünlerini de duyurdu.

Disney mağazasında pelüş bebeklerden çocuk kostümlerine, aksesuarlardan kitaplara çeşitli formatlarda markalı ürünler tanıtıldı. Mal pazarlaması, şüphesiz bir marka oluşturmada zamansız bir varlıktır. Çünkü markalı ürünlerle hedef kitlenize markanızdan bir parça bırakıyorsunuz. Onlara tutunmaları ve gelecek günlerde markanızı hatırlamaları için bir şeyler veriyorsunuz.

Bu durumda, Disney ayrıca devam etti ve Ariel'i, imza kilitleri de dahil olmak üzere biraz Halle Bailey dönüşü vermek için kişiselleştirdi. Fikir Disney için o kadar iyi çalıştı ki, Ariel bebeği kısa sürede Amazon'da en çok satanlar arasına girdi.

Markalı ürünlerinizi tasarlamak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i alın !

Disney tema parkı cazibe merkezleri

Deneyimsel pazarlamanın en gerçek anlamı, popüler film temaları üzerine küratörlüğünü yaptığı Disney tema parkı atraksiyonlarında görülebilir. Küçük Deniz Kızı filminden uyarlanan film ise “Küçük Deniz Kızı: Ariel'in Denizaltı Macerası”. Bu karanlık sürüş cazibesi, birkaç Disney tema parkında mevcuttur. Son otuz yılda Ariel'in hayatta kalmasına yardımcı oldu.

Seriyi canlı tutmak için yukarıdaki adımlara ek olarak Disney, Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filmini tanıtmak için çeşitli başka yaratıcı kampanyalar da yürüttü. Bunlardan birkaçından bahsedelim.

Küçük Deniz Kızı 2023 filmi için önemli tanıtım kampanyaları

Oscar'da ilk fragman

D23 etkinliğinde Disney'in Küçük Deniz Kızı filmini duyuracağını konuştuk. Ancak seyirciler orada küçük bir kalabalıktı ve çevrimiçi seyirciler film teaserının yalnızca kısa bir ön izlemesini alabildiler. Disney, erişimini genişletmek ve daha fazla sohbet başlatmak için yılın en popüler etkinliği olan Oscar'ları seçti.

Dünyanın dört bir yanından insanlar Akademi Ödülleri töreninin canlı yayınını izlemek için izliyor. Bu nedenle, filminizi geniş bir izleyici kitlesine tanıtmak için harika bir sahne oluşturur. Bu yıl Oscar akışını yaklaşık 18,7 milyon Amerikalının izlediğini biliyor muydunuz? Disney, törende The Little Mermaid'in fragmanını tanıttı. Giriş yapma hakkında konuşun!

Video, TV izleyicilerinin kalbini kazanmanın yanı sıra sosyal medyada hızla büyük ilgi gördü.

Beyaz Saray'ın 2023 Paskalya Yumurtası Rulosu

Tanıtım faaliyetleri kapsamında Halle Bailey, Beyaz Saray'daki Paskalya Etkinliği'nde konuk okuyucu oldu. Etkinlik, küçük hayranlarla bağlantı kurmaktan klasik masalın büyüsünü yeniden canlandırmaya kadar çeşitli şekillerde yardımcı oldu.

Küçük Deniz Kızı gibi birçok Disney filminde izleyicilerin çoğunluğunu çocuklar oluşturur. Dolayısıyla, bunun gibi etkinlikler aile izleyicilerinin ilgisini çekmede oldukça etkilidir.

İzleyici tepkilerine yanıt verme

Bazı kullanıcıların yaydığı tüm sert ırkçı yorumların ortasında Disney'in hayranlardan teaser için aldığı destekten bahsettiğimizi hatırlıyor musunuz? Disney, desteklerini gösteren minik hayranlarına işte böyle yanıt verdi.

Filmin yeni fragmanını izlerken heyecanlanan çocuklar, Halle Bailey ile yüz yüze tanışmanın heyecanını yaşadı. Bu tür canlı deneyimler, film etrafında çok sayıda sosyal medya sohbeti oluşturur ve pazarlama çabalarının yatırım getirisini en üst düzeye çıkarır.

Geleneksel reklam formatlarını unutmamak

Çoğu marka, web reklamları ve sosyal medya reklamları gibi dijital reklamcılığa odaklanır, ancak TV reklamcılığını ihmal eder. Ancak, TV reklamcılığının hala en güvenilir biçimlerden biri olmaya devam ettiğini unutmayın. Aslında, bağlantılı TV trendlerinin artmasıyla birlikte, markaların yaklaşık %67'si gelişmiş TV/bağlı TV reklamcılığına ilişkin bütçelerini artırmayı planlıyor.

Bunu akılda tutan Disney, film tanıtımlarının çoğu için hibrit bir pazarlama stratejisi de planlıyor. Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filmi tanıtımı için, Halle Bailey'nin filmdeki “Part of Your World” performansı ABC'de ve ayrıca Hulu'da American Idol şovunda yayınlandı.

Bu, filmin erişimini genişletmenin bir yolu.

Projenin arkasındaki insanlara sesleniyorum

Disney her zaman oyunculara ve ekibe gereken önemi verdiğinden emin olur. Düzenli olarak oyuncu kadrosunu içeren etkinliklerden kesitler ve onlarla ilgili bazı eğlenceli röportajlar paylaşıyor. Hayranlar, oyuncuların harcadıkları çabaları vurgulayan kamera arkası kliplerinden, oyuncularla rollerine ilişkin algılarını anlamak için yapılan sohbetlere kadar, hayranlar sosyal medyada çok şey görüyor.

Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filminin oyuncu kadrosu ve ekibinin yer aldığı bu tür birçok video da paylaşıldı. Bu, aktörlerin peri masalı ile bağları ve masaldaki en sevdikleri karakterler hakkında konuşmalarını içeriyordu.

Kimp İpucu: Bu fikir, şirket kültürü videoları veya çalışan deneyimlerini içeren videolar paylaşan şirketlere çok benziyor. En iyi fikirlere sahip olabilirsiniz, ancak onları hayata geçirecek bir ekip olmadan bu fikirlerin hiçbir anlamı yoktur. Bu nedenle, çalışanlarınızın yer aldığı kurum kültürü videoları ve içerikleri, markanızı insanlaştırma ve müşterilerinizle bağlantı kurma açısından kritik öneme sahiptir.

Küçük Deniz Kızı pazarlama stratejileri size ilham verdi mi? Kimp tasarımlarıyla sizinkini şimdi gerçekleştirin

Görsel olarak zengin deneyimler ileriye giden yoldur. Çünkü fikrinizi görsel olarak sunmak, akılda kalıcılık oluşturmanın en iyi yoludur. Marka kimliğinizi rekabetçi bir ortamda güçlü bir şekilde oluşturmak, markanızı farklılaştırmak, marka imajınızı şekillendirmek ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek için, mesajınızı müşterilerinize taşıyan marka görsellerine ihtiyacınız var.

Disney gibi büyük markalar bile pazarlama kampanyalarında ağırlıklı olarak görsellere güveniyor. Peki, ne bekliyorsun? Küçük Deniz Kızı canlı aksiyon filmi promosyonlarından esinlenerek, kendi yaratıcı kampanya fikirlerinizi uygulamaya hazırsanız, bir Kimp aboneliği alın ve görsel pazarlama oyununuzu yükseltmeye başlayın.

7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun .