Instagram Özelliklerine İlişkin Pazarlamacı Kılavuzu

Birçoğumuz için Instagram zaten günlük hayatın bir parçası. Ancak bu, en yeni Instagram özelliklerini çok düşündüğümüz veya Instagram istatistiklerimizi doğru bir şekilde analiz ettiğimiz anlamına gelmiyor.

Sırada beklerken veya işten ara vermemiz gerektiğinde kaydırıyoruz. Memlere gülüyoruz ve “Tebrikler! Arkadaşlarımız nişanlandıklarında, bebek sahibi olduklarında veya terfi ettiklerinde paylaşımlarının altındaki yorum bölümlerinde. Arkadaşlarımıza DM atıyoruz ve eski sevgililerimizi takip ediyoruz.

Ancak her gün kullandığımız bu platform hakkında gerçekten ne kadar şey biliyoruz? Kullanıcılar ve pazarlamacılar olarak uygulamayı tam potansiyeliyle kullanıyor muyuz? Bu gönderiyi araştırdıktan sonra, bahse girerim ki değilsiniz. Çünkü kesinlikle öyle değildim ve bu benim gerçek işim. Bu popüler platformun içini ve dışını öğrenirken şaşırmaya hazır olun.

Bu gönderiyi Instagram'a yeni başlayanlar için bir rehber olarak düşünün. Kullanıcı deneyimi, içerik oluşturma ve markaların uygulamadan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceği gibi Instagram hakkında bilmeniz gereken her şeye ışık tutmak için buradayız.

Temel bilgilerle başlayalım.

Instagram nedir?

Doğru? Çünkü çoğumuz için bu soru “su nedir?” diye sormak gibidir. Yine de bazı Instagram temellerini ortaya koymaya değer. Peki, Instagram nedir?

Instagram'ın ana şirketi Meta'ya göre Instagram, 13 yaş ve üzeri herkesin kullanabileceği ücretsiz bir fotoğraf ve video paylaşım uygulamasıdır. Uygulama, takipçilerinizle, küçük bir arkadaş grubuyla veya daha büyük bir kitleyle resim ve video paylaşmanıza olanak tanır.

2022'de Instagram'da sadece güzel resimlerden çok daha fazlası var (mükemmel bir şekilde seçilmiş bir flatlay'i sevmediğimizi söylemeye gerek yok). Tüm Instagram istatistiklerini ve özelliklerini dahil etmeseydik, bu Instagram için pek bir rehber olmazdı. Bugün, Instagram özellikleri arasında Feed İçi (veya Izgara) Gönderiler, Makaralar, Hikayeler, Öne Çıkanlar, Canlı, IGTV (teknik olarak artık bir şey değil, ancak IGTV içeriğiniz varsa, artık bir IG Makarası olarak kabul edilir), Filtreler , Çıkartmalar, Testler, Etkileşimli Biyografiler, Profesyonel Gösterge Tabloları, Mağazalar, Creator Marketplace, bir içerik planlayıcı ve daha fazlası.

Instagram, aynı anda bir sosyal medya sitesi ve e-ticaret platformudur. Dünyanın her yerinden insanları içerik, marka, ürün ve belki de en önemlisi birbirleriyle buluşturma yeteneğine sahiptir.

Bilmeniz Gereken Instagram İstatistikleri

Rakamların kendileri için konuşmasına izin vereceğiz.

• Instagram'ın Aralık 2021 itibariyle yaklaşık 2 Milyar kullanıcısı var
• Instagram, 2021 yılının 4. çeyreğinde en çok indirilen uygulama oldu
• Instagram kullanıcılarının yüzde 59'u her gün giriş yapıyor
• Kullanıcıların yüzde 70'inden fazlası 35 yaşın altında
• Kullanıcıların yüzde 55'i kadın
• Gönderi başına ortalama katılım oranı yüzde 0,98'dir.
• Kullanıcıların yüzde 91'i haftalık olarak video içeriği izliyor
• ABD'de ortalama tıklama başına maliyet 1,23 ABD dolarıdır.
• Pazarlamacıların yüzde 93'ü etkileyici pazarlama için Instagram kullanıyor

İşletmeler için Instagram Özellikleri: 2022 Güncellemesi

Instagram sürekli gelişiyor. Her hafta yeni bir güncelleme varmış gibi geliyor ve yetişmek zor olabilir. İşte şimdilik işletmeler için en heyecan verici yeni Instagram özelliklerinden bazıları. Elbette daha fazlası olacak ve güncel kalmanıza yardımcı olacağımızdan emin olacağız.

Yepyeni Bir Estetik

Bir Instagram özelliği tartışmalara yol açıyor. TikTok'a çok benzeyen yeni bir tam ekran dikey format sunuyorlar. "Ana sayfa akışında sürükleyici bir izleme deneyimi" olarak pazarlanıyor. Yeni 9:16 oranı, eski kare biçimin yerini alacak şekilde ayarlandı ve şu anda belirli kullanıcılarla test ediliyor.

Instagram'ın TikTok'un başarısını kovalamaya çalışması mantıklı. TikTok kullanıcıları uygulamada günde ortalama 45 dakika harcarken, Instagram kullanıcıları günde ortalama 28 dakika uygulamayı kaydırıyor. Estetik değişiklik ayrıca, format makaralar için en uygun olduğu için video içeriğine doğru daha fazla ilerlemeyi öneriyor, ancak Meta CEO'su Mark Zuckerberg, kullanıcılara durumun böyle olmadığını garanti etmek için kendi Instagram Hikayesini aldı.

Genel olarak, kullanıcıların yeni formattan memnun olmadığı görülüyor. Tabii ki, değişim zaman alır ve en sevdiğiniz sosyal ağdaki herhangi bir önemli dönüş, karışık duygular uyandırmak zorundadır. Ama, rahatsızlık burada kalacak mı?

Yeni biçim, yorumları ve altyazıları gizler. Altyazılar görüntülendiğinde, görüntülerin kendilerini kaplarlar. Bu, metnin okunabilirliği için erişilebilirlik endişelerine neden olur.

Bir marka tasarımcısı olan Kaye Huett gibi tasarım odaklı içerik oluşturucular, bu tweet'ten de anlayabileceğiniz gibi yeni formatta öfkeli. Bu yeni format tüm kullanıcılara sunulursa, bundan sonra ne olacağını hayal etmek kolay - yeni 9:16 oranına uyan tam uzunlukta resimler yayınlamaya başlamamız yeterli. Ancak, zaten ızgaralarımızda bulunan tüm yüksek oranda seçilmiş içerik ne olacak? Tasarımcı @kayedoeslogos bu sorunla zaten karşılaştı.

İşte klasik kare biçimindeki orijinal tasarım gönderilerinden birinin ekran görüntüsü.

Ve işte aynı gönderi, yeni tam ekran formatına uyacak şekilde otomatik olarak düzenlendi.

Otomatik olarak oluşturulan bu sınırlar bana çok sürükleyici gelmiyor, ama siz ne düşünüyorsunuz?

İçerik Üretici Pazarı

Haziran ayı itibarıyla Instagram, markaların ve içerik oluşturucuların markalı içerik ortaklıkları için doğrudan uygulamada bağlantı kurmasına olanak tanıyan bir özellik olan yeni İçerik Üretici Pazarı'nı test ediyor.

İşin özü şudur: İçerik oluşturucular, pazardaki ilgi alanlarını ve nişlerini belirleyecektir. Markalar, kampanya hedeflerine uygun içerik oluşturucuları seçebilecek ve onlara tüm proje bilgilerini (kapsam, kullanım, içerik ayrıntıları, ödeme vb.) içeren bir mesaj gönderebilecek. Seçilen içerik oluşturucular, ortaklıklar klasörlerinde teklif alacaklardır. Kabul ederlerse, Instagram ödemeleri uygulama üzerinden işleyecek, böylece markalar aynı platformda içerik oluşturuculara ödeme yapacak.

Temel olarak, markaların ve etkileyicilerin Instagram'da birlikte çalışması için tek durak noktasıdır. Etkileyici pazarlama alanında yepyeniyseniz, bu büyük bir kazanç olabilir. Creator Marketplace, nişinizdeki hangi içerik oluşturucuların ortaklıklar için uygun olduğunu görmeyi kolaylaştıracak ve kusursuz marka-yaratıcı ilişkileri için tüm tekliflerinizi, müzakerelerinizi ve ödemelerinizi tek bir yerde tutacaktır.

Unutmayın, şu andan itibaren Instagram Creator Marketplace hala test aşamasındadır, bu nedenle henüz hesabınızda bulunmayabilir. Üzülme. TikTok Creator Marketplace'in başarısıyla, Instagram'ın bu özelliği yakında kullanıma sunacağından oldukça eminiz.

Ürün Etiketleme

Nisan itibarıyla, ürün etiketleme artık ABD'deki tüm kullanıcılar tarafından kullanılabilir. Daha önce bu yeteneğe yalnızca markalar ve içerik oluşturucular sahipti. Kendinize şunu soruyor olabilirsiniz, neden ortalama bir kullanıcının artık ürünleri etiketleyebilmesini umursayayım? Harika soru!

Bu yeni özellik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) için harikalar yaratabilir. Örneğin, tüm kullanıcıları (yalnızca etkileyicileri veya içerik oluşturucuları değil) ürününüzü kullanmayı nasıl sevdiklerini paylaşmaya çağıran bir yarışma veya kampanya düzenleyebilirsiniz. Markanızı ve ürünlerinizi doğrudan etiketleyebilecekleri ve yalnızca bir hashtag aracılığıyla yarışmaya veya kampanyaya girmeyecekleri için, ürününüz katılan herkesin izleyicileri tarafından görülecektir.

Etiketlenen ürünler doğrudan Instagram uygulaması üzerinden de satın alınabilir. Yani bu yeni özellik sadece ürünlerinizdeki göz küresi sayısını artırmayacak. Ayrıca satışları artırabilir!

Makaralarla Anlaşma Nedir?

En son Instagram güncellemeleri hakkında çok konuştuk, peki ya Reels? Instagram Makaraları özelliğini hala anlamadıysanız üzülmeyin. Bilmeniz gereken her şeyi parçalayacağız.

Instagram Makaraları, Instagram'ın tam ekran 9:16 formatındaki kısa biçimli videolardır. Ortalama bir kullanıcının sayfasında 3 ila 90 saniye arasında değişebilirler. Ve Makara reklamları 60 saniye kadar uzun olabilir. Videolar, Instagram kitaplığında bulunan lisanslı müzikle birlikte kırpılabilir, yeniden düzenlenebilir ve düzenlenebilir. Makaralar Hikayeler, Keşfet Akışı, Ana Sayfa Akışı ve tabii ki Makaralar sekmesinde paylaşılabilir.

Makaraların Keşfedin Akışında öne çıkarılmasının avantajı, her videonun sizin takip ettiğinizden daha geniş bir kitleyle paylaşılabilmesidir. TikTok gibi, Makaralar algoritması da videoları karşılıklı takipçilere, etkileşimde bulunduğunuz içeriğe ve konuma göre iter. Bu, Makaralarınız için daha fazla erişim anlamına gelir. Yay!

Makaraların dünya çapında en hızlı büyüyen Instagram özelliği olduğu mantıklı. Instagram Makaraları, 13 yaşın üzerindeki dünya nüfusunun yaklaşık yüzde 11'ine ulaşıyor. Bu, Instagram Reels reklamının, Instagram'ın toplam 1.45 milyar kullanıcısının yarısından biraz fazlasına net olarak ulaşmasını sağlar. Kısa biçimli videolar, görsel olarak çekici, ilgi çekici ve 24 saatten fazla süren gayri resmi içerik sundukları için şu anda sosyal medyada çok popüler.

Hangisi Edge'e sahip? Instagram Reels vs. TikTok

Instagram Reels'in temelde bir TikTok taklitçisi olduğu bir sır değil, ancak iki platform arasında bazı farklılıklar ve avantajlar var. Hadi parçalayalım.

Kitle

YAŞ

Z Kuşağı söz konusu olduğunda TikTok kraldır. Bu, tüm çocukların bahsettiği sıcak yeni sosyaldir, bu nedenle daha genç bir demografiye pazarlama yapıyorsanız, Instagram Makaraları yerine TikTok'a öncelik verin. TikTok'un en büyük yaş grubu 10-19, Instagram'ınki ise 25-34. Öyleyse Instagram'da Y kuşağına ve TikTok'ta gençlere pazarlayın.

CİNSİYET

Instagram Makaraları erkeklere pazarlama yaparken pastayı alır. TikTok kullanıcılarının sadece yüzde 43'ü erkek olarak tanımlanırken, Instagram kullanıcılarının yüzde 45'i erkek. Bu büyük bir fark gibi görünmeyebilir, ancak Makaralar özelliğini kullanmaya gelince, erkekler Instagram'da kadınlara göre video içeriğiyle çok daha fazla etkileşime giriyor. (Belki de kadınlar kısa biçimli video içeriklerini TikTok'ta daha fazla aldığı için.) Meta'ya göre, Instagram Reels reklam erişiminin yaklaşık yüzde 54'ü erkek.

VİDEO UZUNLUĞU

Bildiğimiz gibi Instagram Makaraları 3 ile 90 saniye arasında değişebiliyor. Ve Makara reklamlarının oynatma süresi 60 saniyeye kadar olabilir. TikToks ise artık belirli kullanıcılar için 10 dakikaya kadar çıkabiliyor. Daha uzun 3 ve 10 dakikalık özellikler, iki video paylaşım platformunu farklılaştırıyor, ancak sonuçta kısa biçimli içerik, pano genelinde hala daha iyi performans gösteriyor.

SES

TikTok, Musical.ly'den evrimleştiği için, müzik her zaman uygulamanın ön saflarında yer aldı. Muhtemelen bu yüzden Instagram Reels ile karşılaştırıldığında bu kadar geniş bir ses kütüphanesine sahip. Videonuzun soundtrack'i için belirli bir şarkı arıyorsanız, onu TikTok'ta bulma şansınız Instagram Reels'den daha fazla olacaktır. Instagram işletme hesaplarının Makaralarında telif hakkıyla korunan müzik kullanmasına da izin verilmez, bu nedenle marka reklamları için Makaraları kullanmanın bir dezavantajı budur.

ANALİTİK

Biliyorsunuz, The Shelf'te analizlerimizi seviyoruz . Bana sayıları göster! Konuya gelince, TikTok kısa biçimli video içeriği için daha iyi analizlere sahiptir. TikTok kontrol paneliniz coğrafi konum, toplam oynatma süresi ve ortalama izlenme süresi gibi büyük resim metriklerini içerir, böylece her bir videonun nasıl performans gösterdiğine dair en küçük ayrıntıya inebilirsiniz. Instagram Reels analizleri de yararlı bilgiler sağlar, ancak bunlar toplam oynatma, beğeni, yorum, erişim vb. ile sınırlıdır. Biliyorsunuz, temel bilgiler.

KULLANILABİLİRLİK

Instagram Makaraları dünya çapında yaygın olarak mevcuttur ve halihazırda 50'den fazla ülkede yayınlanmaktadır. Bu arada, gizlilik endişeleri ve sansür yasaları nedeniyle bazı bölgelerde TikTok yasaklandı. Video içeriğinizle küreselleşmek istiyorsanız, Reels daha güvenli bir bahistir.

Instagram Pazarlama: Neden ve Nasıl

Yeni başlayanlar için Instagram rehberinde zaten çok şey öğrendiniz. Şimdi, Instagram etkileyici pazarlamaya yeni başlayanlar kılavuzunun zamanı geldi. Çünkü burada The Shelf'te en iyi yaptığımız şey bu.

İlk olarak, neden Instagram'da pazarlama yapmanız gerektiğini inceleyelim.

Markaların yüzde 79'u etkileyici (veya ağızdan ağza) pazarlama için Instagram'ı kullanıyor. Ve neden mantıklı - Instagram, dünyanın en çok ziyaret edilen 7. sitesi. Amerikalı yetişkinlerin yüzde 59'u her gün Instagram kullanıyor. Ve markalar yararlanıyor.

• Instagram kullanıcılarının yüzde 44'ü uygulamayı haftalık alışveriş yapmak için kullanıyor
• Instagram'ın reklam erişimi geçen yıl yüzde 20,5 arttı
• Instagram kullanıcılarının yüzde 50'si uygulamada yeni bir marka keşfetti
• Marka Hikayelerinin ortalama yüzde 86 tamamlanma oranı var
• Kullanıcıların yüzde 90'ı en az bir işletme hesabını takip ediyor

Instagram pazarlamasının nasıl yapıldığına gelince, doğru yerdesiniz. Instagram'da Influencer Marketing bizim ekmek paramızdır. Başlamanız için bol miktarda kaynağımız var.

Marka bilinirliğinizi artırmak, bir ürün lansmanı yapmak veya bir satışı teşvik etmek istiyorsanız, Instagram etkileyici pazarlama için mükemmel bir uygulamadır. Nasıl yapılacağını öğrenin:

• Kampanya hedeflerini belirleyin
• Doğru etkileyicileri bulun
• İçerik oluşturucu olarak para kazanın
• Etkileyici özetler yazın
• İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanın
• Ve daha fazlası blogumuzda!

Instagram Pazarlama Örnekleri

Artık Instagram istatistiklerine ilişkin temel kılavuza sahip olduğunuza göre, şimdiden platformdan en iyi şekilde yararlanan markalara ve kullanıcılara bir göz atalım. Bu Instagram pazarlama örneklerine göz atın ve kendinizinkini oluşturmak için ilham alın.

EOS MAKARALARI

Müşterilerimizden biri, smooth'in (eos) evrimi, Reels treninde ch-ch-chugging yapıyor. Instagram Makaraları özelliğini kullanarak yaratıcı olmayı, trendlerden yararlanmayı ve daha geniş kitlelerle etkileşim kurmayı biliyorlar.

Örneğin, bu Makara, eos dudak balsamı ürünlerini Stranger Things karakterlerine dönüştürüyor. Bu, hedef demografileriyle örtüşen Stranger Things fandomunu meşgul ediyor. Kate Bush'un "Running Up That Hill (A Deal with God)" adlı viral şarkısını kullandıkları için gönderide daha da fazla ilgi topladılar. Şovun dördüncü sezonunun başlaması, bu gönderiyi katılım ve görünürlük açısından da güçlü tuttu.

@eosproducts'tan Instagram Makarası.

Unutmayın, Makaralar makara yaratıcılığı elde etmek için bir yerdir!

INFLUENCER ÜRÜN ETİKETLERİ

En iyi Instagram özellikleri sadece markalar için değildir. İçerik oluşturucuların, etkileyicilerin ve normal kullanıcıların hepsinin de bu yetenekleri kullanabileceğini unutmayın. Influencer Elyse Meyers bir TikTok ve Instagram Reel kraliçesidir, ancak Ürün Etiketleri gibi Instagram özelliklerini de kullanır ve ürünlerini satmak için kendi Instagram Mağazasına sahiptir.

@elyse_meyers'den Instagram Gönderi ve Alışverişi .

Haber akışı gönderisindeki Ürün Etiketine tıklamak sizi doğrudan, t-shirt'ü doğrudan uygulamadan satın alabileceğiniz Instagram Mağazasına götürür. Sorunsuz hakkında konuşun!

Toplama

Umarım bu yazı, Instagram'ın giriş ve çıkışlarına biraz daha aşina olmanıza yardımcı olmuştur. Bütün gün cebimizde süper bilgisayarlar var ve hayatımızı ve işimizi kolaylaştırma yeteneğine sahipler. Neyle çalıştığınızı da biliyor olabilirsiniz.

En yüksek pazarlama potansiyelinize ulaşmak için Instagram'ın gücünü kullanma konusunda rehberlik istiyorsanız, aşağıdan bir strateji görüşmesi planlayın. Uzmanlarımız doğru yolda ilerlemenize, beğenileri artırmanıza ve hatta belki de viral olmanıza yardımcı olacak.

Mutlu kaydırma!