Pazarlamacının Tatil GIF Kılavuzu

GIF'ler sonunda anlarını yaşıyor. Yıllarca görmezden gelinip eski ( bilgisayar yıllarında zaten öyleler) ve aptal (bu çekiciliğin bir parçası!) olarak görmezden gelindikten sonra, son yıllarda insanlar GIF'leri tüm basit, eski okul ihtişamıyla kucaklamaya başladılar. Ve neden olmasın? Akılda kalıcı, eğlenceli ve kullanımı kolaydır.

GIF'leri e-postalara eklemek veya arkadaşlarınızla mesajlaşırken kullanmak kolaydır, ancak aynı zamanda pazarlamacılar için de değerli bir araçtır: özellikle zengin içeriği destekleyen e-posta ve uygulama içi mesajlar gibi kanalları kullanırken. Etkili bir şekilde kullanıldıklarında müşterilerinizin dikkatini çekebilir, erişiminizi çeşitli ve ilginç tutabilir ve markanızın benzersiz sesini destekleyebilirler.

Bu her zaman yardımcı olur, ancak müşterilerinizi erişiminizden uzaklaştırmak için çok fazla kutlama, etkinlik ve parlak nesnenin olduğu tatil sezonunda önemlidir. Mesajlarınızda GIF kullanmak, bu dikkat dağıtıcı unsurlarla eğlenceli ve neşeli bir şekilde mücadele etmenin harika bir yolu olabilir.

GIF tam olarak nedir?

En basit düzeyde, JPEG ve PNG dosyalarına benzer bir dijital görüntü formatıdır. Ancak GIF'ler durağan resimler için kullanılabilirken, popülerlikleri basit animasyonları destekleme yeteneklerinden kaynaklanmaktadır. Bu animasyonlu GIF'ler, birbiri ardına otomatik olarak görünen ve bir resim ile video klibi karıştıran bir efekt yaratan birden çok resmi tutar.

GIF'ler, günümüzün yüksek tanımlı resim ve videolarında görülen milyonlarca renkle karşılaştırıldığında yalnızca 256 renge sahiptir ve sesi desteklemez (bu yüzden çoğu, görüntüyü tamamlamak için yazılı metin kullanır), onlara benzersiz ve daha fazla bir görünüm ve his verir. biraz retrodan daha.

Telaffuz: “Ghif” vs. “Jif”

Bu büyük bir şey. Nedense, “GIF” kelimesinin doğru telaffuzu yıllardır önemli bir tartışma konusu olmuştur.

GIF'i yaratan ekibi yöneten Steve Wilhite, annemin en sevdiği fıstık ezmesi markası gibi “JIF” denilmesi gerektiğini savundu. Ancak, dünya çapındaki insanların %70'i bunu sert bir “G” sesiyle söylüyor ve bu , Oxford İngilizce Sözlüğü (OED) tarafından desteklenen telaffuz. Dolayısıyla GIF'i nasıl telaffuz etmeye karar verirseniz verin, muhtemelen birinin sizinle aynı fikirde olmamasına hazır olmalısınız.

GIF'ler: Kısa bir tarihçe

• 1987 : GIF formatı ilk olarak Wilhite ve ekibi tarafından CompuServe'de oluşturuldu.
• 1989 : Biçim, günümüzün animasyonlu GIF'ini mümkün kılacak şekilde güncellendi
• 1993 : Marc Andreessen (bugün en çok başarılı girişim sermayesi kariyeri ve yumurta şeklindeki kafasıyla tanınır ) Animasyonlu GIF'leri ilk kez geniş çapta görüntülenebilir hale getiren, o zamanlar baskın olan Netscape Navigator web tarayıcısı için etiket
• 1993–2000 : Bunlardan birçoğu:

…ve bu:

…ve bu:

• 2000–02 : DotCom balonu patlamaları; Web 2.0 şekillenmeye başlar; Dünün haberi olarak görülen GIF'ler
• 2003 : The OC'nin bu GIF'in yayından alındığı tatil temalı bölümü (evet, o kadar uzun zaman önceydi):

• 2007–11 : GIF'ler yeniden havalı olmaya başladı
• 2012 : GIF'in 25. yıl dönümü; OED , yılın kelimesi olarak “GIF”i seçti
• 2015 : GIF'ler o kadar içeride ki, onlar hakkında bir blog yazısı okuyorsunuz (bu arada bunun için teşekkür ederim)

Tatil gezinizde GIF'leri ne zaman kullanmalısınız (ve ne zaman bunlardan kaçınmalısınız)

Müşterilerinize iletilerinizde animasyonlu GIF'leri kullanmayı düşünmeye başlamadan önce, bu biçimin getirebileceği avantajlar konusunda net olduğunuzdan emin olmanız önemlidir. Aşağıdakileri yapmak istiyorsanız, erişiminize bir GIF eklemeyi düşünmelisiniz:

göze çarp

Müşterilerinizin dikkatini çekmek çok önemlidir. Harika bir promosyon sunuyor olabilirsiniz, ancak müşteriler bunu duyurmak için gönderdiğiniz sosyal yardımları görmezden gelirse, olabileceği başarı olmayacaktır. Hareketsiz mesajlara hareket kattıkları için GIF'ler, hedef kitlenizin iki kez bakmasını sağlamanın harika bir yoludur. Ve sonsuz döngüde oldukları için, müşterilerin izlemeyi bırakıp dikkatlerini başka bir yere çevirmelerinin isteneceği bir son nokta yoktur.

Mizah ekle

Bu kulağa bariz gelebilir, ancak insanlar gülmeyi sever. Mizah bizi rahatlatır, birbirimize bağlar, günlük hayatın iniş çıkışlarını aşmamıza yardımcı olur. Müşterilerinizi güldüren bir mesaj, onların okuyup ilgileneceği bir mesajdır. GIF'ler, mesajlarınıza biraz mizah katmanın hızlı bir yoludur. Ve orada o kadar çok komik GIF var ki, hemen hemen her zaman sosyal yardımınız için uygun olanı bulabilirsiniz.

İşleri hızlı tutun

Elbette, müşterilerinizi bir video izlemeye başlamak için tekrar tıklamaları gereken bir sayfaya götüren bir mesajdaki derin bir bağlantıyı tıklatabilirsiniz. Veya animasyonlu bir GIF ekleyerek onlara o videonun önemli noktalarını doğrudan mesajın içinde (özellikle e-postayı düşünün) gösterebilirsiniz. Bu, müşterileriniz için işleri kolaylaştıracak ve dikkatlerini görmezden gelebilecekleri taleplerde bulunmadan konuyu anlatacaktır.

Etki tonu

Bilgi iletişimi söz konusu olduğunda, görsel görseller bunu metinden daha iyi yapar ve bu GIF'ler için de geçerlidir. Bu, somut bilgiler olabilir (bir ürünün nasıl göründüğü gibi), ancak GIF'ler, mesajınızın tonunu bir bakışta iletmek için düzgün bir yol da olabilir. Yukarıdaki GIF'e bakın ve onun hissini bir veya iki cümleyle yakalamanın ne kadar zor olacağını düşünün.

Vurgu ekle

Bir an için markanızın Noel sonrası/Yılbaşı öncesi bir indirim yaptığını hayal edin. Yukarıdaki gibi bir animasyonlu GIF kullanmak, yalnızca müşterilerinizin dikkatini çekmez: aynı zamanda, dikkatlerini, erişiminizde yaptığınız belirli adıma odaklayarak, onları mesajın çağrısına dikkat etmeye ikna etmeyi kolaylaştırır. eylem.

Öte yandan, her mesajın animasyonlu bir GIF'e ihtiyacı yoktur. Çabalarınızın ters etki yapmadığından emin olmak için şunlardan kaçının:

Kötü çözünürlük veya anlaşılması zor GIF'ler

Şimdi, saf olmayan görsellerin GIF'lerin mirasının bir parçası olduğu doğru. Ancak, müşterilerin neyle karşılaşmaya çalıştığınıza dikkat etmek yerine GIF'i deşifre etmeye çalışarak zamanlarını harcayabilecekleri, çözünürlüğün çok zayıf olduğu (veya metnin okunmasının çok zor olduğu) birini kullanmadan önce iki kez düşünün.

Mesajınız veya markanız için garip bir uyum

Bir GIF'in dikkatinizi çekmesi veya sizi güldürmesi, mutlaka belirli bir kampanya (veya belirli bir markanız) için uygun olduğu anlamına gelmez. Özünde GIF, görsel görüntünün başka bir türüdür. Ve tıpkı diğer görsel resimlerde olduğu gibi, her zaman kullandıklarınızın, başarmaya çalıştığınız şeyden dikkatinizi dağıtmak yerine, mesajlarınıza değer kattığından emin olmalısınız.

aşırı kullanım

GIF'ler çok eğlencelidir. Ve kullanımı o kadar kolaydır ki, onları çok sık kullanmamaya dikkat etmeniz gerekir. GIF'leri bu kadar etkili kılan şeylerden biri, onları sosyal yardımlarınıza dahil etmenin bu mesajları özel ve şaşırtıcı hissettirmesidir. Ancak diğer tüm kampanyalara bir GIF yerleştirirseniz bu his kaybolacaktır. GIF'leri bir baharat gibi düşünün: lezzet katabilecek bir şey, ancak çok fazla kullanırsanız insanların bıktığı bir şey.

GIF'leri nereden alıyorsunuz?

Mesajlaşma kampanyalarınıza GIF eklemeye karar verdiğinizde, onları göndermeye başlamadan önce yapmanız gereken birkaç adım var. Öncelikle, mobil pazarlama veya mesajlaşma platformunuzun, sosyal yardımlarınızda GIF'lerden yararlanmanıza izin verdiğinden emin olmanız gerekir. ( Appboy yapar , ancak başka bir çözüm kullanıyorsanız, kontrol edip görmelisiniz.) İkinci olarak, bazı GIF'lere el atmanız gerekir. Bu, şunları yapmanız gerektiği anlamına gelir:

GIF Bul

İnternet GIF'lerle dolu. Ancak her türden GIF'ler için aranabilir bir takas odası arıyorsanız, Giphy başlamak için iyi bir yerdir. (Örneğin, tüm bu GIF'ler buradan geldi.) Ayrıca Buffer's Mood Board'u ve tabii ki Tumblr'ı da öneriyoruz.

VE/VEYA

Kendi GIF'lerinizi yapın

Bu biraz daha karmaşık, ama yine de çok yapılabilir. Ayrıca, kendinizinkini yaparak markanızın görsel kimliğini, ürünlerini ve logolarını dahil edebilirsiniz. Tumblr uygulamanız varsa, yeni bir GIF oluşturucu özelliği eklemişlerdir ya da GIF oluşturmak için bu sağlam kılavuzda listelenen araçlardan birini deneyebilirsiniz .

öz

GIF'ler, erişiminizi aydınlatır, daha önce gördüğünüz şeylere yeni bir bakış açısı getirir, müşterileri güldürür, düşündürür ve dikkat eder. Bulması kolay, kullanımı kolay ve 28 yıldır piyasada olmalarına rağmen GIF'ler daha yeni başlıyor. Öyleyse onları bir deneyin: Yaptığınıza sevineceksiniz.