“Diğer” Optimizasyonlar

Son Güncelleme 26 Ocak 2022

Bazıları SEO veya “Arama Motoru Optimizasyonu”nun ilk web sitesi 1991 yılında yayınlandığında ortaya çıktığını söyleyebilir, ancak 1997 yılına kadar gerçek bir terim veya kullanılan bir beceri haline gelmedi. Arama motoru optimizasyonu resmi ad olarak seçilmeden önce, stratejiyi temsil etmek için kullanılan çeşitli terimler.

Örneğin:

• Arama Motoru Gönderimi
• Arama Motoru Konumlandırma
• Arama Motoru Kaydı
• Arama Motoru Yerleşimi
• Arama Motoru Sıralaması
• Arama Motoru Pazarlaması
• Web Sitesi Tanıtımı

Yahoo'nun, Google'ın organik sonuçlara güç vermesine izin vermek gibi büyük bir hata yapmasından ve (şu anda iyi bilinen) "Powered by Google" başlığını her arama sonucuna eklemesinden bu yana, Google'ın arama motorlarının genel adı haline geldiği iyi bilinmektedir. Modern toplumda çoğu kişi Google'ın tek arama motoru olduğuna inanıyor. Bununla birlikte, neredeyse her gün çeşitli diğer arama motorlarını kullanıyoruz. "Googling" çevrimiçi bir şey aramak için kullanılan terim haline geldiğinden, insanlar her arama sorgusunun arkasında Google'ın olduğuna inanma eğilimindedir. Ancak bu gerçek olmaktan uzaktır.

Yani Google Yalnız Değil mi?

SEO uzmanlığını iddia eden çoğu kişi, pazarlanan ürün veya hizmete bağlı olarak, Google'ın birçok algoritmasını memnun etmeyi amaçlayan optimizasyonların %100'ünü yapacak olsa da, Google, sıralamada nerede kazanılacağı konusunda en iyi seçenek bile olmayabilir. Veya, Google sonuçları en iyi hedefiniz olsa da, ürününüz bir Google Play uygulaması olabilir veya yalnızca belirli veya yerel bir kitleyi hedeflemeye çalışıyorsunuzdur. Bu durumlarda, olağan Google tabanlı strateji optimizasyonları, her zaman aradığınız sonuçları size getirmeyecektir.

Optimizasyon yapan bazı "SEO uzmanları" yalnızca Google'a odaklanacak ve Bing'i unutacaktır. Bing, Google'ın arama motorlarındaki muazzam popülaritesinin öneminin çok altında olsa da (2018 – 2019 istatistikleri, Google'ın net aramaların %74'ünü elinde tuttuğunu gösteriyor – Net Pazar Payı), yine de bir sonraki en çok kullanılan arama motoru için ^2. sırada yer alıyor. Baidu veya Yahoo gibi diğer arama motorları! Yandex hala çevrimiçi toplam aramaların küçük bir yüzdesini alıyor, yani Google'a karşı sıfır ağırlıkta olsalar da hala aktifler ve kullanılıyorlar.

Bazı e-ticaret pazar yerleri de ürünler için kendi arama motorlarını geliştirecek kadar başarılı oldu. Bu e-Ticaret arama motorları, sorgular yalnızca organik arama motorlarının ilgili sonuçları aramak için tüm web'i taradığı o pazar yerinde bulunan içerikle alakalı olduğundan, organik arama sonuçlarından farklıdır. Amazon, e-ticaret arama motoru platformunun öncülerinden biridir. Google'ınkinden tamamen farklı arama algoritmalarına sahiptirler, yani aynı stratejilerin e-ticaret tabanlı bir arama motorunda her zaman aynı sonuçları üretmeyeceği anlamına gelir.

Her Arama Motoru İçin Nasıl Optimize Edilir?

Burada listelenen her arama motorunun optimize edildiğinde kendi algoritmaları, faydaları ve cezaları olacağından, her birinin nasıl optimize edilmesi gerektiğini söylemek daha zordur. Yine de ne yapılmaması gerektiğini söylemek kolaydır. Google arama kampanyalarından aynı stratejileri uygulayabileceğinizi ve aynı sonuçları alabileceğinizi düşünmeyin. Masaüstü için Google ile mobil için Google arasında optimizasyon yapmanın bile, web sitenizin bir görünümüne fayda sağlarken, tabletler ve telefon ekranları gibi başka bir görünümü engelleyebilecek kadar büyük farkları vardır. İşin iyi yanı, Google açık ara en başarılı ve popüler arama motoru olduğundan, diğer platformların çoğu Google'ın birçok algoritma güncellemesinden ipuçlarını ve verileri alacak ve bunları kendi değişiklikleri için model olarak kullanacak.

Bu nedenle, diğer arama motorlarından gereksinimleri öğrenmek için biraz araştırma yapmanız gerekse de, bu genellikle Google'ın algoritmalarından zaten aşina olacağınız farklı bir optimizasyon yöntemidir. Örneğin, bir masaüstü ekranı için piksel cinsinden optimum Sayfa Başlığı uzunluğu 568 pikseldir. Ancak, mobil görünüm için bu piksel sayısı yalnızca 475 pikseldir. Çevrimiçi aramaların yarısından fazlasının bir mobil cihaz aracılığıyla başlatıldığını anlamak, çoğu uzmanın önce mobil için optimizasyonun, optimizasyonlarınızın masaüstü sürümlerine de uyacağından emin olmanın kesin bir yolu olduğuna inanmasına neden olur. Ancak, tersi yapıldığında, mobil arama sonuçları kesilebilir ve bu da Google arama motorlarının sıralamasını düşürür.

Optimize Edilecek Diğer Bazı Arama Motorları Nelerdir?

Bu sorunun cevabı büyük ölçüde hedef kitlenizin ürün veya hizmetinizi nasıl arayacağına bağlı olacaktır. Çoğu arama şüphesiz Google'ın arama motorunda yapılacak olsa da, Amazon'da bu yeni gömleği arayanlara ne olacak? Google Play veya iTunes'da en yeni uygulamayı arayan kişiye ne demeli? Google'ın yönergelerini izleyerek içeriğinizi optimize etmek, Bing'de daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur mu?

Bu arama motorlarının her birinin, platformlarıyla ilgili kendi algoritmaları vardır. Bu arama motorlarının çoğu, tıpkı Google gibi, algoritmalarını oluşturmak için kullanılan formülleri yayınlamaz, hatta platformlarında nasıl sıralanacağına dair ipuçları bile paylaşmaz. SEO uzmanları, optimize etmeden önce yalnızca bu yönergeler hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak için araştırma yapmamaları gerektiğini bilirler. Sonuçların olumlu ve sürdürülebilir olması için içerik üzerinde bir dizi test ve deneme yapılması gerektiği de bilinmektedir. Aynı uzmanlar, bu arama motorları, kullanıcılara sorguları için en alakalı ve doğru sonuçları denemek ve getirmek için sürekli olarak bu algoritmaları güncellediklerinden, öğrenme sürecinin asla durmadığını da biliyorlar. Dijital çağda, SEO yöneticilerinin karşılaşmayı bekleyebilecekleri arama motorlarından bazıları şunlardır:

• Google
• Bing
• yahoo
• Amazon
• Walmart
• Google Oyun
• iTunes

Her Şey Sizinle İlgili Değil Google!

Çoğu SEO yöneticisinin, Google algoritma yönergelerini takip etmek için içeriği optimize etme konusunda sağlıklı bir beceriye sahip olması gerektiği açıktır. Bununla birlikte, bu beceriler, reklamını yaptığınız şeye ve kime reklamını yaptığınıza bağlı olarak, işletmenizin sıralamasına yardımcı olmak için her zaman yeterli olmayabilir. Google Play'de yayınlanacak bir uygulamayı optimize ederken, standart bir WordPress şablonunda barındırılan bir işletme için yaptığınızla aynı içerik optimizasyonlarını kullanmak, sonuçları sıralamanızı garanti etmez ve potansiyel olarak sıralamanızı düşürebilir. SEO yöneticinizin özellikle hangi arama motorunu optimize ettiğini bildiğinden emin olun. Organik sonuçlar için optimizasyon yapıyorsanız, Google'ın şüphesiz bu pazarın lideri olmasına rağmen, web'de aktif olan tek arama motoru olmadığını da unutmayın. Hem siz hem de rakibiniz aynı anahtar kelime için Google'ın 1. sayfasında görünüyorsanız, ancak rakibiniz de Bing'in 1. sayfasındaysa kazanıyorlar.

Web'de milyonlarca web sitesi var. Gerçek bir SEO uzmanı, o siteye ulaşmak için mevcut olan her yolu analiz edecek ve ardından siteye gitmek için kullanılan en popüler caddenin hangisi olduğunu belirleyecektir. Bu popüler cadde, optimizasyonun önceliğinin başlayacağı yerdir, ancak kullanıcıların sitenizi mevcut herhangi bir bağlantı üzerinden bulabilmelerini sağlamak için optimizasyon yaparken, o siteye yönlendirilen tüm yollar da dikkate alınmalıdır. SEO yöneticiniz, diğer arama motorlarını dikkate almadan yalnızca Google için optimizasyon yapıyorsa, o zaman yeni bir arama sorgusu “Google” ın zamanı gelmiş olabilir: “yeni deneyimli bir SEO uzmanı nerede bulunur”.

Yazarlık: Kevin P.