Konu Kümeleri için Pratik Pazarlamacı Kılavuzu

SEO en iyi uygulamaları her zaman değişir. Ancak pazarlamacılar yıllardır sayfaları aynı şekilde optimize ettiler:

• Potansiyel müşterilerinizin sizinkine benzer bir çözüm aramak için kullandığı markasız anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırın.

• Her öncelikli anahtar kelime için optimize edilmiş bir sayfa veya gönderi oluşturun.

• Bu anahtar kelimeyi sayfadaki beş optimizasyon alanının tümüne ekleyin – URL, sayfa başlığı, H1 etiketi, gövde içeriği ve resim alternatif metni.

Ardından, sayfanızı tanıtacak ve Google'ın içeriğinizi kısa sürede tarayacağını parmaklarınızı çarpıtacaksınız. Bazen içeriğiniz sıralanır. Bazen olmazdı.

Şimdi size şunu söylemek için buradayım: Sayfa içi SEO hakkında öğrendiğiniz her şeyi unutun. Çünkü Google hepimizden daha akıllı hale geliyor. Yok gerçekten. Unut gitsin. Bu artık web siteniz için içerik yazmanın en iyi yolu değil.

Güzel haberler? Google değişiklik yapmaya devam ettikçe, yalnızca bir anahtar kelimeyi yakalamak için bir sayfa oluşturmak zorunda kalmadan ilgili arama sorguları için sıralamanız için daha fazla fırsat var.

Kötü haber mi? İçerik yararlı, anlayışlı veya daha büyük bir bulmacanın daha küçük parçası değilse, 2013 anahtar kelime açısından zengin gönderiniz iyi bir sıralamaya sahip olmayacaktır.

Şimdi, küçük veya orta ölçekli bir işletmeyseniz, pahalı bir SEO danışmanıyla uğraşacak bütçeniz olmayabilir. Bunu akılda tutarak, SEO'nun geleceğine yönelik pratik pazarlamacı kılavuzunu bir araya getirdik: konu kümeleri .

Konu kümeleri nelerdir (ve neden umursamalıyım?)

Konu kümesi , bir ziyaretçinin arama sorgusunun tam olarak yanıtlanması için ilgili konular arasında kolayca gezinebilmesi için web sitenizin bir grup ilgili içerik halinde stratejik olarak düzenlenmesidir.

Paket 1: Konu kümesinin öğeleri nelerdir?

• Sütun İçeriği Parçası: Sütun içeriği, konu kümenizin merkezinde bulunur ve diğer ilgili içerik parçalarının bağlı olduğu temanızın veya "konunun" merkezini temsil eder. Sütun içeriğiniz, konunuzun tamamına üst düzey bir genel bakış sağlamalıdır. Örneğin, konu kümeniz köpeklerle ilgiliyse, sütununuz muhtemelen köpeklerin evrimi, farklı türler, itaat eğitimi stilleri, diyet ipuçları ve bölgenizde bir köpeği nerede evlat edineceğiniz hakkında kısaltılmış bölümler içerecektir. 10.000 kelimelik bir araştırma belgesi olması gerekmez, ancak meraklı bir okuyucunun konunuz hakkında çok yönlü bir anlayışa sahip olmasını sağlamak için yeterince değerli bilgi ve madde sağlamalıdır.

• Küme İçeriğini Destekleme: Küme içeriği, sütun içeriği parçasında bahsettiğiniz üst düzey konuların derinlemesine, anlaşılır ve kapsamlı bir şekilde ele alınmasıdır. Örneğin, bir küme içerik parçası, tarihte kaydedilen ilk köpekten günümüze köpek evrimi tarihinin bir infografik olabilir. Sütununuzdaki üst düzey konuların her biri, sonunda sütunu desteklemek için kendi kapsamlı küme içeriğine sahip olmalıdır. Küme içeriği çeşitli biçimlerde olabilir. Tüm küme parçalarının blog gönderileri olması gerekmez. Bir küme içeriği aynı zamanda bir infografik, indirilebilir içerik teklifi, video, web semineri veya test olabilir.

• Köprüler: Her küme içerik parçası, sütun içerik parçanıza ve sütun içerik parçanızdan bağlantı kurmalıdır. Köprüler, bir tekerlek üzerinde konuşmacı görevi görerek hem arama motorlarının hem de ziyaretçilerin tüm bu içerik parçalarının merkezdeki temayla ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Ayrıca ne zaman mantıklı olursa küme parçalarını birbirine bağlamalısınız.

Bunun neye benzediği hakkında size bir fikir vermek için, HubSpot'tan Matt Barby'den bir grafik:

Tamam, kulağa hoş ve güzel geliyor. Ama bu neden önemli?

Paket 2: Konu kümeleri sıralama için nasıl önemlidir?

Bazen Google'ın yapacak bir işi olduğunu unutuyoruz. Google'ın birincil amacı, ziyaretçilere sorularının yanıtlarını sunmaktır. İster bir tek boynuzlu atın resmi, ister ev yapımı lazanya tarifi olsun, Google'ın işi, bir arama sorgusuna en iyi yanıtı 1-4 arama sonucu arasında doldurmaktır.

Google'ın algoritmasında yapılan son güncellemeler, Google'ın artık arama sonuçlarını içerik yerine bağlama göre doldurabildiğini gösteriyor.

Örneğin, "en iyi köpek ırkını seçin" anahtar kelimesi yayınınızın hiçbir yerinde görünmese bile, gönderiniz "en iyi köpek ırkı nasıl seçilir" sıralamasında yer alabilir. Neden? Niye? Çünkü benzer arama terimlerini arayan kişiler aradıkları cevabı sizin yazınızda bulmuş olabilirler.

• Ne anlama geliyor? Hedef anahtar kelimeyi, beş yaygın sayfa içi optimizasyon öğesiyle birleştirmeyi bırakabilirsiniz. Google artık bundan daha akıllı. Bu pozisyonlara doğal olarak uyuyorlarsa, bu size zarar vermeyecektir - ancak onları dahil etmek için dahil etmediğinizden emin olun.

• Peki, ileriye dönük olarak nasıl içerik yazmalıyız? İçeriğinizi arama motorları için yazmayı bırakmalı ve hedef alıcılarınızın sorduğu soruları kapsamlı bir şekilde nasıl yanıtlayacağınız konusunda eleştirel düşünmeye başlamalısınız. Her zaman önce okuyucu için yazın!

• Konu kümeleri nasıl yardımcı olur? Küme parçalarınızın her biri sütununuzun farklı bir yönünü kapsadığı için Google'a şunu söylüyorsunuz: Sadece bu konu veya konuda uzmanız değil, aynı zamanda onu destekleyecek çeşitli parçalarımız da var.

• Köprüleme yapısı neden önemlidir? Konu kümenizden uzağa bağlantı vermek Google'ın kafasını karıştırır. Diyelim ki köpek sağlığı hakkında yazan bir veteriner kliniğisiniz. Köpeğiniz için en iyi diyetle ilgili yazınızda, kediler için en iyi diyetle ilgili başka bir makaleye bağlantı veriyorsunuz. Yazının ilerleyen kısımlarında, yıllık kontrollerden bahsediyorsunuz, böylece kedi kontrollerinden bahseden bir parçaya bağlantı veriyorsunuz. Geçmişte bu, içerik parçalarınızı birbirine bağlamanın harika bir yoluydu. Şimdi, site sıralamasında bir kabus. Google bu gönderiyi okur ve "Hmm.. Bu gönderi gerçekten köpek sağlığıyla mı ilgili? Çünkü burada kedi sağlığına bağlantılar var…” Kümenizden uzaklaşarak arama motorunu karıştırıyor ve konunuzdaki otoritenizi azaltıyorsunuz.

Ama daha da önemlisi, köpek sağlığı ipuçlarını arayan biri muhtemelen kedi sağlığı ipuçlarını umursamıyor . (Buradaki tüm kedi severlerden özür dilerim…) Böylece tekrar, ziyaretçilerimizin ne istediği hakkında eleştirel düşünmeye geri dönüyoruz.

Yalnızca konunuzla ilgili içeriğe bağlantı vererek bir konudaki otoritenizi daha iyi kurabilirsiniz. Ancak bunun, yüksek kaliteli, alakalı üçüncü taraf içeriğine bağlantı vermeyi de içerdiğini bilmek önemlidir.

Paket #3: Konu kümelerini kullanarak web sitemi nasıl düzenlerim?

Mükemmel bir dünyada, web sitenizin organizasyonu şöyle görünür:

Şu anda içeriğiniz büyük olasılıkla ortalıkta geziniyor, her şeye bir anahtar kelimeyle bağlı ve herhangi bir sütun parçasına bağlı değil. Panik yapma. Web sitenizi aşamalı olarak kümeler halinde düzenlemeye nasıl başlayabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

1. Web sitenizin içeriğini dışa aktarın. Excel'i veya başka bir organizasyon aracını kullanarak tüm web sitesi sayfalarınızı tek bir uygulanabilir belgeye aktarın.
   
   
2. Konulara karar verin. Konular tek tek anahtar kelimeler olmamalıdır. Konular, uzman olarak tanınmak istediğiniz genel bir tema olmalıdır. Bir şemsiye fikri altında içerik parçalarını nasıl gruplayabileceğinizi düşünün. Örneğin, Köpek Eğitimi , temel itaat, olumlu pekiştirme, düzeltici teknikler ve küme parçaları olarak uygun e-yaka kullanımı ile temel parçanız olabilir.
   
   
3. Her sayfayı bir konuya atayın. Konularınıza karar verdikten sonra, çalışılabilir belgenizdeki her sayfayı bir konuya atayın. Bu, hangi sayfaların birbirine bağlanması gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
   
   
4. Bir sütun içerik parçası oluşturun. Her konu için bir sütunun mevcut olup olmadığını değerlendirin. Değilse, bir tane oluşturun. Bu önemli bağlantıları kurmak için bir merkeze ihtiyacınız olacak!
   
   
5. Birlikte köprü ile ilgili içerik. Tüm küme parçalarınızı sütun içeriğinize bağlayın (ve bunu bağlantı metninin doğal olarak kendisine uygun olduğu yerde yapmaya çalışın) ve mantıklı olduğunda küme parçalarını birbirine bağlayın. Kümenizle ilgili olmayan veya içeriğin insanları dönüşüm hunisinden aşağı kaydırmadığı içeriğe giden köprüleri kaldırın.
   
   Not: Demo talep etmek, ilgili içeriği indirmek veya iletişim sayfanızı ziyaret etmek için bir CTA eklemeniz yine de sorun değil. Ziyaretçinize en iyi neyin yardımcı olacağı konusunda düşünceli olmaya çalışın. Olumlu bir kullanıcı deneyimi her şeyden önemlidir.
   
   
6. Gelecekteki içerik hakkında stratejik düşünün. Sütun içeriğinizde boşluklar olduğunda küme parçaları oluşturma fırsatlarını belirleyebilirsiniz. Şu andan itibaren, temel içerik temanızı güçlendiren içerikler oluşturmaya çalışın. Ve sürekli olarak sütunu da güncelleyin! Google ve diğer arama motorları yeni içeriği tercih eder.

Konu kümelerinin nihai amacı, belirli bir konuda otorite olmanızdır. Bir ziyaretçi, yalnızca sütun içeriğinizle ve köprü bağlantılı küme parçalarıyla etkileşime girerek konunuz hakkında bilinmesi gereken her şeyi öğrenebilmelidir.

Paket 4: Web sitenizi yeniden yapılandırmak için zamanınız veya bütçeniz yoksa ne olur?

Anlıyoruz - herkesin muazzam bir içerik yeniden yapılandırma projesini ele almak için zamanı, enerjisi veya kaynakları yok. Bunun yerine şunları yapabilirsiniz:

• Net yeni içerik yazmaya ara verin. Muhtemelen zaten çok sayıda harika içeriğiniz var. Her ay yeni içerik yazmak yerine, bu zamanı içeriğinizi daha yararlı parçalar halinde birleştirmeye yeniden ayırın. Benzer bir konu hakkında 2+ blog yayınınız varsa, hangi blogun en iyi sıralamaya sahip olduğunu belirleyin. Ardından, ilgili gönderilerinizi en üst sıradaki gönderinin URL'sinde daha iyi, daha yararlı bir kombinasyon halinde birleştirin. Eski sayfaları yeni güncellenen sayfaya yönlendirdiğinizden emin olun.

• En başarılı blog gönderilerinizi inceleyin. Blog gönderilerinizi dışa aktarın ve en iyi 20-25'inizi seçin. Ardından, birisinin gönderiyi okuduğunda ne gibi ek soruları olabileceğini eleştirel olarak düşünmeye çalışın. Örneğin, köpeklerin tarihini okuduktan sonra, birileri evlat edinilebilecek farklı ırklar hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyebilir. Bu bloglarda şu anda hangi bağlantıların bulunduğunu değerlendirin ve mantıklı olan yerlere alakalı bağlantılar ekleyin. Ardından, o konuyla ilgili olmayan veya insanları dönüşüm huninizden aşağı çekmeyen bağlantıları kaldırın.

Arama motoru optimizasyonu olan canavarla mücadele etmek biraz zaman alabilir, ancak tüm endüstrilerdeki çevrimiçi pazarlama ortamının rekabetçi doğası göz önüne alındığında, bu çabaya değer. Her şeyden önce, web sitenizi optimize ederken müşterilerinizin ve potansiyel alıcıların ihtiyaçlarını ve kullanıcı tercihlerini ön planda tutun.

Bir web sitesi projesini tamamlama veya SEO'dan ilham alan bir içerik stratejisi geliştirme konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Ekibimizle iletişime geçin! Yardım etmekten mutluluk duyuyoruz.