Android Reklamcılığının Yükselişi

Nisan 2021'de Apple, bildiğimiz haliyle dijital pazarlama dünyasını sarsan iOS14 güncellemesini tanıttı. Uygulama İzleme Şeffaflığı özelliği, iOS kullanıcılarının kendilerini üçüncü taraf verilerinden ve davranış takibinden koruyabileceği anlamına gelir. Pazarlamacılar, veri gizliliği tehdidiyle nasıl mücadele edileceğine dair fikirler formüle etmeye çalışırken, bazı ajanslar bunun yerine Android Reklamcılığına harcama yapmayı tercih ediyor.

iOS14, Android'deki reklamları nasıl etkiledi?

Bir AppsFlyer raporu, 2021'de oyun uygulaması bütçelerinin %10'unun iOS'tan Android'e geçtiğini buldu. Amerikalı mobil kullanıcılarının neredeyse yarısının Android'i tercih etmesiyle, Android'de reklam harcamalarını artırmak mantıklı. Apple'ın yeni gizlilik özelliklerini kullanıma sunmasından sonraki ilk iki hafta içinde, Android için reklam harcamalarını artıran uygulama sayısında kayda değer bir artış oldu. Liftoff %8.29'luk bir artış bildirdi ve Vungle %21'lik bir artış buldu. Dikkat çekici bir şekilde, Android'de bildirilen reklam harcamalarındaki artış, iOS'taki harcamalardaki düşüşle aynı zamana denk gelmedi. Trend, pazarlamacıların iOS ve Android rakamlarını birleştirerek bir bütün olarak kullanıcı edinmeye daha fazla harcama yapabileceğini gösteriyor. Bu eğilim, Google'ın Android kullanıcıları için veri gizliliğine yönelik aynı adımları atmasından önceki 2021 yılına aittir.

Pazarlama bütçelerinde devrim yapılmadı, aksine yeniden dağıtıldı. ATT önlemleri, iOS kullanıcılarını yaratıcı bir şekilde nasıl hedeflediğimize dair bir düzenleme anlamına gelse de, iOS'ta reklam yayınlamak vazgeçilmez olmaya devam ediyor. Android'in yükselişi, hedefleme kapsamının kısıtlanmadığı, genişletildiği anlamına gelir.

İşletmelerin ölçeklendirmek için Android Reklamcılığını kullanmanın bazı yolları şunlardır:

Reklam Öğesi Testi için Android Hedeflemeyi Kullanma

iOS14 değişiklikleri, reklam öğelerini test etme şeklimizi etkiledi. iOS14'ten sonra, reklam hesabı başına kampanya ve Reklam Grubu sayısı sınırlarının yanı sıra verilerinizi 3 gün sonraya kadar alacaksınız. Buna göre markalar, hangi reklam öğelerinin iyi performans göstereceğini test etmek için bir Android kampanyası başlattıkları ve ardından bu reklam öğelerini iOS'ta ve web'de her zaman yeşil kalan kampanyalarda kullandıkları, reklam öğesi testleri için Android hedeflemeyi kullanmaya başladı.

Küresel bir bakış açısı kazanmak

Daha önce belirtildiği gibi, ABD'deki mobil kullanıcıların neredeyse yarısı (%46) Android kullanıcısıdır. Ancak, dünya çapındaki istatistikler çok farklı. Dünyanın üçte ikisinden fazlası Android kullanıcısı. Ancak, tüm pazarlamacılar Android'in gücünden yararlanmıyor. Bunun birkaç nedeni var, ancak bunların çoğu, pazarlamacıların küresel düşünmekten ve küresel kampanyalar yürütmek için kaynaklara yatırım yapmaktan kaçınmalarına indirgenebilir. iOS kullanıcılarının çoğu İngilizce konuşuyor. Bu nedenle, kampanyaların çoğu, kullanıcı edinme için İngilizce odaklı metin ve reklam öğelerini kullanabilir. Başarılı mobil pazarlamacılar, Android'in piyasaya hakim olduğu Meksika ve Hindistan gibi ülkeleri arıyor. Android'in hakim olduğu bu ülkelerde başarılı bir kullanıcı edinme kampanyası yürütmek için işletmeler, reklam kreatiflerini yerelleştiriyor ve metinlerini genel olarak Android kullanıcılarına hitap edecek şekilde tercüme ediyor.

Android'i Anlamak

Android açık kaynaklı bir işletim sistemidir. Google'a bağlı olmayan herhangi bir şirketin esasen kullanabileceği. Bu, Android çalıştıran binlerce farklı cihaz olduğu anlamına gelir. Oysa iOS yalnızca Apple cihazlarda çalışır. Bununla ilgili sorun, tüm Android cihazlarının aynı veya hatta benzer olmamasıdır. Mobil pazarlamacılar, uygulamalarının yatırım getirisini artırmak için genellikle yüksek kaliteli kullanıcıları hedefler. Pazarlamacılar, Android pazarındaki yüksek kaliteli kullanıcıları hedeflemek için genellikle kaynakları ileri teknoloji Android cihazlarının kullanıcılarına yönlendirir. Veri gizliliği çağında başarılı pazarlamacılar, cihaz modellerine dayalı hedefleme kriterlerini kullanıyor. İşletmeler, yüksek kaliteli Android kullanıcılarını hedeflemeyi hedefleyen MSRP (liste fiyatı) cihazları gibi araçları kullanarak ölçeklendirmek için Android'i kullanıyor.

Google Play'i Kullanma

Google Play kullanıcılarının kararlı davranışlar sergileme olasılığı, App Store kullanıcılarından %40 daha fazladır. Google Play son derece görseldir. Düzen, indirme oranlarını artırmak için çalışan grafikleri, simgeleri ve derecelendirmeleri vurgular. iOS App Store'dan farklı olarak Google Play Store, mağaza içi arama için optimize edilmiştir. Veri gizliliğinin zorluklarını aşan pazarlamacılar, ASO stratejilerine daha fazla kafa yoruyor ve Google Play Store'u kullanıyor. Pazarlamacılar, iOS ve Android genelinde reklam harcamalarını çeşitlendirerek ve stratejilerine yaratıcı düşünceyi uygulayarak, iOS 14 sonrası ortamda düşmek yerine Android kullanan işletmeleri ölçeklendiriyor.

Android izleme nasıl değişiyor?

Bununla birlikte, Android, pazarlamacılar için kuru veri çölünde bir vaha olsa da, reklamverenlerin yakında Android'den gelen yeni gizlilik değişikliklerine de uyum sağlaması gerekecek gibi görünüyor. Şubat ayında, Android ürün yönetimi Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, Android'in "yeni, daha özel reklamcılık çözümleri sunacağını" duyurdu. Apple'ın izinden giden bu değişiklikler, kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını sınırlamayı amaçlıyor.

Google'ın gizlilik Sandbox'ı olarak bilinen bu yeni girişim, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için eşit bir sistem oluşturmayı hedefliyor. Girişimi duyurmak için yazdığı blog yazısında Chavez, "Android'deki Privacy Sandbox ile hedefimiz, kullanıcıların bilgilerinin korunduğunu bildikleri, etkili ve gizliliği artıran reklam çözümleri geliştirmek ve reklamverenlerin de dışarıda bırakılmayacağına dair güvence verdi. geliştiriciler ve işletmeler, mobil cihazlarda başarılı olmak için gereken araçlara sahip.”

SKAdNetwork'ün aksine Google, Sandbox'ı bilgilendirmek için reklamcılık endüstrisinden geri bildirim toplamayı planlıyor. Örneğin, Android, web'den uygulamaya dönüşüm ölçümünü mümkün kılan İlişkilendirme Raporlama API'sı ile reklamverenlere zaten yardımcı oluyor; bu, Apple'ın SKAdNetwork'ünden bu özelliği sunmayan bir gelişmedir. Pazarlamacılar için bir diğer iyi haber ise, bu değişikliklerin Chavez'e göre “en az iki yıl” uygulanmaya yönelik olmadığı. Ancak bu, pazarlamacıların bu değişimin nasıl bir adım önünde kalabileceklerini düşünmeye başlamaları ve bu gerçekleştiğinde hazırlanmaları gerektiği anlamına gelir.

Çözüm

Tüketici gizliliği gelişmeye devam ederken, Android reklamcıların köşesinde olmaya devam ediyor ve onları benimsemeye başlamamızın zamanı geldi. Mobil pazarlamacılar artık kullanıcı edinme için yalnızca iOS'a güvenemezler. Belirlediğimiz gibi, işletmelerin UA'yı artırmak için Android'den yararlanabileceği birçok yol vardır. Android'in reklamcılıktaki yükselişini görmezden gelmeyi bırakalım ve Android merkezli stratejilere nasıl uyum sağlayacağımızı öğrenelim.