Markalar Neden OTT Reklamcılığını Tercih Etmeli?
Yayınlanan: 2020-06-26Urban India, OTT platformlarında içerik izliyor ve normalden 30 ila 40 dakika daha fazla zaman harcıyor
Kilitleme sırasında OTT uygulama aboneliklerinde genel olarak %75 artış görüldü
OTT ziyaretlerinin üçte biri bir saatten uzun sürüyor ve izleyiciler tüm premium video reklamların %98'ini tamamlıyor
Son on yılda, içeriği tüketme şeklimiz önemli ölçüde değişti. OTT (Over the top) platformlarının özellikle bin yıllık nesil için eğlence için bir temel haline geldiğini söylemek yanlış olmaz. KPMG India & EROS'un şimdi 'Gelecek: Şimdi Akış' başlıklı bir raporu, OTT platformlarına abone olanların %80'inin eğlence ihtiyaçlarının OTT platformları tarafından karşılandığını ve bu kullanıcıların %38'inin vazgeçmeye hazır olduğunu gösteriyor. TV gibi geleneksel içerik görüntüleme ortamları.
PWC tarafından hazırlanan bir rapor, Hindistan'ın OTT video pazarının 2018'de 4464 INR'den 2023'te 11976 INR'ye %21.8 CAGR ile büyüyeceğini gösteriyor. OTT yavaş yavaş Hindistan'da eğlence için tercih edilen platform haline geliyor.
Artan sayıda izleyici gelenekselden dijital platformlara geçerken, markaların başlaması gerekiyor ve birçoğu zaten önemli bir reklam kanalı olarak OTT platformlarına girdi. Over-the-top (OTT) platformları ve çözümleri son derece popüler hale geldi ve 2020-21'de önemli bir reklam bütçesi artışı alacak. OTT, programatik hedeflemeyle birlikte dijital pazarlamayı ve televizyon reklamcılığının kaba gücünü de beraberinde getiriyor.
Urban India, OTT platformlarında içerik izliyor ve normalden 30 ila 40 dakika daha fazla zaman harcıyor. Ortamın güvenilirliği arttı ve kullanıcı tabanı tüm OTT platformlarında 10 kat arttı
Dünyanın en büyük ikinci mobil veri tüketicisi olan Hindistan, OTT platform aboneliklerinde bir artışa yol açtı. Kilitleme sırasında OTT uygulama aboneliklerinde genel olarak %75'lik bir artış görüldü. Son birkaç ay içinde, birçok geleneksel medya izleyicisi, daha iyi içeriğin mevcudiyeti nedeniyle bu platformlara geçti.
Diziler ve filmlerden belgesellere kadar çeşitli içeriklere kolay erişim vardır. Haneler yavaş yavaş OTT gibi çevrimiçi video akış platformlarına ve ardından DTH bağlantılarına dönüşüyor. Bu nedenle, diğer mecralara kıyasla OTT platformlarında müşteriyi elde tutmak daha kolaydır.
TV ve film tüketimi gelişiyor ve kullanıcılar kabloyu kesiyor ve istedikleri içeriği OTT cihazları aracılığıyla tüketiyor, pazarlamacılar hedef kitlelerine ulaşmak ve yatırım getirisini artırmak için 'Gelişmiş TV reklamcılığını' kullanabilirler. OTT platformlarının artan popülaritesi ile pazarlamacıların ve reklamverenlerin bu kategoriyi hedef kitlelerine ulaşmak için önemli bir kanal olarak görecekleri açıktır.
Kitle hedefleme, ölçüm metrikleri, birinci sınıf görüntüleme, maliyet etkinliği, özel coğrafi hedefleme ve internet tabanlı hedefleme gibi faktörler, OTT platformlarının reklamverenler ve markalar için tercih edilen bir kanal haline gelmesinin nedenlerinden bazılarıdır. OTT platformları, yenilikçi ve veriye dayalı kampanyalar için büyük şirketler ve start-up'lar tarafından da benimsenmektedir. Covid-19 ve evde kalmanın öneminin iyice ortaya çıkmasıyla, pazarlamacıların bu güçlü kanala yatırım yapmaları için doğru zaman.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
İşte markaların OTT reklamcılığı için bütçelerini ayırması için birkaç neden
Hassas Hedefleme
OTT platformlarında, her kullanıcıya ilgili cihaz için benzersiz bir kullanıcı kimliği atanır. Bu kimlik, OTT uygulamalarında alakalı reklamları tam olarak hedeflemek ve yayınlamak için hedef kitle verilerinden yararlanmaları için reklamverenlere güvenli bir şekilde verilebilir. Örneğin, girişiminiz Y kuşağı hedefleyen bir spor giyim şirketiyse, OTT platformları özellikle spor ve fitness ile ilgili içeriğe ilgi gösteren kullanıcıları hedeflemenize olanak tanır. Bu tür hedefleme, içeriğinizi hedef kitlenize göre özelleştirmenize olanak tanır. Hedefleme, kullanılan cihaza, bölgeye, içerik türüne, reklam tercihlerine, cinsiyete, yaşa, tarama modellerine, önerilere vb. dayalı olabilir.
Görüntülenebilirlik Ölçüm Metrikleri
Görüntülenebilirlik ölçümünün OTT için işe yaramadığına dair yaygın bir algı olsa da, markaların reklamların görüntülenebilirliği hakkında bilgi edinmesinin hala bir yolu var. OTT platformları, bir komut dosyasının tasarlandığı şekilde çalışmaması durumunda, kullanıcının görüntüleme deneyimini kesintiye uğratma riski nedeniyle üçüncü taraf komut dosyalarının içeriklerinde çalışmasına izin vermez. Bir reklamveren/ajans, içerik görüntüleme deneyimini sarsmadan reklamlarını güvenli bir şekilde yayınlamaları için yayıncılarla bir anlaşma yaparak bunu aşabilir. Programatik talep tarafı satın alma platformları (DSP'ler), OTT'deki reklam tamamlama oranlarına ilişkin raporlama bilgileri sağlayabilir.
Bölünmemiş İzleyici Dikkati
Freewheel tarafından hazırlanan bir rapor, OTT ziyaretlerinin üçte birinden fazlasının bir saatten uzun olduğunu ve izleyicilerin tüm premium video reklamların %98'ini tamamladığını gösteriyor. OTT reklamcılığı ile markalar, hedef kitlelerinin ilgi alanlarına göre alakalı içerik sunma seçeneğine sahiptir. OTT reklamcılığında markalar, tüketicinin kişiliğini anlamak için daha derine inebilir ve izleyiciyle daha iyi etkileşime neden olacak içerik sunabilir.
Daha iyi yatırım getirisi
Geleneksel TV reklamcılığında, geniş kitle boyutu, reklamınızı her izleyici için alakalı hale getirmeyi zorlaştırır. Bir OTT platformunda hedef kitlenizi tanımlayabilir ve alakalı ve ilgi çekici reklamlar oluşturabilirsiniz. Daha iyi etkileşim, geleneksel reklamcılık biçimlerine kıyasla daha yüksek YG'ye yol açacaktır.
Reklam Sayısı
OTT platformlarında yayıncıların ve ajansların kullanıcı kimliğine erişimi olduğundan daha iyi reklam hedeflemesi yapabilirler. Reklamcılar iyi oynamayı seçerse ve aynı reklamları aynı kullanıcıya birden çok kez göndermezlerse, bir reklam listesi tutabilir ve bunları OTT uygulamasında dönüşümlü olarak "o ilgili kullanıcıya" sunabilirler. OTT uygulamalarını kullanan herkes, bir gösteri boyunca aynı reklamın ortaya çıkma deneyimini yaşayacaktır. Farklı reklamları kullanmanın bu yöntemi, 'reklamları' daha az rahatsız eder, daha az tekrarlı hissettirir ve ayrıca marka güvenilirliğini ve satın alma amacını artırır.
OTT'de, reklamverenlerin programatik reklamcılığı kullanarak hedef kitlelerine ulaşmaları için daha kullanılmayan çok sayıda fırsat vardır. Örneğin, popüler filmlerde OTT'de reklam yayınlayan popüler bir web barındırma hizmeti, yalnızca OTT'yi kullanarak %18'lik bir büyüme elde etti. Bu nedenle OTT, sürekli olarak OTT kullanan ve içerik izleyen benzersiz kullanıcılara ulaşarak “huninin en üstünde” reklam stratejisi olma konusunda başarılıdır.
Markalar, stratejilerinin bir parçası olarak OTT bütçelerini bir kenara ayırmayı planlamalıdır. Bir marka, hedef kitlesini hedeflemek için önerilen bir minimum sınırla başlayabilir. Kampanya başarıya ulaştığında, halihazırda elde edilmiş metrikleri kullanarak daha kesin hedeflemeyle daha fazla katman oluşturmaya odaklanmalıdırlar.