Google Algoritma Değişikliklerindeki Kepçe

Tazelik Güncellemesi

2011'in sonlarında Google, web sitelerindeki içeriğin tazeliğini ödüllendirecek bir arama algoritması değişikliği duyurdu. Bu değişiklik, sorguların %35'ine kadar etkilendi (Panda 1.0 için genel olarak belirtilen etkinin yaklaşık üç katı). O zamanlar bu, tek bir Google güncellemesi için oldukça büyük bir sayı olarak görülüyordu ve birçokları için kesin bir oyun değiştiriciydi. Gerçek zamanlı sonuçlar en çok bu algoritma güncellemesinden etkilenerek daha yeni içeriğe daha güçlü bir vurgu yapıldı.

Sonuç olarak şirketler, bloglardan web içeriği pazarlamaya kadar her şeye daha fazla vurgu yaparak yanıt verdi ve oyunun zirvesinde kalmanın bir yolu olarak tazeliği kullandı. Bazı içerik pazarlamacıları için bu, algoritma güncellemesinden önce daha yaygın olan eski siyah şapka SEO uygulamalarında bir anahtar attı. Pazarlama kampanyaları artık başarılarını yeni ziyaretçiler çekmek için daha yüksek kaliteli, organik içeriğe dayandırabiliyordu. Tüketici artık daha gerçek anlamda anlamlı, güncel, alakalı ve açıkça yeni içerik görmeyi dört gözle bekleyebildiğinden, bu değişikliklerle kullanıcı deneyimi büyük ölçüde iyileştirildi.

Güvercin Güncellemesi

Yaklaşık üç yıl sonra, 2014'ün başlarında Google, Güvercin Güncellemesi olarak bilinen başka bir büyük güncellemeyi duyurdu. Bu algoritma değişikliği, yerel aramalara odaklanan daha geniş bir değişiklik setinden oluşuyordu. Bu değişiklikler, bugüne kadar yerel aramaların çalışma şeklini büyük ölçüde şekillendirdi. Doğru bilgi ve belirli yerlerde artan yetki gibi yerel listeleme faktörleri, hedeflenen alanlar arasındaydı. Yerel aramanın karmaşıklığı güncellemeden sonra önemli ölçüde arttı, ancak sonuçta yerel işletmelerin yerel topluluk aramaları arasında önceliklendirilmesinden faydalanmasına izin verdi.

Yerel arama sonuçları, kullanıcılar için daha iyi, daha alakalı getiriler sağlayan çok daha kapsamlı bir getiri sağladı. Yerel işletmeler için en büyük fayda, algoritma güncellemesinin, bir zamanlar piyasaya hakim olan ülke çapındaki işletmelerden birdenbire daha iyi performans göstermelerine izin vermesiydi. Günümüzde kullanılan birçok yerel SEO uygulaması bu değişimin türevleridir.

Penguen Güncellemesi – Everflux

Penguin sadece bir güncelleme değil, aynı zamanda Google'ın algoritmalarından birinin adıdır. Yine 2014'te piyasaya sürülen bu büyük güncelleme, Penguin algoritmasında yıl sonuna doğru yapıldı. Güncelleme Everflux olarak adlandırıldı ve Penguin'in kendisini ve sıralamasını sürekli olarak güncellemesine izin vermeye odaklandı. Bu, toplanan site sıralama verilerine dayalı olarak daha önce Google tarafından yapılan ara sıra yapılan güncellemelerden bir adım ötedeydi.

Bu güncelleme, geliştiricilerin değişiklik yaptığı ve bu değişiklikler yayınlanmadan önce belirli bir sürenin geçtiği öncekinden farklı olarak, değişikliklerin sayfa sıralamalarını gerçek zamanlı olarak hemen etkilemesine izin verdi. Bu değişiklik, SEO'lar ve web tasarımcıları arasında, geçmişte uğraşmak zorunda olmadıkları ani bir aciliyet ve baskı hissi uyandırarak oldukça heyecan yarattı. Değişiklik başlangıçta yorucu olarak görülse de zamanla çok faydalı uygulamalar ortaya çıktı. Bu, A/B testinden daha hızlı ve daha doğru sonuçların yanı sıra daha hızlı performans ve sıralama verileri sağlayan diğer günümüz araçlarını ve fikirlerini içeriyordu.

Mobilegeddon Güncellemesi

Mobil cihazların benzeri görülmemiş bir yükselişte olmasıyla, 2015 başlarındaki Mobilegeddon güncellemesi oyunda önemli değişiklikler yaptı. Google'ın web tasarımı için "mobil yanıt verme" olarak adlandırılan yeni standardı bu önemli değişimi başlattı. Web'de mobil duyarlı olan işletmeler, mobil cihazların tipik olarak daha küçük ekranlarına uyum sağlamak için kendilerini otomatik olarak ayarlayıp yeniden boyutlandırabildiler. Sütunları, yazı tiplerini ve metin boyutlarını netlik için düzeltme yeteneği, gelecekteki mobil tarama için kriterleri belirler.

Kötü tasarlanmış, mobil olmayan eski web sitelerinde gezinmek, mobil cihazlarda son derece zordu. Bu, trafikle ilgili sorunlara ve dolayısıyla işletmeler için sıralama kaybına yol açtı. Yazılım şirketi Searchmetrics tarafından derlenen bir veri raporuna göre, mobil uyumlu olmayan işletmeler, yaklaşık 0.21 sıra ortalama sıralama kaybı yaşadı. Algoritma güncellemesinden sonra, mobil standardı karşılayan web siteleri, mobil uyumlu olmayan diğer web sitelerine kıyasla arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralara yükseldi. O zamanlar bu rakam, gelecekteki web tasarımlarında büyük iyileştirmeler başlatmak için yeterince büyüktü.

3'lü Paket Güncellemesi

2015 yılının Ağustos ayında Google, yerel aramalar için arama sonuçlarının görünme biçiminde habersiz bir değişiklik yaptı. Geçmişte, sonuç sayfasının üst kısmında listelenen ve değerli iletişim bilgileri ve verileri sergileyen yedi yerel işletme vardı. Değişiklikten önce Google, görüntülenen işletme sayısını yalnızca üçe indirerek bu özelliği denemeye karar verdi. Değişikliğin çok mobil uyumlu olduğu ortaya çıktı ve arama sonucu sayfasındaki görünümü basitleştirmeye hizmet etti. Artık gösterilmeyen son dört işletmeye rağmen, daha temiz bir arama sayfası nihai hedefine ulaşıldı.

Daha az dağınıklığa ek olarak, yerel işletmeleri ilk üç noktadan biri için etkin bir şekilde rekabet etmeye teşvik etti ve bu da sonuçta web sayfalarının hem kalitesinde hem de tasarımında bir artışa neden oldu. Uygun bir şekilde "atıştırmalık paketi" olarak adlandırılan işletmeler, üçünde yer almak istiyorlarsa artık gerçek bir zorlukla karşı karşıya. Google'ın net ve özlü sonuçlar sunduğunda en iyisi olduğu inancını sürdürürken, üçlü paketin kullanımı yedi paketten çok daha kolay olduğunu kanıtlıyor ve sonuçta hem ziyaretçiler hem de SEO'lar için üstün bir kullanıcı ortamı yaratıyor. Yolumuza daha fazla güncelleme geldikçe, kullanıcı deneyimimizi iyileştirmek için Google'dan daha fazla iyileştirme görmeyi bekleyebiliriz.