SEO'yu Etkileyen En Önemli Faktörler

Arama motoru optimizasyonu dünyasında, sitenizin nasıl yapılandırıldığından site hızına, içerik uzunluğuna ve hatta UX'e kadar pek çok en iyi uygulama vardır. Ancak, SEO'yu etkileyen en önemli faktörler nelerdir ve iğneyi gerçekten hareket ettiren nedir? Bu yazımızda SEO'yu etkileyen en önemli faktörlerden bahsedeceğiz.

SEO'yu etkileyen en önemli faktörler

Özetle, SEO'yu etkileyen en önemli faktörler (uygulama kolaylığı sırasına göre) şunlardır:

• Web sitenizde sayfa optimizasyonu/anahtar kelime optimizasyonu
• Dahili bağlantı
• Geri bağlantılar (diğer web sitelerinden alakalı, kaliteli bağlantılar)

Sayfa içi optimizasyon (sitenizdeki anahtar kelimeler için optimize edilmiş sayfalar)

Bu, arama motoru optimizasyonunun en temel unsurudur ve bugüne kadar SEO'yu etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Her sayfanın (Google'da sıralamak istediğiniz) hedef anahtar kelime(ler)i için optimize edildiğinden emin olmak, yalnızca çoğu durumda sıralama iyileştirmeleriyle sonuçlanmakla kalmaz, aynı zamanda bağlantı oluşturma veya Google Haritalar optimizasyonu gibi diğer SEO çabaları için de temel bir unsurdur. Başka bir deyişle, uygun sayfa içi optimizasyon kendi sonuçlarını verir, ancak diğer çabaların ve diğer SEO yatırımlarının sonuçlarını da en üst düzeye çıkarır.

Sayfa içi optimizasyon için altın kural: Sayfa başına yalnızca bir anahtar kelime/alakalı anahtar kelime grubu kullanın. Yani, ana sayfanızı "kadın cüzdanları", "kadın ayakkabıları" ve "kadın kıyafetleri" için sıralamaya çalışmayın. Bunların her biri kendi ayrı sayfa/ürün kategorisine sahiptir.

Başka bir örnek olarak, aşağıdaki terimlerin tümü aynı sayfa için hedef anahtar kelimeler olacaktır:

• Shasta Dağı kabinleri
• Mt Shasta kabin kiralama
• Mt Shasta kiralık kabinler

Oysa “Mt Shasta kamp alanı” ayrı bir sayfa olacaktır.

Sayfa içi optimizasyon nelerden oluşur?

Bu, sayfa bazında hedef anahtar kelimenin şu konumda olduğu anlamına gelir:

• URL (boşluk olarak kısa çizgilerle)
• Meta başlık etiketi
• Sayfadaki ana başlık
• bir alt başlık
• Gövde kopyası: 5-10 kez

İyi yapılandırılmış gezinme ve dahili bağlantı

Gezinme ve iç bağlantılar SEO'da neden önemlidir: Bunun SEO'yu etkileyen en önemli faktörlerden biri olmasının nedeni, gezinme ve iç bağlantıların arama motorları için yol işaretleri gibi olması, bu nedenle sayfayı ve bağlantıları taramayı ne kadar kolaylaştırırsanız (AKA takip edin) yol işaretleri), arama motorları sitenizi daha iyi takip edebilir, anlayabilir ve sıralayabilir. Örneğin, Googlebot gezintinizde "İç Tasarım Hizmetleri" yazan bir bağlantı görürse ve başka bir sayfada "İç Tasarım Hizmetleri" yazan başka bir dahili bağlantı görürse (ve her ikisi de İç Tasarım sayfasına bağlantı verirse), artık Googlebot anlayabilir bu hedef sayfa İç Tasarım ile ilgilidir (ve bu nedenle uygun anahtar kelime olan "iç tasarım" için sıralayın).

Aslında, SearchPilot tarafından yürütülen bir SEO A/B testinde, 2. düzey sayfalarından 3. düzey sayfalara dahili bağlantılar eklemenin (aşağıdaki örnekte "İç Tasarım" ile "banyo iç tasarımı" ile karşılaştırılabilir) ilişkili olduğunu buldular. sadece alt düzey sayfaya değil, HER İKİ sayfaya da organik trafik artışı. Organik trafikteki artış her sayfa türü için %20 civarındaydı. SearchPilot dahili bağlantı çalışması hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Ana Gezinme ve Site Mimarisi

Ana navigasyonunuz her şeyden önce kullanıcıya hizmet etmelidir. Kolayca erişebilmek için hangi bilgilere ihtiyaçları var? Ancak SEO açısından, navigasyon birincil sıralama sayfalarınıza (veya sıralamak istediğiniz sayfalara) da bağlantı vermelidir.

Örneğin, iç tasarım hizmetleri ve emlak hazırlama hizmetleri sunuyorsanız (ve her ikisinin de bu ilgili anahtar kelimeler için Google'da sıralanmasını istiyorsanız), navigasyonunuzda bu iki sayfaya da bağlantı vermeyi hedeflemelisiniz. Yine de birincil odak, kullanıcı yolculuğunu desteklemek olduğundan, muhtemelen Google'da iyi sıralamak istediğiniz sayfaların tümüne bağlantı veremeyeceksiniz.

İyi düşünülmüş bir genel site yapısının ve site haritasının kullanışlı olduğu yer burasıdır. İşte yukarıdaki iç mimar örneği için örnek bir site mimarisi:

Diğer Dahili Bağlantılar

Ek dahili bağlantılar almanın iki yaygın yolu daha vardır:

• Ürün veya hizmet sayfalarınız arasında bağlantı kurma. Örneğin, Ana İç Tasarım sayfasından Banyo İç Tasarımına bağlantı (yukarıdaki SearchPilot örnek olay incelemesindeki kanıtlanmış örnek gibi)
• Blog gönderilerinde ilgili ürün ve hizmet sayfalarına bağlantı verilmesi. Örneğin, sitenizde banyo tasarımındaki güncel trend renklerden bahseden bir blog yayınınız/makaleniz varsa, Banyo İç Tasarımı sayfanıza bağlantı verebilirsiniz (“Banyo İç Tasarım Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin” gibi bir şey söyleyerek).

Geri bağlantılar (diğer web sitelerinden web sitenize bağlantılar)

Diğer web sitelerinden web sitenize olan bağlantılar (geri bağlantılar olarak adlandırılır), Googlebot'un ağızdan ağza sürümü veya Google'ın yönlendirme sürümü gibidir. Arama motorları işletmenize ne kadar çok yönlendirme (veya geri bağlantı) görürse, algoritma sunduğunuz şeyin kalitesine o kadar çok güvenir ve bu nedenle işletmenizi daha üst sıralara taşır. Backlinkler uzun yıllardır sıralama faktörleri listelerinin en üst sıralarında yer almış ve kalmaya da devam etmektedir.

Aynı zamanda karşılaştırmalı bir ölçümdür, bu nedenle rakiplerinizin çok fazla geri bağlantısı yoksa (veya güçlü bir dijital ağızdan ağza iletişimi yoksa), algoritmanın gözünde onlardan daha ağır basmak için çok fazla geri bağlantı gerekmeyebilir. Rakiplerinizin zaten çok sayıda geri bağlantısı varsa (binlerce bağlantı gibi), onlara daha agresif bir şekilde yetişmeniz gerekebilir.

Geri bağlantı almak için fikirler:

• Deneyimli bir bağlantı sosyal yardım stratejisine sahip saygın, kaliteli bir SEO ajansı veya danışmanıyla çalışın.
• Desteklediğiniz ortaklardan, sponsorlardan veya diğer kuruluşlardan veya yerel gruplardan yararlanın (sizden bahsettiklerinde sitenize geri bağlantı isteyin).
• Başka bir blog veya podcast'te konuk konuşmacı veya yazar olun (ve sitenize geri bağlantı vermelerini sağlayın).

Bağlantı kurmanın altın kuralı: Bağlantı veren içerik (veya başka bir deyişle, diğer web sitesinde size bağlantı veren sayfa/makale) sunduğunuz ürün veya hizmetle alakalı OLMALIDIR. Cinsel içerik, diyet ve zayıflama ilaçları, kumar vb. müstehcen içeriğin tanıtımını yapan veya bu içeriğe bağlantı veren web siteleriyle çalışmaktan kaçının.

İpucu: Mümkün olduğunda, diğer web sitesi/yayın bağlantısını sitenizdeki ilgili sayfaya yönlendirin. Örneğin, bir iç mimarsanız ve banyo iç tasarımı hakkında bir konuk makalesi yazdıysanız, banyo iç tasarımı sayfasına bağlantı vermelerini sağlayın.

Arama endüstrisinde onlarca yıllık birleşik deneyime ve bunu doğrulayan veri destekli yayınlara ek olarak, bu 3 alanda uzmanlaşmanın organik sıralamalarınız için ibreyi hareket ettireceğine dair pek çok kanıt var.