Şirket içi dijital video reklamcılığı hakkındaki gerçek

Dijital video reklamcılığı ana akımdır. En küçük markalardan büyük çok uluslu şirketlere kadar dijital video, pazarlama karmasındaki yerini sağlamlaştırdı. Sebep? Şirket içinde üretmek ve yayınlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Bunun iyi bir şey olup olmadığı sanatsal bir tartışma konusudur. Bununla birlikte, ABD'li reklamverenler, video reklamcılığının 2018'de 17,87 milyar dolardan 2022'de 29,61 milyar dolara çıkmasını beklerken, önemi artıyor.

Dijital videonun izleyiciliği de gelişiyor. Millennials ve Generation Z, geleneksel canlı TV'den ziyade sosyal platformlarda kısa biçimli videolar izleyerek daha çok evdeler. Snapchat ve Instagram iki favori hangout.

Yine de, her yerde tüketiciler video ile daha fazla etkileşime giriyor - Linkedin videosu aracılığıyla B2B pazarlama en iyi örnek. Reklamverenlerin tüketicilere birden fazla kanal ve cihaz üzerinden çalışarak bir dizi video formatı aracılığıyla ulaşması artık çok önemli.

Dijital videoyu tüketme şeklimiz değişiyor

Dahası, görüntüleyenlerin video reklamlarla nasıl etkileşime girdiği sürekli değişiyor. Video reklamların uzunluğu ve yerleşimi artık büyük ölçüde değişmektedir. Youtube'daki atlanabilir videodan önce gösterilen reklamlardan, bir yayıncının içeriğinde bulunan yayın dışı videoya kadar birçok seçenek vardır. Dijital video tüketiminde hala önemli bir rol oynayan mütevazi banner içi video formatından bahsetmiyorum bile.

İzleyiciler, aynı içeriği tüketirken bile farklı video reklam türlerini deneyimleyebilir. Örneğin, 17 dakikalık bir Youtube videosu altı adede kadar video reklam yayınlayabilir: iki videodan önce gösterilen reklam (her ikisi de atlanabilir), yolun üçte birinde iki reklam ve yolun üçte ikisinde iki reklam daha.

Bütün bunlar oldukça şaşırtıcı olabilir ve sadece izleyici için değil! Örneğin, pazarlamacıların video reklamlarının yerini ve biçimini de dikkate almaları gerekir. Econsultancy'de kıdemli yazar Ben Davis şunları söylüyor: "Bir reklam yerleştirmek, her zaman olduğu gibi, tamamen bağlamla ilgilidir. Reklamlarınızın, görüntüleyenlerin algılanan işlemden memnun olduğu yerlerde göründüğünden emin olmak istiyorsunuz.” Aslında bu, dijital video reklamlar ile izleyiciler için en uygun görüntüleme deneyimleri yaratmak arasında hassas bir dengedir.

Ayrıca, video reklamlarınızı uyarlayabilmek ve ölçeklendirebilmek çok önemlidir. 30 saniye veya daha uzun olan dijital video reklamlar, içeriğin belirli kanallar aracılığıyla tüketilme şekline uygun değildir. Poke'un strateji başkanı Bogdana Butnar'a göre, "video tamamlama, Instagram Stories veya Snapchat gibi parçalı video ortamları ve genel olarak mobil cihazlar için daha az alakalı. Bu nedenle Google, geleneksel atlanabilir reklamlar yerine altı saniyelik daha basit reklamlara geçiyor”. Reklamcılar için ders mi? Etkili dijital video kampanyaları üretirken uyum sağlamanız gerekir.

Dijital video reklamlarınızı şirket içinde oluşturma

Kampanyanız için tüm dijital video reklamları üretmenin bir yolu, bunu şirket içinde yapmaktır. Aslında, kurum içi ekipler (ve kurum içi ajanslar) artık mevcut dijital pazarlama düşüncesinin ön saflarında yer alıyor. Yakın zamanda yapılan bir anket, pazarlamacıların %30'unun mevcut ajanslarından "memnun olmadığını" ortaya koydu! Marka doğru becerilere sahip daha fazla personel istihdam ederken, şirket içinde dijital video reklamlar oluşturmak, gelecekte video reklamların çoğunun üretilme şeklinin muhtemel olacağı anlamına geliyor.

Ancak, bir video devreye alma platformu olan The Smalls'un kurucu ortağı Kate Tancred, Davulda konuşurken, şirket içi vardiyada olumlu ve olumsuz şeyler görüyor. "Şirket içi videolar oluşturmak, tutarlı hikaye anlatımı ve optimizasyona yardımcı olacak." Bununla birlikte, başarının anahtarının, kurum içi bir ekibin dışarıdaki yeteneklerle nasıl ve ne zaman bağlantı kuracağını bilmesini sağlamak olduğunu da belirtiyor. “Kendi içeriğinizi oluştururken ajanslar ve yayıncılarla çalışmanın iyi bir kombinasyonu” diye ekliyor. Örneğin, pazarlama materyallerinde kurum içi bir ekip tarafından daha sonra düzenlenebilecek ve yeniden kullanılabilecek önemli video oluşturmak için bir ajansı ne zaman görevlendireceğini bilmek.

Şirket içinde dijital video üretmenin çözümü?

Ancak soru şu: Dijital reklamcılar gerekli olan çok sayıda video reklamı nasıl uyarlayabilir ve üretebilir? Eski cevap pahalı ve yavaş yavaş bir ajans aracılığıyla veya tam donanımlı bir kurum içi ajans kullanmaktır. Ama ya sana başka bir yol olduğunu söyleseydim? Ve dijital video reklamlarınızı şirket içinde kolayca üretebilir misiniz? Sonuçta, tüm pazarlama ekipleri yetenekle bu kadar kutsanmış değil.

Dijital video üretmek, dijital görüntülü reklamlar üretmek kadar kolay olacak şekilde ayarlanmıştır. Aslında, afişlerin üretilmesini bu kadar kolay hale getiren aynı araç, çözümün merkezinde yer alıyor. Kurumsal düzeyde yaratıcı yönetim platformları veya CMP'ler sayesinde, tüm kampanyalarınız için hızlı bir şekilde video içeriği üreten ve dışa aktaran artık bir gerçek.

Güzelliği bu. Öncekinin aynısı! Görüntülü reklam kampanyaları için aynı güçlü sürüm oluşturma, ölçekleme, çeviri ve ortak çalışma araçları artık dijital video reklamlar oluştururken de kullanılabilir.

Yakalayış? Bir tane yok. Tek sınırlama, tasarımcınızın hayal gücünün gücüdür. Dijital kampanyanız bağlamında sorunsuz bir şekilde çalışan 6 saniyelik reklamları veya daha uzun videodan önce gösterilen reklamları oluşturma yeteneği artık mümkün. Bu, sunabileceğiniz birçok farklı platform için gereken çok sayıda dijital video reklamı oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Her şeyi kapatabilirsin.

Bazı temel platformlar bu özelliği sunmayacağından, doğru CMP'ye yatırım yaptığınızdan emin olun!

Bu özellik neden yararlıdır?

Gerçek şu ki, daha önce de belirtildiği gibi, markaların uyarlanabilir olması gerekiyor; kampanya başına büyük miktarda dijital video reklam üretmek. Videonuzu yaratıcı bir yönetim platformundan dışa aktarabilmenin son derece yararlı olduğu yer burasıdır.

Ancak CMP'nizde oluşturulan dijital video reklamları nerede kullanabilirsiniz?

Sosyal kanallar

Videoların sunulacağı en belirgin yer sosyal platformlardır. Geleneksel üç büyük Twitter, Facebook ve Linkedin'den Snapchat'in genç ve parçalanmış anlatılarına ve gözdağı veren/rakip Instagram'a.

Ev dışı dijital (DOOH)

Ev dışının giderek daha dijital hale gelmesi ve programatik olarak yönlendirilmesiyle, pazarlamacılar için fırsatlar patlıyor. Örneğin, bir markanın şirket içi dijital videosu daha önce hiç olmadığı kadar küreselleşebilir. Stockholm trenlerindeki dijital toplu taşıma reklamlarından Londra'daki Piccadilly Circus'un dev ekranlarına kadar.

Dahası, mağaza içi ekranlar artık birçok ticari marka için karışımın bir parçası, tüketiciler için mesajlar oluşturmak daha da kolay. Tüm mağaza ağınızda istediğiniz kadar mesajı güncelleyin ve dağıtın!

Dahili pazarlama

Ama neden dijital video kullanımınız burada dursun? Dahili web sayfalarında ve portallarda video görüntülemek için kullanılabilecek içerik oluşturmak için aynı işlevi kullanın. Hatta gönderdiğiniz e-postalara ekleyin veya şirket sunumlarında kullanın.

Diğer barındırma ağları

Dijital video reklam seçeneklerinin listesi sonsuzdur. Ancak unutmadan önce, neden dışa aktardığınız dijital videonuzu Google Ads'e yükleyip YouTube'da da sunmuyorsunuz?

Ardından, Vimeo'dan sayısız diğer üçüncü taraf ana bilgisayarlara kadar tüm diğer seçenekler var. Video reklamlarınız istediğiniz yerde görüntülenebilir. Programatik TV gibi yeni seçeneklerden bahsetmiyorum bile.

Dijital video ve programatik TV'nin geleceği

Dijital video reklamlar açısından oyunun bir adım önünde olmak, gelecek için de iyi bir bahis gibi görünüyor. Geleneksel televizyon ve programatikliğin birleştirilmesinin, reklam teknolojisindeki bir sonraki büyük şey olacağı tahmin ediliyor. Zaten TV'nin programatik hale geldiğine ve Netflix'in sorumluluğu üstleneceğine dair güçlü göstergeler var.

Gerçekten de, konu programatik benimsemeye geldiğinde Netflix'in hantal olması pek olası değil. Daha fazla oyuncu Netflix'i fark edip programatik pazara girdikçe, reklamverenlerin barajların açılmasına hazır olmaları gerekecek. Her zamanki gibi, değişimi kucaklayabilen Reklamverenler başarılı olacak gibi görünüyor.

Çözüm

Bannerflow'ta dijital videolarınızı oluşturmanın dijital görüntülü reklamlar yapmak kadar kolay olması gerektiğine inanıyoruz. Bu nedenle yaratıcı yönetim platformumuz, kullanıcılara dijital video reklamlar oluşturma ve dışa aktarma olanağı sağlar. Dijital kampanyalarınızın tüm yönleri üzerinde tam kontrol sahibi olabilmek, şirket içinde çalışan ortaklarımız için çok önemlidir.

Bannerflow'un yaratıcı yönetim platformunun kurum içi dijital video reklamcılığınızı nasıl dönüştürebileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için iletişime geçin.