Çeviri hakkındaki gerçek: bildiğinizden daha önemli

giriiş

Çeviri genellikle gözden kaçar. Ya talep ettiği önem verilmemiştir ya da daha kötüsü sonradan akla gelmektedir. Gerçek şu ki, çeviri çok daha önemlidir. Günümüzün birbirine bağlı dünyasında, etkili çeviri bir varlıktır. Hangi sektörde olursanız olun, e-ticaret, iGaming veya finans olsun, müşterilerinizin dilini konuşmak bir önceliktir.

Çeviri, en başından beri Bannerflow'un kalbinde yer almıştır. Kolay çeviri, en eski rahatsızlıklarından bugüne kadar önemli bir bileşendir. Sebep? Kurucu Daniel Jacobsson'ın 20'den fazla farklı pazar için reklam kampanyaları oluşturma konusundaki ilk elden deneyimi. Daniel, etkili metinler ve yaratıcılık için iyi çevirilerin ne kadar önemli olduğunu biliyordu. Ama neden - diğer birçok iş lideriyle birlikte - hala haklı?

Sadece Google Çeviri mi? Hayır...

İşleri yoluna koyalım… Google çeviri (ve diğer ücretsiz hizmetler). Her yerde yabancı dil öğretmenleri tarafından dünya çapında sevilen ve nefret edilen çok yıllık. Yine de, 21. yüzyılda çeviri alanındaki en önemli gelişmelerden biri yadsınamaz. Google Çeviri'nin mükemmel bir araç olduğuna şüphe yok. Sonuçta Bannerflow, kopyalama için hızlı bir Google çeviri seçeneği sunuyor. Ancak profesyonel amaçlar için henüz ona güvenmeyin. Çeviri hizmetleri şirketi ElaN Languages'ın bu oldukça parlak (ve ödüllü) reklamını daha fazla detaylandırmama izin verin:

Mesajı aldın, değil mi? "Tercimin Tadına Bakın" reklamı, dikkatli ifadelerin önemli olduğu belgeler ve kopyalar için profesyonel bir çeviri hizmeti kullanmanın önemini göstermektedir. İçeriğini Google Translate gibi ücretsiz araçlarla toplu olarak çalıştıran bir cimri işletmesi her zaman keşfedilecektir. Bu, Google Çeviri'de yapılan son değişikliklerin hizmeti iyileştirmediği anlamına gelmiyor. Google, makine öğrenimi yeteneği ekleyerek yalnızca onu daha kesin hale getirecek. Aynı şekilde Amazon'un da benzer bir hizmet başlatması da yardımcı olacaktır.

Google tarafından yapay zekanın (AI) benimsenmesi, muhtemelen otomatik çeviri için gelecek. Aslında AI, diğer birçok endüstride olduğu gibi, çeviri sektörünü de önemli ölçüde yeniden şekillendirme potansiyeline sahiptir. Bununla birlikte, yakın zamanda yapılan bir İngilizceden Koreceye testte, insan çevirmenler makine çevirisiyle karşı karşıya kaldı ve otomatik çevirinin yüzde 90'ı "dilbilgisi açısından uygunsuz" olarak değerlendirildi. Evet, Korece zor olmasıyla ünlüdür ancak makine çevirisi henüz tam olarak hazır değil.

Sektörler arası çeviri gelişmeleri

Çeviri, işletmelerin sabit durmasını değil, gelişmesini ve gelişmesini sağlar. Son yıllarda, iyi çeviri her zamankinden daha belirgin hale geldi. Ana dili İngilizce olan siteler, büyümek için hem daha iyi hem de daha fazla tercüme edilmiş metin sağlamaları gerektiğini fark ediyor. Örneğin Instagram'ı ele alalım, Drum'a göre Instagram otomatik çeviriyi benimsiyor. Sosyal ağın, otomatik olarak izleyicinin diline çevirerek gönderilere, kullanıcı biyografilerine ve altyazılara ekstra hayat katmak istediği bildiriliyor. Buradaki fikir, içeriği potansiyel olarak küresel bir izleyici kitlesine çekici kılmaktır.

Başka bir örnek, çevrimiçi yayın Business Insider'dır. Şu anda dünya çapında hızlı bir büyüme yaşayan bir yayın. Bu büyümenin nedenlerinden biri, yerel pazarları ve hikayeleri anlaması olabilir. Bu başarının bir kısmı çeviriye olan yaklaşımından geliyor. Genel müdür Julian Childs'a göre: “Avrupa genelinde birden fazla kitleye ulaşmaya çalışmak, yerel diller nedeniyle her zaman zorlayıcıdır. Temel bir çeviri, bir Alman okuyucuya temel bir çeviri gibi görünür.” Bununla mücadele etmek için Business Insider, dünyanın her yerinden yerel gazeteciler ve çevirmenler istihdam eder ve ardından bunları dünya çapında bir editör ekibinde etkin bir şekilde uzaktan birleştirir. Bu, Business Insider'a raporları, verileri ve hikayeleri farklı pazarlardaki tüm okuyucularının anlayabileceği bir dile tam olarak çevirme nüansını sunar.

Görüntülü reklam kampanyasını çevirme

Çevrimiçi görüntülü reklamcılık, özellikle birden fazla pazara reklam veren birçok şirkette, iyi çevirinin neden önemli olduğunun mükemmel bir örneğidir. Ama aynı zamanda çeviri sürecinin hem iyi hem de kötü yönlerine bir bakış sunuyor. İyi tarafı: başarılı çevrimiçi görüntü üreticileri kesindir ve insan çevirmenlerden oluşan ekipler tarafından sağlanan etkili metinleri kullanır. Daha önce tartışılan ücretsiz araçlara güvenmek yerine! Kötü: tercüme etmek için gereken süre, kopyalamanın çalışmaması ve reklamların esnek olmaması. Bunların hepsi, dijital afiş reklamlarının doğası gereği oldukça düzensiz görünüyor, ancak bu neden?

Çok sayıda pazar için banner kampanyaları oluşturmak karmaşıktır ancak çeviri süreci sıkıcı olabilir. Daniel Jacobsson'a göre Bannerflow'ta kolay çevirinin nedenlerinden biri de “çeviri sancısını” azaltmaktı. Tasarımcı olarak başlayan Daniel için sorunlu olan çevirileri alma süreciydi. 25'ten fazla dil, bir çeviri yöneticisi ve birden çok elektronik tablo ile basit bir ince ayar, tüm bir kampanyayı yandan takip edebilir. "İngilizce kopyayla bir kampanya oluşturacaktık, ancak daha sonra başka bir dildeki kopyanın değiştirilmesi veya reklam öğesinin değiştirilmesi gerektiğini keşfettik. Tercümandan daha kısa bir cümle veya kelime bulmasını istememiz gerekir. Bazen devam eden bir dizi geri bildirim döngüsüydü. Tüm çevirileri yerine getirmeniz 2 gün ile 2 hafta arasında sürebilir."

İyi değil ama bir çözüm vardı…

Bannerflow üzerinden çeviri

Daniel Jacobsson, kolay çeviriyi Bannerflow'un önemli bir bileşeni haline getirdi. Çeviri yöneticisi rolünü ürünle birleştirdi. Ve çevirmenlere kampanya metnini bağlam içinde görme ve doğrudan bir tasarımcıya gönderme olanağı sundu. Daniel'e göre, “Bannerflow ile tüm farklı metin sürümlerini görebilmek, çeviri sırasında kopyalama hatalarını azaltmaya yardımcı oluyor. Bannerflow ile bir çevirmen reklamı görebilir ve doğru aramayı yapabilir. Bu, metinle bağlam içinde oynayabilecekleri ve daha iyi bir satır bulabilecekleri anlamına geliyor.” Süreç basit ve etkilidir ve tasarımcılar, pazarlamacılar ve çevirmenler için faydalı olduğu kanıtlanmıştır. Aşağıda, işlevselliği daha ayrıntılı olarak açıklayan bir video bulunmaktadır.

Vimeo'da Bannerflow'tan çeviriler.

Bu hizmeti Bannerflow'a eklemenin ek faydaları da vardı. “Müşterilerimizin çoğu birden fazla pazarda çalışıyor ve yerel mesajlara ihtiyaç duyuyor. Ancak yalnızca bir pazarda çalışan müşteriler için aynı özellik onlara da uygulandı. Birden çok metin sürümü oluşturmak istiyorlar. Hızlı bir şekilde kopya değişiklikleri eklemek, yeni mesajları denemek, daha alakalı olmak, mesajları belirli hedef gruplara, hatta o pazardaki belirli coğrafi yerlere göre uyarlamak.” Daniel'in görüntülü reklamcılığı çevirme sorununa çözümü, pazarlama ekiplerine öngörülemeyen faydalar sağlamaktır!

Çeviride gelecekteki gelişmeler

Çevirideki gelişmeler süreklidir ve sürekli değişmektedir. Bazıları, bugün bile bir makine çevirisinden elde edilen çıktıyı düzeltmek için çalışan bir çevirmenin daha yüksek üretkenlik ve daha hızlı çeviri sağladığına inanıyor (ve bunu test etti). Quill'in CEO'su ve kurucusu ve kurucusu Ed Bussey'e göre yakın gelecek, insanların belirgin bir şekilde döngüde kaldığını görecek. “Makine çevirisi ağır işi yapacak ve insanlar içeriği düzenleyecek. Bu artırılmış zeka biçiminin, bağımsız yapay zekayı görmemizden çok önce yaygın olması muhtemeldir.”

Aslında, insan çevirmenlerin yerini tamamen robotların aldığını hayal etmek zor. Yaygın çeviri soruları genellikle kültürel referanslarla ilgilidir. Aslında metnin kendisi kadar kültürü anlamak da önemlidir. Bir yapay zekaya, politik, tarihi ve kültürel bağlamları, garip hatalara karşı koruma sağlayacak şekilde anlaması öğretilmelidir.

Uzak gelecekte bir gün, makine çevirisi hizmetlerinin bir insanın yerini alması muhtemel, ancak şu anda? Hayır. Bannerflow'un Daniel Jacobsson için makine öğrenimi “zaten büyük gelişmeler gösterdi, ancak dilin karmaşıklığını henüz elde etmeyecek. Özellikle pazarlama için asla tam anlamıyla düz bir çeviri değildir. İyi bir kopya oluşturmak için nüansları bilmeniz gerekir ve bunu yapmak için bir bilgisayarı eğitmek zordur. Her zaman bir insan dokunuşuna ihtiyacınız olacak.”

Çözüm

Bugün çeviri yaparken, kurum içi ve şirket dışı çevirmenler size her zaman güvenlik ve nüans sunacak. Evet, makine çevirisi hizmetleri daha iyi hale geldi! Ama nihayetinde emrindeki en önemli araç hala insan zihnidir. Tercüme edilmiş kopyanıza önem verdiğinizde, güvensizlik ve marka hasarı sorunlarından kaçınmak kolaydır. Çevrilmiş materyal, işletmelerin sadece birkaç pazarın ötesine geçmesine olanak tanır. Küresel olmak istiyorsanız: çeviriye yatırım yapın.

Ancak Japonca çevirmenler için bir düşünce bırakın. Belli bir kopyanın kaba ve özlü dilinin hem makine hem de insan için tercüme edilmesinin zor olduğu ortaya çıktı.