Multimedya içerik pazarlamacısı olmanın nihai rehberi

Benim gibi bir pazarlamacıysanız, içerik pazarlamasına ayak uydurmak söz konusu olduğunda alakalı kalmak inanılmaz derecede bunaltıcı ve göz korkutucu olabilir. İçerik ve dijital pazarlama ile ilgili her konuda uzman olma ihtiyacı hissettiğim için sık sık kendimi sahtekarlık sendromuna yakalanmış buldum. Tecrübelerimden ders alın ve bu baskıyı kendinize uygulamayın.

Bu gönderi, farklı içerik ortamlarının önemini ve daha da önemlisi, multimedya içerik pazarlamacı zihniyetine nasıl sahip olunacağını anlamanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Bu şekilde, yolunuza hangi yeni trendler veya içerik biçimleri çıkarsa çıksın, onları zaten olduğunuz profesyonel gibi kucaklayabileceksiniz.

Daha çok görsel veya işitsel bir insan mısınız? O zaman bunun yerine bu web semineri sürümünü izleyin! Okumayı tercih ediyorsanız, ileri atlayın. Bu parça, bu blog yazısı olarak başladı ve daha sonra, parmaklarınızı multimedya içeriğine sokmanın harika bir yolu olan bir web seminerine dönüştürdüm. Ayrıca web seminerinde (bu blog yazısında ele alınmamıştır) bir bonus bölümü de var ve burada farklı hikaye türlerini çeşitli içerik ortamlarıyla eşleştirmek için bir çerçeve üzerinden size yol gösteriyorum.

Blog yazmanın ötesine geçin ve diğer içerik pazarlama türlerini keşfedin

Blog oluşturma, genellikle çoğu işletmenin içerik stratejilerinin ve dolayısıyla içerik pazarlamacılarının odak noktasıdır. Herkesin hikayesini kolayca anlatmasına izin verdiği için mantıklı.

Ancak, tam blog yazma ve içeriğinizi arama motorları için optimize etme sanatında ustalaştığınız zaman, bam— videolar, memler, podcast'ler ve bir dizi başka içerik, feed'inizi doldurmaya başlar. Şimdi bir grafik tasarımcı, kameraman ve hatta belki bir podcast sunucusu olmanız bekleniyor!

Panik yapma. Tüm bu becerilerin tek bir kişiden gelmesini gerçekten bekleyen biri varsa, bu tek boynuzlu atı bulmada onlara iyi şanslar dileyin. İyi haber şu ki, içerik kraliçesi veya kralı olmanıza yardımcı olacak çok sayıda harika araç var - buna bu yazıda biraz sonra geleceğim.

Bununla birlikte, günümüzün içerik pazarlamacılarının sadece uzun biçimli içerikten daha fazlasında uzman olmaları gerekiyor. Günümüzde popülaritesi hızlanan birçok farklı ortamda içerik üretmek için geniş bir beceri seti edinmek giderek daha önemli hale geliyor. Bu biçimler şunları içerir:

Uzun biçimli metin

Uzun biçimli metin tipik olarak 2.000 kelime veya daha fazladır. Klasikler arasında sütun sayfaları, vaka çalışmaları, e-Kitaplar, teknik incelemeler ve benzerleri bulunur. Uzun biçimli içerik ortadan kalkmıyor ve özellikle diğer içerik türleriyle eşleştirildiğinde hala çok etkili bir içerik pazarlama aracı.

O yüzden merak etmeyin, kazanmak için çok çalıştığınız bu beceriler değerli olmaya devam edecek. Bu blog yazısı bir örnektir.

Kısa biçimli metin

Kısa biçimli metin genellikle 1.000 kelimenin altındadır. Sosyal medya gönderilerini, e-postayı, açılış sayfalarını, blog gönderilerini ve reklamları düşünün. Kısa biçimli metinler genellikle resimler, videolar ve tabii ki emojilerle eşleştirilir. Kısa dikkat süremiz, hızlı ve etkili mesajlara iyi yanıt verir.

Video uzun biçimi

2021'de işletmelerin %86'sı videoyu pazarlama aracı olarak kullandığını bildirdi. Google'a göre, uzun biçimli videolar 10 dakika veya daha fazladır, diğer pazarlamacılar ise 2 dakikanın son nokta olduğunu söylüyor. Resmi bir uzunluk yoktur; hepsi göreceli ve daha çok amaç hakkında. Uzun biçimli videolar, satın alma kararlarına yardımcı olacak röportajlar, vaka çalışmaları, şirket misyon hikayeleri veya ürün videoları olabilir.

İzleyiciler, farklı cihazlarda video izlemek için harcanan tüm zamanın %63'ünü oluşturan daha uzun biçimli videolarla ilgileniyor. İşte farklı koleksiyonlardan tasarımcılarla röportaj yaptıkları bir dizi video olan Nike'ın uzun biçimli videosunun harika bir örneği.

Video kısa biçimi

Kısa biçimli videolar ise daha paylaşılabilir ve sosyal medya pazarlaması için en uygun olanıdır. Reklamlar neredeyse her zaman kısadır ve genellikle 30 saniye ile sınırlıdır, ancak bazıları 5 saniye kadar kısa olabilir. Dahası, video kullanan pazarlamacıların %93'ü bunun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Aşağıda, içerik takviminize sosyal medya tatillerini eklemeyle ilgili kısa biçimli bir video örneği verilmiştir.

Psst… Hala video içeriğine ihtiyacınız olduğuna ikna olmadınız mı? Videonun içerik pazarlamasının geleceği olmasının 5 nedenini öğrenin.

Görüntüler

Bir resim gerçekten de bin kelimeye bedel olabilir. Hepimiz olaylar olurken ortaya çıkan viral memlere tanık olduk. Çok sevdiğimiz uzun biçimli içeriğimizin ilgi çekici görsellerle desteklenmesi gerektiğini bilsek de artık Instagram ve Pinterest gibi yalnızca görsel kanallarımız var.

bilgi grafikleri

İnfografikler, inanılmaz derecede paylaşılabilir (merhaba geri bağlantılar!) ve atıştırılabilir içeriğin başka bir şeklidir. Metin ve grafik öğelerini yaratıcı bir şekilde birleştirerek karmaşık bir kavramı parçalamak, bilgileri özetlemek veya eski verileri ve sayıları göstermek gibi şeyleri yapmak için yaratıcı bir şekilde birleştirirler. Ayrıca, SEO konusunda yardımcı olabilir ve sizi Google'ın görsel arama sonuçlarında bulabilirler.

Web seminerleri

B2B şirketleri için web seminerleri özellikle etkilidir çünkü B2B alıcılarının %66'sı ürün veya hizmet satın almadan önce bir web semineri izlemeyi tercih eder. Web seminerleri, kitlelerinizi kolayca eğitmenize, ürünleri sergilemenize ve potansiyel alıcılarla ilişkiler kurmanıza yardımcı olabilir. Pazarlama ve içerik ekiplerinin pandemi için stratejileri nasıl uyarladığına bir göz atın.

Podcast'ler

PodcastHosting.org'a göre, ABD'de %37'si (104 milyon) en az her ay podcast dinliyor ve %24'ü (68 milyon) haftalık olarak podcast dinliyor. Podcast'ler, egzersiz yaparken, işe giderken, yemek pişirirken veya diğer çoklu görevlerde tüketilecek mükemmel içeriktir. Markanızın görünürlüğünü, sadakatini ve güvenini oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Canlı sohbet ve topluluk forumları

Ses uygulaması Clubhouse kısa süre önce sahneye çıktı ve bu formatın en iyi örneği. Canlı sohbet ve topluluk forumları, kitlenizle etkileşim kurmanın gayri resmi ve genellikle kendiliğinden bir yoludur. Genellikle çok fazla planlama gerektirmezler, bu da onları hafif ama etkili bir kanal haline getirir. Bazı popüler örnekler, genel Slack kanalları, LinkedIn/Facebook grupları, SubReddit'ler ve Discord gruplarıdır.

İçerik pazarlamasının dönüşümünü yönlendiren nedir?

Farklı içerik pazarlama biçimleri yaratma ihtiyacı, üç ana etkenden kaynaklanır:

1. İzleyici ve tüketicinin farklı ortamlara yönelik talebi — İnsanlar içeriği farklı zamanlarda farklı şekillerde tüketmeyi tercih eder, bu nedenle kendinizi tek bir ortamla sınırlamak, kitlenizin ilgisini çekme fırsatlarını sınırlar.
2. Pazarlama organizasyonu içindeki yapısal değişiklikler - Şirketler değiştirilmiş evden çalışma politikalarını benimseyip daha fazla verimlilik bulmaya çalıştıkça, daha fazla içerik oluşturma şirket içine getiriliyor ve pazarlama ekiplerindeki çizgiler bulanıklaşıyor.
3. Yeni teknolojiler —Daha önce de bahsettiğim gibi, sayısız yeni teknoloji, teknik eğitimden yoksun kişilerin farklı içerik türleri (Wibbitz, Canva, Snappa) üretmesini mümkün kılıyor. Birkaç isim vermek gerekirse, Spotify tarafından çapa.

Bu etkenlere ek olarak, pandeminin içerik tüketimi üzerinde de önemli bir etkisi oldu. PathFactory, yakın tarihli bir İçerik Etkileşim Raporunda, COVID-19'un 2020'de B2B içerik tüketimini nasıl değiştirdiğini inceledi. Bu dönemde, yeni içerik varlıklarında evde kalma zorunluluklarından önceki döneme göre %124'lük bir artış oldu. Raporda öne çıkan bazı noktalar şöyle:

• %42 daha fazla oturum vardı, ancak daha kısaydı ve ziyaretler arasındaki medyan süre neredeyse %50 daha kısaydı.
• Pandemi sırasında en çok görüntülenen içerik varlığı türleri arasında web seminerleri, videolar, e-Kitaplar ve raporlar yer alıyor.
• En yüksek kalitede katılımı teşvik eden içerik türleri arasında broşürler, kılavuzlar, infografikler ve videolar bulunur.

Varlık Türüne Göre İçerik Tüketimindeki Artış

Tüm içerik eşit olarak oluşturulmaz

Artık içerik pazarlama araçlarından oluşan açık büfeyi araştırdığınıza göre, işletmeniz ve hedef kitleniz için hangi türlerin en iyi olduğuna nasıl karar vereceksiniz? Duymak istemediğin cevap - duruma göre değişir.

İdeal müşterinizi gerçekten tanıyın

İdeal müşterinizi anlamanın çok önemli olduğu yer burasıdır. Acı noktalarını, ihtiyaçlarını, nerede takıldıklarını, nerede bilgi aradıklarını ve ne tür içerik tüketmeyi sevdiklerini anlamanız gerekir.

Kendi müşteri araştırmanızı hiç yapmadıysanız, şiddetle tavsiye ederim. Müşterilerinizle konuşmak için müşteri başarısı veya ürün ekibinde olmanız gerekmez. İnan bana, buna değecek.

Oluşturduğum içerikte genellikle müşterilerden dil ve doğrudan alıntılar çalarım. Hedef kitlenizle konuşmanın, özellikle uzman olmadığım sektörlerde kendi sözlerini kullanmaktan daha iyi bir yolu yoktur.

Arama amacını anlayın

Müşterilerinize yaklaşmanın yanı sıra, paylaştığınız bilgilerin bağlamını ve amacını da anlamanız gerekir. Google'da bilgi topladığınız zamanları düşünün. Çoğu zaman, hızlı bir cevap arıyorsunuz ve derinlemesine bir vaka incelemesi okumak için zamanınız yok.

Öte yandan, bir zanaatta ustalaşmak istiyorsanız, o kapılı e-Kitap için e-postanızı bırakmaya veya 10 dakikalık nasıl yapılır videosunu izlemeye daha istekli olacaksınız. Başka bir deyişle, oluşturduğunuz içerik türü, ideal müşterinizin elde etmek istediği şey tarafından yönlendirilmelidir.

Her insanın farklı ihtiyaçları, zorlukları ve öğrenme stilleri vardır, bu nedenle multimedya içerik yaklaşımı çok önemlidir. Farklı içerik türleri, hepsini ele almanıza yardımcı olacaktır.

Popüler tüketim açısından, Hubspot'un 2021 yıllık pazarlama durumu raporu, videoların, blogların ve e-Kitapların içerik stratejilerinde kullanılan başlıca medya biçimleri olduğunu buldu.

İçerik pazarlamasının geleceği nedir?

COVID-19 ile tünelin sonunda ışığı görmeye başlasak da içerik oluşturma ve tüketme alışkanlıklarımız değişti ve değişmeye devam edecek gibi görünüyor. İçerik pazarlamasının geleceği heyecan verici, yenilikçi ve sürekli değişiyor; bu, pazarlama çabalarınızın da uyum sağlaması gerektiği anlamına geliyor. İşte bilmeniz gerekenler:

Çoklu oluşturma araçları hakkında bilgi

Bu günlerde, metnin ötesinde içerik oluşturmak için kodlayıcı veya Photoshop gurusu olmanıza gerek yok. Mevcut çok sayıda harika araç var ve araştırma ve ücretsiz denemeler yaparak kolayca bir kara deliğe düşebilirsiniz. Yardımcı olmak için işte birkaç kullanışlı kaynak:

• 2021'de her içerik oluşturucunun araç kutusunda olması gereken 23 araç
• 2021'de içerik pazarlamacıları için 9 görsel hikaye anlatımı aracı
• Video pazarlama için nihai rehber

Çoklu içerik formatlarında uzmanlık

Bir gecede kameraman veya grafik tasarımcı olmanıza gerek yokken, multimedya konusunda uzman olmanız ve içerik biçimlerinin önemini, neyin mevcut olduğunu ve sizin için en iyi neyin işe yaradığını anlamanız gerekir.

Bir hikayeyi birden çok ortamda hızla yeniden kullanma yeteneği

Farklı içerik türleri oluşturmanız gerektiği için, her parça için tekerleği yeniden icat etmeniz gerektiği anlamına gelmez. Bu blog gönderisi gibi uzun biçimli bir içerik alırsanız, onu kesebilir ve birçok farklı şekilde yeniden kullanabilirsiniz. Bu uzun biçimli blog içeriğini kolayca birkaç kısa biçimli blog gönderisine, sosyal medya gönderisine veya hikayesine, podcast bölümüne, web seminerine ve tabii ki birden fazla video türüne dönüştürebilirim.

Birden fazla ortamda entegre pazarlama kampanyaları

Entegre bir pazarlama kampanyası, içerik, görüntülü reklamcılık (örn. Google ve Facebook reklamları), sosyal medya ve e-posta gibi birden çok aracı ve kanalı birleştirerek hedeflenen bir kitleye uyumlu bir mesaj sunar. Çoğu entegre kampanyanın temel amacı, birden fazla temas noktasında marka etkileşimi oluşturmak ve nihayetinde ziyaretçileri müşteriye dönüştürmektir.

Multimedya içerik pazarlamacılığı becerilerinizi geliştirmeye nasıl başlayabilirsiniz?

Şimdi lezzetli kısım. İşte multimedya içerik pazarlamacı becerilerinizi geliştirmek için profesyonel ipuçlarım.

• Trendlerin önünde olun ve bu, içerik türleri için geçerlidir. Rakamlar yalan söylemez, bu yüzden bilgi sahibi olduğunuzdan emin olun. Hubspot ve Ahrefs gibi birçok içerik pazarlama devi, sizi güncel tutmak için yıllık raporları, listeleri ve kullanışlı kılavuzları bir araya getirir.
  
• İçerik pazarlamasının geleceğine hazırlanmak için beceri setlerinizi yükseltin ve çeşitlendirin . Bunalmamaya ve her beceriyi aynı anda üstlenmemeye çalışın. Her seferinde bir şey öğrenin ve işiniz ve hedefleriniz için en anlamlı olan biçimleri seçin.
  
• Öğrenme zihniyetine sahip olun. Yeni ortamları öğrenmek, kendi başına içerik pazarlamacılarının profesyonel gelişimlerini sürdürmek için ustalaşması gereken bir beceridir. İlk adım, öğrenmeye zaman ayırmaktır. Mevcut çok fazla ücretsiz içerik var (sizin ve benim gibi insanlar sayesinde), ancak onu aramak ve özümsemek için zaman ayırmazsanız, çok geride kalırsınız.
  
• İçerik pazarlama topluluklarına katılın. Bir grup başka pazarlamacıyla çalışmıyorsanız, en yeni ve en iyilere ayak uydurmak zor olabilir. Bu yüzden bir içerik pazarlama topluluğuna katılmanızı öneriyorum. Sadece zanaatınız hakkında daha fazla bilgi edinmekle kalmaz, aynı zamanda fikir alışverişinde bulunacak insanlar, iş fırsatları ve hatta potansiyel müşteriler de bulabilirsiniz. Herhangi birine aşina değilseniz, içerik pazarlama gruplarının kullanışlı bir listesi burada.
  
• Kullanabileceğiniz araçlardan yararlanın. Bugünlerde birkaç tıklamayla veya sürükleyip bırakarak yapabileceğiniz şeyler inanılmaz, örneğin 5 dakikadan kısa bir sürede video oluşturmak gibi.
  

İçerik stratejinize multimedya yaklaşımını dahil etmek, görünürlük kazanmanıza, güven oluşturmanıza, kullanıcı deneyimini geliştirmenize ve elde tutma düzeylerini iyileştirmenize yardımcı olmak için hedef kitlenizle farklı şekillerde etkileşim kurmanıza bağlıdır. Bu, sizin için ekstra çalışma gerektirse de, öne çıkan ilgi çekici içerik üretmek, bu ziyaretçileri müşterilere ve bu müşterileri evangelistlerinize dönüştürmek için size daha iyi bir şans verecektir. Sonuçta oyunun sonu bu.

Şimdi multimedya içeriği oluşturmaya başlayın!

İlk adımı atmak genellikle en zor kısımdır, o yüzden şimdi bir şans verin. Uygun bir CTA olmadan bir içerik pazarlamacısı olarak işimi yapıyor olmazdım. Videonun en etkili içerik türlerinden biri olduğu defalarca söylendiği için Wibbitz için 7 günlük ücretsiz deneme sürümünü paylaşıyorum.

Wibbitz, size hiçbir deneyim gerektirmeden dakikalar içinde kısa biçimli videolar oluşturma özgürlüğü veren çevrimiçi bir video oluşturma aracıdır.