Pazarlama Raporlamanızda Tutarlılığın Değeri

Çevrimiçi pazarlamacılar yalnızca analitik yazılımlarından gelen verilere değil, aynı zamanda bilgilendirici verilere de ihtiyaç duyarlar. Bu, bir işletmenin çevrimiçi pazarlama çabalarının tüm süresi boyunca tutarlı verilere sahip olmakla başlar. Tutarlı ve bilgilendirici verileri HawkeAI dijital pazarlama bilgileri aracının merkez noktası haline getirdik. İşlem yaptığınız verilerin tutarlı olmasını nasıl sağlayacağınız aşağıda açıklanmıştır (bu yazılımı kullansanız da kullanmasanız da).

Tutarlı Pazarlama Verilerinin Değeri

Çevrimiçi pazarlama gerçek dünyada yapılır. Veriler kararları yönlendirir ve daha sonra bu kararların etkinliğini değerlendirmek için kullanılır. Çevrimiçi pazarlama için kullanılan verilerden daha temel olan çok az şey vardır.

Bu nedenle, bilinçli kararlar ve değerlendirmeler yapacaksanız tutarlı pazarlama verilerine ihtiyaç vardır. Altta yatan verilerdeki herhangi bir tutarsızlık, kararların daha az bilgiye dayalı olmasına ve dolayısıyla muhtemelen daha az etkili olmasına neden olacaktır. Yine de, kullandığınız veriler aynı bilgileri doğru bir şekilde yakalayamayacağı için daha az etkili olduklarını bilemezsiniz.

Zaman, departmanlar , kampanyalar, taktikler ve sonuçlar genelinde tutarlı verileriniz olduğunda , neyin işe yarayıp neyin yaramadığını doğru bir şekilde değerlendirebilirsiniz. Ardından, pazarlama etkinliğinizi en üst düzeye çıkarması gereken bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Tek Analitik Platformuyla Kalın

Tutarlılık, kullandığınız analitik raporlama ürünüyle başlar. Belirli bir programı kullandığınızdan değil, seçtiğiniz analitik programında tutarlı bir şekilde kaldığınız için.

Analitik raporlama ürünlerini değiştirirseniz, önceki ürün tarafından toplanan tüm verileri kaybedersiniz. Bu ürünler, diğer ürünlerin verileriyle kolay karşılaştırmalar sunmaz.

Kolayca karşılaştırma yapamamak, elbette, herhangi bir analitik programının kullanışlılığını büyük ölçüde sınırlar. Hiç şüphesiz ulaşmak istediğiniz hedef ölçütleriniz olsa da, değişikliklerin sonuçlar üzerinde olumlu, olumsuz veya göz ardı edilebilir bir etkisinin olup olmadığını size gösteren nihai olarak karşılaştırmalardır.

Genel bir kural olarak, web platformunuzun web performansını/satışlarını en yakından takip eden analitik raporlama ürününü seçin. Shopify, Universal Analytics ve diğer ürünlerin tümü size işlem yapılabilir veriler sağlar. Neyin eyleme geçirilebilir olduğunu bulmak için pek çok veriyi gözden geçirmeniz gerekebilir, ancak gereken tüm bilgiler sizin için kullanılabilir olacaktır. Başlangıçta bunlardan hangisini seçerseniz onu kullanmaya devam edin.

Bir İlişkilendirme Modeli Tutun

Bir dijital pazarlama bilgileri aracında ilişkilendirme modellerini her değiştirdiğinizde aynı karşılaştırma sorunu ortaya çıkar . Dönüşümlerin nasıl ilişkilendirildiğini (sayıldığını) belirleyen parametreleri değiştirdiğinizde, özniteliklerin sayısını da değiştirmiş olursunuz.

Belirli bir dönüşümü (ör. satışlar) izliyorsanız, ancak bu dönüşümü neyin oluşturduğunu yeniden tanımlıyorsanız, dijital pazarlama bilgileri aracınızda aslında aynı şeyi izlemeyeceksiniz.

Bariz bir örnek olarak, deneme üyeliğini değiştiren bir üyelik sitesini ele alalım. Deneme üyeliğinin yalnızca bir e-posta adresi gerektirmekten, başlangıçta ücretlendirilmemesine rağmen kredi kartı gerektirmeye geçtiğini varsayalım. Her iki kayıt da deneme üyeliği dönüşümleri olarak raporlanabilir, ancak bunlar aynı değildir. Raporlar, bir kaydı oluşturan unsurlardaki temel değişikliği yakalayamayabilir.

Sadece dahili raporlama yöntemleri kullansanız bile aynı şey olabilir. Çevrimiçi üyeliğe atfedilen tıklamalar çeşitli şekillerde ağırlıklandırılabilir: son tıklama (son tıklamanın ağırlığı), ilk tıklama (ilk tıklamanın ağırlığı), doğrusal (tüm tıklamaların ağırlığı eşit), konuma dayalı (ilk ve son tıklamaların ağırlığı) ) veya zamanla azalma (ağırlığı zamanla kademeli olarak artırın). Müşteri yolculuğu hiç değişmese bile, raporlama yöntemini değiştirmek verileri büyük ölçüde bozacaktır.

Bir ilişkilendirme modelinde herhangi bir değişiklik yaparsanız, dönüşümü etkileyen değişkenler hakkında kesinlikle tutarlı verilere sahip olmazsınız. Yeniden tanımlamadan önceki ve sonraki verileriniz temelde farklı olacaktır.

Birkaç iyi analitik raporlama ürününde birden çok ilişkilendirme modeli seçeneği bulunur ve bazı modellerin belirli uygulamalar için uygun olmalarını sağlayan avantajları vardır. Hangi ilişkilendirme modeli size en alakalı verileri verecekse onu seçin. Sadece başlangıçta hangi modeli seçerseniz seçin bağlı kaldığınızdan emin olun.

KPI'larınızı Dikkatle Seçin ve Tanımlayın

Değişiklik yapmadan uzun vadeli tutarlılığı korumak için neyi izleyeceğiniz konusunda bilinçli ve akıllı başlangıç ​​kararları vermelisiniz.

İster hedef tamamlama (web performansı için) ister dönüşüm (reklam performansı için) olsun, hangi temel performans göstergelerini kullanacağınızı dikkatlice değerlendirin. Pazarlamacıların kullandığı çeşitli KPI'lar konusunda kendinizi eğitin ve ardından kendi uygulamanızda hangisinin en iyi verileri sağlayacağını düşünün.

Gelecekte tamamlamalarınızı veya dönüşümlerinizi değiştirmeye karar verirseniz, yine tutarlılığı kaybedersiniz. Veriler iyi eşleşmeyecek ve yine kesinlikle verilerin arkasındaki değişkenleri iyi anlamayacaksınız.

KPI'ları doğru bir şekilde karşılaştırmanın tek yolu, her zaman aynı tamamlamaları veya dönüşümleri kullanmaktır, böylece PPC kıyaslama verileriniz değişmez.

(Hangi TPG'leri izleyeceğinizi bilmiyorsanız, Gartner trafik odaklı, dönüşüm odaklı ve gelir odaklı TPG'ler önerir. Bu alanların her birinde birkaç tane olması gerekir.)

Kullanabileceğiniz İşlem Yapılabilir Verileri Alın

Bu ipuçları, verilerinizin tutarlılığını sağlamaya yardımcı olacaktır, ancak size en uygun verileri önce göstermeleri gerekmez. Bunun için HawkeAI Dijital Pazarlama İçgörüleri Aracımıza göz atın.

HawkeAI'de, birden çok analitik raporlama ürününden (Shopify, Google Analytics , Meta Analytics ve daha fazlası dahil) verileri bir araya getirmek için Digital Marketing Insights Tool'u geliştirdik. Hangi raporlama ürününü kullanırsanız kullanın, verilerinizin tutarlı kalmasını sağlayabiliriz.

Dijital Pazarlama Öngörüleri Aracımız, bilmeniz gereken en önemli verileri belirler. Size en yararlı verileri göstereceğiz, böylece hangi değişiklikleri yapacağınızı belirleyebilir ve hemen harekete geçebilirsiniz.

Digital Marketing Insights Tool hakkında daha fazla bilgi edinmek ve size nasıl yardımcı olabileceğini görmek için ücretsiz bir HawekAI deneme sürümü başlatın.