Bu 4 Şirket, Ana Akım İçin İş İçeriğini İnsanlaştırıyor

İnternet, hemen hemen her endüstride olduğu gibi ticareti demokratikleştirdi. Morning Brew gibi yıkıcılar ve özellikle finans piyasalarına odaklanan Bullish gibi sürekli büyüyen içerik oluşturucu havuzu sayesinde insanların iş haberlerini tüketme biçimleri değişiyor.

Peki ya geleneksel işletme eğitimi? Araştırmalar, MBA başvurularının COVID 19 öncesinde zaten düşük olduğunu gösteriyor ve insanlar IRL yüksek ed'in yüksek fiyat etiketlerini giderek daha fazla sorguladıkça uzaktan eğitim artmaya hazırlanıyor. Bu, iş stratejisi eğitimine erişimi demokratikleştirme misyonunda olan Section4 gibi çevrimiçi eğitim girişimleri için büyük bir avantaj.

Morning Brew, Section4 ve Bullish'in yaratıcıları #SMWONE "Business, But Make It Human" paneli sırasında Public.com'un pazarlama lideri Katie Perry'ye yeni medya ve eğitim şirketlerinin iş dilini nasıl tercüme ettikleri hakkında samimi bir sohbet için katıldılar. ana kitleler. Public, borsaya sosyal bir katman koyan, yatırımcıların alım satımlarının arkasındaki "neden"i kolayca paylaşmalarına ve yorumlarda ve özel grup sohbetlerinde fikir alışverişinde bulunmalarına olanak tanıyan bir yatırım uygulamasıdır.

İşte birincil görüşler ve çıkarımlar:

İş ana akım haline geliyor

Wall Street Journal gibi geleneksel ticari kuruluşlar, insanların finansal piyasalardaki olaylar hakkında bilgi edinme biçiminde hâlâ önemli bir rol oynarken, yeni oyuncular, haberlerini onlardan almayı tercih eden daha genç izleyiciler için bu bilgileri analiz etme konusunda önemli bir rol oynuyor. varmış gibi davranan insanlar.

Kinsey Grant bilmeli. Morning Brew'e Business Editor ve Brew'in Apple ve Spotify'da göz atabileceğiniz popüler “Business Casual” podcast'inin sunucusu olarak katılmadan önce geleneksel bir iş haberleri muhabiri olarak çalışmayı bıraktı.

“Bizler temel okuyucumuz ve dinleyicimiz. Morning Brew için içerik oluşturan pek çok kişi, bu içerikle hedeflediğimiz türden insanlardır," dedi Grant. "İzleyicilerimi iyi tanıyorum çünkü ben de o kitlenin bir parçasıyım."

Podcast'te Grant, dinleyicilere günümüzün iş liderlerinin nasıl düşündüklerine dair içeriden bir fikir vermek için yöneticiler ve girişimcilerle (son konuklar arasında Mark Cuban, Arianna Huffington ve Chamath Palihapitiya dahil) oturuyor.

Röportajları aynı zamanda dinleyicilere bu liderlerin insanlığına ender bir bakış atma eğilimindedir. Palihapitiya ile yakın zamanda yapılan bir röportajda, VC'nin, aramalar sırasında evinin etrafında volta atarak günde 10.000 adım atmayı da içeren günlük rutinini açıklamasını sağlıyor.

Bullish'in CEO'su ve Kurucusu Brian Hanly , medya şirketini, kamu piyasalarını "merak eden" insanlar için piyasada bir boşluk olduğunu fark ettikten sonra kurduğunu söylüyor. Şirketi, mini belgeseller ve hatta astrolojiyi kişisel finansa bağlayan hiciv dizileri gibi benzersiz formatlar aracılığıyla izleyicilerini aydınlatmaya odaklanıyor.

“Video hikaye anlatımına çok odaklanıyoruz” dedi. Örneğin, Bullish, halka açık şirketlerin arkasındaki hikayeleri basit ve konuşma diliyle anlatan Trendline adlı bir dizi başlattı.

MBA'i yeniden tasarlamanın zamanı geldi mi?

Üniversitelerin yılı erken kapatması ve 2020 güz döneminin sorgulanmasıyla birlikte, yüksek öğrenimin artan maliyetleri hakkındaki tartışmalar son haftalarda hızlandı. Özellikle MBA gibi ileri düzey işletme dereceleri ile ilgili olarak, Section4'ün yaratıcı ürün başkanı Jellin Cheng , sayısız faktörün rol oynadığını, ancak maliyetin büyük olduğunu söylüyor.

“MBA ölmüyor” dedi. “MBA yapıp 'Bundan hiçbir şey anlamadım' diyen çok az insan var. Ama insanların 'Bu çok paraya mal oluyor' dediğini duyuyorsunuz.”

Section4, açık sözlü girişimci ve NYU profesörü Scott Galloway'in yakın zamanda Y kuşağı için tasarlanmış yeni bir iş şovu için VICE ile bir anlaşma imzalayan görüşleri etrafında inşa edilmiş bir çevrimiçi eğitim girişimidir.

Cheng, Bölüm 4'ün müfredatının birincil formatının video olduğunu ve odak noktasının, modern çağda iş sorunlarını çözmek için gerekli araçlarla profesyonelleri eğitmek olduğunu söylüyor. MBA'in yerini almak için tasarlanmamıştır, dedi. Aksine, bu düşünme düzeyini daha geniş bir kitleye ulaştırmak için bir araçtır.

“Kurslarımızı alıyorsanız, FAVÖK'ün ne anlama geldiğini bilmiyorsanız sorun değil” dedi. "Sormanın uygun olduğu güvenli bir topluluk olduğundan emin olmaya çalışıyoruz. Şartları bilmenize ihtiyacımız yok. Size gerçekten nasıl düşüneceğinizi öğretmeye ve içgörülere kendiniz ulaşmanız için gerekli araçları size vermeye çalışıyoruz.”

Liderler tweet attığında

Artık sosyal medya sayesinde düşüncelerini dünyayla gerçek zamanlı olarak paylaşabilen CEO'lar konusuna girmeden, işin insancıllaştırılması hakkında bir konuşma yapmak zor olurdu.

Bunun bazı yeni örnekleri: Airbnb CEO'su Brian Chesky'nin çalışanlarına işten çıkarmalarla ilgili yürekten notu ve Slack CEO'su Stewart Butterfield'ın COVID-19'un şirketini nasıl etkilediğine dair aydınlatıcı tweet fırtınası. Bir de kişiliğini ve görüşlerini sosyal medyada sergilemekten hiçbir zaman çekinmeyen Elon Musk var.

“Gördüğümüz şey gerçek bir 21. yüzyıl lideri. Bu sadece hissedar değeri ve getirileri ile ilgili değil, aynı zamanda çalışanlarla da ilgili,” dedi Hanly. "Birçok şirkette olan şey çok fazla kararsızlık, bu yüzden Elon gibi liderlerin doğrudanlığına saygı duyuyorum."

Grant, konu kendini insancıllaştıran bir CEO'nun olumsuz mu yoksa olumlu mu görüldüğü konusunda tutarlılığın bir rol oynadığını da sözlerine ekledi. Ve bir krizi yöneten liderler için şeffaflık ve iletişimden daha önemli çok az şey vardır.

“Şimdi, her zamankinden daha fazla, kendi deneyimleri hakkında açık olmaya istekli biri olarak CEO her zamankinden daha değerli” dedi.

Büyük çıkarım: İster yeni nesil tüketicilere yönelik bir marka pazarlaması, ister onları bilgilendiren ve eğlendiren bir medya kuruluşu veya onları eğiten bir eğitim platformu olun, oyunun adı özgünlüktür.

Arkadaşlarınız ve uzmanların yanında yatırım yapmaya başlamak ister misiniz? Public'in ücretsiz yatırım uygulamasını indirmek ve ücretsiz bir hisse senedi ile başlamak için bu bağlantıyı kullanın. 18+ ABD'de ikamet edenler için geçerlidir. Public.com/disclosures'a bakın.

Haftalık bültenimize abone olarak becerilerini ve bilgilerini geliştiren 100.000'den fazla pazarlamacıya katılın.