PPC Reklamlarını Çalıştırmadan Önce Bilmeniz Gereken 8 Temel Şey

İyi yönetilen bir tıklama başına ödeme reklam kampanyası, genel bir pazarlama stratejisinin ayrılmaz bir parçasıdır. Genellikle dönüşümleri ve genel işletme gelirini de etkiler. Bununla birlikte, kötü yönetilen bir reklam kampanyasının, getirdiğinden daha pahalıya mal olabileceğinden, kampanyanın olmamasından daha fazla zarar verebileceğini de belirtmek önemlidir.

Dijital pazarlama hizmetlerinin genel sonucunu en üst düzeye çıkarmak için yönetilmesi gereken birçok yön vardır. En temel katmanlardan birinin aslında bir PPC reklam kampanyası için gerekli olan bir optimizasyon olduğunu söylemeye gerek yok. Hiçbir zaman tek bir yaklaşım yoktur, ancak PPC kampanyalarını optimize etmeye yardımcı olan farklı yollar vardır.

Tıklama Başına Ödeme Reklamı Nedir?

Tıklama başına ödeme, tıklamalar için ödeme yaptığınız bir reklam modelidir. Google'dan veya başka bir arama motorundan bazı tıklamalar satın aldığınızda çalışır. Esasen, PPC reklamcılığı , sattığınız şeyle veya sağladığınız bir hizmetle ilgili anahtar kelimeler için ödeme yaparak veya teklif vererek arama motoru trafiğinden hızlı bir şekilde yararlanmak için kullanılan bir yöntemdir.

PPC reklamlarında , yalnızca biri reklamlarınızı tıkladığında, web sitelerinizi ziyaret ettiğinde veya işletmenizi aradığında ödeme yapmanız gerekir. PPC reklamları, potansiyel müşteri yaratma stratejinizi hayata geçirirken size daha geniş bir kitle tarafından fark edilme fırsatı verir. Belirli bir kullanıcı grubuna ulaşmak veya bir anlaşmayı veya ürünü tanıtmak için reklamlarınızı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Bu, ürün veya hizmetlerinde satışları veya mevsimsel değişiklikleri teşvik etmek için SEO'larını sık sık güncelleyemeyen şirketler için bir kaynak görevi görür.

Google Ads ayrıca, Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenerek işletmenizi Google Arama dışında pazarlama seçeneği de sunar. PPC reklamlarının sunduğu esneklik sayesinde, birçok işletmenin, iş aradıkları anda önemli olan kişilerin dikkatini çekmesine yardımcı olabilirler.

Neden PPC?

PPC, anında sonuçları görmeye yardımcı olan bir reklamcılık yöntemidir. PPC kampanyanızı hayata geçirdikten hemen sonra neler sunabileceğini görmeye başlayabilirsiniz. Tıklama başına ödeme reklamları, trafiği, tıklamaları ve dönüşümleri görmekle doğrudan ilgilidir. PPC reklamları, bir SERP sayfasının hemen üstüne yerleştirilir.

Bir PPC kampanyası yürütmek ve yönetmek, yalnızca deneyimli bir ücretli arama uzmanına ve ayrıca bilgilendirici içerik, çekici reklamlar ve açılış sayfaları oluşturabilen iyi bir yazara ihtiyaç duyar. Tıklama başına ödeme reklamlarını kullandığınızda, arama ağı reklamları, alışveriş reklamları, Gmail reklamları ve çok daha fazlasıyla müşterileri hedefleme seçeneğiniz vardır.

Tek yapmanız gereken doğru reklam araçlarını kullanarak hedef kitlenize ulaşmak ve onları sizden satın almaya hatta sorgulamaya teşvik etmek. Bir PPC kampanyası yürüttüğünüzde, müşterilerin herhangi bir satın alma yapmadan önce tıklayabilecekleri reklamlar ve anahtar kelimelerle ilgili çok çeşitli verilere erişebilirsiniz. Bu aynı zamanda bir kampanyayı optimize etmek ve reklamlara harcanan yatırım oranını iyileştirmek için değişiklikler yapabileceğiniz anlamına gelir.

Google Ads'ün yardımıyla A/B testi yapmak ve sürekli iyileştirmeler yapmak ve daha iyi getiriler elde etmek için bir kampanya yürütmek oldukça basittir. Belirli müşterilere hitap eden reklamlar sunmak için hedefli bir yaklaşım da uygulayabilirsiniz.

Aramaları yere, cihaza, zamana ve diğer faktörlere göre hedeflemek isteyip istemediğinizden bağımsız olarak, satın alma olasılığı daha yüksek olan kişilere ulaşmak için bir PPC kampanyası kullanabilirsiniz.

PPC Reklamları Yayınlamak İçin Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. Anahtar Kelime Araştırması

Tıklama başına ödeme kampanyası oluşturmak için bir ön adım olarak ayrıntılı anahtar kelime araştırması yapmak önemlidir. Anahtar kelimeler kısa kuyruk, uzun kuyruk ve hatta negatif olabilir.

Anahtar kelimeleri seçtikten sonra, arama sorguları geniş eşleme, belirli bir eşleme ve hatta sıralı eşlemeye göre hedeflenebilir. Bir ürün veya hizmet için doğru anahtar kelimeleri seçmek son derece önemlidir. Bunun temel nedeni, reklamınızın belirli bir hedef kitlenin önünde nasıl görünmesini istediğinizdir.

Anahtar kelimelerin dijital bir mıknatıs gibi hareket ettiğini ve sizi reklamlarla ve müşterilerle etkileşim kurma olasılığı yüksek kullanıcılara yönlendirdiğini anlamalısınız. Anahtar kelimelerin nasıl kullanılması gerektiği ve bunların nasıl optimize edilebileceği hakkında öğrenilecek çok şey var. Bu kısmı öğrenmek için çaba göstermelisiniz.

2. Kitlenizi Anlayın

Siz ve eşiniz bir yemek için dışarı çıkıyorsanız ve ikiniz Çin mutfağından hoşlanıyorsanız, muhtemelen bunu tercih edersiniz. Bunu basitleştirmek için, sizi rahat hissettiren şeylerden zevk almaya odaklanırken, olmayanlardan da kaçınacaksınız.

Bu seyirciyle de alakalı bir şey. İnsanların PPC reklamlarınızla etkileşime geçmesini istiyorsanız, kişiselleştirilmiş deneyimler sunarken alıcının kişiliğini göz önünde bulundurmalısınız.

Bazen bu basit görünebilir, ancak bir alıcının kişiliğini anlamak için somut bir araştırma yapılması gerekir. Bunu doğru yapmalısınız çünkü yapmazsanız reklamları doğru şekilde hedefleyemezsiniz.

3. Kaliteli Reklam Metni

Optimize edilmiş tıklama başına ödeme reklamları oluşturmak, dikkatli bir değişiklik oyunu gibidir ve kelimeler yanlışsa, sonuçlar o kadar iyi olmaz. Her kelime önemlidir. Aslında, kelimeleri bile değiştirmek, tıklama oranında dikkate değer bir yüzde artışına yol açabilir.

Daha fazla potansiyel müşteri çekme potansiyeline sahip mükemmel bir tıklama başına ödeme reklamı oluşturmak için izlenmesi gereken birçok şey vardır. İnsanlara sorunlarını nasıl çözmek istediğinizi göstermeye odaklanmalısınız çünkü sonuçta her reklam bir ziyaretçinin nihai hedeflerini yansıtmalıdır. Kopyayı yazmadan önce, hizmetin veya ürünün ihtiyaçları karşılayıp karşılamadığını kendinize sorun.

Duygusal tetikleyicileri dikkate almak da işe yarayabilir, çünkü insanlar çoğu zaman mantığa göre değil duygularına göre hareket eder. Bir reklam, bir ürünü yeterince açıklayabilir, ancak diğer insanları nasıl hissettirdiğini açıklamak daha da iyi olabilir. Bu, duygulara hitap eden ve aynı zamanda katılımı kolaylaştıran bir yaklaşımdır.

Akılda tutulması gereken bir sonraki şey, faydaları göstermektir. Hedef kitlenize bir ürün veya hizmetin yaşam tarzlarını nasıl iyileştireceğini söylemeyi unutmayın. Her şeyi ön plana çıkarın çünkü özelliklerden çok faydaları vurgulamak her zaman daha iyi olmuştur.

Son olarak, bir son tarih ekleyebilirsiniz çünkü kayıptan kaçınma, motivasyonel bir güç görevi gördüğü için dönüşümleri artırmak için kanıtlanmış bir yöntemdir. Bir şeyi elde etmekten vazgeçme fikrinin, birçok müşteriyi rahatlarından uzaklaştırdığı da bilinmektedir. Bunun uygulanabileceği en iyi yollardan biri, bir geri sayım sayacı eklemektir.

4. Yeniden Pazarlama Kampanyaları

Yeniden pazarlama kampanyaları son derece önemlidir çünkü web sitenizi ziyaret eden yalnızca birkaç kişinin satın alma yapma olasılığı yüksektir. Geride kalanları ya uzaklaştırabilir ya da mükemmel bir yeniden pazarlama kampanyası uygulamasıyla onları size geri getirebilirsiniz.

Reklamları nerede yayınladığınız önemli değil, tüm arama motorlarının yeniden pazarlama kampanyaları yayınlama olasılığı vardır. Doğru arama motoru pazarlaması ile reklamlar, markanızla daha önce etkileşime giren ancak ilk kez satın alma işlemi yapamayan kişiler için özelleştirilebilir.

Bir reklamı aynı kullanıcılara birden çok kez görüntülediğinizde, onların bir marka hakkında farkındalık yaratmalarına ve potansiyel müşterilere yeni promosyonlar sunmalarına olanak tanırsınız. Ürünlerinizi ve hizmetlerinizi ne kadar çok insan anlar ve bilirse, müşteriniz olma olasılıkları o kadar artar.

5. Reklam Otomasyonu

Otomasyon süreci, reklamcılık oyununu birçok farklı şekilde değiştirdi ve bazıları daha önce ele alındı. Potansiyel müşterileri artırmanıza, gelir elde etmenize ve hatta potansiyel müşterileri artırmanıza olanak tanıyan sürekli değişen bir teknoloji var.

Reklam otomasyonu, işleri daha kısa sürede ve daha verimli bir şekilde yapıyor. Artık hata yok ve reklamveren tekrarlayan ve sıkıcı görevlerden kurtulabildiğinden oyunun tamamı değişti. Bunun yerine yaratıcı görevlere odaklanabilirsiniz.

Bununla birlikte, otomasyonun geliştirilmiş iş yüklerinin ötesine geçebileceği belirtilmelidir. Sistem, hedefleri ve bütçeleri göz önünde bulundurarak en iyi kararları vermek için birçok veri noktasını analiz eder. Otomasyon ve optimizasyon el ele gider.

6. Web Sitenizi Optimize Edin

Bir tıklama başına ödeme kampanyası başlatmadan çok önce, bir süre beklemeniz ve ayrıca reklamlarınızla senkronize çalışabilmeleri için açılış sayfalarını ele almanız önemlidir. Potansiyel müşteriler bir tıklama başına ödeme reklamına tıkladıklarında, bunun nedeni genellikle reklamın içeriğinin ilgilerini çekmesi ve daha fazlasını bilmek istemeleridir.

Tıkladıkları bağlantı onları web sitenizdeki tamamen alakasız bir sayfaya götürürse, bu olasılık büyük olasılıkla geri dönecektir. Bir PPC reklamına tıklamak, markanız hakkında bilgi sahibi olmaya bağlanabilecek bir eylemdir; bu nedenle, reklamın içeriğiyle de örtüşen açılış sayfaları oluşturmak çok önemlidir.

Örneğin, bir restoranda yemek sunan bir tıklama başına ödeme reklamı yayınlıyorsanız, açılış sayfasında promosyon hakkında daha fazla ayrıntı, kullanım için bir kupon ve reklam içeriğiyle ilgili bir şey bulunmalıdır.

Hatırlanması gereken bir diğer önemli nokta da, daha iyi performans için açılış sayfalarınızı her zaman optimize etmeniz gerektiğidir, çünkü bir potansiyel müşteri bir reklamı tıklarsa ve reklam hızlı bir şekilde yüklenmezse, büyük olasılıkla hemen çıkacaktır. Daha sonra gelen potansiyel müşterilerin kolayca takip edebilmeleri için site dönüşümlerinizi artırmak için çaba gösterin.

Site optimizasyonu için net ve çekici harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanabilirsiniz. İyi beyaz alana sahip basit bir tasarım kullanmak da yardımcı olabilir. Etkileyici başlıklar yazabilir ve anlaşılır şekilde kopyalayabilirsiniz. Dikkat çekebilecek görseller kullanmayı da düşünebilirsiniz. Son olarak, madde işaretleri, görseller ve alıntılar kullanarak anlaşılması kolay bilgiler eklemeyi düşünün.

7. Bir Bütçe Belirleyin

Tıklama başına ödeme reklam kampanyası için bir bütçe belirlemek önemlidir, ancak en iyi kısımlardan biri, ne kadar harcadığınız üzerinde sıkı kontrol sağlarken bunu sınırlı bir bütçeyle de yapabilmenizdir.

PPC'de yeniyseniz ve harcayacak çok paranız yoksa akıllı bir yatırım yapmaya başlayabilirsiniz. Ancak bütçe konusunda net olmak çok önemlidir ve sonuç odaklı bir reklam kampanyasına yol açacaktır.

8. İyi Bir Reklam Oluşturun

Yukarıda belirtilen her şeyi düşündükten sonra sıra bir reklam oluşturmaya gelir. Hatırlanması gereken önemli şeylerden biri, reklamı kısa ve öz tutmaktır, böylece potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için fazla zaman kalmaz.

Aşırı yaratıcı olmaya gerek yok ama dikkat çekmeye, insanların ilgisini çekmeye ve aynı zamanda onların merakını uyandırmaya odaklanmalısınız. Dikkat çekmek için, müşterilere kısa sürede fayda sağlamanıza olanak tanıyan benzersiz bir değer önerisi bulmayı düşünün.

Reklam, müşterilerin dikkatini çekmesi için çekici, kısa ve amaca yönelik olmalıdır. Bu, harekete geçmelerinin en iyi yoludur.

Çözüm

PPC o kadar zor değil, ancak kesinlikle en iyi yatırım getirisini elde etmek istemeniz durumunda planlama ve araştırma ile birlikte pazarlamanın nasıl çalıştığına dair sağlam bir bilgi gerektirir. Önemli olan, açılış sayfanızı optimize etmeniz ve bir bütçe ve teklif stratejisi belirlemeniz gerektiğini hatırlamaktır.

Reklamınız yayınlandıktan sonra, PPC çabalarının trafik, dönüşümler ve olası satışlar ürettiğinden emin olmak için izlemeniz, ölçmeniz, test etmeniz ve değiştirmeniz gerektiğini de unutmayın. Bunu kendi başınıza yapabilir veya işlerin daha iyi yürümesi için profesyonel dijital pazarlama danışmanları tutabilirsiniz.