2022'de SEO Hakkında Bilinmesi Gereken 6 Şey

SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu ve bir web sitesini arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme uygulamasıdır.

SEO'nun amacı, organik veya ücretsiz arama sonuçlarından daha fazla ziyaretçi çekebilmesi için bir web sitesinin görünürlüğünü artırmaktır.

Bir web sitesinin arama motoru sonuçlarındaki sıralamasına katkıda bulunan çok sayıda faktör vardır, ancak en önemlileri anahtar kelime optimizasyonu gibi sayfa içi faktörler ve bağlantı oluşturma gibi sayfa dışı faktörlerdir.

SEO karmaşık ve sürekli değişen bir uygulama olabilir, ancak en iyi uygulamaları takip ederek ve en son trendleri takip ederek web sitenizin SEO'sunu geliştirmek ve daha fazla organik trafik çekmek mümkündür.

Google'da sıralamak istediğinizde, içeriğinize bazı anahtar kelimeler eklemekten daha fazlasıdır. İş hedeflerinizin SEO'nuzla uyumlu olduğundan emin olmanız gerekir. Yalnızca belirli anahtar kelimeler için sıralamaya değil, sizin için en önemli olan hedeflere odaklanmak istiyorsunuz.

SEO, sürekli değişen ve gelişen, ayak uydurmayı zorlaştıran bir dijital pazarlama alanıdır.

Aşağıdakiler, 2022'de SEO hakkında akılda tutulması gereken altı şey.

1. Temel Web Verileri

Google'a göre, geçen yıl itibariyle, Önemli Web Verileri bir sıralama faktörüdür.

Önemli Web Verileri, Google'ın öncelik verdiği üç web sayfası deneyimi ölçümüdür.

Bu üç metrik, en büyük içerikli boyama, ilk giriş gecikmesi ve kümülatif düzen kaymasıdır.

Google, Önemli Web Verilerinin sıralamaları etkilediğini doğrudan söylüyor, ancak bunlar bir sonuç veya bozulma değil.

Önemli Web Verilerinizi iyileştirmenin en basit yollarından biri site hızınızı artırmaktır. Sayfalarınızın yüklenme hızı, kullanıcı deneyiminin önemli bir göstergesidir.

2. Google Passage Sıralaması

Google geçiş sıralaması, arama motorunun, sorgulara doğru yanıtları vermeye yardımcı olmak için bir sayfadaki belirli bir bölüme gitme yeteneğini ifade eder. Geçiş sıralaması güncellemesi ilk olarak 2020'de tanıtıldı ve ardından değişiklikler 2021'de kullanıma sunuldu.

Google, çok özel niş aramaların doğru yapılması en zor olanı olabileceğini söylüyor. Bunun nedeni, birçok durumda, birinin aradığı cevabı verebilecek tek cümlenin bir web sayfasının derinliklerine gömülmesidir. Sayfanın ana konusu olmayabilir, ancak yine de bir sorguya yanıt sağlar.

Arama motoru bu cevabı daha görünür kılmak istiyor. Ancak Google, bir sayfanın bölümlerini birbirinden ayrı olarak dizine eklemediğini söylüyor. Yalnızca tam sayfalar dizine ekleniyor ve ardından arama motorunun algoritmaları, o sayfanın sıralamasına yardımcı olan içeriğin nasıl kullanılacağını çözüyor.

Başka bir deyişle, pasaj sıralaması indekslemeyi etkilemiyor. Bunun yerine, bir kullanıcının dizine eklenen sayfayı SERP aracılığıyla nasıl görüntülediğini etkiler.

Zaten harika içerik oluşturuyorsanız, burada herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.

Pasaj sıralaması, 2013'ten beri var olan öne çıkan bir snippet ile aynı değildir.

Öne çıkan snippet'ler çok sayıda tıklama alabilir ve onları bir numaralı noktadan alabilir.

Öne çıkan snippet fırsatlarını bulmak için anahtar kelime araştırmasıyla başlarsınız. Halihazırda sıraladığınız anahtar kelimelere ve öne çıkan bir snippet'e sahip olanlara bakmak istiyorsunuz.

Öne çıkan snippet'lerin yaklaşık %100'ü, terimin ilk sayfasında yer alan sayfalardan gelmektedir. Zaten ilk 10'da yer almıyorsanız, öne çıkan snippet noktasını alamazsınız.

Buradan fırsatları bulmak için, iyi sıraladığınız öne çıkan snippet'lere sahip anahtar kelimeleri arayabilir ve bazen sayfaya çağrıldığı için snippet yemi ekleyebilirsiniz.

Bu, yaklaşık 40-60 kelimelik bir içerik bloğudur ve özellikle öne çıkan snippet noktasında sıralamak için tasarlanmıştır. Çoğu snippet bu kelime sayısı dahilindedir.

İçeriğinizi diğer öne çıkan snippet türleri için de biçimlendirebilirsiniz. Örneğin, bir listedeki tüm öğeler için bir H2 veya H3 alt başlığı kullanın.

3. SMITH Algoritma Güncellemesi

2021'de Google, SMITH algoritma güncellemesini kullanıma sundu. SMITH, bir belgeyi daha iyi yorumlamanın bir yolu olarak cümleleri önce, sonra veya ayrı bir paragrafta karşılaştırabilir.

SMITH, belgeleri bölümlere ayırabilir, her cümle bloğunu ayrı ayrı işleyebilir ve ardından bunları belgenin daha büyük bir temsiline dönüştürmek için her bir bloğun bağlamını öğrenebilir.

SMITH güncellemesiyle ilgili olarak yapabileceğiniz en iyi şey, her zaman bir bilgisayar yerine insan izleyicileri için yazdığınızdan emin olmaktır. Anahtar kelime doldurma ve benzeri düşük kaliteli taktiklerden kaçınarak içeriğinizin hedef kitleniz için değerli olmasını istiyorsunuz.

Ayrıca, ele aldığınız ve içeriğinizle yanıtladığınız sorular hakkında derin ve yetkili bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olmak istersiniz.

4. Etki Alanı Otoritesi

Geçmişte, alan adı otoritesi öncelikle sitenize verilen bağlantılarla ilgiliydi. Artık Google, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelen EAT'ye dayalı olarak da değerlendirme yapıyor.

EAT yeni değil—birkaç yıldır yönergelerin bir parçası. Değişen şey, her zamankinden daha önemli olmasıdır. Örneğin Google, EAT'yi bir sıralama sinyali olarak adlandırarak, güvenilir kaynakları sıralamak istediğini doğrudan söylüyor.

Başlamak için Google, uzmanlar tarafından yazılmış içeriği görmek istiyor. Örneğin tıbbi bir siteniz varsa, uygun kimlik bilgileriyle bir tıp uzmanı tarafından yazılan içeriği istiyorsunuz.

Sitenizi EAT açısından iyileştirmenin bir başka yolu da diğer siteler tarafından alıntı yapmaktır. Web sitelerinin sizden bahsetmesini istiyorsunuz. SEO'nuz açısından faydaları görmek için sözlere bağlanmanız bile gerekmez.

Tüm sitenizin belirli bir konuyla ilişkilendirilmesi gerekiyor, bu nedenle sizinle aynı alanda otorite olan sitelerden bahsetmek istiyorsunuz.

5. Videoları Kullanma

Video içeriği muazzam bir fırsat yeridir.

Google'da bir şey ararken, öne çıkan video snippet'lerini zaten görmüş olabilirsiniz.

Bir SEO perspektifinden video içeriği oluştururken, onu fark edilebilir bölümler halinde düzenlediğinizden emin olmak istersiniz. Bu şekilde, arama motorunun videonuzdaki klipleri snippet'lerde kullanması kolaydır.

Ne hakkında olduğunu açıklayan başlıklar, etiketler ve açıklamalar kullanarak videolarınızı SEO için optimize edebilirsiniz.

Ayrıca bir transkript de sağlayabilirsiniz.

Buradaki bir başka iyi fikir, herhangi bir video içeriğini metin blog gönderilerinize gömmektir. Hemen çıkma oranınızı artırabilir, bu da size sıralama açısından da yardımcı olacaktır.

6. Arama Amacı

Son olarak, bu yıl arama amacına dikkat edin. Bir anahtar kelime veya kelime öbeği arayan herkesin bir amacı vardır. Bir arama yapanın muhtemel amacı ile iyi eşleşen içerik oluşturduğunuzdan emin olmanız gerekir.

O halde, web sitenizi ve içeriğini işletmenizle en alakalı arama amacı türü için optimize etmek önemlidir.

Üç ana arama amacı türü vardır:

Gezinme : Kullanıcı belirli bir web sitesini veya sayfayı arıyor. Örneğin, doğrudan Facebook ana sayfasına gitmek isterlerse arama çubuğuna "Facebook" yazabilirler.

Bilgilendirici : Kullanıcı belirli bir konu hakkında bilgi arıyor. Örneğin, kek pişirmeyle ilgili adım adım bir kılavuz bulmak isterlerse arama çubuğuna "Nasıl pasta yapılır" yazabilirler.

İşlemsel : Kullanıcı bir ürün veya hizmet satın almak istiyor. Örneğin, yeni bir çift ayakkabı için piyasadalarsa, arama çubuğuna "Ayakkabı satın al" yazabilirler.

Arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak istiyorsanız, web sitenizi ve içeriğinizi, işletmenizle en alakalı arama amacı türü için optimize etmek önemlidir.

Örneğin, bir ayakkabı satıcısıysanız, ürün sayfalarını ve satın alma bağlantılarını ekleyerek web sitenizi işlemsel arama amacı için optimize etmek istersiniz.

Son söz

Bunlar, arama motorlarından alabileceğiniz ücretsiz trafikten en iyi şekilde yararlanmak için bakmanız gereken SEO'nun ana bileşenlerinden bazılarıdır.