Google, Üçüncü Taraf Çerezlerini Aşamalı Olarak Kaldırıyor: Startup'ların Hazır Olabilmesinin 4 Yolu
Yayınlanan: 2021-11-27Çerezler, web sitelerinin bilgilerinizi kaydetmesine yardımcı olan kod parçasıdır. Bir web sitesini açtığınızda, bir web sunucusuna bir istek belirteci gönderilir ve tarayıcınıza bir kod dizisi bırakır. Bu kod dizisi verilerinizi saklar.
Mart 2021'de Google, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılacağını duyurdu. En ilgi çekici yanı, herhangi bir kullanıcı düzeyinde reklam izleme yöntemini desteklememeleridir.
Bu makalede, Google'ın üçüncü taraf çerezlerine güle güle dediği için yeni başlayanların keşfedebileceği dört yolu listeledim.
Son birkaç ayda tanık olduğumuz tüm çığır açan ve gelenekleri sarsan gelişmelerle birlikte 2021, temellerimize varoluşsal düzeyde meydan okuyan büyük bir paradigma değişiminin yılı olacak gibi görünüyor.
Yeni çağ başlangıç ekosistemi, durdurulamaz bir büyüme yolculuğunda gibi görünen açıklanamaz dallara dönüştü. Tüm bunlar, bir mağara sendromunun ayaklanmasını gördüğümüz bir dünyanın arka planında – yaşam tarzında, değerlerde, önceliklerde ve hatta The Great Resignation'ın son ayaklanmasıyla profesyonel özlemlerde bile benzeri görülmemiş değişiklikler.
Bir başka önemli zihniyet değişikliği, son birkaç yıldır GDPR ve CCPA'nın piyasaya sürülmesiyle birlikte olan, ancak Google'ın üçüncü taraf çerezlerinin sona ermesiyle ilgili son duyurusu ile bir kez daha ün kazanmayan derin bir gizliliği koruma duygusuna yol açtı.
Üçüncü Taraf Çerezleri Nelerdir?
Çerezler, web sitelerinin bilgilerinizi kaydetmesine yardımcı olan kod parçasıdır. Bir web sitesini açtığınızda, bir web sunucusuna bir istek belirteci gönderilir ve tarayıcınıza bir kod dizisi bırakır. Bu kod dizisi verilerinizi saklar.
Günümüz dünyasında, kişiselleştirilmiş dijital reklamcılık bu "kod dizisinin" bir sonucudur ( 1×1 pikseldir ). Çerezler o kadar yaygın hale geldi ki, web sitelerinin %95'inden fazlası bunları kullanıyor. İnternet reklamcılığı yaygınlaşmadan önce çoğunlukla bağlamsal veya günceldi. Ancak başlangıç ekonomisi, lezzetli kurabiyelerin kokusunu aldığında, etrafında bütün bir hamur çalkalama endüstrisini döndürdü.
Ve şimdi, tüm reklam endüstrisi bunun üzerinde büyüyor. Sadece bununla ilgili bazı istatistikleri paylaşmak için, kullanıcılar çerezleri devre dışı bırakırlarsa, reklamverenlerin gelirlerinin %52'sini kaybedebileceği tahmin edilmektedir.
Çerezler farklı çeşitlerdedir – sıfır taraf, birinci taraf, ikinci taraf ve üçüncü taraf.
Üçüncü taraf çerezlerini, sizi dünyanın sonuna kadar takip edecek olan önceki Vodafone reklamlarındaki kuyruk sallayan pug olarak düşünün. Söz konusu web sitesinden ayrıldıktan sonra bile davranışınızı izlemeye ve izlemeye devam ederler. Birinci taraf tanımlama bilgileri, benzersiz web sitelerindeki kullanıcıları izlemek ve örneğin oturum açma bilgilerinizin hatırlanması gibi müşteri deneyimini geliştirmeye yardımcı olmak için kullanılır.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Neden Haberlerde Varlar?
Mart 2021'de Google, üçüncü taraf çerezlerinin aşamalı olarak kaldırılacağını duyurdu. En ilgi çekici yönü, herhangi bir kullanıcı düzeyinde reklam izleme yöntemini desteklememeleridir. En azından tarayıcılarında değil – Google Chrome, %68'in üzerinde küresel pazar payıyla hakimdir.
Google'ın Oyun Planı Nedir?
Google'ın duyurusu bir taşla iki kuş vurmayı başardı. Mahremiyetleri konusunda endişeler göstererek tüketicinin dikkatini çekti ve aynı zamanda rakiplerinin körfezde kalmasını sağladı.
Ancak bu, Google'ın tüm çerezleri yasakladığı anlamına gelmez. Google, artık benzersiz davranış verilerinizin yakalanmasını gerektirmediğinden üçüncü taraf çerezlerini sonlandırmaya karar verdi. Google'ın, çeşitli ürünleri ve hizmetleri aracılığıyla birinci taraf verilerinizi izlemenin birden çok yolu vardır.
Bu gizlilik odaklı çözüm, sonunda arama motoru devinin reklamcıların diğer ürün tekliflerine bağımlılığını artırmasına yardımcı olacak. Birçok küçük reklamveren ve ajans hala birinci taraf verilerini yakalamamaktadır ve Google'ın birinci taraf verileri aracılığıyla kullanıcıları hedeflemek için Google'a bir prim ödemeleri gerekebilir.
Endişelenmeli misiniz?
Evet. Sizi sola, sağa ve merkeze etkileyecek. Dijital işinizi yürütme şeklinizi değiştirecek. Örneğin, reklam yeniden hedeflemeyi, reklam sıklık sınırını, canlı sohbet robotlarını, kampanya ilişkilendirmesini, analizleri ve izlemeyi, kullanıcı segmentasyonunu etkiler ve neleri etkilemez!
Bu özellikler, çizim tahtasına geri dönmek ve kendilerini bataklıktan kurtarmanın yollarını bulmak zorunda kalacak birçok reklam teknolojisi, SaaS ve medya şirketinin ekmek ve tereyağıdır.
İşte Keşfedebilecekleriniz
Sağlam Bir Birinci Taraf Veri Sistemi Oluşturun: Web sitenizdeki ve uygulamanızdaki her temas noktasında kullanıcı bilgilerini yakalamak için bir veritabanına veya CRM'ye veya CDP'ye ihtiyacınız var. Genellikle, bu girişimler arka brülöre yerleştirilir. Ancak, bunu grafiğinizin en üstünde önceliklendirmenin zamanı geldi. Bunun zor olacağını anlıyorum. Lütfen bir şans verin. Eminim yapabilirsin.
Segmentasyon Stratejinizi Yeniden Tanımlayın: Kullanıcılarınızın demografik, davranışsal ve işlem bilgilerini yakalayın. Bunları faydalı kümeler ve kohortlar halinde tanımlayın. Bunu zaten yapmıyorsanız , bu cephede karşılayabileceğiniz daha fazla gecikme yoktur . Para kazanmayı en üst düzeye çıkarmak için segmentasyon ve hedefleme tasarlama için bir oyun kitabı var.
İçeriğe Dayalı Reklamcılığı Keşfedin: Kitlenizi sitenizde tükettiklerine göre tanımlayın ve alakalı reklamları gösterin. Farklı türde reklam alanları oluşturun. Kitlenizi segmentlere ayırın. Deneyler tasarlayın. Testleri çalıştırın. Etkinliği ve ölçeği büyütmeyi doğrulayın.
Kooperatif Reklamcılığının Bir Bağlantı Noktası Oluşturun : Ağınız net değerinizdir. Birbirimizi bölümlere ayırmamıza ve çapraz tanıtmamıza olanak tanıyan güvenilir bir ağ oluşturmaya başlayın. Çok sayıda yayıncı ve D2C markası ve bunların çoğu zaten bunu yapmayı kabul etti.