Threads ve Twitter (X) – artıları ve eksileri. 2024'te hangi platformu kullanmalı? | İş dünyasında sosyal medya #1

Meta'nın Threads'i tanıttığı 6 Temmuz 2023'ten bu yana internet kullanıcıları bunun kullanımı ve uygulanabilirliği üzerinde düşünüyor. Şu anda popüler olan X Twitter uygulamasıyla benzerliğini fark etmemek elde değil. 2024'te hangi platformu seçmelisiniz? Kullanıcıları çekme ve elde tutmanın yanı sıra pazar hakimiyetini sağlamak için Threads ile Twitter (X) arasındaki mücadeleyi derinlemesine inceleyelim.

Twitter, şu anda X. Elon Musk hizmete ne gibi değişiklikler getirdi?

28 Ekim 2022'de Elon Musk, platform için yaklaşık 44 milyar dolar ödeyerek Twitter'ın satın alımını resmi olarak tamamladı. Yeni sahibi bunu profilinde Twitter'ın mavi zemin üzerine beyaz bir kuşun resmedildiği logosuna atıfta bulunarak “kuş serbest bırakıldı” diyen kısa bir tweet ile duyurdu.

Twitter (X)'i satın aldıktan sonra Elon Musk, aralarında Twitter CEO'su Parag Agrawal, Hukuk Baş Sorumlusu Vijaya Gadde ve Mali İşler Direktörü Ned Segal'in de bulunduğu çalışanların yaklaşık %80'ini işten çıkarmaya karar verdi.

Milyarderin sonraki adımları, uygulamayı Twitter'dan X'e yeniden adlandırmak, mevcut logoyu siyah beyaz bir "X" ile değiştirmek ve isteğe bağlı ücretli abonelikleri tanıtmak oldu. X Premium, seçilen aboneliğe bağlı olarak ek özellikler sunar. Üç seçenek var:

• Temel Katman – 3 ABD Doları/ay veya 32 ABD Doları/yıl,
• Premium Katman – 8 ABD Doları/ay veya 84 ABD Doları/yıl,
• Premium+ Katmanı – 16 ABD Doları/ay veya 168 ABD Doları/yıl.

Bireysel aboneliklerin fiyatları ülkeye göre değişiklik gösterebilir. Özelliklerin ve fiyatların tam listesi X Yardım Merkezi web sitesinde mevcuttur.

Twitter'ın (X) ücretli sürümüne geçmeye değer mi? Bu sizin ihtiyaçlarınıza bağlıdır. Daha uzun tweetler göndermek, genişletilmiş videolar paylaşmak veya benzer ilgi alanlarına sahip kişilerle topluluklar oluşturmak istiyorsanız ücretli sürüm gereklidir. Uygulamayı ara sıra kullanıyorsanız ücretsiz sürümü yeterli olacaktır.

Elon Musk süper bir uygulama geliştirmeye mi çalışıyor?

Elon Musk neden Twitter'ın adını X olarak değiştirdi? Sektör uzmanları bunun süper uygulamayı geliştirmeye ve yeni özellikleri ortaya çıkarmaya yönelik bir adım olduğunu düşünüyor. Sonuçta Musk, görevi devraldığından beri platformda yavaş yavaş uygulamaya çalıştığı bir dizi değişiklik sözü verdi.

“Süper uygulama” terimi, bir dizi temel işlevin yanı sıra bağımsız mini veya mikro uygulamalara erişim sağlayan bir mobil veya web uygulamasını ifade eder. Süper uygulamanın güncel bir örneği, bankacılık veya alışveriş özellikleri de sunan Çin sosyal ağ ve anlık mesajlaşma hizmeti WeChat'tir. WeChat, faturaları ödemek, alışveriş yapmak, bilet satın almak veya taksi sipariş etmek için kullanılabilecek çok işlevli bir araçtır.

Süper uygulamalar sayesinde kullanıcıların cihazlarına çok sayıda farklı uygulama yüklemesine gerek kalmıyor. İhtiyaç duydukları tüm özellik ve hizmetleri tek bir yerde bulabilirler. Bu aynı zamanda yeni ve mevcut müşterilere hızlı ve kolay bir şekilde ulaşabilen işletmelere de fayda sağlar.

Elon Musk'ın hedefinin Twitter'ı (X) süper bir uygulama haline getirmek olması şaşırtıcı değil. Bu planlar, 12 Ocak 2024'te profiline şunları yazan Twitter'ın (X) mevcut CEO'su Linda Yaccarino tarafından da doğrulandı: "Her Şey Uygulaması - herkesin düşündüğünden daha yakın!"

Kaynak: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

İş Parçacığı. Piyasada yeni bir oyuncu

Threads'in prömiyeri bir önceki yılın Temmuz ayında yapıldı, ancak uygulamanın Avrupa Birliği'nde erişilebilir hale gelmesi ancak 14 Aralık 2023'te gerçekleşti. Gecikmeler, hizmetin AB Dijital Piyasalar Yasası'nın çeşitli hükümlerini ihlal etmesinden kaynaklandı. Ancak Meta, AB yönetmeliklerine uyum sağlayacak şekilde hızla adapte oldu ve yeni ürününü Avrupa pazarında başarıyla piyasaya sürdü. Mark Zuckerberg, kullanıma sunulmasından sadece yedi saat sonra yaklaşık 10 milyon kullanıcının uygulamaya giriş yaptığını bildirdi.

Meta'nın arkasındaki vizyoner Mark Zuckerberg, Threads'in sohbetler için sıcak ve açık bir ortam geliştirmek amacıyla yaratıldığını paylaşıyor. Zuckerberg, Twitter'ı (X) kullanmasına ve potansiyelini fark etmesine rağmen, platformun gelişiminde yanlış bilgi, propaganda ve nefret söylemi yaymaya odaklanan endişe verici bir değişim gözlemledi.

X'i çevreleyen tartışmalar, aceleci ve kaotik değişikliklerden, Elon Musk'un vizyonunu diğer şirket çalışanlarına zorla dayatmasından ve yanlış ve bilimsel olmayan bilgiler yayan sahte hesaplardaki artıştan kaynaklanıyor. Bu zorluklara yanıt olarak Mark Zuckerberg, kullanıcılar arasında sıcaklık ve özgünlük duygusu uyandırmak için tasarlanmış alternatif bir platform hazırladı.

Kaynak: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads Instagram tarafından desteklenmektedir. Bu, Threads'te oluşturulan bir profilin oturum açmış Instagram hesabına bağlı olduğu ve bilgilerin ve takipçilerin hızlı bir şekilde içe aktarılmasına olanak sağladığı anlamına gelir. Platform, daha önce Twitter olarak bilinen X'e benzer işlevler sunuyor. Kullanıcılar diğerlerinin yanı sıra şunları yapabilir:

• içeriği yayınlayın ve düzenleyin (500 karaktere kadar),
• diğer kişilerin gönderilerini ve profillerini arayın,
• devam eden konuşmalar üzerine inşa etmek,
• Konuları yeniden yayınlayın, alıntı yapın ve beğenin,
• videoları, fotoğrafları, GIF'leri ve bağlantıları paylaşın,
• profil ayarlarını özel veya herkese açık olarak değiştirin,
• gönderilerine anket ekleme,
• Otomatik olarak metne dönüştürülen sesli notlar yayınlayın.

Konular – ilk kullanıcı yorumları

İnternette Threads ile ilgili çok sayıda yayın bulabilirsiniz. Pazarlama uzmanları yeni hizmetle ilgili düşüncelerini ve endişelerini hevesle paylaşıyorlar. Öncelikle aşırı bilgi yüklemesi çağında Threads'in piyasada ilgi görüp görmeyeceğini sorguluyorlar. Görüşler bölünmüş olsa da, talep olmadan arzın da olmayacağını belirtmekte fayda var. İstatistiklerin de gösterdiği gibi Threads'e olan ilgi giderek artıyor.

Sektör uzmanları, yalnızca hesap oluşturma eyleminin minimum değer kattığı fikrinin altını çiziyor. Her platformda olduğu gibi, iyi düşünülmüş bir strateji oluşturmak, sürekli ilgi çekici içerik üretmek, çeşitli formatlarla denemeler yapmak ve gelişen trendlere karşı tetikte olmak, başarı için çok önemli unsurlardır.

Konular vs Twitter (X). Şirketiniz için ideal platformu seçme

Threads ve Twitter (X), tasarım ve işlevsellik açısından oldukça benzer görünse de, her iki uygulamanın da kullanılması, öncelikle kullanıcı tabanından ve tartışılan konulardan kaynaklanan önemli farklılıklar ortaya çıkarıyor.

Twitter (X) öncelikle gazeteciler ve politikacılar dahil olmak üzere siyaset ve iş dünyasından bireyleri cezbetmektedir. Kullanıcıların çoğunluğu erkek (yaklaşık %73) olup, kullanıcı tabanının önemli bir kısmını 25-34 yaş aralığındaki kişiler oluşturmaktadır. Pazarlama faaliyetleri açısından Twitter, aylık 500 milyondan fazla aktif kullanıcı potansiyeline sahip bir reklam yöneticisine erişim sağlaması nedeniyle Threads'e göre önemli bir avantaja sahip.

Threads, Temmuz 2023'te piyasaya sürülmesine rağmen platform halihazırda 140 milyondan fazla kullanıcıyı bir araya getirerek onu dünya çapında en hızlı büyüyen uygulamalardan biri haline getirdi. Threads'in kullanıcı tabanı ağırlıklı olarak erkeklerden oluşuyor ve toplam kullanıcıların yaklaşık %68'ini oluşturuyor. Platformdaki baskın nesil Z Kuşağıdır. İlk gözlemler, Threads'te yayınlanan içeriğin Twitter'daki girişlere (X) kıyasla daha rahat bir temaya sahip olduğunu gösteriyor. Pek çok kişi içerik konularıyla denemeler yapıyor ve mevcut algoritmaları çözmeye çalışıyor.

Şu anda pazarlamacılar Threads'te reklam oluşturamıyor. Ancak platformun Meta Reklam Yöneticisi'ne entegre edilmesi ve böylece yeni reklam formatları ve reklam setlerini belirli kitlelere hedefleme yeteneğinin sunulması ihtimali yüksektir. Etkileyenler, özellikle de Instagram'da aktif olanlar, Threads'in hevesli kullanıcılarıdır. Markalar bu yeni platformda ürün/hizmet tanıtımı yapmak için onlarla iş birliği yapabilir. Kampanyanız için etkileyicileri bulmayla ilgili ipuçları için makalemize göz atın.

Threads'in pazarlamada kullanılması uzun vadeli bir potansiyele sahiptir. Şu anda markalar, topluluklarını oluşturmak ve etkileşimde bulunmak için hesaplar oluşturarak, bilgi ve deneyimleri paylaşarak ve tartışmalara katılarak organik trafiğe odaklanabiliyor. Özgünlük ve güven üzerine kurulu böyle bir ilişki gelecekte daha iyi sonuçlar doğurabilir. Mevcut algoritmaların incelikleri tam olarak anlaşılmasa da Instagram'da ilgilendiğimiz konularla Threads'in önerdiği içerikler arasında bir bağlantı var gibi görünüyor.

Twitter, şu anda X

İş Parçacığı

Konular Twitter'a karşı. Özet

Konular mı yoksa Twitter mı? İki uygulamadan ilki şu anda büyük bir bilinmiyor. Yeni hizmete duyulan ilk ilginin ardından kullanıcı beklentilerini karşılayıp karşılamayacağını ve pazarda ayakta kalıp kalamayacağını tahmin etmek zor. X (eski adıyla Twitter) örneğinde de durum dinamik. Elon Musk'un platformu devralması, ücretli abonelikler de dahil olmak üzere çok sayıda değişikliğin uygulamaya konması ve süper bir uygulama yaratma arayışı, kullanıcıları hizmeti kullanmaya hem teşvik edebilir hem de caydırabilir.

Peki şirketinizin aksiyonlarını nasıl planlamalısınız? Hangi platformu seçmeli? Bu soruların cevabı kuruluşun faaliyetlerinin niteliğine, hedeflerine ve mevcut kaynaklara bağlı olacaktır. X'in (eski adıyla Twitter) öznel bir değerlendirmesine dayanarak, hedef kitlesi öncelikle Y kuşağından erkekler olan, güncel olayları takip etmek ve bunlar hakkında yorum yapmak isteyen şirketler için daha uygun olacaktır.

Öte yandan Threads, uzun vadeli ilişkiler kurmak, düşüncelerini paylaşmak, tartışmalara katılmak ve özgün, şeffaf bir marka imajını geliştirmek isteyen şirketlere tavsiye ediliyor.

Ancak her iki uygulamanın gelişimini de yakından takip etmek ve mümkünse bunları içeriden test etmek faydalı olacaktır. Hem Threads hem de Twitter (X), bir markanın etkileşimli bir topluluk oluşturmasını ve yeni kitlelere ulaşmasını sağlayan araçlar sunar.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'taki meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazarı: Izabela Pieta

Pazarlama ve Sosyal Medya Uzmanı

Çalışmalarında İK, e-ticaret ve BT dahil olmak üzere çeşitli sektörlerde sürekli değişen pazarlama trendlerini ve yenilikleri takip ediyor. Etkili pazarlama stratejileri için yaratıcı çözümler geliştirmek amacıyla bu bilgi ve gözlemlerden yararlanıyor.

Tüm gönderileri görüntüle

İş dünyasında sosyal medya:

1. Konular vs Twitter (X) - artıları ve eksileri. 2024'te hangi platformu kullanmalı?