Threads'te kimler var ve neden?

Meta'nın yeni uygulaması Threads'in lansmanı, sosyal medya tarihinde eşsiz bir an.

Çoğu sosyal ağ sıfırdan başlar ve kültürleri, ilk benimseyenlerin ve kullanıcıların etkisi altında zamanla gelişir.

Konular farklı. Instagram kullanıcılarının önceden var olan sosyal grafikleriyle kolay entegrasyon sayesinde, ilk haftasında on milyonlarca kayıt gerçekleşti.

Ancak bu yeni kullanıcıların hiçbiri henüz bu ortamın ne olduğunu tam olarak bilmiyor. Hepsinin partiye daveti vardı ama kimse kıyafet kuralını bilmiyor.

Daha önce sosyal medyada da belirttiğimiz gibi, markalar, yayıncılar ve reklamverenler bir platformda gerçekten başarılı olmak istiyorsa bu anlaşılması zor atmosferi anlamak hayati önem taşıyor.

Bunu akılda tutarak, burada Threads'in ilk kullanıcı grubuyla ilgili bazı önemli bilgiler var.

Temeller

Ağustos 2023 itibarıyla dünya çapındaki 10 internet kullanıcısından 1'i Threads'i denedi. İlk kullanıcıların dörtte üçü onu tekrar kullanacaklarını söylüyor, yarısı da büyük olasılıkla kullanacaklarını söylüyor, bu da Threads'in ortalıkta kalma şansını oldukça iyi hale getiriyor.

İnsanların kaydolmasının en büyük nedeni, tahmin edebileceğiniz gibi, Instagram ile kolay entegrasyonudur. Ancak bu, arkadaş listelerini ve takipçilerini içe aktarmaktan daha derinlere gidiyor; İnsanların kaydolmasının en popüler ikinci nedeni Instagram markasını beğenmeleriydi.

Sosyal medya şirketlerinin güveni genel olarak o kadar yüksek değil ancak araştırmamız Instagram'ın internetteki en olumlu yerlerden biri olarak görüldüğünü gösteriyor.

Ancak ilk kayıtların çoğunun nedeni Instagram olsa da, Threads'in ilk kullanıcıları daha çok Twitter tarzı "bilgi ağı" kullanım senaryosuna yöneliyor.

Bu, Threads ile ilgili cevaplanmamış en önemli sorulardan biri; metinli Instagram'a mı, yoksa resimlerli Twitter'a mı benzeyecek?

Hedef kitle analizlerimiz sayesinde, Threads'in ABD'deki ilk kullanıcı tabanının kaba bir segmentasyonunu sağlayabiliriz ve şu anda en büyük segment, insanların bunun Twitter'a çok benzemesini ve hissetmesini beklediğini gösteriyor.

Konu kullanıcıları haber tüketicileridir

Instagram ve Threads patronu Adam Mosseri, platformda sert haberleri ve siyaseti teşvik etmek istemediğini ancak kullanıcı tabanının başka fikirleri olduğunu söyledi.

Gördüğümüz gibi, Threads kullanıcıları şu anda (biraz da olsa) Twitter'a daha çok benzeyen bir kullanım senaryosuna yöneliyor. Bu kullanıcılar şunları içerir:

• Retweetleyenler (Retweet düğmesini kullanan kişilerin %26'sı, diğer kitlelere kıyasla Konuları daha fazla kullanmıştır)
• MSNBC okuyucuları (%24)
• TIME okuyucuları (%23)
• Gazetecileri ve haber şirketlerini sosyal medyada takip edenler (%21)

Meta'nın haber endüstrisine dahil olma konusunda gergin olmak için iyi nedenleri var - Kanada'da bağlantı paylaşımında neler olduğuna bir bakın - ancak bu, ilk kullanıcılarının çoğunun tam olarak aradığı şey.

Bu yazının yazıldığı sırada Threads, masaüstü sürümünü henüz piyasaya sürmüştü; bu da muhtemelen artık haber öykülerine uygun daha uzun biçimli bir tarzda yazabilecek gazetecilerin ve yayıncıların ilgisini daha da artıracak.

Threads kullanıcıları özellikle oyunlarda topluluk odaklıdır

Bir başka önemli segment belki de daha şaşırtıcıdır; normalde topluluk odaklı platformlarla ilişkilendirebileceğiniz kişiler. Burada Discord öncülük ediyor (Discord kullanıcılarının %23'ü Threads'i denedi), ancak MMO'lar ve battle royale oyunları gibi çevrimiçi çok oyunculu oyun alanları da bulunuyor.

Markalar ve yayıncılar yeni toplulukları neredeyse sıfırdan beslemek zorunda kalacak ve bunu yapabilmek için de topluluğun en aktif üyelerine güvenmek zorunda kalacaklar. Diğer platformlarla işbirliği yaparak ve potansiyel olarak çapraz gönderi paylaşarak, en aktif konuşmalarından bazılarını, çalışmaya başlamak için daha fazla etkileşime ihtiyaç duyan bir alana aktarabilirler.

Bu segmente bakmanın bir başka yolu da onları oyuncular veya oyunlaştırmaya alışkın kişiler olarak düşünmektir. Threads'teki en büyük kullanıcı gruplarından biri, Instagram hikayelerindeki anketlere yanıt veren kişilerdir; bunların %24'ü Threads'i kullanmıştır. Yani Threads'e ilgi duyanlar yalnızca yoğun sosyal medya kullanıcıları değil, aynı zamanda sosyal içerikle aktif olarak ilgilenmeye alışkın olanlar da var.

Threads'in özellikleri şu anda sınırlı olsa da bu kısıtlamalar yaratıcılığı tetikleyebilir. Örneğin bu, kullanıcıları yeni bir alanda nasıl etkileşime geçirebileceklerine dair fikirler edinmek amacıyla, Starbucks'ın Instagram'daki 2014 Beyaz Kupa Yarışması gibi, artık kurulmuş olan sosyal platformların ilk yıllarına ait klasik kampanyaları yeniden gözden geçirmek için ilginç bir zaman olabilir.

Eğer Threads'in ilk kullanıcıları istedikleri kadar sadık kalırlarsa, ilk hamle avantajı son derece değerli olacaktır. Threads, algoritmik akışının harika bir dengeleyicisine sahip olmasa da TikTok, meydan okuyan markaların bir platformun havasını erkenden kırdıklarında ne kadar başarılı olabileceğini gösteriyor. Savannah Bananas beyzbol takımı, daha az tanınan bir markanın, daha popüler emsallerine göre nasıl daha fazla takipçi toplayabildiğinin yalnızca bir örneği.

Kullanıcıların moda, sanat ve estetikle ilgili konuları

Threads'in ilk kullanıcıları haber/bilgi kullanım senaryosuna yönelirken, diğerleri Instagram benzeri bir his ve deneyim bekliyor; bunlara aşağıdakiler gibi yüksek düzeyde ilgi çekici kitleler de dahil:

• Moda bilincine sahip tüketiciler (%23'ü Threads'i kullanmıştır)
• Güzel sanatlar hayranları (%20)
• Modern sanat hayranları (%18)

Bu, Meta'nın Threads konusunda karşılaştığı diğer büyük zorluğun altını çiziyor. On milyonlarca izleyiciyi çekme umuduyla çekici bir ortam yaratmanın yanı sıra, tarihsel olarak farklı sosyal medya türlerinde yuva bulan iki kamp olan hem haber hayranlarına hem de sanat hayranlarına da hitap etmeleri gerekiyor.

Meta'nın bunu daha önce yaptığını iddia edebilirsiniz. 2012 yılında Instagram'ı satın aldığında bu, Facebook'tan kullanıcı akınına yol açtı ve uygulamanın fotoğrafçılardan ve sanatçılardan daha geniş bir kitleye yayılmasına yardımcı oldu. Ancak bu daha yavaş, daha küçük ölçekte ve çok farklı bir ortamda gerçekleşti.

Threads kullanıcıları erken benimseyenlerdir

Bunda büyük bir sürpriz yok; Yeni cihazlar ve platformlar doğası gereği yeni şeylere, özellikle de yeni teknolojiye ilgi duyan kitlelerin ilgisini çekmektedir. Daha yakından bakıldığında Threads'in hedef kitlesi şu özelliklere sahip kişileri içerir:

• Bilgisayarlara ve kodlamaya ilgi duyuyorlar (%20'si Threads'i kullanmış)
• En son teknoloji trendlerini ve haberlerini takip edin (%20)
• Dizüstü bilgisayar satın alın (%20)
• Sesli asistanları kullanın (%18)

Dolayısıyla Wired ve TechCrunch gibi teknoloji web sitelerinin okuyucularının çoğunu platformda bulacağını söylemek doğru olur.

Daha genel anlamda markalar ve yayıncılar için, Threads'in gelişiminin ilk aşamalarında taktiksel olarak teknoloji bölümlerinden veya teknoloji gazetecilerinden gelen içeriğe odaklanmak faydalı olabilir.

Geleceğin neler getirebileceği

Şu anda Threads hakkında iki büyük soru var.

Birincisi, erken kayıtlar devam edecek mi? Araştırmamıza dayanarak beklentilerin oldukça iyi olduğunu düşünüyoruz.

Ancak bu ikinci soruya bağlı: Threads, Instagram'a benzeyen Twitter tarzı bir uygulama mı, yoksa Twitter'a benzeyen Instagram tarzı bir uygulama mı?

Göz önünde bulundurulması gereken pek çok faktör var, ancak Threads'in ilk kullanıcılarına bakılırsa haber, bilgi ve uzun metin içeriğine yönelik iştah mevcut. Meta'nın bir noktada bunu benimsemek isteyip istemediğine karar vermesi gerekecek, çünkü şu anda kullanıcılarının açıkça istediği şey bu.

Aynı zamanda, ideal olarak, platformun estetiğini korumak isteyen Instagram'dan gelen olası geçişleri de tatmin etmeleri gerekiyor. Dolayısıyla asıl zorluk, her iki grubu da memnun etmenin bir yolunu bulmaktır; eğer bunu doğru yapabilirlerse, yola çıkacaklar.