Markam TikTok'ta Güvenli mi?

TikTok, son beş yılda en çok öne çıkan sosyal medya başarı öyküsü oldu. Aktif bir platform kullanıcısı olmasanız bile, şüphesiz bunu biliyorsunuz ve TikTok içeriğinin diğer platformlara yeniden gönderildiğini görüyorsunuz.

Markalar için - özellikle gençleri çarpıtan bir kitleye sahip olanlar - markanız için TikTok'ta aktif olmaktan daha iyi bir şey yoktur.

Gevşemek ve eğlenmek, takipçilerinizle gerçek bir bağlantı kurmak ve tüm farklı içerik türlerini denemek için mükemmel bir fırsat. TikTok algoritması bağışlayıcıdır: Her şeyi duvara fırlatmanıza ve neyin yapıştığını görmenize yardımcı olmak için mükemmel şekilde uyarlanmıştır.

Ancak elbette, tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, pazarlamacıların da marka güvenliğinin her zaman akılda kalmasını sağlamaları gerekir. Bu nedenle, konuya girmeden önce, markaların TikTok'ta etkileyici pazarlama hakkında bilmesi gereken bazı şeyler var.

Her şeyden önce, bir markanın TikTok videoları yapma konusunda bilmesi gerekenler nelerdir?

İçeriğinizi diğer platformlardan yeniden kullanmak kadar kolay değil. TikTok, normal kuralların geçerli olmadığı benzersiz bir yerdir. Genel olarak bakıldığında, bu markanız ve pazarlama stratejiniz için harika bir haber. Ancak bu, içeriği yapmadan önce gerçekten anladığınızdan emin olmak için biraz temel çalışma yapmanız gerektiği anlamına gelir.

TikTok'ta nişler ve hedef kitleler çok değişkendir, ancak şu noktalara dikkat ederek markanızın nişini keşfetmek için zaman harcamalısınız:

• Oluşturulan videonun stilleri
• Efektler ve filtreler
• Müzik
• Platformdaki karakter türleri ve yaratıcılar
• Jargon veya konuşma tarzı
• İzleyici

İşin özüne girmeden önce, marka güvenliği nedir?

Marka güvenliği, çevrimiçi reklam ve pazarlama yaparken bir markanın bütünlüğünü ve kimliğini korumakla ilgilidir. Marka güvenliği, sosyal medya, haber bültenleri, web siteleri, blog gönderileri ve markanın katıldığı diğer tüm çevrimiçi etkinlikler için geçerlidir.

Etkileyici pazarlama, markanızın dışından yeni kitlelerin güven çemberine davet edilmesini içerir. Yeni insanların dahil olması, bir markanın, markanın değerlerini korumalarını ve onu özgün bir şekilde temsil etmelerini sağlama konusunda uyanık olması gerektiği anlamına gelir.

İstediğiniz son şey, bir pazarlama stratejisi oluşturmak için zaman ve para harcamak, yalnızca içeriğinizin uygunsuz içeriğin yanında görünmesiyle imajınızı lekelemektir.

Marka güvenliği düşündüğünüzden daha önemlidir

%100 masum ve iyi niyetli olan içeriğiniz istemeden uygunsuz bir şeyle ilişkilendirilirse markanıza zarar verebilir. Bu sosyal medyaya özgü bir konu değil; Geçmişte markalar, basılı ve televizyon reklamcılığında benzer konuları düşünmek zorundaydı. Bugün fark, bir marka için bir şeyler ters giderse, haberlerin yayılma hızının daha hızlı olmasıdır.

TikTok Marka Güvenliğini nasıl ele alıyor?

2020'de TikTok, markaların çeşitli biçimlerde reklamlar oluşturmasına ve TikTok yaratıcılarının markalı içeriğini kullanmasına olanak tanıyan ticari hizmetini başlattı. O zamandan beri, marka güvenliği platform için en önemli konu olmuştur. Markalı hashtag zorluklarından kendi kazançları için yararlanan içerik oluşturucular gibi geçmiş sorunlar ele alındı ​​ve TikTok, platformun marka ortaklarını korumasını sağlamak için çok çalışıyor.

TikTok, yakın zamanda üçüncü taraf bir marka güvenliği sağlayıcısı olan OpenSlate ile ortaklığını genişletti. Bu ortaklık, markalara uygulamadaki reklamlarının doğru yerlerde göründüğüne dair güvence verir, böylece reklam, örneğin nefret söyleminin yanında görünmez. Bu, özellikle platformda reklam için ödeme yapan ve reklamlarını hedeflemek için TikTok algoritmasına güvenen markalar için önemlidir.

TikTok, zararlı içeriği sınırlamak ve kullanıcılarını (influencerlar ve markalar dahil) korumak için ellerinden gelen her şeyi yaptıklarını açıkça belirtmiş olsa da, platformda neler olup bittiğini yakından takip etmek de markalara kalmış.

TikTok dijital bir oyun alanıdır - çok sayıda eğlenceli içerik deneyebileceğiniz ve oluşturabileceğiniz bir yer. Bir marka platformu anladığı ve saygın içerik oluşturucularla çalışmasını sağladığı sürece, TikTok'ta pazarlamanın faydaları risklerden daha ağır basar.

Etkileyicilerle çalışırken marka güvenliği nasıl sağlanır?

TRIBE olarak, yeni içerik oluşturucularla çalışırken bile markanızın güvenliğinden asla ödün verilmemesini sağlama konusunda tutkuluyuz. Marka olarak birlikte çalıştığınız tüm içerik oluşturucuları, içeriklerini yalnızca tanıtım malzemesi olarak yeniden yayınlıyor olsanız bile incelemeniz önemlidir.

Markaları, işbirliği sürecinde içerik oluşturucularla iletişim kurmaya ve çıplaklık, yetişkinlere uygun içerik veya küfür gibi brendi güvenliğiyle ilgili endişeleri gidermeye teşvik ediyoruz.

Markaların TikTok'ta dikkat etmesi gereken yasal sorunlar

Telif hakkı, sosyal medya söz konusu olduğunda her zaman zor bir konudur ve her zaman olacaktır. Tabii ki, normal TikToker'lar, organik videolar yükleyerek, kullandıkları şarkılar veya sesler hakkında gerçekten endişelenmelerine gerek yok. Ancak marka olarak biraz daha dikkatli olmanız gerekecek.

TikTok'ta orijinal sanatçılara atfedilen (ve akış sayılarına dahil olan) çok sayıda lisanslı müzik varken, milyonlarca ve milyonlarca "orijinal ses" parçası var. Bu ses dosyalarının çoğunu orijinal yükleyici oluşturmadı. Marka olarak bu orijinal sesi bir videoda kullanırsanız ve şarkının hak sahibinin dikkatini çekerse, kendinizi yasal sıcak suya sokabilirsiniz.

Platformdaki trendlerin büyük çoğunluğunun trend olan sese dayanması zor. Ancak diğer tüm pazarlama biçimlerinde olduğu gibi, üzgün olmaktansa güvende olmak daha iyidir.

Neyse ki markalar için TikTok, 150.000'den fazla telifsiz parçaya ev sahipliği yapan Ticari Müzik Kütüphanesi olan güvenli bir müzik seçeneği sunuyor. Kitaplıktaki tüm parçalar markalar tarafından kullanılabilir ve dünya çapında yükselen yetenekli sanatçılara sahiptir. Enstrümentallerden akılda kalıcı sözlere sahip şarkılara, rock'tan pop'a, RnB, folk, elektronik ve hatta klasik parçalara kadar her şeyi bulacaksınız.

Bu kuralların markanız adına etkileyici gönderiler için de geçerli olduğunu unutmamak önemlidir. İçerik oluşturucunun, kullandığı herhangi bir müziği, hatta remikslerini kullanmak veya Ticari Müzik Kitaplığını kullanmak için yasal haklara sahip olması gerekir.

TRIBE'da TikTok'u benimsiyoruz ve kesinlikle sen de öyle olmalısın. Markaların platformdan en iyi şekilde yararlanmalarına ve potansiyellerini gerçekleştirmelerine yardımcı olma konusunda tutkuluyuz. Influencer pazarlama, şüphesiz bunu başarmanın en iyi yollarından biridir. Aslında TikTok'un küresel konumlandırması tam olarak bununla ilgili... "Reklam Yapmayın. TikTok Yapın."

TRIBE, markaların ürünlerini zaten kullanan ve seven yetenekli ve etkili içerik oluşturuculardan anında markalı içeriğin kilidini açmasına yardımcı olur. TikTok'un yakında TRIBE'da kullanıma sunulmasıyla, güçlü platformumuz hakkında bilgi edinmek için bugün iletişime geçin.