Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 8 TikTok Metrikleri

TikTok'un algoritması zor olabilir, ancak TikTok ölçümlerinizin olması gerekmez.

Markanızın TikTok'taki performansı ve başarısı hakkında net bir içgörüye sahip olmak, doğru TikTok metriklerini - takipçi sayısı, beğeniler ve yorumların ötesine geçenleri - takip etmek ve analiz etmekle başlar.

TikTok analizleriniz etkileşim ve rekabet bağlamı açısından ölçüldüğünde, bu ölçümler neyin iyi performans gösterdiğini, videolarınızı kimlerin izlediğini ve markanızın ne kadar erişime sahip olduğunu size bildirerek stratejinize rehberlik edebilir.

TikTok stratejinizi iyileştirmeye ve markanızın FYP'ye girme şansını artırmaya hazırsanız, işte sosyal medya pazarlamacılarının bilmesi gereken sekiz TikTok metriği ve bunları nasıl ölçecekleri.

Pazarlamacıların Bilmesi Gereken 8 TikTok Metrikleri

Uygulamada birçok TikTok metriği bulunsa da, markanızın etkileşimini daha iyi anlamak ve geliştirmek istiyorsanız bunlar izlemeye değer ölçümlerdir.

Görüntülemeye Göre Etkileşim Oranı

Görüntülemeye göre etkileşim oranı, görüntüleme başına ortalama etkileşim sayısıdır.

İnanılmaz erişime sahip bir platformda, etkileşim oranınızı görüntülemeye göre ölçmek, içeriğinizin hem takipçiler hem de Sizin İçin Sayfasında onu keşfeden kullanıcılar nezdinde nasıl performans gösterdiğine dair harika bilgiler sağlayabilir.

Bir izleyicinin videonuzu beğenme, yorum yapma veya paylaşma sayısını sayarak ve bunu toplam görüntüleme sayısına bölerek, içeriğinizin ne kadar çekici olduğunu ölçebilirsiniz. Videonuz yüksek kaliteli, düşündürücü ve hatta tartışmalı değilse, görüntüleyenlerin videonuzla etkileşim kurma olasılığı daha düşük olacaktır ve bu nedenle, görüntüleme başına daha düşük bir etkileşim oranı kazanırsınız. Videonuz dikkat çekiciyse, izleyicilerin bir sonraki videoya geçmeden önce fazladan etkileşim adımını atma olasılığı daha yüksek olacaktır.

2022 TikTok Kıyaslama Raporumuza göre, TikTok'taki ortalama marka %5,8'lik bir etkileşim oranı elde ediyor. Etkileşim oranı, daha fazla takipçisi olan hesaplar için daha yüksek olma eğilimindedir, ancak markanızın daha az takipçisi varsa bunun sizi caydırmasına izin vermeyin.

Takipçiye Göre Etkileşim Oranı

Pek çok sektör kıyaslama raporumuzdan birini okuduysanız, takipçiye göre etkileşim oranının, etkileşimi ölçmek için başvuracağımız metrik olduğunu biliyorsunuzdur.

TikTok'ta takipçiye göre etkileşim oranı, video bazında takipçi başına düşen ortalama etkileşim sayısıdır. Peki, bu neden pazarlamacıların izlemesi gereken bir TikTok metriğidir?

Metriklerinizi rakiplerinizle karşılaştırırken etkileşim toplamını görünen değerinden almak kolaydır. Ancak içeriğinizin iyi performans gösterip göstermediğini gerçekten ölçmek için, kitlenizin boyutuyla ilgili olduğu için etkileşimi anlamak önemlidir ve bu metrik burada devreye girer. Bu TikTok metriğini çalışırken görmek için güzellik markalarından birkaç videoya göz atalım.

Kylie Cosmetics'in aşağıdaki videosu 33 milyon kez görüntülendi ve toplam 3.11 milyon etkileşim aldı. Markanın platformda 2,3 milyon takipçisi var ve bu video için takipçilere göre etkileşim oranı %135 - yakın tarihli raporumuza göre TikTok'taki tüm markalar için ortalama %4,1'in oldukça üzerinde.

Şimdi karşılaştırmak için Beautycounter'dan bir videoya göz atalım. Aşağıdaki video 2,2 milyon kez görüntülendi ve toplam 109 bin etkileşim topladı. Ayrıca Beautycounter'ın izleyici kitlesi, 28 bin takipçiyle Kylie Cosmetics'inkinden çok daha küçük.

Ancak, bu video için takipçiye göre etkileşim oranı %390'dır; bu, Kylie Cosmetics videosunun oranının iki katından fazladır.

Toplam etkileşim sayısını karşılaştırırsanız, üç milyon kulağa 109.000'den çok daha iyi geliyor. Ancak kitle boyutları dikkate alındığında, Beautycounter'ın videosu açıkça Kylie Cosmetics'inkinden çok daha iyi performans gösterdi. Bu, TikTok stratejiniz için bu metriğin neden gerekli olduğunun yalnızca bir örneğidir.

Etkileşim Toplamı

Etkileşim toplamı oldukça basit bir ölçümdür: bir videodaki toplam etkileşim sayısıdır. Etkileşimler beğenileri, yorumları ve paylaşımları içerir.

Bu etkileşimlerden, yorumlar ve paylaşımlar, videolarınızın kullanıcılar ve takipçiler nezdinde nasıl performans gösterdiğine dair en iyi bilgileri sağlayacaktır.

Bir videoda çok sayıda yorum veya paylaşım olması, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırdığını ve eğlendirmek, heyecanlandırmak veya bilgilenmek olsun, onların yorum yapması ve diğerlerinin bilmesini sağlaması için yeterli duyguyu tetiklediğini gösterebilir.

Videolarınız beğeni alıyor ancak çok fazla yorum veya paylaşım almıyorsa, takipçilerinizi daha fazla meşgul etmek için yanıtları ve sohbetleri nasıl teşvik edebileceğiniz konusunda beyin fırtınası yapmaya değer.

Video Başına Hashtag Sayısı

Video başına hashtag sayısı, video başına ortalama hashtag sayısıdır.

TikTok'ta markalar, hashtag kullanımları konusunda diğer platformlara göre daha bilinçli görünüyor. Kıyaslama raporumuza göre, video başına ortalama hashtag sayısı dörttür.

Yalnızca birkaç hashtag kullanmayı seçerseniz, keşfedilebilirliği artırmak için belirli bir kitleye ve popüler konulara ulaşmak için niş etiketlerin bir karışımını deneyin.

Örneğin, WNBA takımı Seattle Storm için TikTok'ta en iyi performans gösteren video beş hashtag içeriyordu. Hashtag'ler, #TakeCover ve #Seattle gibi takımla ilgili etiketlerin yanı sıra şu anda 4,8 milyar görüntülemeye sahip #SportsTikTok ve 132 milyar görüntülemeye sahip #Basketball gibi daha geniş etiketlerin bir karışımıydı.

Hashtag'ler bir keşfedilebilirlik aracıdır. Popüler hashtag'leri seçtiğinizde, içeriğinizin FYP ve ötesine geçmesine yardımcı olabilirler. Ayrıca, kullanıcılar ayrıca belirli bir hashtag'i arayabilir ve bu hashtag'i kullanan tüm videoları görebilir, keşfedilebilirlik öğesini daha da vurgulayabilir.

Aylık Takipçi Büyüme Oranı

Bu metrik, seçilen bir zaman aralığındaki ortalama aylık büyüme oranıdır.

Toplam takipçi sayınız her zaman göz önünde bulundurulması gereken bir ölçü olsa da, aylık takipçi büyüme oranı, içeriğinizin sürekli olarak doğru kitleye ulaşıp ulaşmadığını ve kullanıcılar arasında yankı uyandırıp uyandırmadığını anlamanıza yardımcı olabilir.

Büyüme hızınızdaki ani artışları veya düşüşleri not edin ve değişikliğin sebebinin ne olabileceğini belirlemeye çalışın. Büyüme oranınız durgunsa, tipik içeriğinize renk katmak ve takipçi sayınızı artırmak için bir TikTok trendi deneyin.

Bahsi geçen videolar

Bu TikTok metriği, bir markanın başka bir hesaptan en az bir kez bahseden videolarının yüzdesidir.

Kıyaslama raporumuzda, markaların yaklaşık %14,5 oranında başka bir hesaptan bahsettiğini tespit ettik. Ancak videonuzda başka bir hesaptan bahsetmek, içeriğinizi başka bir markanın hedef kitlesine sunarak erişiminizi genişletmenize yardımcı olabilir.

Ayrıca, takipçilerinizle bağlantı kurmanın ve bağlantı kurmanın iyi bir yoludur. Iowa Üniversitesi aşağıdaki videoda bunun harika bir örneğini sunuyor.

Bir Iowa Üniversitesi öğrencisi, yüz binlerce kez izlenen bir video yayınladı. Doğal olarak bu, okulun dikkatini çekti ve daha sonra kendi hesaplarında yeniden yayınladı ve başlıkta orijinal yaratıcıdan bahsetti.

Markaların TikTok'ta orijinal içeriğe yönelme eğiliminde olduklarını tespit etsek de, yeni bir kitleye ulaşmak veya ilgili UGC'yi yeniden yayınlamak istiyorsanız başka bir hesaptan bahsetmek için pek çok fırsat var.

Haftalık Videolar

Bu metrik, bir markanın haftada yayınladığı ortalama video sayısını temsil eder.

Araştırmamıza göre, markalar TikTok'ta diğer platformlara göre daha az paylaşım yapıyor ve haftada yaklaşık 1,8 paylaşım yapıyor. Ancak en aktif markalar haftada en az beş kez video hazırlayıp paylaşıyor.

Ne sıklıkta paylaşımda bulunmanız gerektiğini daha iyi anlamak için rakiplerinizin paylaşım sıklığını analiz edin. Haftalık videolarınızın benzer markalara kıyasla nasıl biriktiğine dair bir fikir edinmeniz, daha sık gönderi paylaşmanız mı yoksa mevcut sıklığınızı korumanız mı gerektiği konusunda fikir verecektir.

Takipçi başına görüntüleme

Pazarlamacıların izlemesi gereken bir diğer TikTok metriği, video başına takipçi başına ortalama görüntüleme sayısı olan takipçi başına görüntüleme sayısıdır.

TikTok'un algoritma güdümlü FYP'si sayesinde videolarınız takipçilerinizin çok ötesine ulaşır. Diğer platformlar içeriğinizi mevcut takipçilerinize göstermeye odaklanırken, TikTok videolarınızı içeriğinizle etkileşime geçeceğini düşündüğü kişilere sunar. Bu yetenekle, içeriğinizin sizi takip etmeyen takipçiler ve izleyiciler arasında nasıl performans gösterdiğini anlamak önemlidir ve bu metrik burada devreye girer. Takipçi Başına Görüntüleme, sizi takip eden kişilerden gelen görüntüleme sayısını daraltmanıza yardımcı olur.

Örnek olarak Pixi Beauty'den bu videoyu kullanalım. Mavi kutuda vurgulandığı gibi yaklaşık 92K görüntülendiğini ve kara kutuda belirtildiği gibi markanın 27K takipçiye sahip olduğunu görebiliriz.

Takipçi Başına Görüntüleme hesaplamamızı (izlenme sayısının takipçi sayısına bölünmesiyle elde edilen) kullanarak, bu videonun takipçi başına yaklaşık 3,4 kez görüntülendiğini belirleyebiliriz.

TikTok gibi bir video platformunda, görüntülemeler hakkında ne kadar çok bilgi edinirseniz o kadar iyidir.

Ücretsiz bir Rival IQ denemesi ile markanızın TikTok performansını analiz etmeye başlayın.

ücretsiz denememi al