Pazarlama Sırlarımıza Tam Erişim için Abone Olun

Google'ın internet hakimiyeti tartışılmaz, değil mi?

Google.com, 2010'dan beri en çok ziyaret edilen web alanı olmuştur ve Google Arama şu anda küresel mobil arama motoru pazarının yaklaşık %93'ünü oluşturmaktadır. Teknoloji şirketi ayrıca YouTube, Gmail ve Google Haritalar dahil olmak üzere dünyanın en iyi internet hizmetlerinin çoğuna sahiptir.

Ancak, Google'ın arama motoru olarak saltanatı sona eriyor olabilir.

Cloudflare kısa süre önce, TikTok'un 2021'de en çok ziyaret edilen web sitesi olarak Google'ı geride bıraktığını açıkladı. Video paylaşım uygulaması, tüm zamanların en hızlı büyüyen sosyal ağı haline geldi ve şu anda dünya çapında 1 milyardan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip.

Ancak dans eden gençlerin videolarıyla tanınan bir uygulama, trilyon dolarlık bir teknoloji devini nasıl tahttan indirebilir? Cevap, tüketicilerin, özellikle de Gen Z kullanıcılarının bilgiyi nasıl aradığında yatmaktadır.

Arama motoru olarak TikTok

Çoğu insan için Google , İnternet'tir: BrightEdge organik arama raporuna göre, tüm İnternet trafiğinin %53'ünden fazlası bir Google aramasıyla başlar. Bir kullanıcı çevrimiçi olursa, Google'da başlama şansı vardır.

Ancak son iki yılda, Z kuşağı kullanıcıları, arama sorguları için "Googling" yerine kıyafetlerden restoran önerilerine kadar her şeyi aramak için TikTok'u giderek daha fazla kullanıyor.

TikTok bile hızla büyüyen bir haber kaynağı haline geldi. Ofcom tarafından İngiltere'de yapılan bir ankete göre, gençlerin %28'i son dakika haberleri için TikTok'a güveniyor.

Google'ın temel işletmelerine yönelik TikTok tehdidi fark edilmedi. Google Arama'yı denetleyen Google Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, Fortune'un Beyin Fırtınası Teknolojisi konferansındaki davranış değişikliklerini kabul etti.

Raghavan, "Çalışmalarımızda, gençlerin neredeyse %40'ı öğle yemeği için bir yer ararken Google Haritalar'a veya Arama'ya gitmiyorlar" dedi. "TikTok veya Instagram'a gidiyorlar." Rakamlar, Google'ın 18 ila 24 yaş arasındaki ABD'li kullanıcılarla yaptığı dahili ankete dayanıyordu.

Ayrıca, daha genç internet kullanıcılarının geleneksel SEO anahtar kelimeleri veya metinsel bilgiler yerine sürükleyici içerik yoluyla bilgi keşfetme eğiliminde olduğunu da sözlerine ekledi.

Popüler inanışın aksine, TikTok memleri ve dans videolarını paylaşmak için bir uygulamadan daha fazlasıdır. Statista'ya göre, TikTok'taki en popüler içeriklerden bazıları, Google'ın uzun süredir hakim olduğu kategoriler olan fitness, ev tadilatları ve DIY, güzellik, yemek pişirme ve yaşam hileleri içeriyor.

Gen Z'nin öğrenme platformu

Birçok kişi TikTok'u viral trendler için bir platform olarak reddetse de, kendisini bir keşif ve öğrenme platformu olarak konumlandırmakta ustalaştı.

Peki TikTok nasıl bu kadar popüler bir öğrenme platformu haline geldi?

TikTok, konu uzmanlarının değerli bilgileri paylaşmasını ve bir hedef kitle bulmasını kolaylaştırmak için tasarlanmıştır. Bu, her biri dijital pazarlama, cinsel sağlık veya bahçecilik gibi belirli bir konuya adanmış binlerce mikro topluluğa yol açtı.

Kullanıcılar ayrıca, genellikle belirli tavsiyeler veren, soruları yanıtlayan ve bireysel yorumları yanıtlayan içerik oluşturuculara doğrudan erişime sahip olmaktan da memnundur. Platformdaki en iyi içerik oluşturucular, markalarına odaklanan topluluklar oluşturarak algoritmada daha iyi görünürlük sağladı.

Bazı eğitim uzmanları, TikTok'un potansiyelini bir öğretim ve katılım aracı olarak lanse etti. Bir Harvard araştırması, aktif öğrenme stratejilerinin öğrenciler arasında öğrenme sonuçlarını iyileştirdiğini göstermiştir.

Standardizasyonu destekleyen geleneksel eğitimden farklı olarak, TikTok öğrenimi, eğitimin yaratıcı ve sosyal yönünü aktif olarak devreye sokar. İçerik oluşturucular, eğitici videolarını eğlenceli ve ilgi çekici hale getirmek için büyük çaba harcarlar ve takipçileri, içeriklerini notlara veya testlere değil, konuya gerçek bir ilgiyle ateşleyerek seçimlerine göre izlerler.

TikTok araması dijital pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Bilgi tüketmek için kısa biçimli videolara geçişin dijital pazarlamada çalışan herkes için gerçek sonuçları var. Z kuşağı kullanıcıları yakında en büyük ve en güçlü tüketici grubu haline gelecek ve bu pazarı ele geçirmek isteyen markalar onların dijital beklentilerine hitap etmek zorunda kalacak.

Teknoloji devleri, bu değişime yanıt olarak kısa biçimli videoyu ikiye katlıyor:

• Google, kısa biçimli videonun web tabanlı bir sürümü olan Web Hikayelerini mobil arama sonuçlarında ve Google Discovery'de yayınlıyor.
• YouTube içerik oluşturucuları artık kitaplıklarındaki mevcut içerikten Shorts adı verilen kısa biçimli videolar oluşturabilir.
• Meta, Instagram'a yüklenen tüm yeni videoların Reels olarak paylaşılacağını duyurdu.

TikTok'u dans videoları için sosyal bir platform olarak reddeden dijital pazarlamacılar, eğrinin gerisinde kalma riskiyle karşı karşıya. Uygulamanın, kullanıcıların ticari ve kültürel değişimi etkilemek için kullandığı güçlü bir araç olduğu kanıtlanmıştır:

• The Guardian, TikTok kullanıcılarının koordineli bir çabasının Donald Trump'ın mitinglerini bozduğunu ve mekanlarda yüzlerce koltuğu boş bıraktığını söyledi.
• Bir Variety raporu, TikTok kullanıcılarının %75'inin uygulama aracılığıyla yeni müzikler keşfettiğini ve birçok sanatçıyı rekor listelerine ittiğini ortaya koydu.
• Yüz milyonlarca görüntülemeyi çeken son derece başarılı canlı etkinliklerle TikTok'ta giderek daha fazla işletme satış yapıyor.

Marka olarak sonraki adımlarınız

TikTok'un popülaritesi, özellikle Google ve Facebook'tan atlayamayanlar için küçük ve orta ölçekli markalar için birçok pazarlama fırsatı sunuyor.

Markalar, TikTok'un devasa erişimini üç temel alanda kullanabilir:

• Organik içerik
• Etkileyici pazarlama
• Ücretli reklamlar

TikTok'taki pazarlama başarısı, markanızın orijinal ve ilgi çekici içerik üretme yeteneğine bağlıdır. Ancak bu, farkındalık yaratmak için yeni bir trend başlatmanız gerektiği anlamına gelmez; birçok marka güncel trendlere çok dikkat ediyor ve ilgi dalgasını takip eden içerikler yaratıyor.

TikTok için içerik oluşturma Instagram, YouTube veya Facebook'tan çok farklı olmasa da, videoların kullanıcı beklentilerine uygun olmasını sağlamak için markaların birkaç temel ilkeyi izlemesi önemlidir. Yeni başlayanlar için, TikTok kullanıcıları dürüstlüğe değer verir ve iddiadan nefret eder (yani, içinizi görebilirler), bu nedenle içeriğinizin şeffaf bir yerden geldiğinden emin olun. Birçok içerik oluşturucu, içeriklerini çekici kılmak için araçlara da yatırım yapar, bu nedenle kamera açıları, müzik ve görsel efektlerle denemeler yapmaktan çekinmeyin.

TikTok'un geniş influencer topluluğu da birçok marka için pazarlama başarısının büyük bir itici gücü oldu. Influencer’ların platformda zaten sağlam bir dayanağı olduğundan, markalar ürünlerini ve hizmetlerini yeni bir kitleye tanıtmak için popülerliklerinden yararlanabilir. Özellikle belirli bir alanı işgal ediyorsanız, platformda gelecek vadeden etkileyicilerin kim olduğunu araştırmak için para ödüyor.

Ve TikTok'un kendi reklam platformu TikTok for Business aracılığıyla markalar, içeriklerini yersiz görünmeden veya çok satışlı görünmeden kullanıcıların yayınlarına eklemek için ödeme yapabilir. TikTok reklamları sıklıkla görülür

2.5X ROAS ve CAC, sektördeki en düşük değerlerden biridir.

TikTok stratejinizi oluşturma

Birçok markanın pazarlama ekipleri, Google veya Meta'da reklam vermeye devam ediyor. TikTok'u bir pazarlama platformu olarak keşfetmek isteyen markaların, benzersiz algoritmasında gezinmelerine olanak tanıyan yeni becerilere erişmeleri gerekiyor.

Örneğin, TikTok konusunda uzmanlaşmış bir Büyüme Pazarlamacısı, maksimum büyümeyi sağlamak için platform için mevcut huninizi optimize edebilir. Ayrıca, markanız için hangi pazarlama fırsatlarının en iyi sonucu verdiğini belirleyebilirler ve kârlılığınızı artıracak gözden kaçan stratejileri bulmak için verilerden yararlanırlar.

Markalar aynı zamanda bir Sosyal Medya Yöneticisi ile çalışmaktan (ve hayır, Facebook hesabı olan bir stajyerden bahsetmiyoruz) bu stratejiyi daha da ileriye götürmek, yayın akışına yardımcı olmak, içerik ortakları ve etkileyicileri arasında çekişmek ve markanızın daha iyi olmasını sağlamak için fayda sağlayacaktır. platformdaki kitlenizi anlar ve övgülerinizi söyleyen bir topluluk oluşturur.

Büyümenin itici gücü olarak TikTok

Tüketicilerin, özellikle Z kuşağı grubundaki tüketicilerin Google Arama ve YouTube gibi eski platformlardan TikTok'a geçiş yaptığı açık.

Mesaj basit: Markaların insanlarını takip etmesi gerekiyor. Tüketicilerinizin gittiği yer TikTok ise, olmanız gereken yer orasıdır.

TikTok'un popülaritesi arttıkça, markaların giderek kalabalıklaşan bir pazarda alaka düzeyini korumak için mevcut pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeleri gerekiyor.

Erişiminizi genişletmenin en iyi yollarından biri, bir TikTok pazarlama uzmanıyla çalışmaktır. Bir MarketerHire sosyal medya stratejisti ve büyüme pazarlamacısı, markanızın istediğiniz demografiye etkili bir şekilde pazarlanmasına yardımcı olacak ve giderek daha alakalı olan bu alanda bir iz bırakacaktır.

‍