TikTok Trendleri 2020

Kısa biçimli video uygulaması TikTok, 2019'da etkileyici kazanımlar elde ederek genç izleyiciler arasında popülerlik kazandı. Bazı markalar kenardan dikkatle izlerken, diğer markalar dalmaya ve uygulamanın neler sunabileceğini keşfetmeye karar verdi. Her iki durumda da, akıllı pazarlamacılar, yeni fırsatları keşfetmek için TikTok'un hareket ettiği en son yönlere dikkat ediyor. İşte 2020'de fark ettiğimiz birkaç trend ve sizin için neden önemli olmaları gerektiği.

Daha Fazla Büyüme

Nisan 2020'nin sonunda, analitik şirketi Sensor Tower, TikTok'un 2 milyar küresel indirmeyi aştığını bildirdi. Platform, tek bir çeyrekte diğer tüm uygulamalardan daha fazla indirme yapmayı başardı. COVID-19 karantinalarının TikTok'un hızlı büyümesi üzerinde etkisi olmuş gibi görünüyor. Daha fazla tüketici, eğlence ve bağlantı duygusu için sosyal medya platformlarına yöneliyor.

Bu büyüme, uygulamayı kendileri denemekten çekinen markalar ve pazarlamacılar için yeşil ışık olarak hizmet etmelidir. Ancak hangi demografinin TikTok sahnesine taşındığını düşünmek de önemlidir. Sensor Tower, yeni uygulama indirmelerinin çoğunun bu sırayla Hindistan, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nden geldiğini öne sürüyor. Bu, o ülkelere hizmet veren markalar için iyi bir haber. İşletmeniz yalnızca ABD'ye hizmet ediyorsa, sosyal yardım çabaları için TikTok'u kullanmanız için hala birçok neden var.

eMarketer, ABD'de yalnızca daha fazla insan TikTok kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda uygulamada daha fazla zaman harcıyor. Ve uygulamanın çoğunlukla daha genç bir kitleye sahip olmasına rağmen, 13 ila 35 yaş arasındaki kullanıcılarda büyük bir artış oldu. Başka bir deyişle, markanız Amerikan Gen Z üyelerine veya Y kuşağına odaklanıyorsa TikTok, pazarlama çabalarınızın değerli bir unsuru olabilir.

Sanatçılar ve Markalar için Daha Fazla Fırsat

TikTok her zaman müziğe vurgu yaptı - aslında, başlangıçta music.ly olarak biliniyordu. Hatta bazı şarkılar şöhretlerinin bir kısmını platforma borçludur. Video paylaşım platformunda viral olan Lil Nas X'in “Old Town Road” şarkısını düşünün. TikTok memleri ayrıca Mariah Carey'nin 2003 yılındaki “Obsessed” şarkısı gibi eski şarkıların yeniden ilgi odağı haline gelmesine yardımcı oldu. 2020'de platform, müzik sanatçılarının ve hayranlarının hem samimi hem de özgün bir şekilde bağlantı kurmasına olanak tanıyan canlı akışlı etkinliklerle denemeler yapıyor.

Tüm bunlar, müzik tabanlı markaların ve etkileyicilerin TikTok'ta gelişme potansiyeline sahip olduğu anlamına geliyor. Bununla birlikte, müzikal olmayan markalar ve etkileyiciler, içeriklerini bir sonraki viral hit şarkıyla eşleştirerek de yararlanabilir. Hangi memlerin veya şarkıların daha sonra güç kazanacağını tahmin etmek her zaman kolay değildir, ancak fikirler için düzenli olarak TikTok'un “Trendler” bölümünü kontrol edin.

Ortaya çıkan her trend için video çekme ihtiyacı hissetmeyin. Aslında, bunu yapmak asılsız veya aşırı görünebilir. Bununla birlikte, bir şarkı veya meme trendi markanızın kimliğiyle iyi eşleşiyorsa, çılgınlığa katılma ve alakalı içerik oluşturma fırsatını yakalayın. Viral bir meydan okuma bir destek içeriyorsa, bazı ürün yerleştirmeyi içeren kendi versiyonunuzu yapın. Veya markanıza dikkat çeken tamamen yeni bir meydan okuma ve hashtag oluşturmak için bir influencer ile çalışın.

Canlı Yayına Vurgu

Daha önce de belirtildiği gibi TikTok, sanatçılar ve hayranlar arasındaki boşluğu kapatmak için canlı yayınlanan etkinlikleri kullanıyor. Platformdaki canlı yayınları kullananlar sadece müzik tutkunları değil. Tyra Banks'ten Dünya Sağlık Örgütü'ne kadar uzanan ünlüler ve kuruluşlar da video akışı yoluyla izleyicilerle düzenli olarak bağlantı kuruyor.

TikTok'un canlı yayın işlevlerini kullanmak için en az 1.000 takipçiniz olması gerekir. Dolayısıyla bu, sıfırdan bir kitle oluşturmayı umut eden yeni markalar için bir seçenek olmayabilir. Markanızın diğer sosyal medya platformlarında zaten güçlü bir varlığı varsa, TikTok'ta 1000 takipçi eşiğini oldukça hızlı bir şekilde aşabilirsiniz. Diğer hesaplarınızda TikTok'a geçişinizi duyurmayı ve izleyicilerinizin takip etmesi için bir bağlantı sağlamayı unutmayın.

Kitlenizi bir canlı yayınla tam olarak meşgul etmek için aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun:

• Takipçilerinize markanızın genel merkezinde canlı bir tur verin. Bu, özellikle ilginç bir çalışma ortamınız ve odada çok sayıda canlı kişiliğiniz varsa, izleyicileriniz için eğlenceli olabilir. Harika bir genel merkeziniz yok mu? Sahip olduklarınızla çalışın ve gerçek, otantik mizahı birleştirmeye çalışın.
• Kitlenizin size sorular yöneltebileceği bir Soru-Cevap oturumu düzenleyin. Konuşma ciddi olmayan bir alana yönelse bile, bu, kitlenizin sizi ve markanızı tanıması için harika bir yoldur.

İster canlı yayın yapıyor ister önceden kaydedilmiş içerik yüklüyor olun, videolarınızı fazla prova etmeyin. TikTok kullanıcıları özgünlüğü takdir ediyor.

Diğer Platformlara Geçiş Yapan İçerik

TikTok videoları sadece platformda kalmaz; Instagram ve Twitter da dahil olmak üzere diğer sosyal medya platformlarında ortaya çıkma alışkanlıkları var. YouTube'da TikTok videolarının derlemelerini de bulabilirsiniz. Trafiği TikTok hesabınıza yönlendirmeye yardımcı olabileceğinden, mümkün olduğunca çapraz içerik için bu potansiyeli kendi avantajınıza kullanın.

Ancak, diğer sosyal medya platformlarındaki içeriği yeniden kullanmak ve TikTok'ta kullanmak her zaman akıllıca değildir. Orijinal içeriğin tonu veya biçimi, video paylaşım uygulamasında iyi çalışmayabilir. Ad Age, içeriği diğer platformlardan tamamen yeniden kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, yalnızca TikTok'a özgü içeriği kullanın ve uygulamanın gündelik, eğlenceli doğasına uymaya çalışın.

Yeni Etkileyenler

TikTok, yaratıcı zihinlerin deneyebileceği benzersiz bir format ve birçok araç sunar. Bu kullanıcıların çoğu sıradan insanlar, ünlüler veya tanınmış kişiler değil. Ve zaten markanızı destekliyorlarsa, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkındaki sözleri yayan değerli mikro veya nano-etkileyiciler olabilirler. Küçük kitle boyutlarına rağmen, bu etkileyiciler takipçilerle yüksek etkileşime sahiptir.

TikTok'ta izleyiciler oluşturan acemi etkileyicilere ek olarak, daha fazla ünlü de platforma taşınıyor. Uygulamada içerik paylaşan Dwayne “The Rock” Johnson ve Megan Thee Stallion gibi ünlü yüzleri bulacaksınız. Elbette her marka süperstarlarla çalışacak kadar şanslı değil. Ancak ünlüler uygulamaya geçtikçe TikTok'un popülaritesinin de artmasını bekleyebilirsiniz.

Trendlerin Ötesinde Düşünmek

TikTok'ta bir sıçrama yapmak isteyen pazarlamacıların en son trendleri takip etmekten daha fazlasını yapması gerekecek. Uygulamada nasıl viral videolar oluşturulacağını bilen etkileyicilerle ortaklık yapmak çok önemlidir. Daha genç etkileyiciler, markanıza mesajlarınız hakkında dürüst geri bildirim sağlayabilir. En yeni videonuz gerçekten komik mi? Yoksa "sevimsiz" veya hatta saldırgan olarak karşılaşması muhtemel mi?