Pazarlama Stratejinize İlham Verecek 7 Yaratıcı Tinder Pazarlama Kampanyası
Yayınlanan: 2021-01-02Bu makaleyi paylaş
"Sağa kaydır" ve "sola kaydır"ı günlük konuşmamızın bir parçası haline getiren tanışma uygulaması Tinder, hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin kalbini kazanıyor. Uygulamanın %85'i 18 ile 34 yaşları arasında olan 50 milyonluk kullanıcı tabanı, geleneksel olmayan pazarlama yoluyla Y kuşağı ile bağlantı kurmak isteyen markaların dikkatini çekti. Y kuşağından oluşan geniş bir kitleye doğrudan erişim sunmanın yanı sıra, Tinder'ın pazarlamacılar için çekici bir kanal olmasının birkaç nedeni var. Ama Tinder'da nasıl reklam verirsiniz?
İlk olarak, şirketler programlı dijital reklamlar aracılığıyla Tinder'da reklam veriyor. Kullanıcılar, ilgi çekici olmayan ücretli bir reklamı tıklama konusunda isteksiz olsalar da, şirketler markalarını kullanıcıların önüne çıkarabilir. Markalar, yaratıcı Tinder pazarlama stratejilerini kullanarak, geleneksel reklamların dışındaki kullanıcılarla daha başarılı bir şekilde etkileşim kurabildi.
İkincisi, sahte profiller aracılığıyla Tinder'da reklam veren markalar, kullanıcıların tüm dikkatini çekiyor. Bir kullanıcı sağa kaydırdığında, kampanya tüm mobil ekranını kaplar ve sola kaydırana veya "X" simgesine dokunana kadar görecekleri tek şey budur. Bu, diğer büyük sosyal platformların çoğu tarafından sunulanlardan daha odaklı bir kullanıcı deneyimidir.
İşte akıllı Tinder pazarlama kampanyaları uygulayan yedi marka ve onlardan öğrenebilecekleriniz.
Modern pazarlama ortamını fethetmek için kılavuzu indirin
1. Ex Machina: SXSW'de Kalpleri Çalan Robot
Bir dahaki sefere sağa kaydırdığınızda, işler göründüğü gibi değilse şaşırmayın. SXSW festivalindeki erkek katılımcılar, Ava adında 25 yaşındaki güzel bir kadınla eşleşti ve bir süre ileri geri sohbet ettikten sonra, Ava'nın Tinder profili Ex Machina filmini tanıtmak için oluşturulan bir robot olduğunu keşfetti. festivalde prömiyer yaptı.
Konbibi.com üzerinden görüntü
Büyük ifşa, Ava'nın talipleri, filmi tanıtan Instagram profiline yönlendirildiklerinde, biraz dostça şakalaşmanın ardından gerçekleşti.
Önemli İpucu : Bu kampanya, kullanıcıları gerçek bir kadınla sohbet ettiklerini düşünmeleri için kandırdığı için göze çarpıyordu, oysa diğer Tinder pazarlama kampanyalarının çoğu, reklam oldukları konusunda açık sözlüydü. Bu teknik muhtemelen yüksek katılım oranları sağlayacak olsa da, bir marka aynı zamanda gerçek bir randevuda şansı olduğunu düşünen rahatsız edici kullanıcıları da riske atıyor; bazıları kampanyanın zamanlarını boşa harcadığını düşünebilir.
Markanız bu tür bir kampanyayı keşfetmeye karar verirse, büyük açıklamanın ardından bir promosyon veya ödül sunabilir, böylece kullanıcıların zamanları karşılığında bir şeyler kazanmış gibi hissetmelerini sağlayabilirsiniz.
2. Domino's: Bedava Pizza Yiyebileceğiniz Sevgililer Günü'nde Kimin Randevuya İhtiyacı Var?
Domino's, erkeklerin ve kadınların ücretsiz pizza ve indirim kazanma şansı için sağa kaydırmalarına izin veren Tinder kampanyasıyla Sevgililer Günü'nde sıcaklığı yükseltti. Marka, aç taliplerini kelime oyunlarıyla dolu Sevgililer Günü sohbetlerine dahil etti ve ardından en iyilerine lezzetli ödüller gönderdi.
MarketingMagazine.co.uk aracılığıyla resim
Iris Worldwide'a göre, kampanya 700'den fazla Tinder eşleşmesiyle ve 200.000'den fazla potansiyel sosyal erişimle sonuçlandı. Bu Tinder pazarlama stratejisinin işe yaramasının nedeni, açıkça bir reklam olmasına rağmen, içeriğin Sevgililer Günü bağlamına mükemmel bir şekilde uyması ve markanın, uygulamanın bekarlarını, V'lerini gerçekten anladığını hissettirecek şekilde meşgul etmesidir. -günlük flört sıkıntıları.
En İyi İpucu : Profil resminizin cesur ve hızlı bir bakışta anlaşılabilecek kadar basit olduğundan emin olun. Kullanıcılar profiller arasında hızla gezinmeye alışkındır, bu nedenle mesajınızı iletmek ve insanların dikkatini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz olacak.
3. Atlanta Hawks & Bud Light: Unutulmaz Deneyimler Yaratmak
Atlanta Hawks, yakın tarihli bir maçta, takımın diğer bekarlarla tanışmak isteyen Tinder kullanıcılarıyla dolu özel "Aşk Salonları"na erişim kazanma şansı için taraftarları sağa kaydırmaya teşvik ettiği Swipe Right Night'a ev sahipliği yaparak basketbol hayranları için unutulmaz deneyimler yarattı. Ek olarak, Washington Post'a göre ekip, Jezebel dergisinin “Atlanta'nın En Uygun” bekarlarından bazılarının katılmasına söz verdi.
Atlanta Hawks'ın Twitter hesabından görüntü
Bud Light, Tinder'da reklam kampanyası başlatan en son marka ve video reklamları test eden ilk marka. Kampanya sırasında 21 yaşın üzerindeki kullanıcılar, bir sonraki "Whatever, USA" partisini tanıtan ve kullanıcıları bir sonraki aşk ilgileriyle bir bira içerek tanışabilecekleri etkinliğe bilet kazanma şansı için sağa kaydırmaya teşvik eden Bud Light videoları görecek.
En İyi İpucu : Bud Light ve Atlanta Hawks'tan bir ipucu alın ve kullanıcılara markanızın en iyi çıkarlarının kalplerinde olduğunu gösterin. Bu markalar, üzerinde çokça düşündükleri eğlenceli gerçek dünya deneyimleri yaratmak için Tinder'ı kullandı ve ortak ilgi alanlarına sahip insanları eğlenceli bir ortamda bir araya getirdi. Bu kampanyalar, müşterinizi ilk sıraya koyma fikrini somutlaştırır.
4. The Mindy Project & Suits: En Sevdiğiniz TV Karakterleriyle Eşleştirin
Bekar olmanın zorluğunu yaşayan herhangi bir TV karakteri varsa, o da hit dizi The Mindy Project'ten Mindy'dir, yani dizinin Tinder kampanyası kişiliğiyle mükemmel bir uyum içindedir.
Fox Entertainment, Mindy ve Danny de dahil olmak üzere Mindy Projesi'nden karakterleri Tinder kullanıcılarına sunmak için Tinder ile ortaklık kurdu. Bir kullanıcı sağa kaydırdıktan sonra ortaya çıkan eğlenceli, komik profil açıklamaları, her karakterin kişiliğini mükemmel bir şekilde temsil ediyordu. Karakterlerden biriyle eşleşen Tinder kullanıcılarına bir sonraki bölüme geçmelerini söyleyen bir mesaj gönderildi.
Vox.com üzerinden görüntü
ABD benzer bir kampanyayı 2013'ün ortalarında başlattı ve Suits'in üçüncü sezonunu tanıtmak için profiller oluşturdu. Kampanya, özellikle genç yetişkinler (uygulamanın ana kullanıcı demografisi) arasında gösterinin 16 Temmuz 2013 sezon prömiyeri için izleyicileri çekmeyi amaçlıyordu. Kullanıcılardan, erkeklerle veya kadınlarla bağlantı kurmak için tercih ayarlarına bağlı olarak, Suits'in hukuk ortağı Harvey Specter veya hukuk danışmanı Rachel Zane ile eşleşmeleri istendi. Bir karakterin profilini doğrudan kaydıran kullanıcılar, gösteriden yalnızca Tinder kullanıcılarına sunulan özel içeriğe erişebildi.
En İyi İpucu : Tinder pazarlama stratejinizin markaya uygun olduğundan emin olun. Mindy Projesi ve Suits kampanyaları iyi çalıştı çünkü flört her iki şovun da büyük bir parçası ve birçok Tinder kullanıcısı gerçek hayatta Harvey, Rachel, Mindy veya Danny ile eşleşmekten çok mutlu olurdu.
5. Uluslararası Af Örgütü: Önemli Bir Sosyal Neden Hakkında Farkındalığı Arttırın
Tinder kampanyaları her zaman cilveli ve eğlenceli değildir; birkaç kar amacı gütmeyen kuruluş, insanları önemli sosyal konular hakkında eğitmek için flört uygulamasını kullandı.
Örneğin, Uluslararası Af Örgütü Avustralya, Dünya Kadınlar Günü'nde başlattığı bir kampanyayla bu ağı zorla evlilikler konusunda farkındalık yaratmak için kullandı. Kâr amacı gütmeyen kuruluş, profil resimlerini, dünyanın dört bir yanındaki ezilen kadınların hayatları hakkında hala önemli seçimler yapamadıklarını gösteren indirilebilir resimlerle değiştirdi - çoğumuzun doğal olarak kabul ettiği seçimler.
Uluslararası Af Örgütü'nden Caroline Easter, kampanyanın akışını şöyle anlattı:
“Kampanya, Uluslararası Kadınlar Günü'nün merkezinde, Af Örgütü'nün yayınladığı Tinder görüntüleri Make a seçim web sitesine trafik çekiyordu. Burada, kullanıcıların para için evlenmek veya aşk için evlenmek gibi seçimler yapmalarının istendiği bir test yaptık. Para tıklandığında, Pakistan'ın kırsal kesimlerinde birçok kızın zorla evlendirilmek üzere satıldığını açıklayan yeni bir sayfa ortaya çıktı. Sitede e-posta adresleri de dahil olmak üzere veriler kaydedildi ve ilgilenen ziyaretçilerle, Uluslararası Af Örgütü'nün insan hakları çalışmalarını desteklemek isteyip istemediklerini öğrenmek için iletişime geçildi.”
Uluslararası Af Örgütü Avustralya
TheLoop.com.au üzerinden görüntü
Önemli İpucu : Kuruluşunuz Tinder'da sosyal bir amacın reklamını yapmaya karar verirse, kampanyanın flört uygulamasının bağlamına uyduğundan emin olun. Uluslararası Af Örgütü'nün kampanyası, Tinder kullanıcılarının bir tarih seçmek için sahip oldukları seçim bolluğu ile dünya çapında birçok kadının aşk hayatları söz konusu olduğunda karşı karşıya kaldıkları tam bir seçim eksikliği arasında bağlantı kuruyor. Benzer şekilde, reklam ajansı Eighty Twenty ve İrlanda Göçmen Konseyi tarafından seks ticaretiyle ilgili bu kampanya, normal bir Tinder profili gibi görünerek insanları kendine çekiyor.
Tinder'da reklam vermek
Günde 1,5 milyar kez toplu olarak sağa veya sola kaydırılan bir kullanıcı tabanı ile Tinder, cesur markalara çok aktif bir bin yıllık kitleye doğrudan erişim sunar.
Ancak Tinder reklamları hala günlük kullanıcı deneyiminin kabul edilen bir parçası olmadığı için markalar, flört uygulamasının bağlamına uyan ve bilgilendirici, çekici, ödüllendirici ve eğlenceli içerik tarafından yönlendirilen kampanyalar oluşturmalıdır. Sonuçta, markanızın müşterilerin günlük yaşamlarına değer katmayı amaçladığını göstermek, keyifli müşteri deneyimleri yaratmanın önemli bir parçasıdır.
Ayrıca, The Gap'in geri tepmeye neden olan son gerilla pazarlama Tinder kampanyasından bir ders alın. Marka, kampanyasını başlatmadan önce flört uygulamasından izin almayı ihmal etti ve profilleri hızla kaldırıldı. Bu yüzden haydut olma! Önce Tinder'ın kampanyanızı onayladığından emin olun.
Sprinklr Modern Pazarlama ve Reklamcılık ile dijital reklam kampanyalarını yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
