Sesli Arama Optimizasyonu: Güncellenmiş ve Kapsamlı Bir Kılavuz

2022 güncellendi

Google Sesli Arama ve sesli arama, insanların arama motorlarıyla etkileşim biçimini değiştirdi. Geçtiğimiz birkaç yılda, bu arama biçiminin nasıl geliştiğini ve nasıl kullanıldığına göre web sitelerinin en iyi şekilde nasıl optimize edildiğini ve algoritmaların arama sonuçlarına nasıl öncelik verdiğini tam olarak takip edebildik.

Sesli aramalar artık ABD'deki çevrimiçi aramaların %20'sini oluşturuyor ve bu aramaların sonuçları genellikle satışa yol açıyor. Bu benzersiz teknoloji, web sitesi sahiplerine, arama motoru trafiğini artırmak için sitelerini optimize etme konusunda yeni bir fırsat sunuyor.

Bu makale, insanların bu arama biçimini nasıl kullandığını daha iyi anlayarak sesli arama için optimize etmeye yardımcı olacaktır.

Ses Motoru Optimizasyonu Nedir?

Ses motoru optimizasyonu veya sesli arama optimizasyonu, web sitenizi sesli arama motoruyla konuşan kişiler için arama sonuçlarında görünecek şekilde stratejik olarak iyileştirme işlemidir. Sesli arama optimizasyonuna yönelik tekniklerin çoğu, geleneksel SEO'ya benzer, ancak sesli arama yapanların ve sesli arama motoru algoritmalarının alışkanlıklarına uyacak şekilde değiştirilmiştir.

Sesli Arama, Aramanın Doğasını Nasıl Değiştirdi?

İnsanların Google'ı ve diğer arama motorlarını nasıl kullandığı söz konusu olduğunda, net olan bir şey var: sesli arama burada kalacak. Son birkaç yılda, giderek daha fazla sayıda Amerikalı ve yurt dışında arama yapan kişi sesli aramayı kullanıyor ve bu sayıların artmaya devam etmesi bekleniyor.

Sesli aramanın benimsenmesi kısmen ev tipi akıllı hoparlörler, geliştirilmiş eller serbest sürüş uygulamaları ve daha iyi sesten metne tanıma teknolojisi sayesindedir.

Sesli Aramada 2022 Trendleri

Inside Radio'ya göre akıllı hoparlör sahipliği, diğer tüm akıllı teknolojilerin benimsenmesinden daha hızlı artıyor. İşte istatistiklere bir göz atın:

• 2018'den bu yana akıllı hoparlöre sahip kişi sayısı ikiye katlandı.
• 2021 itibariyle, ABD nüfusunun %33'ü akıllı bir konuşmacıya sahip.
• Evden çalışan Amerikalıların %49'unun akıllı hoparlörü var.
• Amazon'un Alexa'sı, Google Home ve Apple hoparlör cihazlarından çok daha iyi performans gösteriyor

Sesli Aramayı Kaç Kişi Kullanıyor?

Akıllı hoparlörlere sahip olmanın ve kaç kişinin bu cihazları ve akıllı telefonlarını internette arama yapmak için kullandığının iki farklı şey olduğunu anlıyoruz. Ancak rakamlar, Sesli Arama aracılığıyla arama yapan kişilerde büyük bir artışa neden oluyor. İşte istatistikler:

• Tüm tüketicilerin neredeyse %50'si, potansiyel satın alma işlemlerini araştırmak için sesli aramayı kullanıyor.
• 2018'de ses yoluyla 2 milyar doların üzerinde satın alma yapıldı . BusinessWire uzmanları, bu rakamın 2024'te 30 ila 40 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.
• Çevrimiçi alışveriş yapanların %11'i 2020'de alışveriş yapmak için Amazon Alexa'yı kullandı.

Sesli Arama Eğilimlerini Etkileyen Ek Faktörler Nelerdir?

2020 yılında tüketici alışkanlıkları temelden değişti. COVID -19 salgını, tüketicileri alışveriş yapma şekillerini değiştirmeye zorladı . Pek çok Amerikalı, sınırlı teknoloji yeterliliğine sahip olanlar bile, market siparişi vermeye başladı ve mağazadan teslim alma seçenekleriyle mağazalara olan yolculuklarını hızlandırdı. Diğerleri mağazalarda geçirdikleri zamanı azaltmak için listeler yaparak daha stratejik alışveriş yapmaya başladı.

Tüm bu değişiklikler, sesli arama teknolojisiyle kolaylaştırıldı.

Google gibi Arama Devleri de doğal dil işleme ve derin öğrenme algoritmalarına ( BERT gibi) eğilerek sesli arama yeteneklerine büyük yatırım yapıyor . Sesli arama yanıtları geliştikçe, kullanıcılar araba sürerken, yemek pişirirken ve daha pek çok şey yaparken eller serbest arama yapmak için bu araca giderek daha fazla güveniyor.

Sesli Aramayı Kimler Kullanıyor, Kimler Kullanmıyor?

Sesli aramayı kimin kullandığını anlamak, pazar kitlenizi doğru bir şekilde hedeflemek için çok önemlidir. Birincil benimseyenlerden oluşan bir niş içindeyseniz, içeriğinizi sesli arama için optimize etmeye öncelik vermek isteyebilirsiniz.

Teknoloji benimsemedeki çoğu trend gibi, tüm demografiler sesli aramayı eşit oranlarda kullanmıyor. Teknoloji inovasyonundaki pek çok eğilimin aksine, en genç nüfus, sesli aramanın en hevesli kullanıcısı değil. Kim? PWC'ye göre :

• 25 ila 49 yaşındakilerin %65'i sesli aramayı yoğun bir şekilde kullanıyor
• 18 ila 24 yaşındakilerin %59'u sesli aramayı yoğun bir şekilde kullanıyor
• 49 yaş üstü kişilerin %57'si sesli aramayı yoğun bir şekilde kullanıyor

Web Trafiğini Artırma Konusunda Sesli Arama Önemli mi?

Evet. Sesli aramayı optimize etmemek, sandaletlerle yarış yapmak gibidir; kendinizi dezavantajlı duruma düşürürsünüz. Neden? Niye? Rakipleriniz muhtemelen sesli arama için optimizasyon yapıyor. Değillerse, güçlü bir rekabet avantajınız olur.

Sesli Arama İçin Nasıl Optimize Edilir?

Sesli arama (VSEO) için optimizasyon söz konusu olduğunda, SEO'nun aynı ilkelerinin çoğu geçerlidir ve çoğu uygulanmaz. Yaklaşımınızı nerede ve nasıl değiştireceğinizi bilmek, sesli arama SERP başarısının anahtarıdır.

1. Google'a Ek Olarak Bing İçin Optimize Edin

Geleneksel arama söz konusu olduğunda, Google hüküm süren şampiyon olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, sesli arama söz konusu olduğunda, evde akıllı hoparlör kullanan çoğu kişi Alexa'yı kullanır ve Alexa, Bing'i kullanır. İdeal olarak, akıllı telefon sesli aramalarının çoğunluğunun hâlâ Google'a dayandığını aklınızda bulundurmanız gerekir. Ancak, Bing için optimize etmek size sesli arama alanında daha rekabetçi bir avantaj sağlayabilir.

Bing için Nasıl Optimize Edilir?

Google gibi, Bing de site sahiplerine bir dizi ücretsiz analiz aracı sunar . Sayılarınızı sık sık kontrol etmek ve organik trafik modellerini analiz etmek, size Bing'de nasıl sıralanacağınız konusunda paha biçilmez bilgiler sağlayacaktır.

Ek olarak, içeriğinizi Bing için düzenlerken birçok SEO en iyi uygulaması hala geçerlidir. Bing, uzun ömürlü etki alanlarını, sosyal medyadan daha fazla geri bağlantı alan siteleri ve kullanıcı dostu arayüzleri tercih etme eğilimindedir.

2. Diyaloğa İlişkin Anahtar Kelimeleri ve Soruları Hedefleyin

Bir kişi sesli arama arayüzüyle etkileşime girmeye başladığında benzersiz bir şey olur. Kısaltılmış arama terimleri yerine tam soruların ve doğal cümlelerin kullanımı da dahil olmak üzere konuşma konuşma kalıplarını kullanırlar.

Geleneksel organik arama sorguları genellikle "seattle thai food restoranları" gibi ifadelerden oluşurken, sesli arama sorguları genellikle tam sorulardır. Örneğin, bir sesli arama yapan kişinin "Seattle'daki en iyi Tayland yemeği restoranı hangisi?"

Sorular ve Konuşma İfadeleri İçin Nasıl Optimize Edilir?

Anahtar kelimeleri seçerken, yaklaşımınızı biraz değiştirmek isteyeceksiniz. Böyle yaparak:

1. SEO içerik yardımcısı aracınızın Sorular bölümüne özellikle dikkat edin.
2. Arama motorlarını kullanarak kendi araştırmanızı yapın. Google'ın veya Bing'in "İnsanlar şunu da soruyor" özellikleri, insanların web sitenizi bulmak için kullandıkları arama sorgularıyla ilgili sorular hakkında size harika bilgiler verebilir.

Google'ın Kişiler Ayrıca Sor özelliğine bir örnek:

Bing'in İnsanlar Ayrıca Sor özelliğine bir örnek:

3. Kısa kuyruklu anahtar kelimelerden daha iyi konuşma kalıplarını taklit eden uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin. Örneğin, "kemeri destekleyen ayakkabılar" yerine "yüksek kemerleri destekleyen ayakkabılar"ın hedeflenmesi büyük olasılıkla daha fazla sesli arama trafiği ile sonuçlanacaktır.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulmak için, Anahtar Kelime Araştırma aracının otomatik tamamlama arama sorgusu terimleri listesini veya önerilen terimleri kullanın. 3+ kelime içeren arama terimlerini seçin.

4. Daha fazla soru yakalamak için bir SSS oluşturun. SSS'ler yalnızca arama yapanların bilmek istediklerine yanıt vermekle kalmaz, aynı zamanda şemayı kullanmanız ve içeriğinize daha fazla soru eklemeniz için harika bir fırsat sunar. Bunu yaparken SSS şemasını kullanmayı unutmayın .

3. Yaygın Arama Sorgularının Yanıtlarını Kısa ve Öz Tutun

Soruları ve uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemenin yanı sıra, bu sorgulara doğrudan, özlü, net bir yanıt vermek, sayfanızın sesli SERP'lerde görünme olasılığını artırır. Ortalama olarak, sesli aramanın sesli yanıtları 29 kelimedir . Bu, cevaplarınızı 15 ila 50 kelime arasında tutmaya çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

4. 1 Numaralı SERP Konumu için Optimizasyona Odaklanın

Geleneksel internet aramalarında, ilk 10 arama sonucuna girmek harikadır çünkü kullanıcılar seçeneklerini keşfetmek için kolayca aşağı kaydırabilir. Ancak, sesli arama sonuçları önce sanal asistan tarafından okunarak sunulduğu için ideal olarak sayfanızın en üstte olmasını istersiniz.

Google, yanıtını %75 oranında ilk 3 SERP sonuçlarında görünen sayfalardan birinden alacaktır.

Sanal asistanlar, sayfada yalnızca SERP'lerin birinci konumunda sunulan yanıtı okuyacak olsa da, bazı mobil kullanıcılar kaydırma seçeneğine sahiptir, ancak nadiren 3. konumun ötesine geçerler.

Sesli Aramalarda 1 Numaralı Konum İçin Nasıl Optimize Edilir

En üst SERP konumu için yarışmacı olmanın en kolay yolu, öne çıkan snippet olarak bir yer kazanmaktır. Bunu yapmak için şema işaretlemesi kullanmak istiyorsunuz .

Şema işaretleme, Google'ın algoritmalarının (ve diğer arama motorlarının) sayfanızın dizininde sunduğu içerik türünü daha iyi düzenlemesine yardımcı olur. Şemadaki bilgiler, Google'ın zengin snippet'leri doldurmak için içeriğinizi kullanmasına olanak tanır. Schema.org , içeriğiniz için hangi işaretlemenin en iyi olduğunu bulmak için harika bir kaynaktır.

SearchAtlas Şema Oluşturucu, kullanıcıların biçimlendirme dillerine aşina olmaları gerekmeden şema oluşturmalarına da olanak tanır.

Şemanın en büyük faydalarından biri, işletmeleri bulmak ve keşfetmek için genellikle sesli arama kullanan mobil kullanıcıları hedeflemenize izin vermesidir. Şema, arama motoruna işletmenizin nerede olduğunu söyler ve jeo- uzamsal olarak alakalı oldukları için yerel işletme aramaları için keşfedilebilir olmasını sağlar .

5. Sitenizin Mobil Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Sitenizi henüz mobil SEO için optimize etmediyseniz, bunu bir öncelik haline getirin. Mobil aramalardan daha fazla arama trafiği gelmekle kalmaz, aynı zamanda sesli aramaların çoğu akıllı telefonlarda gerçekleştirilir.

Sitenizin mobil uyumluluğunu geliştirirken şunlara odaklanın:

• Sayfa yükleme hızı (özellikle ekranın üst kısmındaki içerik için)
• Duyarlı web tasarımı
• Düzen kaymalarını azaltma

Sitenizin mobil uyumluluğunu test etmek için , Inspection Element menünüzde PageSpeed ​​Insights veya Lighthouse aracını kullanabilirsiniz.

6. Sorguları Eylemlere Dönüştürün

Google Actions , Google Asistan'ın kullanılabilirliğini artıran, kullanıcı tarafından geliştirilmiş küçük uygulamalardır.

Bunlar, başka bir kişiye para göndermek için sesli komut kullanmaktan Asistan ile eksiksiz görüşmelere kadar her şey olabilir.

Kullanıcılar Actions'ı sıfırdan oluşturabilse de, Actions'ın içeriğinizi daha ilgi çekici hale getirmesi için web sitenizde zaten var olan öğelerden yararlanmak en iyisidir.

Sırf eylem için bir İşlem oluşturmak yerine, sitenizde halihazırda başlattığınız mevcut İşlemleri ve işaretlemeyi bulmak için Google'daki İşlemleri kullanmayı deneyin ve gerisini Google'a bırakın. Örneğin, bir nasıl yapılır blog yayınınız varsa ve nasıl yapılır yapılandırılmış verilerini kullanıyorsanız, Google, adım adım talimatları okumak için bu İşlemi otomatik olarak kullanır.

Bu şekilde, ekstra adımlar atmak zorunda kalmadan Google Actions'ın ekstra katılımını elde edersiniz.

7. Kitlenizin Yolculuğunu ve Arama Amacını Yansıtan İçerik Oluşturun

Kitlenizi anlamak, sıralama için her zaman çok önemlidir. Sesli arama SEO söz konusu olduğunda da bu durum farklı değil. Arama yapanlarınızın amacını bilmek ve alıcı kişiliğinize satış huninizde rehberlik etmek, daha geniş bir sesli arama yelpazesi tarafından keşfedilmenize yardımcı olabilir.

Ortalama olarak, çoğu kullanıcının bir ürün satın almadan veya bir hizmet için rezervasyon yapmadan önce araştırma yaparken 2 ila 3 makale okuyacağını unutmayın.

Sesli aramadan yararlanmak için web sitenizin tüm bu aşamalara hitap edecek içeriğe sahip olması gerekir:

• Farkındalık: Alıcı, kırık bir telefon ekranı gibi çözülmesi gereken bir sorunu olduğunu fark eder. Örn: "Kırık bir iPhone ekranını tamir edebilir miyim?"
• İlgi: Alıcı sorununu belirledi ve çözüm aramaya başladı. Örn: "iPhone ekranımı kendim tamir edebilir miyim?"
• Değerlendirme: Alıcı, bir çözüm için iki veya daha fazla seçeneği karşılaştırmak ve karşılaştırmak istiyor. Örn: "Kırık bir iPhone'u Apple mağazasına mı yoksa farklı bir tamir yerine mi götürmek daha iyidir?"
• Satın Alma: Özellikle satın alma süreciyle ilgili sorular. Örn: "Bir iPhone'u onarmanın maliyeti nedir?"

Tüm aşamalarda alıcıları yakalamanıza yardımcı olması için web sitenizin ihtiyaç duyduğu üç ana içerik türü vardır:

• Bilgilendirici içerik: Kılavuzlar, nasıl yapılır vb.
• Gezinme içeriği: Mağaza saatleri, yol tarifleri, hizmetler, basın bültenleri, iletişim bilgileri vb.
• İşlemsel içerik: Ayrıntılı ürün kılavuzları, karşılaştırmalar, ürün hikayeleri, videolar vb.

Google Voice Search'ün İşinize Yaramasını Sağlamak

Sesli Arama SEO'su biraz fazladan çalışma gerektirir ve snippet'lere girmeye yoğun bir şekilde odaklanmayı gerektirir, ancak iyi haber şu ki, siteniz daha fazla sesli arama için sıralanırsa, snippet'ler ve organik arama için de sıralanacak. Anahtar kelime araştırmanıza, insanların sesli arama cihazlarıyla nasıl etkileşime girdiğini göz önünde bulundurarak başlayın ve kısa ve öz yanıtlara odaklanın.