2022 için En İyi 10 Facebook En İyi Uygulaması

Facebook'un halka açılmasının ve sosyal medyanın doğasını sonsuza dek değiştirmesinin üzerinden yaklaşık on beş yıl geçti. O zaman içinde Twitter, Instagram (artık Facebook'a ait), Snapchat, Vine (RIP), TikTok, Google+ (ayrıca RIP) ve diğerleri dahil olmak üzere birçok sosyal rakibin yükselişini gördük. Pazara yapılan her eklemeyle birlikte, Facebook'un en iyi uygulamaları listesi, değişen özelliklerin ve hedef kitlenin beklentilerini karşılamak için değişmek zorunda kaldı.

Tüm bunlardan sonra bile Facebook, 2,80 milyar aktif kullanıcısı ve sosyal medya ile ilgili işlerin önemli bir itici gücü ile hala sosyal medyanın kralıdır. Bu nedenle, Facebook'un "artık havalı olmadığını" iddia eden uzmanların genel kaçınmasına rağmen, rakamlar aksini söylüyor. Bu, yalnızca sosyal medya stratejiniz Facebook için marka pazarlamanızı optimize etmeyi içermiyorsa, kendinizi dezavantajlı duruma soktuğunuz anlamına gelir.

Bu nedenle, markanızın 2021'de başarılı olması için ihtiyaç duyduğu en iyi on Facebook uygulamasının bir listesini hazırladım. Mutlu gönderiler!

Facebook En İyi Uygulaması #1: Resimlerinizi uygun şekilde boyutlandırın

Bir iş arkadaşınıza bir e-postanın yalnızca %60'ını gönderdiğinizi veya herhangi bir arka plan bilgisi olmadan üç bölümden oluşan bir hikayeye başladığınızı hayal edin. Facebook'ta uygunsuz boyuttaki görüntüleri paylaşmak böyle bir şey. Gerisini gizli bırakırken, yalnızca özet akışında gezinen ortalama bir Facebook kullanıcısının görebildiği bilgileri iletiyorsunuz. Ek olarak, yanlış boyutlandırılmış görüntüler, daha küçük görsellerle uğraşırken pikselleşme gibi kalitenin düşmesine de yol açar.

Facebook'ta maksimum görünürlük için optimize edilmiş belirli resim boyutları vardır ve görsel içeriğinizi bu özelliklere göre uyarlamak, mümkün olan en yüksek düzeyde etkileşimi sağlayacaktır.

Optimum Facebook Resmi Boyutları:

• Profil Resmi: 400 x 400 piksel
• İşletme Sayfası Kapak Fotoğrafı: 1200 x 674 piksel
• Etkinlik Kapak Fotoğrafı: 1920 x 1005 piksel
• Grup Kapak Fotoğrafı: 1920 x 1005 piksel
• Fotoğraf Gönderisi: 1200 x 630 piksel
• Öykü Gönderisi: 1200 x 445 piksel
• Dönen Reklam: 1080 x 1080 piksel
• Tek Resim Reklam: 1200 x 628 piksel
• Katalog Resmi: 1080 x 1080 piksel

Resmin tamamını elde etmek için resimlerinize tıklamaları için kullanıcılarınıza güvenmeyin (amaçlanan). Kitleniz içeriğinizi kaydırırken tüm hikayenizi ilk seferde anlatın. İşletme sayfanız için yeni görsel içerik oluştururken bu görsel boyutları listesini kendi referansınız için kaydettiğinizden emin olun.

Facebook En İyi Uygulaması #2: Hedef kitlenizi sorularla meşgul edin

Facebook katılımcı bir ortamdır. Diğer insanların hayatları hakkında bilgi paylaşma ve alma vaadi için her gün giriş yapıyoruz. Hepimiz dahil olmak istiyoruz ve Facebook'un nihai vaadi, dünyaya bu bağ dokusu olmaktır. Biliyorum, derin, değil mi?

Bir marka olarak, dahil olma arzusundan yararlanmak çok önemlidir ve soru sormak, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin ve sayfanızın büyümesine katılımlarını sağlamanın mükemmel bir yoludur. Bu tür sorular, ürün geliştirmeyle ilgili sorulardan hava durumuyla ilgili eğlenceli küçük fikir temelli sorulara kadar çeşitlilik gösterir. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, işte birkaç fikir:

• En sevdiğiniz _______ (sezon, tatil, tatil yeri, film vb.)?
• En sevdiğiniz ürün hangisi? ______ veya _______
• Çocukken hayalinizdeki kariyer neydi?
• ______ ürününde hangi renkleri tercih edersiniz?
• ______ ürün günlük yaşamınızı nasıl iyileştirdi?

Bu sorulardan gelen geri bildirimlere göre markanız yaşamamalı veya ölmemelidir. Ne de olsa, bir keresinde "İnsanlar siz onlara gösterene kadar ne istediklerini bilmiyorlar" diyen Steve Jobs'du. Ancak bu sorular, hedef kitlenizin ilgisini çekmenin yanı sıra onların zevkleri, ilgi alanları ve markanızla ilk etapta neden etkileşime geçtikleri hakkında biraz bilgi toplamanın harika bir yoludur.

Facebook En İyi Uygulaması #3: Günlük paylaşım ritminizi optimize edin

Marka sayfanıza nadiren gönderi yayınlıyorsanız veya hiç göndermiyorsanız, işletmeniz için gerçek bir fayda görmeyeceksiniz, peki ya tam tersi durum? Öte yandan, çok fazla gönderi yayınlamak, kitlenizi içerikle aşırı doyurma sorunlarıyla karşılaştığınız marka etkileşimi için de zararlıdır. Bu, ya daha önemli içeriğin gürültüde kaybolmasına neden olacak ya da izleyicilerinizi tamamen sıkıntıdan uzaklaştıracaktır.

Çok az veya çok fazla gönderi yayınlamak uç noktalarsa, 2021'de kitlenizle etkileşimi artırmak için en uygun gönderi sınırı nedir? Açık ve kesin bir cevap yok çünkü şu anda kaç takipçiniz olduğuna ve hangi iş kolunda olduğunuza bağlı.

Hubspot biraz araştırma yaptı ve daha fazla takipçiye sahip olmak, daha fazla gönderi ile daha yüksek bir yatırım getirisi anlamına gelse de, hala azalan bir getiri noktası olduğunu buldu:

Daha fazla gönderi, daha fazla takipçiye sahip sayfalara fayda sağlarken, faydalar azalmaktadır. (Hubspot aracılığıyla)

Günlük gönderi sayısı için eski temel kural bir ila iki civarındaydı, ancak bu kural belirli işletme türleri için geçerli değildir. Örneğin, haber tabanlı bir sayfa çalıştırıyorsanız, haberler sürekli güncellendiğinden ve değiştiğinden daha fazla içerik yayınlamak daha iyidir. Bununla birlikte, markanız ayakkabı satmaya odaklanıyorsa, takipçilerinizin her gün ayakkabılarınız hakkında kaç gönderi görmesi gerektiğini düşünüyorsunuz? Sonunda, hakkında yazacak konularınızın kalmadığı bir noktaya geleceksiniz ve eski içeriği geri dönüştürmeye başladığınızda hedef kitleniz sizi dinlemeyecek.

Günde kaç kez gönderi paylaşacağınıza karar vermek, yatırım getirinize bağlıdır. Bu nedenle sayfanız için tıklamaları, gösterimleri ve paylaşımları izlemek çok önemlidir ve Rival IQ, sosyal stratejinizi optimize etmenize yardımcı olacak doğru araçlara sahiptir. Platformumuz, markanız için gün içinde en iyi paylaşım zamanlarının ne zaman olduğunu belirlemek için sosyal kanallarınızı ve en iyi performans gösteren içeriği analiz eder. En iyi zamanlardan bahsetmişken…

BONUS: Göndermek için en iyi zamanlar ne olacak?

Harika soru! Neyse ki, Rival IQ'da bu konuyla ilgili kapsamlı bir araştırma yaptık ve göz önünde bulundurmanız gereken birkaç genel sonuç var:Öğle yemeğinden uzaklaşın: Instagram'da olduğu gibi, hafta içi sabahları ve öğleden sonraları en yüksek gönderi yoğunluğunu görür, ancak etkileşim yoluyla kendileri için gösterecek çok şeyleri yoktur. Takipçilerinizi iş dışında yakalayıp yakalayamayacağınızı görmek için sabah erken veya gece geç saatlerde birkaç Facebook gönderisini deneyin.

Bunun dışında Facebook'ta paylaşım yapmak için en iyi zamanlar markanıza ve sayfanızın geçmiş performansına özeldir. Bu bilgi, Facebook Sayfa İstatistiklerinizde bulunur. Analizler bölümünde "gönderiler"i seçtikten sonra, gönderi yapmak için en uygun zamanları bulabilmeniz için gün boyunca ortalama gönderi trafiğini gösteren bir döküm grafiği bulacaksınız.

Facebook En İyi Uygulaması #4: Bir video stratejisi uygulayın

Sosyal medya gönderi dizilişinizde görsel kullanmak yeterli değildir. Facebook'ta markanızın gücünü iletmek için video değil de yalnızca görseller kullanıyorsanız, büyük bir pazarlama fırsatını kaçırıyorsunuz demektir.

2021'de Facebook için video stratejinizi yeni geliştiriyorsanız, izlemeniz gereken birkaç en iyi uygulama:

• Daha uzun videolar için kısa bir tanıtım fragmanı oluşturun: Kaydırmadan önce videonuzda ne iletmeyi umduğunuzu anlamak için herkesin dakikası yoktur. Kitlenizi çeken üç ila beş saniyelik kısa bir tanıtım fragmanı, iletmek istediğiniz değerli içerik için onları tasma üzerinde tutmanın mükemmel bir yoludur.
• Aşırıya kaçmayın: Hiç kimsenin, özellikle Facebook'ta gezinirken markanız, ürününüz veya konunuz hakkında otuz dakikalık bir eleştiri izlemeye vakti yoktur. Mesajınızı iletmek için videonuzun uzunluğunu bir ila beş dakika arasında tutun.
• Doğru en boy oranını kullanın: En uygun görüntü boyutları gibi Facebook da en uygun video en boy oranına sahiptir. Bu sosyal platformda içerik yayınlarken 4:5 en boy oranı kullanın.

Bu en iyi uygulamalara bağlı kaldığınız ve video içeriğinizi güncel tuttuğunuz sürece, hedef kitleniz sizi aradığınız etkileşim ve tıklamalarla ödüllendirmelidir.

Facebook En İyi Uygulaması #5: Facebook'un kaynaklarından yararlanın

En son en iyi uygulamada, Facebook for Creators kaynağına bağlandım. Facebook, izlemeniz için sayısız nasıl yapılır kılavuzu, vaka incelemesi, yönerge ve en iyi uygulama sağlar. Facebook'u kullanma konusunda platformun yaratıcılarından daha iyi kim tavsiye alabilir?

Facebook, platformlarında bir marka olarak başarılı olmanız için size ilham verecek çok sayıda konuyu kapsar (Ekran Görüntüsü aracılığıyla)

Bu kaynak, Facebook'un YouTube platformuyla Google'ın video hakimiyeti alanına girmesinin bir yolu olarak oluşturuldu. Öyleyse neden onların rekabetçi doğasını kendi avantajınıza kullanmıyorsunuz?

Herhangi bir şey olursa, video içeriği oluşturma söz konusu olduğunda markanızı önemli bir güç olarak oluşturmanıza yardımcı olması için en azından “Başlarken” kaynaklarını okumalısınız. Akılda tutulması gereken bir şey, bu kılavuzun sayfanızı bir video yaratıcıları sayfası olma yolunda yönlendireceğidir ve tek hedefiniz bu değilse, o yöne giden bazı adımları atladığınızdan emin olun. Muhtemelen bu kaynağı, bir sonraki büyük çevrimiçi etkileyici veya yorumcu olmak için bir araç olarak değil, işletmeniz için içerik ve tanıtım için yeni fikirler bulmanın bir yolu olarak kullanacaksınız.

Facebook En İyi Uygulaması #6: Hashtag'leri kullanın

İlginçtir ki, 2015'ten beri Facebook'ta hashtag'ler var, ancak platformdaki önemlerinin kapsamı yakın zamana kadar gizemle örtüldü. Aslında, onları bir Facebook en iyi uygulamalar listesine dahil ettiğim bir zamanı hatırlayamıyorum. 2020'de Facebook, Instagram'a benzer şekilde bireysel hashtag'ler için gönderi metriklerini dahil ederek etkileşimi artırmak için hashtag kullanmanın önemini vurgulamaya başladı.

Social Media Today'e göre Facebook, platformda en çok trend olan hashtag'leri durum çubuğuna yazıldıkça göstermeye başladı. Bu özellik, markaların gündemde kalması ve trend olan konulardan faydalanması için çok önemlidir. Trend dalgalarına binmek, görünürlüğü artırmanın harika bir yoludur ve gönderilerinize ilgili hashtag'leri serpiştirmek, sıcak bir konunun paltosunu gezmek için mükemmel bir yoldur.

Tabii ki, her zaman çok fazla iyi bir şey riski vardır, hashtag'ler bile. Peki optimal sayı nedir? Post Planner'dan Scott Ayer uzmanlara sordu ve gönderi başına bir ila iki hashtag'in en fazla etkileşimi gördüğünü buldu. Saniyeden sonraki her ek etiket, etkileşimde sabit bir düşüşe neden oldu. Bu nedenle, çok sayıda hashtag'i ödüllendiren Instagram'ın aksine, Facebook'ta kural bire ikidir.

Facebook En İyi Uygulaması #7: Facebook işletme sayfanızı doğrulayın

Bu, markanızı sosyal medyada başarıya ulaştırmak isteyen tüm özenti sayfalardan ayırt etmenin en kolay yoludur. Sayfanızı doğrulamak, işletmenize sayfa adınızın yanında küçük bir mavi onay işareti sağlamakla kalmaz: bundan daha büyüktür. Sayfa doğrulaması, hedef kitlenize işinizin asıl mesele olduğunu, geri kalanların ise yalnızca taklitçi olduğunu gösterir.

Artık bunun resmi Washington Post Facebook sayfası olduğundan eminsiniz. (Ekran Görüntüsü Yoluyla)

En iyi yanı, Sayfanızı doğrulamanın, sizi gıpta edilen mavi onay işaretini kazanma yolunda ayarlamak için yalnızca birkaç adım gerektirmesidir. Bu adımları tamamladıktan sonra, geçmeniz gereken bir set daha var. Bu işlem, Facebook'tan bir rozet talep etmenizi ve aşağıdaki belgeleri ve varlıkları sağlamanızı gerektirir:

• Fotoğraflı kimlik (Ehliyet, pasaport, nüfus cüzdanı)
• Sayfanız bir kuruluşu temsil ediyorsa, aşağıdakilerden biri: Telefon/elektrik faturası, kuruluş tasdiki, esas sözleşme veya vergi muafiyeti belgeleri
• Kayda değerliğinizi göstermek için işletmenizin web sayfasının ilgili URL'leri

Bu bilgiyi Facebook'a gönderdiğinizde, sayfanızın mavi bir onay işaretine sahip olup olmadığına karar vereceklerdir.

Sayfanızı doğrulamak, eklenen güvenilirliğe ek olarak, işletmenize aşağıdakiler gibi ek somut faydalar sağlar:

• Diğer markalara sunulmadan önce yeni araçlara erişim
• Facebook'un arama algoritmasında iyileştirmeler

Bu ek avantajlar, işletme Sayfanızı trafik ve markanıza olan tüketici güveni açısından daha iyi bir konuma getirir.

Facebook En İyi Uygulaması #8: Sayfa mesajlarınıza yanıt verin

Facebook sayfanız, hikayenizi internetin boşluğuna fırlatmanız için dev bir dijital reklam panosundan daha fazlasıdır. Hedef kitlenizle bağlantı kurmanız ve markanızla ilgili isteklerini, ihtiyaçlarını ve duygularını gerçekten anlamanız için bir platformdur. Bu, hemen atlamak için en kolay Facebook en iyi uygulamalarından biridir, ancak tüm mesajlarınızı yanıtlamak sürekli dikkat gerektirecektir. Sayfanıza gelen mesajları yanıtlamak, hedef kitlenizle ayrıntılı bir düzeyde bağlantı kurmanın mükemmel bir yoludur.

Hatta bir markanın Facebook sayfasından gelen yanıtın gücü hakkında kişisel deneyimime dayanarak konuşabilirim. Facebook mesajlarıyla ilgili endişelerime, özellikle zamanında yanıt veren sık sık markalara dikkat çektim. Bu son kısım özellikle önemlidir, çünkü Facebook sayfanızda aşağıdaki durumlarda çok duyarlı olduğunuzu gösteren bir rozet gösterecektir:

• %90 veya daha fazla yanıt oranı
• 15 dakikadan az yanıt süresi

Müşterilerinizle zamanında etkileşim kurarsanız, bu rozeti Facebook'tan kazanırsınız (Ekran Görüntüsü aracılığıyla)

Sosyal medya söz konusu olduğunda etkileşim iki yönlü bir yoldur, bu nedenle hedef kitlenizle ne kadar çok etkileşim kurarsanız, markanıza bağlı hissetme olasılıkları o kadar artar.

Facebook En İyi Uygulaması #9: En yüksek performans gösteren gönderilerinizi artırın

Ya popülerlik partisi biraz daha uzun süre devam edebilseydi? Popüler gönderileri artırmak, aldığınız etkileşimi ikiye katlamanın harika bir yoludur ve iyi haber şu ki, içeriğinizi daha fazla göze almanın çok ucuz bir yolu. Organik erişim oluşturmak için Facebook'un algoritmasına güvenmek yerine, içeriğinizi daha fazla insanın önüne koyması için Facebook'a ödeme yaparsınız. Bu listedeki tüm Facebook en iyi uygulamaları arasında, platformda gerçek bir parasal yatırım gerektiren tek uygulama bu.

Gönderileri öne çıkarma süreci de resmi bir reklam kampanyası oluşturmaktan çok daha kolaydır:

1. Öne çıkarmak istediğiniz gönderiyi seçin
2. "Gönderiyi destekle"yi tıklayın
3. Bu gönderiyle hangi hedefi gerçekleştirmek istediğinizi seçin: web sitesi ziyaretleri, katılım veya doğrudan mesajlar
4. CTA düğmenizi seçin
5. Kitlenizi seçin
6. Bütçenizi ve sürenizi belirleyin

Gönderilerinizi öne çıkarırken, günlük 1 ABD doları olarak belirlenen minimum harcama ile rahatça harcayabileceğiniz bütçeyi belirlersiniz. Facebook'ta büyük organik erişim günleri sona erdi. Her şey oynamak için ödemelidir, ancak en azından bu yöntemin kurulumu ucuz ve basittir.

Facebook En İyi Uygulaması #10: Sadece gerçekçi olun

Millennials ve Gen Z, samimiyetsiz ve yapmacık pazarlamayı çok çabuk kavrarlar. Bunun yerine, bu nesiller dürüstlüğü, sivil katılımı, kurumsal sorumluluğu ve müşterileriyle gerçek bağlantıyı destekleyen markaları destekliyor.

Hedef kitlenizle, özellikle daha genç bir kitleyle bağlantı kurmanın kolay bir yolu, ilişkilendirilebilir ve samimi içeriktir. Buna, personel özetleri, prodüksiyon süreçleri, olayların POV videoları ve AMA (bana bir şey sor) gönderileri gibi markanız hakkında kişisel içerik yayınlamak için Hikayeler ve Facebook Live gibi özelliklerin kullanımı dahildir.

Ancak, sadece birkaç video ve hikaye yayınlamak yeterli değil. Bu tür içerikler söz konusu olduğunda ton her şeydir, bu yüzden rahatlayın ve gerçek benliğiniz (veya benliğiniz) olun. Kişisel farkındalık ve rahat bir ton uzun bir yol kat ediyor.

2021'de Facebook'ta Son Not

İşler hızla değişiyor ve en iyi Facebook uygulamaları listemizin de bununla birlikte değişmesi bekleniyor. Apple'ın uygulama izleme ve hedeflemeyi kısıtlayan iOS gizlilik kurallarının artmasıyla birlikte, Facebook ve üzerinde reklam veren markalar pazara uyum sağlamanın yeni yollarını bulmak zorunda kalacak. Henüz belirgin bir çözüm yok, ancak cevaplar netleştiğinde, Rival IQ'nun marka hedef kitlenizle daha iyi bağlantı kurmak için ihtiyaç duyduğunuz kaynaklara sahip olacağına bahse girebilirsiniz. Bu arada, blogumuzu takip edin, sosyal medya dünyasında kazanmak için ihtiyacınız olan her şeyi size vereceğiz!