Reklam Yönetim Şirketlerinden İlk 10 Yalan [EXPOSED!]

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Bir yayıncı olarak, muhtemelen reklam yönetimi şirketleri tarafından birçok yalan söylenmiştir. Ama endişelenme, yalnız değilsin. Aslında, bu ortaklar tarafından yayıncılara söylenen en büyük 10 yalanın bir listesini derledik. Bu nedenle, bir sonraki programatik reklam operasyon ortağıyla noktalı çizgiyi imzalamadan önce bu yazıyı okuduğunuzdan emin olun!

1. Parazit Kampanyaları

Parazit kampanyaları, uygun olay doğrulamasının olmamasının bir parçası olan tedarik zinciri başarısızlıkları nedeniyle ortaya çıkar. Bu, bir programatik aracı veya bayi, iş ortaklığı yaptığı yayıncılardan aldatıcı bir şekilde reklam gelirini çekip aldığında olur.

Bayiler, aynı kullanıcı hedefleme parametrelerini klonlarken, yayıncının kimliğini ve alanını kendi kimlikleri ve alanlarıyla değiştirir.

Buradaki reklam geliri, reklamveren yayıncının gerçek envanteri olduğunu varsaydığı, ancak aslında bayinin değiştirilen alanı için teklif verdiğinde şüpheli üçüncü taraflara gider.

Bayi, yasal yayıncının alanında reklam yayınlamaya devam ettiğinden, gelirlerinin bir kısmını perde arkasında dönüştürüyor. Yayıncının, reklam gelirlerinin bir kısmının gizlice çalındığından haberi olmadığı açık.

Bunu yaparak, satıcı bir asalak gibi davranır ve satıcının bilgisi veya rızası olmadan gizlice satıcının gelirini çalar.

2. GZT Müzayede Manipülasyonu

Birçok Reklam Yönetimi şirketi, yasa dışı reklam açık artırmaları ve açık artırma manipülasyonu iddialarını reddetti.

Yayıncıları oyunlu müzayedelere zorlamak veya anlaşmak gibi programatik reklamcılıkta gölgeli uygulamalarla suçlanıyorlar. Perde arkasında, programatik müzayedeler manipüle ediliyor.

Diyelim ki, kazanan teklife sahip bir alıcının, ikinci en yüksek tekliften yalnızca bir dolar daha fazla ödemesi gerekiyor. Dolayısıyla, ikinci en yüksek teklif 5$ ise, açık artırmayı kazanmak için 10$ teklif verseler bile, kazanan 6$'lık bir takas fiyatı ödeyecektir.

Ancak, her bir DSP diğerlerinin ne teklif ettiğinden habersiz olduğundan, burada ikinci en yüksek teklifin fiyatını tahmin etmenin bir yolu yoktur. Bu güç yalnızca satıcıya aittir ve programatik medya satın alma sürecindeki her satıcı ve aracı bir kara kutu olduğundan, taban fiyatı artırabilir ve alıcının daha fazla ödeme yapmasını sağlayabilir.

3. Tüketici Verilerinin kullanımıyla ilgili yalanlar

Bazı reklam operasyon ortakları, görüntülü reklamlar işinde haksız ve aldatıcı bir şekilde rekabet eder.

Görüntülü reklamcılık, genellikle bağlamsal ipuçları (kozmetik web sitelerindeki ruj reklamları) veya davranışsal ipuçları (her yerde ruj reklamları) tarafından yerleştirilen, banner reklamlardaki görsel reklamcılıktır, çünkü reklam operasyon ortakları sizi tanır, birden fazla sitede görür ve makyaj yaptırabileceğinizi bilir. yakında).

Aldatıcı olan şey, kullanıcı verilerini asla kimseye satmayacaklarına söz vermeleri ve tüm adtech ürün modellerinin reklamları hedeflemek için üçüncü taraf verilerine dayandığını söylemeleridir. Daha sonra, reklam envanteri değerlemesi ve tanımlama amaçları için bu verileri harici taraflarla paylaşırlar.

4. Tanrı'yı ​​oynamaya çalışmak

Çoğu yayıncı, görüntülü reklam envanterlerini reklam borsalarında satmak için adtech ekosistemindeki diğer şirketlerden önce Google AdSense ve Google Ad Manager'a güvenir. Küçük işletmelerden e-ticaret kuruluşlarına kadar çoğu, borsalar aracılığıyla görüntülü reklam satın almak için Google'a güveniyor.

Programatik medya satın alma oyunundaki tüm tarafları bir arada tutan yapıştırıcı olarak, hem web sitelerindeki ve uygulamalardaki yayıncı arzını (mevcut reklam envanteri) hem de bu arza olan talebi bir araya getirir.

Buradaki gücün çoğuna sahip olduklarından, birçok gerçek zamanlı açık arttırmayı manipüle ederler.

5. Reklam Yönetimi şirketleri tekel gücünü kötüye kullanıyor

Reklam yönetimi şirketleri arasında, küçük reklamverenler ve yayıncılar için reklam borsaları, reklam sunucuları ve reklam satın alma araçları, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda tekel gücüne sahiptir. İnovasyonu azaltarak, tüketicilere zarar vererek ve rekabeti yok ederek güçlerini kötüye kullanıyorlar.

Reklam yönetimi şirketleri, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki geçiş noktaları üzerinde kontrol sağlayan adtech yığınının çoğu üzerinde kontrole sahiptir:

• Başlık Teklifi ve Video Başlık Teklifi
• Reklam değişimi
• Uygulama İçi Uyumlulaştırma ve Uygulama İçi ağlar
• Yayıncının Google Reklam Yöneticisi
• Özel Pazar Yeri Fırsatları

Başka bir deyişle, yayıncıların sitelerinde reklam sunmak için kullandıkları araç, reklam envanterini fiyatlandıran ve satan araçlarla bağlantılıdır ve bu reklam teknolojisi şirketleri, alternatif reklam sunucularını kullanma yeteneklerini sınırlamaktadır.

6. Reklam Müzayedelerini kendi çıkarları için manipüle etme

Adtech şirketleri, alım oranlarını artırmak için müzayedeleri manipüle eder ve ardından bu haksız kazançları müteakip müzayedeleri manipüle etmek için kullanır ve döviz piyasalarındaki rekabeti önemli ölçüde bastırır.

Yayıncılar tarafından, başka türlü kazanamayacakları işi kazanmak için reklam satın almak için fiyat rekabetini azaltan adil reklam müzayedeleri yürütmemekle suçlanıyorlar. Örneğin reklam borsaları, yayıncıların taban fiyatlarını geçersiz kılarak reklamverenlerin gösterim maliyetlerini aldatıcı bir şekilde artırabilir.

Adtech firmalarının her gün milyarlarca reklam müzayedesi düzenlediğini hepimiz biliyoruz. Ancak, reklamverenlere bir şey söylerler ve iş teklifleri kazanmaya geldiğinde tam tersini yaparlar. Bazı Google sertifikalı iş ortakları, reklam değişimlerini gizlice ikinci fiyat açık artırmasından, ayda milyonlarca gösterimle üçüncü fiyat açık artırmasına geçirir. Bu, yayıncılara potansiyel gelirlerinin %40'ından fazlasına mal olabilir.

Perde arkasında neler oluyor?

Bu şirketler, kendi satın alma araçlarını (başlangıç ​​AdOps paketi, premium AdOps paketi) kullanan alıcıların daha fazla şirket kazanmasına yardımcı olmak için kalan geliri cebe indirir. Ayrıca, AdOps iş ortakları farkı tamamen farklı bir havuza taşıyarak, gerçek zamanlı teklif verme tekliflerini şişirerek, aksi takdirde Pubguru gibi güvenilir alternatifler aracılığıyla teklif veren reklamverenlere kaptıracakları gösterimleri kazanmalarına yardımcı olmak için kullanabilir.

7. Kurumsal düzeydeki yayıncılar için görüntülü reklam envanterinin çoğunluğunu kontrol etme

Dünyanın dört bir yanındaki yayıncılar, görüntülü reklam envanterlerinin şaşırtıcı bir çoğunluğunu işlemek için en büyük reklam teknolojisi şirketlerine güveniyor.

Bu tekel, yayıncılara sabit sözleşmeler ve gelir paylaşımı ücretleri koymalarına olanak tanır: Google dışı borsalara yönlendirilen reklamlar ve reklam ağları aracılığıyla takas edilen işlemler için %5-10.

İşi kaybetme veya başka bir misilleme korkusu olmadan Ad Exchange'in performansını aldatıcı bir şekilde düşürürler.

8. Kilitleme Sözleşmeleri

Birçok reklam yönetimi şirketi, yayıncıları, zorunlu olmayan ekstra AdOps hizmetleri de dahil olmak üzere paketin tamamı için ödeme yapmalarını talep eden sözleşmeler imzalamaya zorlar. Yayıncılar ise sözleşme imzaladıkları şirketle envanterlerini yönetmek ve satmak zorunda kalıyorlar. Bu sözleşme aracılığıyla, adtech şirketleri, oyun alanını istedikleri gibi eğmek için verileri ve kaldıracı elde eder.

AdX'i gerçek zamanlı rekabetten koruyarak ve AdX'in kötüleştirilmiş fiyatlarla gösterim ticareti yapmasına izin vererek, yayıncı envanterini birden çok şirketten birden çok borsada en yüksek teklifi verene dağıtmayı amaçlayan Dinamik Ayırma teknolojisi, aslında yayıncıların getirilerini azaltır.

Yani reklam yönetimi teknolojilerini yayıncıların kendi reklam envanterlerini yönetmeleri için zorunlu hale getirdikleri ve ardından bu yazılımın brüt gelirlerini düşürerek envanterlerini daha ucuz ve reklam teknolojisi şirketleri için daha tercih edilir hale getirdikleri iddia ediliyor.

Perde arkasında, daha az şeffaflıkla daha fazla şarj ediyorlardı. Reklamverenlerin ödediği fiyat ne kadar yüksek olursa, yayıncılar o kadar fazla kazanır, ancak aynı zamanda reklam yönetimi şirketleri işlemden o kadar fazla para elde edebilir.

9. Sitelerde Reklam Boşaltma

Yayıncılar daha az reklamla kolayca daha fazla kazanabilir, ancak birçok reklam yönetimi şirketi aynı yere sabit reklamlar veya 2 reklam birimi gibi çok sayıda reklam yerleştirir. Bu, mobil cihazlarda masaüstü bilgisayarlardan daha fazla olur. Reklam yığınlaması nedeniyle, daha sonra Gelir geri almaları ve para kazanmayı geçici olarak askıya alan politika ihlalleri ile uğraşmak zorunda kalırlar. Reklam dökümü ayrıca düşük site hızına ve reklamların takılmasına veya hiç gösterilmemesine yol açar. Bu, kullanıcı deneyimini kötüleştirir ve hedef kitlenin düşük site hızı nedeniyle siteyi terk etmesine neden olur.

10. Bölünmüş Testler Sırasında Münhasırlık

Yayıncılar güvenilir alternatiflere geçiş yapmaya çalıştıklarında, önce hangi reklam yönetimi şirketinin diğerinden daha iyi performans gösterdiğini kontrol etmek için bölünmüş testler yapmaya karar verirler.

Yayıncıların geçiş yapmasını önlemek için birkaç programatik şirketin öne sürdüğü mazeretler şunlardır:

• Diğer reklam ağlarından gelen reklam koduyla uyumluluk sorunlarıyla karşılaşmak
• Reklam ortaklarının karışıma entegre edilmiş diğer ağlarla tam potansiyelinde teklif vermeyeceğini iddia ederek sitenin tamamı için münhasırlık talep etmek.

Özetliyor

Rekabete aykırı olduğu iddia edilen bu davranışın sonuçları, rakiplerin piyasadan çekilmesi, yayıncılar için daha az reklam geliri, yüksek taban fiyatlar ve düşük değerdir.

Platformlarında yayınladıkları reklamlar için elde ettikleri değer ve getiri, iddialar doğruysa güvenilir bir AdOps iş ortağıyla elde edebileceklerinden daha düşük olduğundan, web siteleri ve mobil uygulama yayıncıları için özellikle zararlı bir durum.

Bu blog gönderisinde, reklam operasyonları uzmanları tarafından yayıncılara söylenen en iyi 10 yalanı listeliyoruz. Bunun biraz netlik sağlayacağını ve yayıncıların işletmelerini korumalarına yardımcı olacağını umuyoruz.