PPC Yönetiminde İlk 3 İstisna

Son Güncelleme 12 Nisan 2020

Hepimiz, en iyi anahtar kelimelere, en iyi reklam metnine, en iyi açılış sayfalarına vb. sahip olduğumuz en iyi tıklama başına ödeme (PPC) kampanyalarına sahip olma vizyonuna sahibiz. Ancak, tüm bu "en iyileri" toplarken başlangıçta bazen gözden kaçırdığımız şey, kampanyalarımıza dahil edilecek en iyi hariç tutmaların neler olduğudur. İstisnalar, başarılı bir Adwords kampanyası oluşturmak için eklediğiniz en önemli parçalardan bazıları olabilir. Sadece bu gerçek için, PPC yönetimindeki ilk 3 istisnayı gözden geçireceğiz.

Anahtar Kelime Hariç Tutmaları

Daha yaygın olarak "negatif anahtar kelimeler" olarak bilinen anahtar kelime hariç tutmaları, başarılı bir PPC kampanyası için ilk 3 hariç tutmadan biridir. Şüphesiz, tipik olarak en uzun süren, ancak en önemli araştırma parçası, anahtar kelime araştırmasıdır. saatlerce saatler harcıyoruz

kampanyalarımıza olası en hedefli ve alakalı trafiği çekebilecek en iyi anahtar kelimelerin en iyisini bulmaya çalışmak. Ancak daha gelişmiş PPC Yöneticileri, anahtar kelime araştırması yoluyla keşfedilen en iyi anahtar kelimelerin yanı sıra, bir “negatif anahtar kelimeler” listesi de toplamanız gerektiğini bilir. Anahtar kelime kümeleriniz sıralı eşleme ve geniş eşlemeli anahtar kelimeler içerdiğinde, negatif anahtar kelimeler şiddetle tavsiye edilir. Kullanmakta olduğunuz sıralı eşleme veya geniş eşlemeli anahtar kelimelerinize göre reklamınızı tetikleyebilecek belirli kelimeleri hariç tutarak, kampanyalarınızı optimize ederken dikkate alınan alakasız tıklamalar, gösterimler ve diğer önemli metrikler için para harcamaktan kurtulabilirsiniz.

Google Adwords hesabınızda 3 ana yere negatif anahtar kelimeler eklenebilir. Kampanyalar için harika olan ve daha geniş bir anahtar kelime grubuna sahip olan Kampanya düzeyinde eklenebilirler. Anahtar kelime negatiflerini eklemek için başka bir yer, dar anahtar kelime kümelerindeki kelimeleri hariç tutmak için iyi bir seçenek olan, ancak hariç tutmanın tüm kampanyanın olması gerekmeyen Reklam Grubu düzeyidir. Negatif anahtar kelimeler eklemek için isteğe bağlı başka bir alan, AdWords hesabınızın Paylaşılan Kitaplık bölümüdür. Paylaşılan Kitaplığın içinde "Kampanya Negatif Anahtar Kelimeleri" adı verilen bir sekme bulunur. Bu seçenek, bir listeye negatifler eklemenize ve ardından bu listenin hangi kampanyalar için etkinleştirilmesini istediğinizi atamanıza olanak tanır. Bu seçenek, içinde çok sayıda kampanya bulunan ancak tüm kampanyaların bir negatif anahtar kelime listesi içermesini isteyen Adwords hesapları için idealdir. Ayrıca, arama sorgularına dayalı oldukları için Alışveriş kampanyalarını da içeren Adwords'teki Arama Ağı için genellikle negatif anahtar kelimeler eklenir.

Yerleşim Hariç Tutmaları

Yerleşim hariç tutmaları, öncelikle Görüntülü Reklam Ağı veya Yeniden Pazarlama kampanyaları yürüten Adwords hesapları için kullanılır. Görüntülü Reklam veya Yeniden Pazarlama kampanyaları ile reklamlarınız, Google'ın onaylı web siteleri ağında çeşitli temalı web sitelerinde gösterilir. Reklamlarımızın yalnızca ürün veya hizmetimizi içeren temalı sitelerde gösterilmesini sağlamaya çalışsak da, bazı kampanya ayarlarımız istenmeyen gösterimleri engellemek için yeterli değildir. Google'ın görüntülü reklam ağı içinde belirli temalı web sitelerini hedefleme olanağımız olsa da, reklamlarımızın gösterilmesini istemediğimiz bazı web siteleri vardır. Bu, Yerleşim Hariç Tutmalarının, ana temanızın dışında olduğunu düşündüğünüz web sitelerinin alan adlarını ve URL'lerini ayıklaması gerekenler için büyük yarar sağladığı yerdir. Reklamlarınızın hangi URL'lerde veya alanlarda gösterildiğini ve tıklandığını gösteren bazı raporlar çalıştırarak bulursanız, bu URL'leri toplayabilir veya bunları yerleşim negatifleri listenize ekleyebilirsiniz.

Yerleşim Hariç Tutmaları tipik olarak, her birinin avantajları olan iki yere eklenir. Hariç tutulanları eklemenin ilk yolu, Reklam Grubu düzeyindedir. Reklam Grubu görünümünüzdeyken, Google tarafından sunulan daha fazla veya daha az web sitesini hedeflemenize yardımcı olacak belirli ayarlar ve filtreler eklersiniz. Kırmızı "+ Hedefleme" düğmesinin altında, bir dizi ayar ve hariç tutma seçeneği göreceksiniz. "Kampanya Hariç Tutmaları" sekmesini bulana kadar aşağı kaydırın. Kampanya hariç tutmalar sekmesine girdikten sonra, reklamlarınızın gösterilmesini hariç tutmak istediğiniz tüm araştırma URL'lerinizi veya alan adlarınızı girebilirsiniz.

Yerleşim hariç tutmaları eklemek için diğer seçenek, bir kez daha Paylaşılan Kitaplık içindedir. Paylaşılan Kitaplığı, Google Adwords arayüzünüzdeki sol menü sekmelerinin alt yarısında bulabilirsiniz. Paylaşılan kitaplığa girdikten sonra "Kampanya Yerleşimi Hariç Tutma" sekmesini arayın. Kampanya yerleşimi hariç tutma sekmesine girdikten sonra, reklamlarınızın gösterilmesini hariç tutmak istediğiniz URL'ler veya alan adları listenizi ekleyebilirsiniz. Ardından, paylaşılan kitaplıktaki kampanya yerleşimi hariç tutmalar listesinden etkilenmesini istediğiniz kampanyaları atamanız gerekir.

IP Adresi Hariç Tutmaları

Son olarak, Adwords'te IP Adresi Hariç Tutmaları konusunu ele alacağız. Google Adwords'ün kendisi IP adreslerini izlemese de, üçüncü taraf bir araç veya başka bir kaynak aracılığıyla topladığınız IP adreslerini hariç tutmanıza izin verir. IP adresleri, Form Doldurma, Canlı Sohbet Sistemleri gibi çeşitli kaynaklardan veya diğer 3. parti takip sistemlerinden takip edilebilir. IP adreslerini bulma kaynağınız ne olursa olsun, Google'ın, spam gönderenlerin IP'leri gibi reklamlarınızdan herhangi birini görmekten hariç tutmak istediğinizi düşündüğünüz kişileri hariç tutmanıza izin verdiğini bilin.

IP hariç tutmaları ekleme, ayarlarda kampanya düzeyinde gerçekleştirilebilir. Kampanya ayarlarınıza girdikten sonra sayfanın en altına gidin ve "IP Hariç Tutmaları" bağlantısını arayın. Bu bağlantı içinde, topladığınız ve reklamlarınızın gösterilmesini engellemek istediğiniz IP adreslerini ekleyebilirsiniz. Dışlamak istediğiniz IP adreslerini ekledikten sonra, değişikliklerinizin kaydedildiğinden ve IP dışlama listenizin yeni IP adreslerinizle birlikte kaydedildiğinden emin olmak için “Kaydet” sekmesine tıklamayı unutmayın.

– Bobby Pena, PPC Müdürü