Reklam Envanterinize Sahip Olmanız Gereken En Önemli 3 Neden
Yayınlanan: 2017-04-21Bu yayın en son 20 Eylül 2019'da güncellendi.
En büyük gelir akışları reklam geliri olan çevrimiçi yayıncılar için, reklam operasyonları stratejileri için almaları gereken birçok önemli kilit karar vardır. AdSense'ten doğrudan sayfaya geçiş yapmanın mantıklı olduğu zamanlar gelir. Bu, bir reklam sunucusu içinde AdSense'e karşı diğer programatik reklam ağlarıyla rekabet etmelerini sağlar (DoubleClick for Publishers'ı öneririz). Bu büyük bir adımdır ve çok fazla zaman, enerji ve kaynak gerektirir.
Yayıncı olmak çok zahmetlidir. Başarılı bir yayıncı işi yürütmek için aşağıdakilere hakim olunmalıdır:
- Benzersiz içerik oluşturma
- Bir topluluk yetiştirmek
- Kullanıcı arabirimi ve kullanıcı deneyimi
- SEO
- Sosyal medya pazarlamacılığı
- Müşteri kullanım modeli
- İş otomasyonu
- Teknoloji ve güvenlik
- reklam optimizasyonu
Yukarıdakiler şirket içinde yönetilebilir veya saygın şirketlere yaptırılabilir. Kurum içi veya dış kaynak çalıştırma kararları, işin başarısı için çok önemlidir. Her şeyi şirket içinde yapmak ideal olsa da, çok fazla ek yük gerektirir, bir yönetim yüküdür ve tüm işi yavaşlatır. Yayıncıların, şirket içinde her şeye hakim olamayacaklarını fark edecek kadar gerçekçi olmaları önemlidir. Bu nedenle, yayıncı sahipleri, işlerinin en azından bazı yönlerinde dış kaynak sağlamaya karar vermelidir.
Bir yayıncı neyin dışarıdan temin edileceğine ve neyin kurum içinde tutulacağına nasıl karar verir? Anahtar, işinize derinlemesine bakmak ve iş içinde halihazırda neyi iyi yaptığınızı belirlemektir. Bir yayıncı ekibinin temel yetkinlikleri ve güçlü yönleri kurum içinde tutulmalıdır. Şirket içinde çok fazla kaynak gerektirecek diğer her şey ve yeni fırsatlar dışarıdan temin edilmelidir. Bu, yayıncı işinin çevik kalmasına ve işin zararına olacak şekilde çok ince yayılmamasına izin verecektir.
Reklam optimizasyonu, nadiren bir yayıncı işinin temel yetkinliğidir. Yalnızca reklam optimizasyonuna odaklanmak için en az bir yüksek maaşlı tam zamanlı ekip üyesi gerekir. Aksi takdirde, yayıncı masaya çok para bırakmış olacaktı. Ancak, birçok yayıncı bu ilk kiralamayı karşılayamaz. Yapabilseler bile, gerçekten tutarlı sonuçlar veren güvenilir, deneyimli bir reklam operasyonları uzmanı bulmak çok zordur. Bu tam zamanlı reklam operasyonları çalışanının etkili olabilmesi için, reklam teknolojisi oluşturmak için zaman harcayabilecek bir geliştirici ekiple birlikte çalışması gerekir. Bu, uygun büyüklükte bir geliştirici ekibine sahip olmayı göze alabilen büyük yayıncılar için bile büyük bir sorundur. Geliştiriciler, daha kullanıcı dostu teknoloji üzerinde çalışmak için reklam teknolojisinden çekinme eğilimindedir. Sonuç olarak, bu yüksek ROI teknolojisi unutulma eğilimindedir ve sonuç olarak yayıncının kâr hanesi zarar görür.
Alternatif, reklam operasyonlarını ve teknolojiyi dışarıdan temin etmektir. Çoğu yayıncı tekerleği "yeniden icat" edemez. Bir yayıncının reklam teknolojisini, reklam optimizasyonuna ve teknolojisine %100 odaklanan şirketlerle aynı kalitede veya daha iyi seviyelerde oluşturması da pek olası değildir. Sonuç olarak, yayıncılar, reklam operasyonlarını bir reklam operasyonları danışmanına veya dış kaynaklı bir reklam operasyonları şirketine yaptırma eğilimindedir. Danışmanlar daha ucuz bir seçenektir, ancak hazır bir teknoloji ile gelmezler. Bunlar, reklam optimizasyon sürecini başlatmak için iyi bir ilk adımdır, ancak karmaşık teknoloji eksikliği nedeniyle oldukça hızlı bir şekilde tamamlanırlar. Bir yayıncı gerçek reklam geliri potansiyelini gerçekleştirmeyi planlıyorsa, dış kaynak stratejisini seçenler için daha sofistike dış kaynaklı reklam operasyon şirketleri kaçınılmaz bir seçenektir.
Aşağıdakileri göz önünde bulundurun
Reklam operasyonlarını dışarıdan temin etmeyi seçen yayıncılar için, reklam envanterinizin en önemli yönünden vazgeçmemeleri çok önemlidir: Sahiplik. Pek çok yayıncı aşağıdaki sebeplerden dolayı böyle bir hataya düşmüştür ve uzun vadede sıkıntı çekmektedir:
Bağımlılık
Dış kaynaklı birçok reklam operasyon şirketi, kara kutu reklam teknolojisi çözümleriyle birlikte gelir. Bu, reklam yerleşimi etiketlerinizi doğrudan sayfadaki reklam kodlarıyla değiştirmeniz gerektiği ve elde ettiğiniz tek istatistiklerin toplu istatistikler olduğu anlamına gelir. Reklam envanterinizde neler olup bittiği hakkında hiçbir fikriniz yoktur ve reklam gelirleri ile karları tamamen reklam teknolojilerine ve reklam ağlarıyla olan ilişkilerine bağlıdır. Performansları düşerse, bunun mevsimsellikten mi, teknolojileriyle ilgili bir sorundan mı, hatta kötü giden bir reklam ağı ilişkisinden mi kaynaklandığını söylemek neredeyse imkansızdır.
İşinizin başarısı tamamen bu dış kaynaklı şirkete bağlıdır ve kolay bir çıkış yolu da yoktur. Reklam kodlarını tekrar AdSense ile değiştirebilirsiniz, ancak bu durumda, yalnızca AdSense'i çalıştırmak ideal olmadığından performansta düşüş riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Eğer taşeron şirket gelir payını yükseltirse, bağımlılık çok yüksek olduğu için neredeyse bunu kabul etmek zorunda kalırsınız. Genel olarak, aşırı bağımlılık, büyümeyi ve gelişmeyi planlayan bir işletme için uzun vadeli sağlam bir çözüm değildir.
Risk
Bazı dış kaynaklı reklam operasyon şirketleri, yalnızca reklam envanterinizin değil, aynı zamanda DNS'inizin de sahipliğinden vazgeçmenizi ister. Yalnızca reklamlarını yayınlamak için kendi ad sunucularını DNS'inizde kurmanızı gerektirirler. Sitenizin görüntülenip görüntülenmeyeceği tamamen teknolojilerinin düzgün çalışıp çalışmadığına bağlıdır. Teknolojileri sorun yaşarsa veya hatta saldırıya uğrarsa, bu, web sitenizin hep birlikte görüntülenmeyi durdurabileceği anlamına gelir! Pek çok yayıncının bu kadar çok kontrolü bırakmaya cesareti yoktur, ancak bunu yapan birçok yayıncı, kabul ettikleri riskin farkında değildir.
Yüksek bağımlılık nedeniyle reklam envanterinin sahipliğinden %100 vazgeçmek risklidir, ancak DNS erişiminden vazgeçmek bir sonraki seviye risktir. DNS erişiminden vazgeçerseniz, siteniz DNS ile ilgili bir sorun nedeniyle görüntülenmeyi durdurduğunda ve reklam gelirleriniz düz çizgide olduğunda bir B planınız olduğundan emin olun.
şeffaflık
Dış kaynak kullanımı seçimi, yayıncı işinizin en önemli bölümlerine odaklanabilmeniz için uzmanların reklam gelirlerinizi en üst düzeye çıkarmasını sağlamak için yapılmıştır. Bu karara dahil olan çok fazla gönül rahatlığı ve iyi yönetilen fırsat maliyeti var. Ancak dış kaynak kullanımı, bir yayıncıya reklam işlemleri hakkında asla düşünmemesi veya öğrenmemesi gerektiği fikrini vermemelidir. Reklam gelirinin en büyük olmasa da en büyük gelir kaynaklarından biri olduğunu unutmayın! Bu nedenle, programatik reklam envanterinizde neler olup bittiğini bilmek önemlidir. Bir yayıncı sahibi olarak şunları bilmelisiniz:
- Hangi reklam ağları en iyi performansı gösteriyor?
- En çok reklam envanteri satın alan reklamverenler hangileri?
- Reklam kurulumunuz sayfa yükleme sürelerinizi nasıl etkiler?
- Reklam öğeleri kullanıcı deneyimini nasıl etkiler?
- Doğrudan satış reklamlarınız, programatik reklamlarınızla en iyi şekilde nasıl uyum sağlayabilir?
- Doğrudan satış reklamlarında tekrarlanabilecek en iyi performansı gösteren reklam yaratıcı stratejiler hangileridir?
- Hangi sayfalar en yüksek BGBG'leri kazanıyor?
- Reklamverenler arasında en rekabetçi olan demografik grup hangisiydi?
- Reklam kara liste stratejiniz kullanıcı deneyimini nasıl iyileştirebilir ve reklam engelleme oranlarını nasıl azaltabilir?
Yukarıdaki soruların her biri, her yayıncı sahibinin sorması ve yanıtını bulması için çok önemlidir. Ne yazık ki, sahibi olduğunuz reklam sunucusundaki reklam envanterinizin sahibi olmadan, bu yanıtları bulmak için gerekli verilere erişemezsiniz. Bu cevaplar ve bilinçli kararlar verme yeteneği olmadan:
- Sitelerinizin kullanıcı deneyimi zarar görüyor
- Doğrudan satış ekibiniz kör
- Sayfa yükleme süreleriniz ideal değil
- İçerik ekibiniz yatırım getirisi konusunda kör
- Yayıncı işiniz, dış kaynaklı reklam operasyonları şirketinin insafına kalmış durumda
Reklam envanteri şeffaflığı olmadığı için işletmeniz optimizasyon yeteneğine sahip değil. Uygun reklam geliri istatistikleri mevcut olmadığından ve bir üçüncü tarafa bağımlılık çok yüksek olduğundan, yayıncı işletmenizin gelecekte satın alınması engellenir. Genel olarak, yayıncı işi, uygun reklam envanteri şeffaflığı ve sahipliği olmadan uzun vadede engellenir.
Bir yayıncı sahibi olarak, reklam operasyonları hakkında herhangi bir şey öğrenmekle ilgilenmiyorsanız, reklam envanteri sahipliğinden vazgeçmenin risklerini üstlenmekten ve tamamen dış kaynaklı bir reklam operasyonları şirketine, ardından bir kara kutu reklam teknolojisine bağımlı olacak kadar mideniz varsa çözüm iyi bir uyum olabilir. Aksi takdirde, reklam işlemlerinizi kurum içinde kendi DoubleClick for Publishers (DFP) reklam sunucunuzda yürütmenizi veya sahip olduğunuz DFP hesabınızda reklam teknolojisini etkinleştiren bir şirkete yaptırmanızı önemle tavsiye ederiz.
Yayıncı işletmenizin gelecekteki maksimum potansiyelini etkinleştirmek için, reklam envanteri sahipliğini elinizden almayan, %100 şeffaflık sağlayan ve tekliflerini hedeflerinize göre özelleştiren bir şirketle iş ortaklığı yapmak daha iyidir. Bağımlılık, kara kutu teknolojisinin doğal doğası yerine tutarlı güçlü performansa dayanmalıdır.
MonetizeMore'un güçlü reklam performansı, %100 şeffaflık ve özelleştirilmiş reklam optimizasyonu ile reklam envanteri sahipliğinizden vazgeçmek zorunda kalmadan işletmenizi nasıl büyütebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz burayı tıklayın