2018 İçin En İyi 5 Programatik Reklam Sektörü Tahmini

Bu yayın en son 7 Ağustos 2020'de güncellendi

2017, Google'ın büyük hamleleri ve bir endüstrinin genel olarak olgunlaşmasıyla başlık ihalesi için oldukça iyi bir yıldı. Sunucudan sunucuya, birçok kişinin varsaydığı bir alternatif olmaktan çok, başlıktan teklif vermeye bir iltifat olarak geldi. Google, Coalition for Better Ads ve yayıncılar ile iş birliği içinde Google Chrome Ad Block aracını beta olarak tanıttı ve talep ortakları, günümüzün yeni programatik reklam açık artırmalarına uyum sağlayarak daha bilgili hale geldi.

İlgili okuma: https://www.monetizemore.com/blog/programmatic-advertising-explained/

2017, olgunlaşma aşamasına geçiş yapan bir başka hiper inovasyon yılıydı. Header Bidding sektörde yerini aldı, kullanıcılara fayda sağlamak ve yayıncıların ömrünü uzatmak için düzenlemeler yapıldı ve bu geçişin 2018'de aşağıdaki tahminlerle güçlenmesini bekliyorum:

#1: Müdahaleci reklam şirketleri ölecek

Google, reklam engellemeyi kullanıcılar için çok daha erişilebilir hale getirecek olan Google Chrome Reklam Engelleme aracının Şubat 2018'de kullanıma sunulacağını duyurdu. Reklam engelleme aracı, Coalition for Better Ads (CBA) ile uyumlu olmayan sitelerdeki tüm reklamları engelleyecek . Bu, bir site CBA tarafından kara listeye alınmış reklamlar yayınlıyorsa, Google Chrome Reklam Engelleme aracının söz konusu sitedeki tüm reklamları engelleyeceği anlamına gelir. Bu, Apple Safari tarayıcısında da geçerli olacaktır.

Google Chrome ve Apple Safari'nin her ikisi de önemli bir pazar payına sahip olduğundan, reklamların bu iki tarayıcı tarafından engellenmesi zararlı olacaktır. Bu nedenle yayıncılar, otomatik sesli yayın dışı reklamlar, geçiş reklamları, arkadan açılır pencereler ve açılır reklamlar gibi araya giren reklamları ortadan kaldırmaya çoktan başladılar. Google Chrome ve Apple Safari, Reklam Engelleme araçlarını piyasaya sürdükten ve kullanıcılar bunları kullanmaya başladıktan sonra, kara listedeki yayıncılar reklam gelirlerinin düştüğünü gördüklerinde çabalamaya başlayacaklar.

Bazı yayıncılar bu değişiklikten zarar görse de, bu araya giren reklamlara odaklanan reklam ağları bundan en çok zarar görecek. Yalnızca tümü CBA tarafından kara listeye alınan standart dışı reklamları yayınlayan birçok reklam ağı vardır. Ya proaktif bir şekilde dönecekler ya da işleri, reklam teknolojisi endüstrisinde zayiat verene kadar küçülecek.

#2: Birçok DSP, SSP'leri devre dışı bırakır

Birkaç Talep Tarafı Platformu (DSP), Prebid bağdaştırıcıları oluşturdu ve aracı Arz Tarafı Platformlarını (SSP'ler) ortadan kaldırmanın meyvelerini gerçekleştirmeyi başardı. Sunucudan sunucuya daha popüler ve erişilebilir hale geldikçe, bu DSP'ler için daha da çekici hale gelecektir. DSP'lerin, hızlandırmak için başlık teklifi verme ve sunucudan sunucuya aracılığıyla doğrudan yayıncılarla entegrasyona girmesini bekleyin.

Reklam teknolojisi endüstrisinin gelişmesiyle birlikte, aracı SSP'lerin ortadan kalkmasıyla pazar daha verimli hale geliyor. DSP'ler ve yayıncılar, reklam dağıtım zincirinden çıkarılan bir oyuncuyla daha büyük kar marjları elde edecekler. DSP'ler, doğrudan yayıncı envanteri için SSP'leri geçebilecek ve tekliflerden tasarruf edebilecek ve daha yüksek kazanma oranlarından daha yüksek hacim elde edebilecek. Yayıncılar, DSP'lerden daha yüksek teklifler görerek daha yüksek BGBG'ler ve orijinal reklam harcama pastasından daha büyük bir pay alacak.

#3: Video reklam Header Bidding sonunda ilgi görecek

Şu anda, yayın içi video reklam başlığı teklifi kullanılabilir. Ancak, yalnızca bir avuç talep ortağı tarafından desteklenmektedir. Sonuç olarak, video reklam başlığı teklifini uygulayan yayıncılar sınırlı sonuçlar elde etti. Bu uygulama, yalnızca bir yayıncının üzerinde çalıştırabileceği talep ortakları kadar verimli olabilir.

2018'de video reklam başlık teklifi için talep iş ortaklarından daha fazla destek göreceğiz. Yayıncılar bunun için baskı yapıyor, video reklam ekosistemi bunun için yeterince olgunlaşıyor ve görüntülü reklam tarafında faydaları kanıtlanmış durumda. Geri kalan başlıca video talep iş ortaklarının video reklam başlığı teklifini benimsemesini ve ardından daha küçük talep iş ortaklarının izlemesini bekleyin.

Video talep ortaklarından daha fazla destek geldiğinde ve yayıncılardan video reklam başlığı teklif verme başarı öyküleri gelmeye başladığında, yayıncılar bunu takip edecek. Pek çok deneyimli yayıncı, şirket içi bir Prebid video reklam başlığı teklifi kurulumu arayacaktır. Yeterli geliştirici ve reklam operasyon kaynaklarına sahip olmayan diğer yayıncılar, video reklam başlığı teklifini en uygun şekilde ayarlamak için üçüncü taraf araçlarını ve hizmetlerini kullanacaklardır.

#4: Better Ads koalisyonu kara listelerini genişletecek

CBA'nın kara listesinin ilk planı zamanla değişecektir. Mevcut kara liste, sektördeki birçok büyük reklam teknolojisi şirketinin işbirliğine dayanan eğitimli bir tahmine dayanmaktadır. Ancak bazı sorunlar ve gerçekler, Google Chrome ve Apple Safari bu kara listeyi uygulayacak reklam engelleme araçlarını piyasaya sürdükten sonra kendini gösterecektir.

CBA'nın kara listesini daraltmak yerine genişletmesini bekliyoruz. Şu anda, otomatik sesli yayın dışı video reklamlar kara listeye alınmıştır. Ancak, tüm yayın dışı video reklamların kullanıcı deneyimi için korkunç olduğu kanıtlanmıştır. CBA'nın yayın dışı video reklamlar için fazla mesai yapma konusunda daha katı olmasını bekliyoruz. Bu, yayın dışı video reklamlar için bir maksimum dosya boyutu aracılığıyla olabilir veya herhangi bir yayın dışı video reklamın eksiksiz bir kara listesi olabilir. Her iki durumda da, bu tür bir değişikliğin 2018'in sonlarında gerçekleşmesini bekliyoruz.

#5: Sunucudan Sunucuya ve Exchange Teklif Verme, Başlık Teklif Verme ile birlikte var olacak

Bu öngörüden ilk kez bahsetmiyorum. 2016 Yazından bu yana bu üç açık artırma dinamiğinin DFP aracılığıyla bir arada bulunacağını söyledim ve bu şimdiden başladı. Dünyanın en gelişmiş yayıncılarından bazıları halihazırda aynı anda başlık teklifi, sunucudan sunucuya ve değişim teklifini yürütüyor. Güçlü artışlar bildirdiler ve hatta her bir açık artırma dinamiğiyle veya bunlar olmadan A/B testleri gerçekleştirdiler ve aynı anda çalışan üçünün de en yüksek BGBG'leri verdiği sonucuna vardılar.

Üçünün birden çalıştırılması daha optimal ve bugün mümkün olsa da, uygulama oldukça karmaşıktır. Yalnızca en sofistike benimseyenler onu kırmayı başardı ve diğerleri başarısız oldu. Exchange teklif verme, hâlâ kapalı beta aşamasında olduğundan, yalnızca az sayıda yayıncının buna erişimi vardır. Sunucudan sunucuya çoğunlukla Prebid aracılığıyla benimsenmiştir ve yalnızca Prebid'in en son sürümlerinde mevcuttur. Birçok yayıncı, yalnızca yalnızca başlık teklifi vermeyle ilgili sorunlar yaşamaya devam ediyor.

Söylemek yeterli; üçünün de yaygın olarak benimsenmesi için biraz zaman geçmesi gerekecek. Çoğu yayıncı, bu tür bir uygulamayı kolaylaştıracak uzmanlığa veya kaynaklara sahip değildir. Bu nedenle, yayıncı BGBG'lerini en üst düzeye çıkarmak için üç açık artırma dinamiğinin daha basit bir şekilde uygulanmasını sağlamak için sektörün durumu yakalaması ve tamamlayıcı araçlar ve hizmetler sunması zaman alacaktır.

Çözüm

Geçtiğimiz üç yıl, reklam teknolojisi endüstrisinde, birkaç yıldır inovasyonda biraz durgunluğu başaran hızlı inovasyonlara tanık oldu. Reklam teknolojisi endüstrisinde inovasyon hala güçlü, ancak şimdi yeni bir olgunlaşma aşamasının kanıtlarını görüyoruz. Reklam teknolojisi şirketleri, reklam engelleyicilere karşı savaşa farklı bir açıdan yaklaşmaya başladı. Belki de reklam engelleyicilerin yüksek oranda benimsenmesi, bir şekilde reklam teknolojisi endüstrisinin hatasıdır? Belki de kullanıcı deneyimi çok uzun süre arka planda kalırken para kazanmaya çok fazla odaklanıldı.

CBA'nın oluşturulması, reklam teknolojisi endüstrisinden sorumlu bir harekettir ve çevrimiçi reklamlar aracılığıyla web'den para kazanma konusunda kullanıcıların kabulünü artırmaya yardımcı olacaktır. Sektör olgunlaştıkça daralmalar yakındır. Müdahaleci reklam trenine alışmış şirketler 2018'de daha zor zamanlar yaşayacak. Yayıncılar reklam haritalarını temizleyecek ve kullanıcı deneyimlerini iyileştirecek. Bu hareket nedeniyle genel web deneyimi gelişecek ve sonuç olarak bu, birçok reklam teknolojisi ve yayıncı şirketinin ömrünü uzatacaktır.

Reklam gelirleri kısa vadede düşebilir ancak yayıncılar, sunucudan sunucuya, video başlık teklifi verme ve Google Exchange Teklif Verme gibi daha uygun reklam teknolojisi uygulamaları ve optimizasyonlar yoluyla bu düşüşleri telafi edebilecektir. BGBG'leri ve reklam gelirlerini artırma fırsatları yayıncılar için hiç bu kadar büyük olmamıştı, ancak kaynaklar için orantılı bir talep gerekli olacaktır. Sektör olgunlaştıkça, bu tür uygulamaları daha erişilebilir kılmak için tamamlayıcı araçlar ve hizmetler mevcut olacaktır.

2018, reklam teknolojisi sektörünün büyümeye başladığı yıl olarak anılacak.

2018 için en son reklam optimizasyon ipuçları, reklam teknolojisi sektörü haberleri, tahminler ve daha fazlası için MonetizeMore bültenine kaydolun.