2015 Yılında Yayıncı Para Kazanma Konusunda En İyi 7 Tahmin

Bu yayın en son 23 Eylül 2019'da güncellendi.

2014, reklamverenler, reklam ajansları, reklam ağları ve yayıncılar gibi tüm dijital reklam oyuncuları için büyük bir yıl oldu. Geçen yıl birkaç reklam biçiminin büyük ölçüde büyüdüğünü gördük - dijital reklamcılıkta yeni trendlerin yanı sıra yayıncılar için artan kârlılığa yol açtı. 2015'in bu yeni yılında, dikkat edilmesi gereken yayıncıların para kazanma planlarıyla ilgili en iyi tahminlerimizden bazılarına odaklanalım.

1) Yerel reklamcılık, görüntülü reklamcılık pastasından büyük bir parça alacak

2014'ün dördüncü çeyreği muhtemelen yerel reklamcılığın birkaç kez gördüğü en büyük çeyrekti. Çeyrek başladığında, yerel reklam oyuncuları yayıncıları doyumsuz bir öfkeyle vurdu. Onlar da bir anda geldiler. Birçok büyük marka reklamveren kampanyasıyla donatıldılar ve bazıları yüksek ödemelerle neredeyse sınırsız gibi görünen bütçelere sahipti.

Reklam öğeleri, yayıncıları düşündürdükleri kadar ilgi çekici değildi, ancak normal görüntülü reklamlardan çok daha ilgi çekiciydi. Bu, katılım sonuçlarıyla kanıtlanmıştır. %1'in üzerindeki TO'lar nadir değildi ve BGBG'ler çok yüksekti. Reklamlar çok entegreydi ve bu, yüksek TO'ya büyük katkı sağladı.

Yerel oyuncuların, potansiyel olarak yüksek oranda yanlışlıkla tıklama ve sonuç olarak hemen çıkma oranları elde eden yüksek düzeyde entegre yerleşimlere bağlı kalmaya devam edip etmediğini görmek ilginç olacak. Her iki durumda da, yerel reklam performansı 2014'ün 4. çeyreğinde harikaydı ve yayıncılar 2015'te gerçekten dikkate almaya başlayacak.

İlgili Okuma: Blog Yazarları Yerel Reklamcılık ve İçerik Pazarlamasını Nasıl Kullanabilir?

Yerel reklamların bir bütün olarak ayakları olup olmadığı, reklamverenin yerel reklamcılığa olan bağlılığına bağlı olacaktır. Bahse gireriz öyledir. Yüksek etkileşim alan ve genellikle beyaz etiketli reklamlara yol açan yüksek düzeyde entegre reklamlar yerleştirme yeteneği, çok büyük marka reklamverenlerini kırmak gibidir.

Bugün yerel reklamcılık, satıldığı kadar ilgi çekici veya ilginç değil, ancak krema zirveye çıktıkça, kreatifler gelişecek ve hedefleme teknolojisi uygun şekilde kullanılacaktır. toplam çevrimiçi reklam pastası.

İlgili Okuma: Yerel Reklamlardan Para Kazanmak İçin 5 İpucu

2) Gerçek yüksek oranda hedeflenmiş/içeriğe dayalı yerel reklam oynatıcıları hakim olacak ve geri kalanlar yavaş yavaş yok olacak

Yayıncılar ve reklamverenler, yerel reklamcılığın harika ilk sonuçlarına gözlerini açmaya başladıkça, yeni görevdekiler de öyle olacak. Yeni yerel reklam ağları, piyasayı hızlı karlar arayan yüksek vaatler ve düşük değerli tekliflerle dolduracak. Google, Microsoft veya Yahoo gibi büyük bir oyuncu yerel bir reklam ağı satın alırsa bu hızlanacaktır.

Herhangi bir yeni pazarda olduğu gibi, zamanla kendi yağını azaltacak ve panda parlayan yerel reklam ağları ölecek ve pazarda gerçekten değer yaratan en iyi yerel reklam ağları yenilik yapacak ve hakim olacaktır. Şu anda hedefleme oldukça ilkel ve yerel reklam kreatiflerine çok fazla yenilik getirilmedi.

Yeni görevliler, daha iyi hedefleme teknolojisi, akıllı yeni yaratıcı türler geliştirecek ve yerli reklamları yerleştirmek için bir eldiven gibi oturacak yeni bölümler bulacaklar. Yine de yerel reklamcılık endüstrisi için hala Vahşi Batı aşamasındayız. Katma değerli yerel reklam ağlarından çok daha fazla spam içerikli yerel reklam ağı ortaya çıkacaktır. Yerel reklam kampanyalarınızı hangi ağlarla yürütmeyi seçtiğinize dikkat edin.

3) Birinci taraf verileri, reklam sunucuları aracılığıyla daha yönetilebilir ve piyasada satılması daha kolay hale gelecek

DFP premium, DFP yayıncılarının %1'inden daha azının bildiği bazı harika birinci taraf yönetim özelliklerine sahiptir. DFP premium kullanan yayıncıların bile bu konuda veya özelliklerin nasıl kullanılacağı hakkında hiçbir fikri yoktur. Google, onu DFP Yayıncı Akademisi'ne dahil etmek için harika bir adım attı. Birinci taraf veri yönetimi araçları yalnızca DFP Premium için mevcuttur, DFP Small Business için mevcut değildir.

DFP Premium'un DFP Small Business'a göre değerli bir özelliğe sahip olduğunu ilk kez görüyorum. Google'ın önümüzdeki birkaç yıl içinde DFP Small Business'ın Birinci Taraf veri yönetimi özelliklerini engelleyeceğini düşünmüyorum, ancak bu arada, ek gelir nedeniyle DFP Premium'a geçmeye ve reklam sunucunuz için *gasp* ödeme yapmaya değer olabilir. birinci taraf verileri üzerinde yapılabilecek olan oldukça kazançlı olabilir.

Daha fazla veri danışmanı devreye girecek ve yayıncıların, ilgili alıcılara bir gelir paylaşımı karşılığında satış yapmak için kendi avantajlarına kullanacakları toplu DFP premium hesaplarını oluşturmalarına yardımcı olacak. Bu, yayıncılar için büyük bir katma değer olacak çünkü yayıncıların %99'dan fazlası bunu kendileri yapmayacak.

4) Özel RTB kurulumları, büyük yayıncılar için daha yaygın hale gelecek

Ad Exchange'ler ve RTB'ler, zamanla yayıncılar için özel RTB kurulumlarını basitleştirecektir. Şu anda sağlayıcıların çoğu, doğru bir şekilde öğrenmek ve uygulamak için yeterli düzeyde geliştirici kaynağı gerektiren uzun kurulumlar sunuyor. Kurulumlar, ilk kez yapılırken DFP tarafında da oldukça karmaşık olabilir. Bu kurulumlar daha otomatik hale gelecek, talimatlar iyileşecek (yani, genç bir geliştirici tarafından yazılmayacak) ve reklam gecikmesi de iyileşecek.

Bu nişe hangi oyuncunun hakim olacağı ilginç olacak. Çoğu, talebi özel/özel RTB'ye yönlendirmek için aynı DSP'lere ve değiş tokuşlara takılır, bu nedenle talep, özel RTB oynatıcılarda oldukça fazladır. Ancak, tamamen özel RTB kurulumlarına dayanan ve yalnızca Amazon talebini çalıştıran Amazon var.

Özel RTB'ler bir arada da bulunabilir, ancak birkaçını aynı anda çalıştırmak oldukça karışık olabilir ve her sayfanın başlığında bir web yöneticisinin kabusu olabilir. 2015'in ilerleyen saatlerinde, mevcut özel RTB'lerin çoğu, ay altında en çok değişimi ve DSP'yi hedeflediğini iddia etse de, toplu özel, RTB'ler de resme girmelidir.

5) Videodan önce, videonun ortasında ve videodan sonra gösterilen video reklam kurulumları, ortalama bir yayıncının uygulaması için basitleştirilecek

Şu anda, videodan önce, videonun ortasında ve/veya videodan sonra gösterilen reklamları uygulamak en iyi ihtimalle dolambaçlı ve belirsizdir. Bu, Google tarafından geliştirilecektir. DFP Small Business aracılığıyla video reklamlar ayarlamak mümkündür, ancak çok külfetlidir. Bu özellik, Google Ad Exchange'in video reklam talebi aracılığıyla DFP Small Business'ın ana gelir kaynağı yönetimi özellikleri haline gelecektir.

Yayıncı Akademisi'ne video reklam kurulumunu dahil etmek, buna yönelik harika bir adımdı. Yayıncılar ne kadar kazançlı olduklarını fark ettikçe ve kurulumlar basitleştikçe, benzersiz video içeriğinin daha yaygın hale gelmesini ve videoların daha büyük bir yüzdesinin para kazanmasını bekleyin.

İlgili Okuma: Videolar için Adsense Nasıl Para Kazanılır?

6) Facebook, Google AdSense/Ad Exchange'e rakip olacak harici bir yayıncı teklifi yayınlayacak

İnsanlar bunu çok uzun zamandır bekliyor. Google'ın, en azından yayıncı tarafında meşru bir rekabete girmesinin zamanı geldi. Google, arama yoluyla alıcının amacını yakalayarak hedefleme motorunu devre dışı bırakır. Bunun çoğu, içeriğe dayalı hedefleme yoluyla Google Görüntülü Reklam Ağı'na çevrilir. Google bunu çok iyi yaptı ve benzersiz bir reklamveren güveni oluştururken her yıl daha da geliştirdi.

Ancak, artık blokta yeni bir çocuk var. Facebook ne yapacaklarını bildiklerinden daha fazla sayfa görüntüleme alıyor olsa da, halka açık bir şirket, bu yüzden sadece şirket içinde reklam vermekle yetinmeyecekler. Dışarıda büyük bir yayıncı dünyası var ve Google'ın sunduklarının yanı sıra kazanılacak çok para var. Çoğu yayıncı, başka bir ünlü oyuncuyla görüntüleme trafiğinden para kazanma fırsatına atlar.

Google, anahtar kelime niyet verilerine sahiptir ve Facebook, sosyal/demografik verilere sahiptir. Her ikisi de, bir kullanıcının bir reklamverenin ürününü veya markasını satın alma veya bunlarla etkileşim kurma olasılığını tahmin etmenin iki farklı yoludur. Facebook, harici yayıncılar için bir görüntülü reklam ağı çalıştırabilmeye ve her bir kullanıcısının göz atma deneyimini takip ederek Facebook'un zaten sahip olduğu verilerden yararlanmaya çok yakın. Yayıncıların büyük bir yüzdesinin kenar çubuğuna sabitlenmiş bir Facebook widget'ı zaten var.

Aynı kullanıcıları hedefleyen reklam etiketlerini almak çok zor olmayacaktır. Bu kullanıcılar zaten diğer DSP'ler, borsalar ve reklam ağları aracılığıyla hedefleniyor. Facebook'un aracıyı ortadan kaldırmaya ve yayıncıların sitelerinden para kazanmaları için bağımsız bir Ad Exchange sunmaya hazır olduğuna bahse gireriz.

7) Google, son zamanlarda popüler olan yayıncılar için birçok yeni gelir akışı yayınlayacak

Google'ın Facebook'un ne planladığına dair iyi bir fikri var ve hiç şüphesiz kendi planlarını yapıyor. Google ayrıca içerik keşif reklamları, yerel reklamlar ve mobil geçiş reklamları gibi yeni trend olan gelir akışlarının da baskısını hissediyor. Google, yayıncıların kullanabileceği yeni gelir akışları yayınlayacak.

Bunu tipik Google tarzında yapacaklar. Beta sürümünü hassaslaştırmaları için büyük ve en güvenilir premium yayıncılarına sunun, ardından bunu bazı tedarikçi firma ortaklarına sunun ve ardından AdSense için yeni bir reklam etiketi olarak tam olarak kullanıma sunmaya başlayın veya otomatik olarak Ad Exchange talebine entegre edin.

Google ayrıca, betalar başarılı bir şekilde devam ettiği sürece 2015'te piyasaya sürülecek olan kendi yenilikçi gelir akışlarını da hazırlıyor olmalı. Bu yeni gelir akışları için bloglarına veya daha da iyisi blogumuza göz atın. Google'ı yenilikçi tekliflerinden mahrum bırakmayın. Büyük bir şirket olabilirler, ancak yine de kutunun dışında düşünebilirler. Yine de bu ürünleri piyasaya sürmeleri uzun zaman alıyor. Belki 2015 o zaman biraz iyimser.

Sonuç olarak: Google ve Facebook

2015'in sonu, Google ve Facebook arasında iki atlı bir yarışa dönüşebilir. Bunun yasal bir iki atlı yarışa dönüşmesi birkaç yıl alabilir, ancak Google'ın çok büyük bir liderliği olduğu için, yayıncılar başka bir büyük isim oyuncusuna atlamaya hazırlar ve Facebook performans gösterebilirse bunu çok çabuk yapabilirler.
Yine de bazı güçlü yerel reklam oynatıcılar, Google'ın ve Facebook'un pastadaki payını ihlal edebilir. Bununla birlikte, her reklam ağı ve köpekleri zaten kendi yerel reklam tekliflerine sahiptir veya üzerinde çalışmaktadır.

Sharethrough gibi mevcut büyük yerel reklam oyuncularının, kendi nişlerinde liderliklerini sürdürmek için gayretli olmaları gerekecek.
Facebook gibi yeni oyuncuların sektöre girdiğini görmekten mutluyuz ve yerel reklamcılığın başarılı olduğunu görmekten memnuniyet duyarız. MonetizeMore, rekabetçi bir pazarda başarılıdır ve bundan en çok yararlanan yayıncılardır. İşte yayıncıların para kazanması için rekabetçi ve yenilikçi bir 2015!

Yayıncı ağınızın en son trendlerden nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, bizimle buradan iletişime geçin.

Ayrıca sizi Adsense'in premium sürümü olan Doubleclick Ad Exchange'e ÜCRETSİZ olarak kaydedebiliriz.

İlgili Okumalar:

• Google'ın Yeni DoubleClick Doğrulama Özellikleri Yayıncıları Nasıl Etkileyecek?
• Yerel Reklamlardan Elde Edilen Gelir Nasıl En Üst Düzeye Çıkarılır?
• Dijital Reklamcılıkta 2013
• Web Sitesi Geliri Nasıl Çeşitlendirilir?
• Yeni Trend: Reklam Alanını Kontrol Eden Yayıncılar