E-posta Pazarlamasında Videoyu Kullanmanın En İyi 7 Yolu

E-posta pazarlaması güçlüdür. Video pazarlama daha da güçlüdür. Mükemmel pazarlama sonuçları için ikisini nasıl birleştireceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

Video ve e-posta cennette yapılan bir eşleşmedir. Her ikisi de mesajınızı iletmek, etkileşimi artırmak, dönüşümleri artırmak ve satışları artırmak için mükemmel araçlardır.

Videoları e-posta pazarlamasında kullanmak, noktayı eve götürmenize yardımcı olur. Düz metin e-postaları kullanabilirsiniz, ancak videolarla aynı etkiye sahip olmazlar.

40 Şaşırtıcı Video Pazarlama İstatistikleri makalemizden şunları öğrendik:

• Çevrimiçi pazarlamacıların %92'si videonun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu söylüyor.
• Video pazarlama, olası satış yaratmanızı yılda %66 oranında artırır.
• En popüler video türleri açıklayıcı videolar (%72), sunumlar (%49), referanslar (%48), satış videoları (%42) ve video reklamlardır (%42). (Bunun neden önemli olduğunu yazının devamında öğreneceksiniz)
• Kullanıcıların %54'ü destekledikleri bir işletmenin videolarını izlemeyi seviyor.
• Videoları kullanırsanız, gelirinizi video kullanmayan kullanıcılara göre %49 daha hızlı artırabilirsiniz.
• Pazarlamacıların %43'ü videonun aldıkları destek çağrılarının sayısını azalttığını söylüyor.

Bu istatistiklerden (ve yukarıda bahsedilen makaleden daha fazlası), videonun dijital pazarlama üzerinde büyük bir etkisi olduğunu görebiliriz.

Peki ya e-posta? İşte gelen pazarlama devi Hubspot'tan bazı gerçekler.

• E-posta pazarlaması, harcanan her 1 ABD Doları için ortalama 38 ABD Doları üretir.
• Günlük 3,9 milyar e-posta kullanıcısı var.
• Y kuşağının %73'ü işletmelerden gelen iletişimlerin e-posta yoluyla gelmesini tercih ediyor.
• Segmentlere ayrılmış kampanyaları kullanan pazarlamacılar, gelirde %760'a varan bir artış kaydetti.
• İş profesyonellerinin %80'i, e-posta pazarlamasının müşteriyi elde tutmayı artırdığına inanıyor.

E-posta pazarlaması güçlü bir pazarlama aracıdır. Bunu videoyla birleştirirseniz, rekabetinizi ortadan kaldıracak en iyi makineye sahip olursunuz.

Video e-posta pazarlaması, işletmenizi bir sonraki seviyeye taşıyacaktır. Ne yaptığınız önemli değil - sadece onunla eğlenin!

Şüpheniz varsa, bu en iyi 10 video pazarlama etkileyicisine sorun, size en iyi tavsiyeyi sunacaklar.

Yeni Başlayanlar ve Profesyoneller için İpucu: Bir WordPress geliştiricisiyseniz, kullanıcılarınıza oluşturduğunuz her sitede daha iyi bir video deneyimi sunmak için ücretsiz tescilli SmartVideo eklentimizden yararlanmalısınız.

Yalnızca Profesyoneller: Videoları e-posta abonelerinize bir esinti haline getiren devasa bir video barındırma ve bulut hizmetleri kataloğunu destekliyoruz.

E-posta Pazarlamada Videoları Nasıl Kullanırsınız?

Bu video e-posta pazarlama işi oldukça kafa karıştırıcı. Videoları e-posta pazarlamasında nasıl kullanıyorsunuz? Abonelerinizin videolarınızı gerçekten izlemesini nasıl sağlıyorsunuz?

Gerçek Videoyu Doğrudan Gömmeyin

Hiçbir fikriniz yoksa, çoğu e-posta istemcisi güvenlik nedeniyle gömülü videoları desteklemez.

Bu, e-postalarınıza tam video göndermenin sezgisel olduğu anlamına gelir çünkü listenizdeki bazı kişiler başlangıçta videoyu oynatamaz.

İnsanların videoyu izlemesini sağlamak için, tam videoyu barındırdığınız bir açılış sayfasına bağlantı vermek en iyisidir.

E-postanızda, oynat düğmesi olan bir hareketsiz görüntü, bir GIF animasyonu, "Tam Videoyu İzle" gibi bağlantı metni içeren bir bağlantı veya bu satırlar boyunca başka bir şey kullanın.

Alıcı resme, GIF'e veya "Tam Videoyu İzle" CTA'nıza tıkladığında, web sitenize veya videonun tamamı nerede olursa olsun yönlendirileceklerdir.

Çoğu zaman, alıcının posta kutusunun dışında gerçekleşen bazı işlemleri yapmasını istersiniz.

Bir video (veya Dell gibi bir GIF) kullanmak, insanları doğrudan açılış sayfanıza göndermek için ihtiyacınız olan mükemmel bir katalizördür.

İlk olarak, onlara her zaman harika bir şey olan yeni görsel içerik sunuyorsunuz. İkinci olarak, bir video, e-posta abonelerinize CTA'nızı (harekete geçirici mesaj) tıklamaları için ihtiyaç duydukları ivmeyi sunar.

Kazanmak için e-postalarınız için ilgi çekici küçük resimler, GIF'ler ve CTA'lar oluşturun. Bahsettiğimiz GIF animasyonu, videonuzun giriş kısmı veya insanların videonun tamamını izlemesini sağlayan herhangi bir şey olabilir.

E-posta Konu Satırınızı Pop Hale Getirin!

E-postaların %65'inden fazlasının yok sayıldığını biliyor muydunuz? Forbes'a düzenli olarak katkıda bulunan liderlik stratejisti Shep Hyken'e göre bu doğru.

Peki, daha fazla insanın e-postanızı gerçekten açmasını, okumasını ve istediğiniz eylemi yapmasını nasıl sağlarsınız?

Çok basit - e-postanızın konu satırlarını görmezden gelmeyi zorlaştırın.

E-posta konu satırınıza "video" terimini eklediğinizden emin olun. İlgi çekmek için konu satırına bazı emojiler de ekleyin.

E-posta konu satırınıza "video" terimini eklemek, açılma oranlarını %19 ve tıklama oranlarını %65 artırır.

Çoğu pazarlama e-postası "video" terimini içermez. "Video" terimini eklerseniz, e-postanız kalabalığın arasından sıyrılacaktır.

İnsanlar e-postalarınızı açıyorsa, savaş yarı yarıya kazanılmıştır. Şimdi, daha önce ele aldığımız CTA'nızı tıklamaları yeterlidir.

Müşteri Görüşlerini, İncelemelerini ve Vaka Çalışmalarını Kullanın

Video referansları, e-posta pazarlamasında sihir gibi çalışır. Hepimiz bir satın alma yapmadan önce çevrimiçi yorumları okur ve arkadaşlarımızdan tavsiyeler isteriz.

Bu insan doğasıdır; sevdiğimiz insanların yaptığı şeyleri yapmak için çekiliriz. Bu nedenle sosyal kanıt, e-posta pazarlama cephaneliğinizde kullanabileceğiniz güçlü bir pazarlama aracıdır.

Ortalıkta dolaşan ürünleriniz hakkında çılgına dönen müşteri videolarınız varsa, e-posta pazarlama kampanyalarınız için içeriği yeniden tasarlamanın zamanı geldi.

Tipik olarak, pazarlamacılar sahneye çıkar ve çok fazla konuşurlar. Bunun yerine müşterilerinizin ürünlerinizi tanıtmasına izin vermek daha iyi değil mi?

Bu nedenle, müşterilerinizi ölümüne sıkan pazarlama e-postaları göndermek yerine, e-postalarınızda video referansları kullanın.

Video referansları, hala çitin üzerinde oturan herhangi bir olasılığı ikna etmek için tam olarak ihtiyacınız olan şeydir. Sevdiğim bir işletmeden "Örnek Olay", "Müşteri Görüşü" veya benzer bir konu satırı görürsem, o belirli e-postayı açmaya daha meyilliyim.

E-postalarınızı daha fazla kişi açarsa, yolun yarısındasınız. Ayrıca, e-postayı açarlarsa, tıklama olasılıkları yüksektir (tabii ki burada tüm referansı, incelemeyi, vaka çalışmasını vb. izleyeceklerdir).

Video E-posta Pazarlamanızı Kişiselleştirin

Çoğu e-postayı görmezden gelmemizin nedenlerinden biri kişiselleştirme eksikliğidir. Çoğu e-posta pazarlamacısı , sabahlık giymiş bir maymun kadar iğrenç olan mülayim pazarlamacılar gönderir.

Ama sen o tür bir pazarlamacı değilsin - akıllısın ve bundan çok daha iyisin :)

Kişiselleştirilmiş video pazarlamayı kullanarak e-postalarınıza hayat ekleyebilirsiniz. Bu ne anlama geliyor? Ve e-posta pazarlamasını güçlendirmek için kişiselleştirilmiş videoları nasıl kullanıyorsunuz?

Günün sonunda, her zaman e-posta alıcısıyla ilgilidir - bilirsiniz - potansiyel müşteriniz. Peki, bu nasıl yardımcı olur?

Diyelim ki video analizlerinizi kontrol ettiniz ve belirli bir kullanıcının videonuzu izlemeyi bitirmediğini fark ettiniz.

Geri dönüp tüm videoyu izlemeleri için onlara kişiselleştirilmiş bir video hatırlatıcısı gönderebilirsiniz. Bu şekilde, web sitenize kolayca daha fazla tekrar eden trafik çekebilirsiniz.

En iyisi, bunu otomatik olarak ve bankayı bozmadan yapabilirsiniz. Harika bir örneğe mi ihtiyacınız var?

Eğer öyleyse, Marketo yaptı. Videoları e-posta abonelerine otomatik olarak göndererek TO'larını %144'ün üzerinde artırmalarına yardımcı oldular.

Kullanıcılarınıza video hatırlatıcılar göndermek, kendilerini değerli hissetmelerini sağlar. Ayrıca, videolarınız için size daha fazla tıklama ve görüntüleme sağlar, istediğiniz budur. Numara?

Video e-posta pazarlamasını kişiselleştirmenin başka bir yolu, bir sıcak müşteriye yönelik bir satış videosu oluşturmaktır. Örneğin, bir müşteri sepeti terk ederse, hızlı bir video kaydedebilir ve e-posta yoluyla onlara gönderebilirsiniz.

Bunu yapmak, BluLeadz gibi bir pazarlama şirketinin kapanış oranlarını %36'nın üzerinde artırmasına yardımcı oldu. Bu tür video e-postalar, alıcının yolculuğunu hızlandırır ve bir akıllı telefon kullanarak bile ucuz ve oluşturması kolay olduğu için size çok zaman ve para kazandırır.

Video E-posta Pazarlamasını Kullanarak Mevcut Müşterileri Artırın

Çoğu pazarlamacı, yeni müşteri adaylarını beslemek için esas olarak e-posta pazarlamasını kullanır. Yeni müşteri adayları için hazırladığınız tüm karşılama serileri ve işe alım süreci için harika bir araçtır.

Çoğu zaman, pazarlamacılar, e-posta pazarlamasını genel pazarlama stratejilerine dahil ederken genellikle tekrar eden işleri unuturlar.

Fakat...

Dönüşüm optimizasyonu uzmanları OptinMonster'a göre, yeni bir müşteriye satış yapma olasılığının %5, mevcut bir müşteriye satış yapma olasılığının ise %60 olduğunu biliyor muydunuz?

Pekala, bu tekrarlanan iş pastasından daha büyük bir dilim arayan herkes için iyi bir haber. Ve video, mevcut müşteri tabanınızdan gelen geliri korumanıza yardımcı olabilir.

E-posta listeniz zaten işinize yatırım yapan insanlarla dolu. E-posta pazarlamanıza dahil ettiğiniz herhangi bir videoyu izleme olasılığı en yüksek olan kişilerdir.

Bu nedenle, e-posta veritabanınızda çok sayıda satış fırsatınız var. E-postalarınızdaki referanslar, şirket kültürü, tanıtım ve eğitim videoları, kendinizi yormadan mevcut pazarınıza yeni ürünler satmanıza yardımcı olabilir.

Elinizdeki tüm videoları kullanarak mevcut e-posta listenize pazarlamak için yaratıcı fikirler edinin. Olağanüstü pazarlama videolarının viral olma eğiliminde olduğunu unutmayın, bu nedenle parlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Etkinlikleri Avantajınız İçin Kullanın

Etkinlikler, katılmayan potansiyel müşterilerle paylaşmak için size birçok içerik sunar. Şirketiniz etkinliklere ev sahipliği yapıyorsa, etkinliği çevreleyen videolar oluşturun ve bunları e-posta abonelerinize gönderin.

Sonunda, potansiyel müşterilerinize daha fazla görsel içerik sunuyorsunuz ve etkinliği kaçıran birkaç (veya çok) kişi arasında bir döngü oluşturuyorsunuz. Aynı taşla iki kuş vurmak gibi.

Yaklaşan bir etkinliğiniz varsa, önceki etkinliklerin videolarını e-posta abonelerinize göndererek katılım oranınızı artırabilirsiniz.

Müzik grupları da dahil olmak üzere birçok işletme bunu düzenli olarak yapıyor. İlgiyi artırmak ve gelecekteki etkinliklere katılımı artırmak için önceki etkinliklerin özetlerini gönderirler.

Hepimiz videoları sevdiğimiz için her zaman işe yarar ve kullanıcılar işinize zaten yatırım yaptıysa, etkinlik videolarını kullanarak onları sadık katılımcılara ve marka elçilerine dönüştürmeniz daha olasıdır.

Ayrıca, etkinliklerinize ilgi çekerken markanız ve eylemde nasıl çalıştığınız hakkında daha fazla bilgi edinirler.

"İster geçen yılki etkinliği özetleyen profesyonel bir video, ister iş yerinde ilham verici bir yoga öğretmeninin kısa ve tatlı bir videosu olsun, video e-posta, çitlerdeki katılımcıları kapınıza itmek için güçlü bir araçtır." -Margot Whitney.

Ardından, video prodüksiyon ekibinizi geride bırakmayın. Bunları etkinliklerinize sürükleyin ve e-posta abonelerinizle paylaşmak için çarpıcı videolar çekin.

Sonuçta, özellikle daha sonra yeniden kullanabileceğiniz zaman, tüm bu video içeriğini boşa harcamanın bir anlamı yok. Göz kırpmak.

Son olarak, Test Edin, Durulayın ve Tekrarlayın

Video e-posta pazarlama kampanyalarınızın işe yarayıp yaramadığını görmek istiyorsanız, video analizini arkadaşınız yapmalısınız.

E-postanızı açan ve video CTA'larınıza tıklayan kişilerin sayısını bilmek istiyorsunuz.

Ek olarak, videonuzun ne kadarını izlediklerini ve ne zaman izlediklerini neden bıraktıklarını bilmek istersiniz.

Video analiz aracınıza dalın ve e-postalarınızda gönderdiğiniz videolardan elde ettiğiniz sonuçları görün.

Bundan sonra, bazı A/B testleri yapın ve sonuçları karşılaştırın. Farklı konu satırları, video uzunlukları, içerik vb. deneyebilirsiniz. Sadece sonuçlarınızı ölçtüğünüzden emin olun.

Zamanla, video e-posta pazarlama kampanyanız için neyin işe yaradığı ve tozu ısırması gereken şeyler hakkında daha iyi bir fikre sahip olacaksınız.

Açık, tıklama ve nihayetinde dönüşüm oranlarınızı artırmak için buna göre ayarlayın.

Son sözler

E-posta ve video, ekmek ve tereyağı gibi el ele gider. Paylaştığımız ipuçlarını kullanarak kartlarınızı doğru oynarsanız, videolarınız için daha iyi e-posta açılma oranları ve daha fazla görüntüleme göreceksiniz.

Favori video e-posta pazarlama ipuçlarınız hangileri? Lütfen sosyal medya aracılığıyla bize bildirin :) Şerefe!