PPC Kampanyanızın Kalite Puanını Yükseltmenin En İyi 9 Yolu

PPC veya Tıklama Başına Ödeme, marka bilinirliğinizi artırmanın, web sitenize gelen trafik çekmenin ve işletmeniz için olası satışlar oluşturmanın en etkili yollarından biri olabilir - nasıl doğru kullanacağınızı biliyorsanız. Ancak, birçok kişi kendilerini PPC performanslarıyla mücadele ederken buluyor ve düşük tıklama oranları ve yüksek tıklama başına maliyet nedeniyle süreçte çok para kaybediyor.

Çevrimiçi para kazanmak için tıklama başına ödeme reklamları yayınlamanız gerektiğini zaten biliyorsunuz, ancak PPC performansınızı nasıl iyileştireceğinizden ve paranızın karşılığını en iyi şekilde nasıl alacağınızdan tam olarak emin değilsiniz. İşte bu makale burada devreye giriyor! Bu 10 ipucu, konu PPC reklamcılığı olduğunda size çok yardımcı olacaktır ve özellikle birlikte kullanıldığında etkilidir. Bu fikirleri takip edin ve reklam harcamanızın ne kadar arttığını görün!

1) Reklamlarınıza daha fazla başlık verin

Bir arama ağı reklamının tıklama oranı söz konusu olduğunda, başlıklar her şeydir. Sonuçta, bir İnternet kullanıcısının reklamınıza bakması, alakalı olup olmadığına karar vermesi ve ardından gerçekten tıklaması için yalnızca dört saniyeniz var. Bu değerli saniyelerin her birinin iyi harcandığından emin olmak için, reklamınızın ilgi çekici bir başlık içerdiğinden emin olun; arama reklamlarında vasat SEO başlıkları için zamanınız yok! Aslında, birden fazla başlık eklemek, arama yapanlara hangi bağlantıyı takip etmek istediklerine karar verirken daha fazla seçenek sunarak genel tıklama oranlarını önemli ölçüde iyileştirebilir. Örneğin, ilk başlığınız yerine ikinci başlığınıza tıklayan çok sayıda insan görürseniz, üçüncü ve dördüncü başlıkları da test etmeyi deneyin.

2) Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edin

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir ve kısa anahtar terimlere göre tıklama başına maliyeti daha düşüktür. Daha fazla tıklama alabilmeniz ve paradan tasarruf edebilmeniz için reklamlarınızın uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ayarlandığından emin olun. Ayrıca, belirli kişilere hitap eden farklı reklamlara ve açılış sayfalarına sahip uygun reklam grupları kullandığınızdan emin olun. Örneğin, kedi severler için hediyeler satıyorsanız, oyuncak kedilere karşı kedi nipli oyuncaklara ve kedicik kıyafetlerine karşı iyi bir segmentasyon olacaktır. Dilinizi çeşitlendirmek, yalnızca arama yapanların tam olarak istediklerini bulmalarını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızın, düşündüklerini değil, sahip olduklarınızı arayan insanlara ulaşmasını sağlayarak boşa harcanan tıklamaları azaltmaya yardımcı olur.

3) Hacime odaklanmayın, kaliteye odaklanın

Tıklama başına ödeme kampanyasıyla, reklamverenlerin genellikle hacme odaklandığını görürüz. Sonuçların bu olduğunu düşünerek daha fazla tıklama istiyorlar. Bazı durumlarda haklılar - ancak genel bir kural olarak, iş müşteri adayı yaratmaya geldiğinde kalite niceliği yener. Sonuçta bir günde 100 farklı kişiden 100 tıklama veya bir ay boyunca 10 kişiden 10 tıklama alabilirsiniz. Hangi senaryo daha fazla dönüşüm sağlayacak? Çoğu pazarlamacının, çok nitelikli olmayan 100 olası satış yerine yalnızca 10 iyi nitelikli müşteri adayına sahip olmayı tercih etmesi şaşırtıcı değildir.

4) Konumlar yerine müşterileri hedefleyin

Açık görünebilir, ancak birçok işletme sahibi, ilk kampanyalarını oluşturmaya geldiğinde kritik bir hata yapar: Yerleri hedeflemeye odaklanırlar. Yere dayalı hedeflemeyle ilgili sorun, bu alanlardaki müşterilere değil, potansiyel müşterilere ulaşıyor olmanızdır. PPC performansınızı iyileştirmeye başlamanın en iyi yolu, konum tabanlı anahtar kelimeleri kullanmadan önce müşteri kişilikleri oluşturmak ve bunların çevresinde yerel SEO çalışmaları başlatmaktır.

İyi Okumalar : Site Bağlantısı Uzantısıyla PPC Reklamlarını İyileştirin – Eksiksiz Bir Kılavuz

5) Müşterileri heyecanlandıran reklam metni yazın

İşletmeniz herhangi bir nişe hitap ediyorsa, muhtemelen anahtar kelimeleri duymuşsunuzdur. Bunlar, müşterilerin sizinkine benzer şirketleri bulmak için Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarına yazdıkları kelimelerdir. Şirketiniz, ilginizi çeken (reklamveren) anahtar kelimeler için arama sonuçlarının yanında ücretli bir reklam olarak göründüğünde, buna tıklama başına ödeme veya PPC reklamcılığı denir. Hangi terimlerin ilgili müşterilerden büyük olasılıkla tıklama alacağına dair bilginizin ötesinde çok az ekipmana veya kaynağa ihtiyacınız var. Reklam metninizin müşterilerin dikkatini çekecek ve onları tıklayacak kadar ikna edecek şekilde yazıldığından emin olun.

6) Basit tutun, tutarlı tutun

Reklamverenlerin süslü optimizasyon taktiklerine kapılması kolaydır, ancak çoğu tıklama başına ödeme (PPC) yöneticisi başarıyı oldukça basit yöntemlerle bulur. Performansı artırmanın ilk ve en kolay yolu, açılış sayfası içeriğinizin alakalı, ilgi çekici ve benzersiz olmasını sağlamaktır. Hem ürününüzü veya hizmetinizi açıklayan hem de onu arayan insanları çeken güçlü anahtar kelimeler kullanın - aşırı genel terimlerle para harcamayın. Potansiyel bir müşteriyi size işini vermekten caydırabilecek hiçbir yazım hatası veya teknik hata olmadığından emin olun.

7) İstenmeyen tıklamaları kaldırmak için negatif anahtar kelimeler kullanın

İşletmenizi veya ürünlerinizi arayanların sizi bulmasını kolaylaştırabilir, aramayanların da işini zorlaştırabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerle, Google'a hangi arama terimlerinin reklamlarınızla alakalı olmadığını söylersiniz. Bu şekilde, biri hariç tuttuklarınızla eşleşmeyen bir anahtar kelimeyle (yani negatif anahtar kelime) arama yaptığında, reklamınızı görmezler. Örneğin, New York City'de bir tesisatçı işi yürütüyorsanız, Philadelphia Tesisatçılar size çok sayıda müşteri kazandıracak bir arama terimi değildir - tabii Philadelphia'da, New York'taki arkadaşlarının kendileriyle ilgilenilmesini isteyen bazı tesisatçılar yoksa tatil.

8) Etkileyici açılış sayfaları oluşturun

Açılış sayfanız için hedefleriniz ne olursa olsun, çekici göründüğünden ve anahtar kelimenizle alakalı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Açılış sayfalarını dönüşüm için optimize edin: Açılış sayfanızı optimize etmek için, tasarımının farklı yönlerini A/B testi yapmak ve neyin en iyi sonucu verdiğini öğrenmek için kopyalamak isteyeceksiniz. Analitiği düzenli olarak izleyin: Çeşitli ölçümlerin (örneğin, dönüşümler ve tıklamalar) performansını izleyerek, reklam metni, açılış sayfaları vb. açısından hangi değişikliklerin gerekli olduğunu anlayabilirsiniz.

9) Yarışmayı (ve kendinizi!)

Anahtar kelimelerinizi rakiplerinizin kampanyalarına karşı test ederek ve kendi kampanyanızı düzenli olarak değiştirerek performansınızı artırabilirsiniz. Bunu yapmanın iki yolu vardır: aynı anda reklam testleri yapın veya her seferinde bir öğeyi değiştirin. Eşzamanlı reklam testleri ile, hem arama sonuçlarında görünen hem de kullanıcılardan gelen tıklamalar için rekabet ederken performanslarını karşılaştıran bir reklamın birden fazla sürümünü oluşturursunuz. Bu tür testleri çalıştırmak için favori araçlarımızdan biri, her test grubunda aynı anda beş reklamı (dört değişkenli bir kontrol) test etmenize olanak tanıyan Google AdWords'ün AB bölünmüş test aracıdır.

10) Performans ölçümlerine göz atın

Elbette, PPC performansınızı iyileştirmeye çalışırken reklam metninizi veya açılış sayfanızı optimize ederken kaybolmak kolay olabilir. Ancak, tıklama oranı (TO) ve dönüşüm oranının ötesinde, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemede eşit derecede önemli olan birçok farklı ölçüm vardır. Örneğin, daha iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız, görüntüleme oranını (VTR) iyileştirmeye veya yalnızca saat bazında tekliflere dikkat etmeye odaklanmak isteyebilirsiniz. Hangi metrikleri seçerseniz seçin, hepsine göz kulak olun!

Çözüm

Tıklama başına ödeme kampanyalarınızın performansıyla mücadele ediyorsanız, bu 10 kolay ipucu, anında bir iyileşme görmenize yardımcı olabilir. Bu önerileri uygulayın ve kısa sürede yolunuza geri döneceksiniz! Yine de herhangi bir zorlukla karşılaşırsanız, PPC yönetim şirketi veya Dijital pazarlama şirketi ile iletişime geçebilirsiniz, uzmanlarıyla size yardımcı olacaktır.