Ad Tech Platformları ve Dijital Reklamcılık Sektöründeki Rolü

Günümüzde pazarlama teknolojisi, herhangi bir ürün veya markanın reklamını yapmak için büyük fırsatlar sunmaktadır. Yalnızca birkaç tıklamayla size müşteri ve gelir getirebilecek, reklam harcamalarının etkinliğini artırabilecek vb. dijital reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Bu görevleri yerine getirmek için çözümlerin ve gelişmiş araçların sayısı sürekli artmaktadır.

Özel yazılımlar olmadan reklam kampanyaları yapılamaz. Reklam kampanyası yönetimi ve veri analizi için çeşitli dijital araçları bir araya getiren "reklam teknolojisi" terimini muhtemelen duymuşsunuzdur. Yazımız reklam teknolojisi sektörünün ne olduğu ve programatik reklamcılıkta nasıl çalıştığı hakkındadır.

reklam teknolojisi nedir

Reklam teknolojisi, potansiyel müşterilere reklam oluşturmak ve göstermek için her türlü araç ve yazılım platformunu içeren genel bir terimdir. Reklamcılar, reklamcılık teknolojisini kullanarak çok büyük miktarda izleyici verisi toplar, hedef kitleyi daha doğru bir şekilde tanımlar, hedefleme parametrelerini belirler, reklam harcamasını optimize eder ve reklam kampanyasının yatırım getirisini değerlendirir.

Reklamcılık teknolojisi, tüketiciler hakkındaki bilgilere dayanarak, reklamcıların reklam iletişimlerini kişiselleştirmelerine, reklamları ilgili kitlelere programatik reklamcılığa en açık oldukları zamanda göstermelerine olanak tanır.

Dijital reklamcılıkta neden reklam teknolojisine ihtiyacımız var?

Bu soruyu cevaplamak için, reklam mesajlarının mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcıya en fazla kanalda gösterildiği bir zamanı hatırlamanız gerekir. Bu dijital pazarlama stratejisi bazı durumlarda etkili olabilir: örneğin marka bilinirliğini artırmak, yeni ürünler tanıtmak vb. Ancak bu yaklaşım mükemmel olmaktan uzaktır.

Geniş bir kitle için tasarlanan programatik reklamcılık, her bir bireysel tüketici için her zaman yeterince alakalı olmayacaktır. Bu durumda müşterilere kişiselleştirilmiş bir yaklaşım bulmak, mesajı doğru zamanda (veya doğru yerde) göstermek ve onlarla gerçek bir bağ kurmak zordur. Sonuç olarak, bu tür dijital reklamcılığın etkinliği, yüksek bir maliyetle düşüktür.

Ancak reklam teknolojisi ile reklamlar her zaman en alakalı kitleye doğru zamanda, doğru kaynakta ve en uygun bağlamda sunulur.

Reklam teknolojisi sayesinde, reklamcılar zamandan ve paradan tasarruf sağlar, yayıncılar ve uygulama geliştiriciler dijital varlıklarından para kazanma fırsatı elde eder ve kullanıcılar en yararlı ve alakalı teklifleri alır.

Reklam teknolojisi araçları

Reklam girişimlerini desteklemek için birçok reklam teknolojisi kullanılmaktadır.

İşte en popülerlerden birkaçı

Arz Tarafı Platformu (SSP)

Arz tarafı platformu, reklam envanteri satmak için kullanılan bir yazılımdır. Sitelerin kitlelerden etkili bir şekilde para kazanmasına ve reklam gösterimlerini optimize etmesine yardımcı olur. Bu platform ile yayıncılar, mevcut reklam alanlarını çeşitli reklam borsalarına, DSP'lere ve diğer ağlara yerleştirebilir. Ad exchange site sahibinden yeni bir teklif alır almaz, talep tarafı platformu (DSP) onu bir marka olarak satın alır.

Bu, önceden belirlenmiş seçim kriterlerini dikkate alır. Örneğin, reklamın sayfada tam olarak nerede gösterileceği ve kimlerin göreceği. Sürecin amacı, mümkün olduğunca çok markanın siteden gelen teklifi görmesidir. Bu sitede gösterim satın almak için marka, gerçek zamanlı teklif verme (RTB) adlı bir açık artırmaya katılır. Bu şekilde site sahibi, sitesinde kimin, hangi fiyattan ve hangi konumda görüneceğini seçebilir.

Son yıllarda, SSP'ler, kitle segmentlerini, reklamveren isteklerini ve kampanya performans analizini görüntülemede çok karmaşık hale geldi. Yayıncılar için bu bilgiler çok değerlidir çünkü içerik stratejilerini en karlı şekilde oluşturmalarına olanak tanır.

2022-2023 için En İyi SSP'ler:

1. SmartyAds SSP;
2. OpenX;
3. PubMatik;
4. Google Reklam Yöneticisi;
5. sovrn;
6. Endeks Değişimi;
7. SpotX;
8. çaylar;
9. Vista Medya.

Talep Tarafı Platformu (DSP)

Bu karşı taraf. Talep tarafı platformlar aracılığıyla reklam ajansları ve reklamverenler ekranlar (reklam envanteri) satın alır, reklam yerleşimlerini optimize eder ve reklam kampanyalarını analiz eder ve yönetir. Talep tarafı platformu, reklam alanı satın almanın otomatik bir yoludur.

Talep tarafı platformlar ile medya satın alma, reklamverenler için çok daha kolay; farklı sitelerden ve medya sahiplerinden reklam alanı satın alabilirler.

Yalnızca markanın ihtiyaçlarını karşılayan kullanıcılara reklam satın alma hizmeti sunulur. Önceki çevrimiçi ilgi alanları, coğrafi konum veya marka için önemli olan diğer seçenekler dikkate alınır.

Site sahipleri de tekliflerini SSP'ye iletir. Bundan sonra, istek, belirli bir reklamveren için en iyi seçeneği seçen Ad Exchange'e gönderilir. Ardından, talep tarafı platformu tüm olasılıkları analiz eder ve en iyilerini verir.

Görüntüler için teklifler, milisaniye cinsinden gerçek zamanlı teklif vermeyle belirlenir.

2022-2023 için En İyi DSP'ler:

1. SmartyAds DSP;
2. Display & Video 360 (DV360);
3. Amazon DSP'si;
4. MedyaMath;
5. OneView;
6. Xandr Yatırım;
7. Yahoo! Reklam Teknolojisi;
8. RitimBir.

Acente Ticaret Masası (ATD)

Ajans Ticaret Masası, reklam ajansları tarafından sağlanan bir dizi hizmettir. Çeşitli platformlarda reklamları planlamak, satın almak ve yönetmek için ATD gereklidir. Her nasılsa, işlevlerinin küçük bir bölümünü yerine getirdiği için DSP'nin mini bir versiyonudur.

Bu çözüm, bir DSP'ye yatırım yapmaya veya satış ekiplerini genişletmeye hazır olmayan reklamverenler için uygundur. Ancak, talep tarafı platformlara kıyasla ATD'nin yeteneklerinin ciddi şekilde sınırlı olduğunu ve en yüksek kalitede reklam envanteri sağlayamadığını unutmayın.

Müşteri veri platformu (CDP)

Müşteri Veri Platformu (CDP), ürün veya hizmetinizle tüm temas noktaları ve etkileşimler hakkında verileri içeren tek bir merkezi müşteri veritabanı oluşturmak için birden çok araçtan gelen verileri birleştiren yazılımın bir parçasıdır. Müşteri veri platformları daha sonra daha kişiselleştirilmiş pazarlama kampanyaları oluşturmak için neredeyse sonsuz sayıda yolla bölümlere ayrılabilir.

2022-2023 için En İyi Müşteri Veri Platformu:

1. içeriden;
2. Bloomreach;
3. Klaviyo;
4. Segment;
5. Emarsys.

Reklam değişimleri

Ad exchange, reklam verenlerin reklam alanı satın almak için web sitesi yayıncılarıyla buluştuğu sanal bir pazar yeridir. Genellikle bu tür iletişim, gerçek zamanlı açık artırmalara dayanır. Reklam biçimleri, masaüstü banner reklamlardan mobil reklamlara kadar değişebilir.

Yayıncıların arz yönlü platform (SSP) teklifini ve reklamverenlerin reklam gösterimleri için talep yönlü platform (DSP) talebini toplayan dijital ticaret platformları. Medya alım satımı, RTB (gerçek zamanlı teklif verme) teknolojisini kullanan gerçek zamanlı açık artırmalarda gerçekleşir.

Bir kullanıcı siteye girer girmez, Ad Exchange platformunda bir açık artırma düzenlenir. Alıcının platformu, önceki etkileşimlerin, o site ziyaretçisinin ilgi alanlarının ve görüntüleme için tekliflerin anında analizini gerçekleştirir. Teklifin boyutu ve uygunluğu, site ziyaretçisinin özelliklerinin alaka düzeyine bağlıdır.

Özel reklam değişimleri

Özel bir reklam değişimi veya özel pazar yeri (PMP), yayıncının tüm süreci kontrol ettiği kapalı bir sistemdir.

Yayıncı, hangi alıcıların teklif verebileceğine ve başlangıç ​​fiyatı ile teklif koşullarının ne olacağına karar verebilir. Her özel reklam değişimi, her alıcıyı davet edebilecek yayıncı tarafından yönetilir.

Böyle bir değiş tokuşta, yayıncı belirli alıcıların veya medya ajanslarının teklif vermesine izin verebilir ve ayrıca tüm dışarıdan teklif verenlerin görüntüleme verilerine erişimini reddedebilir. Özel pazaryerleri, markalar ve reklam platformları arasında, açık reklam alışverişi ile mümkün olmayan doğrudan anlaşmaları kolaylaştırır.

2022-2023 için En İyi Reklam Değişimleri:

1. Ad Exchange Olarak SmartyAds;
2. Reklam Değişimi olarak OpenX;
3. Rubicon Projesi;
4. Ad Exchange olarak PubMatic;
5. Reklam Değişimi Olarak MoPub;
6. Endeks Değişimi;
7. Smaato;
8. Google AdX.

Reklam Ağları

Bir reklam ağı, tek bir reklam yerleştirme sistemi tarafından birleştirilen bir reklam platformları kompleksidir.

Bir reklam ağı, medyadan bağımsız bir terimdir, ancak genellikle bir "Çevrimiçi Reklam Ağı"na atıfta bulunmak için kullanılır. Çevrimiçi Reklam Ağlarını geleneksel reklam ağlarından ayıran şey, çevrimiçi reklamcılığın bir Reklam Sunucusu aracılığıyla halka sunulmasıdır. Reklamları tek bir merkezi çekirdek aracılığıyla yerleştirmek, işletme sahibine geleneksel medya alternatiflerinin sahip olmadığı çeşitli hedef kitle hedefleme, izleme ve raporlama yöntemleri sağlar.

Reklam ağları, İnternet üzerinden yayıncılarla birlikte çalışır. Böyle bir ağ, kullanılmayan kaynaklara veya reklam platformlarına sahip olanlara ve tekliflerinden para kazanmak isteyenlere yardımcı olabilir. Reklam ağları daha sonra bu kaynakları toplar, paketler ve reklamcılara satar.

Reklam ağları çeşitli türlerde olabilir: yatay, dikey ve premium. Şimdi size hepsinden biraz bahsedeceğiz.

Yatay

Bu tür reklam ağları birçok yayıncı ile çalışır ve giriş eşiği oldukça düşüktür, bu nedenle bir yayıncının buna girmesi çok kolaydır.

Ancak, bu tür ağlar çoğunlukla TBM modelinde çalışır, bu da ödemenin yalnızca kullanıcı reklamı tıkladığında yapılacağı anlamına gelir. Bu tür ağlar, küçük bütçeli reklam kampanyaları için iyidir, ancak hedeflemelerinin en doğru olmadığını unutmamalısınız.

Dikey

Dikey reklam ağları, yüksek hassasiyetli niş hedefleme için kurulur, bu nedenle dönüşüm getirme olasılıkları daha yüksektir, ancak bu tür reklam ağlarının belirli bir tematik nişin altına girmeyen platformlarla işbirliği yapmayı reddedebileceğini unutmayın.

Ödül

Adından da anlaşılacağı gibi, premium ağlar diğerlerinden bir adım öndedir çünkü yalnızca The Times veya Huffington Post gibi premium yayıncılarla çalışırlar. Bu tür ağlara katılmak zordur, ancak hizmet kalitesi buna karşılık gelecektir.

2022-2023 için en iyi reklam ağları:

1. Google AdSense;
2. Amazon;
3. Reklam Rolleri;
4. Reklam alanı;
5. Dianomi;
6. Epom Reklam Sunucusu;
7. Zemin gerçeği.

Reklam sunucuları

Reklam sunucusu, web sitelerine doğrudan reklam yerleştirmek için web tabanlı bir teknoloji platformu ve yazılımıdır.

Reklam sunucusu, reklam malzemelerinin yayıncının sitesine çevirisini sağlar, gösterimlerin, tıklamaların ve RTB ekosisteminin diğer öğelerinin sayısını hesaplar ve reklam kampanyası optimizasyonu için araçlara sahiptir.

Yayıncılar ve reklamverenler için reklam sunucuları

Yayıncılar ve reklamcılar için farklı reklam sunucuları vardır, ancak aynı prensipte çalışırlar: Verileri bir taraftan veya diğer taraftan depolar ve sıralarlar.

Yayıncılar, kaynaklarını kontrol etmek, reklam yerleşimini düzenlemek, reklam dağıtımını optimize etmek ve istatistik sağlamak için reklam sunucularını kullanır. Ve reklamcılar bunları reklam öğelerini ve reklam kampanyalarının ilerlemesini kontrol etmek için kullanır.

Self servis ve yönetilen servis

Çok basit, kendi başınıza kontrol edebileceğiniz self servis sunucu ve daha fazla özellik ve ayara sahip. Ancak, insan kaynaklarına önemli bir yatırım gerektirir. Yönetilen hizmet, bu işi taşeronlara devretmenize ve bu sorunu unutmanıza olanak tanır.

Yerel ve uzak sunucular

Reklam sunucusu yerel veya uzak olabilir. Yerel bir reklam sunucusuna fiziksel olarak erişebilirsiniz. Genellikle yerel hizmetler yayıncılara aittir. Yerel sunucuların yanı sıra uzak sunucular da vardır ve böyle bir reklam sunucusunun yeteneklerini uzaktan erişim satın alarak kullanabilirsiniz. Genellikle, uzak sunucular birkaç web yöneticisi sağlar ve bağımsız olarak çalışır.

2022-2023 için En İyi Reklam Sunucuları:

1. Kevel (önceden Adzerk);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (Artık Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Broadstreet.

Reklam teknolojisi hedefleri

Reklam teknolojisi, hedef kitle analizine, reklam yönetimine ve reklam sunumuna dayanır ve asıl amaç, programatik reklam kanallarının etkinliğini artırmaktır.

Reklam teknolojisi şunlar için tasarlanmıştır:

• reklamcıların ve reklam medya ajanslarının reklam kampanyaları oluşturmasına, özelleştirmesine, ölçmesine ve yönetmesine yardımcı olarak maksimum yatırım getirisini elde edin;
• yayıncıların (dijital reklam alanı sahiplerinin) gösterimleri en uygun fiyata satmalarına yardımcı olun;
• reklam ağlarında reklamverenlerin talebini ve yayıncıların arzını eşleştirme sürecini basitleştirin.

Reklam kampanyalarınızı iyileştirmek için mevcut reklam teknolojisi trendleri

Reklam teknolojileri sürekli gelişiyor ve pazarlamacılar en etkili sonuçları getiren çevrimiçi pazarlama kampanyalarını yönetebilir. En alakalı reklam teknolojisi trendlerinden bahsedelim.

Makine öğrenimi ve yapay zeka (AI)

Son yılların en popüler reklam teknolojisidir. Algoritmalar, tüketicilerle ilgili verileri okur ve analiz eder; bu, hedefleme ve ilgili reklam içeriğinin seçiminde maksimum ince ayar yapılmasına olanak tanır.

Yapay zeka, yakın gelecekte geliştirilecek teknolojiler listesinin başında yer alıyor. Getintent, yalnızca etkili reklam gösterimlerine izin veren tahmine dayalı teknolojiyi kullanır; algoritmalar verileri analiz eder ve kullanıcının buna nasıl tepki vereceğini hesaplar.

Tüm reklamverenler için önemli bir konu doğrulamadır ve AI burada da yardımcı olabilir; bilgisayarla görüye (CHEQ) dayalı içerik ortamını analiz edebilir.

Büyük veri

Analytics, satış hunisinin tüm aşamalarında önemlidir, bu nedenle çoğu reklamveren Büyük Veriye fon tahsis eder. Tahmine dayalı analitik özellikle kayda değerdir; Hedef Kitle eylemini mümkün olduğunca doğru bir şekilde belirlemenizi sağlar.

Ancak, artık yalnızca veri toplamak, analiz etmek ve iletişim içgörüleri elde etmek değil, aynı zamanda veri kaynaklarını her zaman açık olarak belirlemek ve denetlemek de önemlidir.

Çerezlerin birkaç yıldır yaygın olarak tartışılan devre dışı bırakılması göz önüne alındığında, üçüncü taraf verileri kullanılarak büyük miktarda verinin işlenmesi özellikle önem kazanmaktadır.

Ses teknolojisi

Dijital ses içeriği yaşamın ortak bir özelliği haline geliyor. İnternet kullanıcılarının neredeyse yarısı podcast dinliyor. Platformlar bu fırsatı değerlendirmekte ve reklamcılara standart çözümlerin (fragmanlar, oynatma listeleri vb.) yanında interaktif seçenekler de sunmaktadır.

Örneğin, Google dinamik sesli reklamcılığı aktif olarak test etmektedir. Bir yıldan fazla bir süredir reklamcılar, siteleri optimize etmek için sesle etkinleştirilen SEO'yu uyarlamanın yollarını arıyorlar.

GWI'ye göre, dünya çapındaki İnternet kullanıcılarının %43'ü sesle arama yapıyor.

Oyunlaştırma ve etkileşim

Eğlence içeriği kullanıcılar arasında çok popülerdir, bu nedenle oyunlaştırma, reklam da dahil olmak üzere hayatın neredeyse tüm sektörlerinde norm haline gelmiştir. Sanal (VR) ve Artırılmış Gerçeklik (AR) teknolojileri, klasik reklamcılık biçimlerine giriyor.

TV'de bile (HBB TV, QR kodları) hem kapsama hem de dönüşüm sağlayabilen etkileşimli dijital çözümler vardır. Ve istatistiklere bakılırsa, pandemi sırasında bu tür araçlara olan ilgi yalnızca arttı.

Doğuş ve bağlamsallık

Kullanıcılar ilgilendikleri içerikten dikkatlerinin dağılmasını istemezler. Bu nedenle platformlar, reklamverenlere reklamları bir yayın bağlamına veya marka öğelerini bir videoya doğal olarak yerleştirme olanağı sunar. Doğal reklam denir.

Hiper hedefleme yetenekleriyle oyunlarda reklam efektleri oluşturabilir ve nesneler üzerine dinamik afişler yerleştirebilirsiniz - bunların tümü programlı medya satın alma yoluyla elde edilebilir. Günümüzün reklam teknolojisiyle, reklamları AR/VR oyunlarına doğal olarak entegre etmek bile mümkündür.

Reklam öğelerini otomatikleştirme ve kişiselleştirme

Çoğu pazarlamacı, önemli bir marka stratejisinin kişiselleştirilmesi gerektiğine inanır. Düzinelerce reklam öğesi varyasyonunu manuel olarak oluşturmak kârsızdır, bu nedenle günümüzde platformlar dinamik reklam öğeleri oluşturmak için çözümler sunmaktadır.

Her yerde e-ticaret

Dünyada her dört kullanıcıdan biri sosyal ağlar aracılığıyla bir ürün veya hizmet satın alıyor; ayrı bir sosyal e-ticaret alanı oluşmuştur. Sosyal ağların reklam olanakları sınırsız hale geliyor: alışveriş etiketleri, Hikayeler üzerinden satışlar ve promosyon gönderilerindeki "Satın Al" düğmeleri artık nadir değil ve platformlar e-com amaçlı reklam hesaplarını sürekli olarak güncelliyor.

Çözüm

Reklam teknolojisi teknolojileri, tüm reklam teknolojilerinin geleceğidir, bu nedenle istisnasız tüm pazarlamacılar için, şu veya bu reklam kampanyasının karlılığına ilişkin istatistikler kadar rutin hale gelmelidir.

Reklam teknolojileri sürekli ve çok hızlı gelişiyor ve bazen onlara yetişmek zor oluyor ama biz ve çözümlerimiz sizin için buradayız. SmartyAds'de tam kapsamlı reklam platformunuzu seçin.

Reklam teknolojisinin tüm avantajlarından yararlanmaya başlamak istiyorsanız SmartyAds'e geldiniz, doğru yerdesiniz! Bizimle iletişime geçin ve sizin için bir çözüm seçelim.