2019 Sosyal Medya Sektörü Raporunda En İyi Alkol Markaları

Şerefe, Slainte, Salut ve Prost – yüksek kanıtlı alkol sosyal medya pazarlamacılığına bir kadeh kaldırmanın zamanı geldi!

En sevdiğimiz alkol markalarını ve kampanyalarını, ofis mutlu saatler oyunumuzu geliştirmek için ya bir cehennem raporu ya da bir cehennem nedeni için topladık. Bu rapor, Facebook, Instagram ve Twitter'daki en iyi şarap, bira ve likör markalarını içerir. Ayrıca, markanızın daha yüksek sosyal medya etkileşimi için hemen kullanmaya başlayabileceği tonlarca eyleme dönüştürülebilir örnek ekledik.

2019 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzda yer alan birçok harika alkol markasından ilham aldık ve bu alkolik markaları sosyal medyada bu kadar başarılı yapan şeyin ne olduğuna daha yakından bakmak istedik. İşte bu raporda bulacağınız sosyal istatistiklere kısa bir bakış:

Alkol markaları Instagram'da en az paylaşımda bulunur, ancak en çok etkileşimi bu kanalda görür.

İşte tl;dr:

• Facebook için ortalama alkol katılım oranı: %0,14
• Instagram için ortalama alkol katılım oranı: %1,53
• Twitter için ortalama alkol katılım oranı: %0,08

Bu istatistiklerin üstlerini çıkaralım ve içmeye başlayalım, raporlamaya başlayalım.

Facebook'taki En İyi Alkol Markaları

temel metrikler

2019 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzda bulduğumuz gibi, alkol markaları Facebook'ta ortalama %0,14'lük bir etkileşim oranı görmeyi bekleyebilir. Bu kanaldaki medyan alkol etkileşimi, %0,13'lük bir ortalama katılım oranıyla biraz geride kaldı, o halde, performansı önde tutan alkol markalarına bir göz atalım.

Alkol markaları Facebook'ta günde 0,48 gönderi yayınlıyor ve ortalama %0,14 etkileşim oranı/gönderim bekleyebilir

Alkol markalarının ilk %20'si, %0,36 ile bu kanalda ortalama etkileşimin 3 katından fazlasını gördü. Güçlendirme her sektörde bir rol oynar, ancak bu markalar tek başına $$ ile zirveye çıkmadı: Bu en iyi performans gösteren içki markaları, artırmayı hariç tuttuğunuzda %0,25 etkileşim gördü. Karar? Artırmak önemlidir, ancak yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik daha önemlidir.

En iyi Facebook sanatçısı: Dalmore

Her şeyin çırpıcı (e)y'nin bu mega hayranı, Highland Scotch viski damıtım tesisini görmek için stoklandı Dalmore'un takipçileri arasında gerçekten yankı uyandıran stratejik-yüksek değerli gönderiler sayesinde bu yıl Facebook'taki katil katılımı.

Dalmore'un önemli Facebook istatistikleri, çok sayıda sayfa hayranı ve daha fazla sayıda gönderi içeriyordu.

Dalmore geçen yıl sadece 60 kez veya haftada bir gönderi paylaştı, ancak her gönderiyi, ürünlerinin düşünceli açıklamaları ve hayranlarını çıldırtmak için birçok yeni sürümle en iyi şekilde kullandılar.

İyi bir viski çekiciliği, The Dalmore hayranlarında gerçekten yankı uyandırdı.

The Dalmore'un en iyi Facebook gönderilerinin tamamında ürün güzellik çekimleri yer aldı ve başarılarının anahtarı gerçekten viskiye odaklanmaktı: En çok okunan düzinelerce gönderiden oluşan bir ankette, herhangi bir kişinin öne çıktığını neredeyse hiç görmedik. Aşağıdaki yorumlarda da görebileceğiniz gibi, hayranlar ve takipçiler bu tür gönderiler için çılgına dönüyor. The Dalmore'un günde 24 saat Facebook makinesini çalıştırmak yerine dinamit gönderilerini daha az yayınlayarak neyin işe yaradığını bildiği ve sosyal enerjisini koruduğu açık.

Hayranlar bu yeni sürüm için çok heyecanlandılar ve heyecanları hakkında çok sayıda yorum yayınladılar.

The Dalmore hayranları aynı zamanda birçok başarılı alkol markasında gördüğümüz ortak bir tema olan yeni çıkanların da hevesli takipçileridir. Aşağıdaki gönderi, %7,62 katılım oranıyla ciddi anlamda başarılı bir gönderi için güvenilir Master Distiller Richard Paterson'ın sözleriyle yeni bir sürümü birleştiriyor.

The Dalmore'un hayranları bu yeni sürüme hayran kaldı.

(Editörün notu: Bu bölümü yazmak beni tamamen dışarı çıkıp bir şişe Scotch satın almak istiyor.)

En iyi Facebook performansı: Garaj Projesi

En sevdiğiniz bira fabrikası yeni bir bira çıkardığında sıraya girmek için her şeyi bırakıyor musunuz? Bu yerel mikro bira fabrikasına ve barlarına Yeni Zelanda'da “şevk” koyan binlerce heyecanlı Kivi kulübüne katılın. Garaj Projesi, %0,97'lik bir ortalama katılım oranı gördü; bu, sektör ortalaması olan %0,14'ün neredeyse 7 katıdır.

Başarılarının sırrı? Bu yıl diğer birçok alkol markası gibi, her şey yeni sürümlerle ilgiliydi.

Bu Garaj Projesi yeni sürümü, göz kamaştırıcı bir %11.6 katılım oranına sahipti.

Garage Project'in sadık hayranlarından oluşan ordusu, en sevdikleri bira fabrikasından çıkan ürünler hakkında yeni bilgiler için Facebook beslemelerini düzenli olarak kontrol ediyor ve bu da yukarıdaki gönderide olduğu gibi harika bir etkileşime yol açıyor. (Çikolata+bira: bundan kim hoşlanmaz ki?)

Bu sürüm hayranları gerçekten heyecanlandırdı (ve bir gramer nerd).

Tüm etkileşimler eşit mi yaratıldı? Algoritmanıza bağlı. Yorumlara bakmak için beğenilerin ötesine geçtiğinizde Garage Project'in Facebook etkileşimi gerçekten parlıyor. Hayran üstüne hayran, bu alkol markasını takip eden veya etmeyen arkadaşlarını etiketlerken bulunabilir, bu da Facebook'a içerikleri için tonlarca talep olduğunu söyleyerek Garage Project'in bu gönderideki ayak izini katlanarak genişletiyor. Hayranlarınızı bir arkadaşını etiketlemeye teşvik ettiğiniz bir yarışma düzenlemeden bu tür bir etkileşim oluşturduğunuzda doğru bir şey yaptığınızı bilirsiniz.

Bu bira fabrikası, her yıl birçok yayın yapıyor ve bu damardaki gönderilerinin çoğuna ortalamanın üzerinde katılım sağlıyor. Bu çeşitli, sınırlı sayıda sürümlerin hayranları için çalıştığını açıkça gördüler ve hem bira üretimlerini hem de sosyal medya stratejilerini bu yaklaşım etrafında yapılandırdılar.

En iyi Facebook sanatçısı: Sierra Nevada Brewing

Büyük Kamp Ateşi geçen yaz California'da ortalığı kasıp kavurduğunda, yerel bira fabrikası Sierra Nevada Brewing'in iki seçeneği vardı: yeniden inşa etmeye odaklanmak için kepenk operasyonları ya da bira üzerinde toplumu bir araya getirmenin bir yolunu bulurken bira üretimine devam etmek. Neyse ki, hem yerel topluluk hem de dünya çapındaki bira hayranları için, Sierra Nevada Brewing ikincisini seçti ve Resilience IPA'yı yarattı. Sierra Nevada, itfaiyeciler ve yangından etkilenen aileler için para toplamak için bu özel biradan elde edilen ivmeyi kullandı ve işleri başlatmak için 100.000 doları tekmeledi.

Sierra Nevada'nın Dayanıklılık IPA'sı ve Dayanıklılık Fonu, topluluklarını çevrimiçi ortamda ve IRL'de canlandırdı.

Sierra Nevada'nın Dayanıklılık IPA'sı hakkındaki bu gönderideki %25,3 katılım oranından da görebileceğiniz gibi, Sierra Nevada, topluluklarını desteklemek açısından tam isabet aldı. Birayla ilgili basit bir gönderi neden bir kriz sırasında bu kadar iyi performans gösterdi? Başarılarını sıralayalım:

1. Ürünlerini eylemle eşleştirmek: Sierra Nevada, Kamp Ateşi'ni bir şişeye vurup satmaya başlasaydı, ulusal bir trajediden birkaç dolar kazanmaya çalışıyor olarak algılanabilirdi. Bunun yerine, biralarının arkasına bir eylem çağrısı ve kendi paralarından 100.000 dolar koydular ve topluluklarını somut bir yardım yöntemiyle heyecanlandırdılar.
2. Ulusal itiraz: Sierra Nevada yerel bir etkinliğe katıldı ve biralarının tarifini paylaşarak ve ülke çapındaki yerel bira fabrikalarından kendi versiyonlarını üretmelerini isteyerek etkinliğin ulusal aşamaya yükseltilmesine yardımcı oldu ve gelirler Dayanıklılık Fonu'ndan yararlandı. Sierra Nevada, ülke çapındaki diğer bira üreticilerini ve bira hayranlarını heyecanlandırmak için ulusal bira fabrikası statüsünü kullandı ve sonuç olarak Camp Fire restorasyon çabalarını desteklemek için 15 milyon dolardan fazla para topladı.
3. Erken yayınlayın, sık yayınlayın: Sierra Nevada'nın geçen yılki en iyi 7 Facebook gönderisinden 6'sı, Dayanıklılık IPA'sı hakkındaydı ve biralarını yardım çabalarına bağlamaktan çekinmediler, bu da hayranlarda açıkça yankılandı.

Sierra Nevada'nın İçerik Yöneticisi Robin Gregory, “Yüksek kaliteli fotoğrafları ve videoları sosyal medyada yayınlamak için çok çalışıyoruz, ancak Resilience, bilgileri olabildiğince çabuk elde etmekle ilgiliydi” diyor.

Parmaklar, Sierra Nevada'nın bir daha asla böyle bir bira bırakmaya ihtiyaç duymayacak durumda olmayacağını geçti. Bu anormal başarının ışığında, bilgili pazarlamacılar kendilerine Sierra Nevada'nın başarısının bir defaya mahsus olup olmadığını soruyor olabilirler. spoiler: hayır.

Esneklik IPA'sı olmasa bile, Sierra Nevada hayranlarına Facebook'ta istediklerini nasıl vereceklerini biliyordu. Sadık Sierra Nevada hayranı Chad Hinton, en sevdiği bira olan Flipside Red IPA'yı geri getirmek için yıllar boyunca isteklerde bulundu. İki yıl boyunca neredeyse her yeni yayın gönderisine 140 yorum gönderdi ve Sierra Nevada sonunda ona istediğini verdi. Arzularının derinliğini gösteren hızlı bir video hazırladılar ve yorumlarının çıktısını alıp birayı demlemek için kullanılan su ısıtıcılara ve kutulara bantladılar ve basit bir başlık eklediler: "Chad Hinton, bu senin için."

Kuduz bir Sierra Nevada hayranı olan Chad Hinton, bira fabrikasının kararlı kampanyasından sonra Flipside Red IPA'yı geri getirmesiyle dileğine kavuştu.

Bu video, düşünceli bir topluluk yönetiminin ve bir miktar Scotch kasetin bir marka için neler yapabileceğinin mükemmel bir örneğidir. Sierra Nevada sosyal ekibi, bu inatçı afişe sinirlenmek yerine, satış ve sosyal medya aracılığıyla en kararlı ve açık sözlü hayranlarından birine nasıl hizmet edebileceklerini yaratıcı bir şekilde düşündü.

Bu gönderi %1.94'lük bir katılım oranını sarstı ve Çad'ın çok ötesindeki hayranlarda açıkça yankılandı. (Umarız birkaç kasa satın almıştır.)

Instagram'daki En İyi Alkol Markaları

Temel Instagram metrikleri

Sosyal medya katılımına hiç dikkat ettiyseniz, Instagram etkileşiminin alkol markaları için Facebook ve Twitter çevresinde dolaşması şaşırtıcı olmayacaktır.

Alkol markaları Instagram'da günde 0,43 kez paylaşım yapıyor ve %1,53 ortalama etkileşim oranı/gönderim bekleyebilir

Bira, şarap ve likör markaları için ortalama katılım oranı %1,53 oldu. Etkileşim için ilk yüzde 20'lik dilimdeki markalar, %2,85 veya ortalamanın yaklaşık 1,8 katı etkileşim oranı gördü. Ortalama bir alkolik marka Instagram'da haftada 2-3 kez paylaşımda bulundu ve markaların en aktif %20'si haftada 6 veya daha fazla gönderi paylaştı.

En iyi Instagram sanatçısı: Blue Chair Bay Rum

Country müzik süperstarı Kenny Chesney'i hiç duydunuz mu? Eğer bir Ches-nerd iseniz (bunu şimdi uydurduk), onun ülkeden roma dönüştüğünü öğrenmek sizin için sürpriz olmayacak. Blue Chair Bay Rum, gönderi başına ortalama %2,41 veya sektör ortalamasının neredeyse 2 katı katılım oranıyla hem raflarda hem de sosyal kanallarda bir rock yıldızı sanatçısıdır.

Blue Chair Bay Rum'un bir Instagram stili var ve buna sıkı sıkıya bağlı.

En iyi gönderilerinde herhangi bir kalıp fark ettiniz mi? Blue Chair Bay Rum'un bu yılki Instagram başarısı, işe yarayan bir formül bulmaktan (bu durumda, Kenny Chesney+su+bir şişe rom tutmak) geldi ve buna bağlı kaldı. Alkol markaları için en iyi 10 Instagram gönderisinden 4'ü genel olarak Kenny Chesney'i içeriyordu. Bu baskınlık, bu raporda yer alan diğer markaların hiçbiri için kesinlikle söylenemez. Bu başarı, pahalı bir reklam ajansından veya dinamit tasarımından kaynaklanmıyor - aşağıdaki gibi gönderiler, basit kopya ve zahmetsiz "yaratıcı" özelliklere sahip ve yine de takipçilerin yüzde 17,2'sini meşgul ediyor.

Sosyal medya başarısı için ihtiyacınız olan tek şey, okyanusun yakınında, ürününüzü tutan Kenny Chesney'nin bir fotoğrafı. Basit, değil mi?

Markanızın Kenny Chesney'e veya el değmemiş plajlara erişimi yoksa endişelenmeyin. Blue Chair Bay Rum'un bu özel stratejideki başarısı, markaların takipçilerde neyin yankı uyandırdığına ve daha fazlasını yapmasına ilişkin kalıpları aramaları için iyi bir hatırlatmadır. Bu kalıpları tespit etmek için hem içeriğinize hem de kreatifinize bakarak gönderilerinizi analiz edin ve neyin işe yaradığını bulana kadar denemekten korkmayın.

En iyi Instagram sanatçısı: Trillium Brewing Company

Trillium, sadece altı yıllık operasyonlarda her türlü bira ödülü sayesinde ciddi bir sokak itibarına sahip Massachusetts merkezli bir bira fabrikasıdır. Bu bira üreticilerinin haznede gerçekten başarılı Instagram stratejileri var, bu yüzden başarılarını parçalayalım.

Trillium, manzaradaki en yüksek gönderi sıklığında bile harika Instagram etkileşimi elde ediyor.

Yukarıda gördüğümüz gibi, Trillium, ortalama bir alkol markasının iki katı sıklıkta paylaşım yaparken Instagram'da sürekli olarak etkileşimi sallıyor. Instagram'da her zaman daha fazlası değildir, ancak Trillium, ivmeden yararlanan bir markanın harika bir örneğini sunar.

Onları bu kadar sık ​​yayınlamaya iten nedir? Bu çalışmadaki diğer birçok alkol pazarlama stratejisi gibi, Trillium da hayranlarının bir sonraki sınırlı sayıda biralarını kazanma umuduyla çevrimiçi olarak ve markette sıraya girmelerini sağlamak için mevsimlik, küçük partili sürümlerle ilgilidir.

Trillium'un takipçileri, J Wakefield Brewing ile bu işbirliği için çılgına döndü.

Trillium'un yeni yayın gönderileri, diğer bira üreticileri veya endüstri profesyonelleri ile işbirliklerinden bahsettiklerinde gerçekten parlıyor. Miami merkezli J Wakefield Brewing ile yapılan bir işbirliğiyle ilgili bu gönderi, takipçileri bir Vanilla Truffle Imperial Stout yakalama şansıyla cezbetti ve Trillium ortalamasının 3 katından fazla olan %6,54'lük bir katılım oranı elde etti.

İlginç bir şekilde, bu etkileşim iki farklı zamanda geldi: Trillium yeni sürüm hakkında ilk kez yayın yaptığında birçok yorum ve beğeni geldi, ancak bu gönderi, bira hayranları, sürüm satıldıktan sonra tadına bakmak için takas yapmak istediklerinde başka bir hayata kavuştu. dışarı.

Bira hayranları, ülkenin her yerinde bira ticareti yapma şansı için bu Instagram gönderisine geri dönüyor.

Bu sürüm gönderileri, sürümü (ISO) arayan veya ticaret yapmak isteyen bira fanatikleri için sanal bir takas buluşması işlevi görür (“FT”, “ticaret için” anlamına gelir). Trillium, hayranlarını Instagram gönderilerinde çok fazla zaman geçirmeye teşvik etmenin bir yolunu buldu ve bu da gönderilerine sürekli olarak yüksek katılım sağlıyor. Daha ne isteyebilirsiniz (elbette bir şişe Vanilla Truffle Imperial Stout dışında)?

Bu yüksek frekanslı/yüksek etkileşimli gönderi stratejisi, alkol veya başka türlü her markanın hayalidir. Trillium, sosyal medyayı en özel yayınlarını elde edebileceğiniz bir yer olarak konumlandırarak Instagram gönderilerinde takipçilere yüksek değer sunar. Gönderileri aynı zamanda bira severlerin zaman içinde yüksek gönderi etkileşimi oluşturmaya yardımcı olmak için konuşup bira değiş tokuş edebilecekleri aktif bir çevrimiçi topluluğu temsil ediyor. Tüm bu sosyal başarı, Trillium için çalışma uygulamalarıyla ilgili eleştirilere maruz kaldıktan sonra gerçekten olumsuz olabilecek bir yıl içinde geldi.

En iyi Instagram sanatçısı: Fernet-Branca

Fernet-Branca, kalbin zayıflığı olmayan bir lezzet profiline sahip bir İtalyan likörüdür. Herkes bu acı amaronun hayranı değil (yerleşik barmenimiz/Dijital Pazarlama Müdürümüz Christina dahil), ancak sosyal medyadaki başarıları boyunca göreceğiniz gibi, Fernet-Branca hayranları ölmez.

Hayranlarınız logonuzun dövmelerini yaptırmıyor mu?

Fernet-Branca geçen yıl Instagram'da 148 kez paylaşımda bulundu ve alkol endüstrisinin Instagram ortalaması olan %1,53'ün çok üzerinde, %2,44'lük muhteşem bir ortalama katılım elde etti. 27 malzemeden oluşan ünlü gizli tarifine çok benzer şekilde, Fernet-Branca'nın başarısı birkaç çıkış yazısı yerine çeşitli stratejiler ve tarzlardan geldi.

#TBT gönderileri geçen yıl Fernet-Branca için tutarlı bir şekilde iyi performans gösterdi.

Pek çok marka, hayranlarına daha basit zamanları hatırlatmak veya sadece Perşembe günleri yayınlamak için bir bahane olarak #TBT'yi kullanıyor, ancak Fernet-Branca onu geri atma sanatında gerçekten ustalaştı. Yukarıdaki gönderiler 100 yıldan daha eski çekimler içeriyor ve Fernet-Branca hayranları onları beğendi. Yukarıdaki en üst gönderi, alkol endüstrisi ortalamasının 7 katından fazla olan %8,69 katılım oranıyla Fernet-Branca'nın tüm yıl boyunca en yüksek performans gösteren gönderisiydi. Şerefe ! Marka, geçen yıl yaklaşık 22 kez veya neredeyse iki haftada bir #TBT gönderisi paylaştı ve bu gönderilere sürekli olarak yüksek katılım sağladı.

Fernet-Branca'nın sosyal başarısındaki bir diğer önemli bileşen, görünüşte o kadar açık ki, bunu daha sık görmediğimize inanamıyoruz. Sıcak ipucu? Takipçilerinizden gönderilerinizle etkileşime geçmelerini isteyin.

Köpekler ve Fernet: Instagram için daha hazır ne olabilir?

Yukarıdaki sevimli yavru temalı gönderiler gibi gönderiler, takipçilerden diğer tutamaçları etiketlemek için çift dokunmanın ötesine geçmelerini istiyor. Fernet-Branca geçen yıl dokuz kez, bir arkadaşınızı, alkol bağımlısı bir arkadaşınızı ve hatta kayınvalidenizi etiketlemek için açık talimatlar içeren gönderiler yayınladı ve bu gönderilerde ortalama %3,81 katılım oranı elde etti. Bu strateji son derece basittir ancak düşündüğünüz kadar yaygın değildir ve tüm şekil ve boyutlardaki markalara kolayca tercüme edilebilir.

Fernet-Branca içmek seni büzüştürüyorsa, yalnız değilsin.

#FernetFace fenomeninden biraz bahsetmeden geçemeyiz. Hayranlardan Fernet-Branca'nın acılığına tepkilerini göndermelerini istemek, marka için harika bir UGC oluşturucudur ve yüksek etkileşimli gönderilerin başlamasına yol açar. İşte #FernetYüzlerimiz:

Rakipler, uh, Fernet'i tatmayı severdi.

Fernet-Branca, rekabette bir adım önde olmak için viral gönderiler yerine yıl boyunca tutarlı performansa güveniyor. Markanız için bu denenmiş ve gerçek Instagram stratejilerinden birkaçını deneyin ve takipçilerinizle nasıl başa çıktıklarını görün.

Twitter'daki En İyi Alkol Markaları

Temel Twitter metrikleri

Alkol markaları için ortalama %0,08'lik Twitter etkileşim oranını Facebook (%0,14) ve Instagram (%1,53) ile karşılaştırdığınızda, ilk düşünceniz bir shot atmak veya bir bira kırmak olabilir. Bekleyeceğiz.

Artık içkinin sıcak parıltısı sayesinde biraz daha iyi hissettiğinize göre, sizi temin ederiz ki o kadar da kötü değil. Twitter, sürekli denemeler, harika GIF'ler, saçma sapan baba şakaları ve daha fazlası sayesinde şarap, bira ve likör markaları için harika bir oyun alanı. Aslında, Twitter'daki alkol markalarının ilk %20'si, ortalamanın 2,5 katından fazla olan %0,20 ortalama katılım oranı gördü.

Alkol markaları Twitter'da günde ortalama 0,46 gönderi aldı ve ortalama %0,08 katılım oranı bekleyebilir.

Genel olarak, Twitter'daki en iyi performans gösteren alkol markalarının çoğunun daha küçük kitlelere sahip olduğunu gördük. Bu küçük kitleler, Twitter'ın yeni stratejileri markanızın daha büyük hayran kitlelerine sunmadan önce denemek için harika bir yer olmasının nedenidir. Twitter, daha küçük bir takipçi sayısıyla yapmak daha kolay olan takipçilerle doğrudan bağlantı kurmak için de harikadır. Twitter'daki birçok üst düzey alkol markası, bu kanalda hayranlarıyla ciddi şekilde bağlantı kurma işini üstlendi ve çabalarını göstermek için büyük katılım gösterdi.

Aşağıda tanıttığımız iki markanın Twitter'a çok farklı iki yaklaşımı olduğunu, ancak her ikisinin de tonlarca başarı elde ettiğini belirtmekte fayda var. Özellikle, takipçilerin Facebook veya Instagram'dan daha sık gönderi görmeyi beklediği Twitter'da, markanız için gerçekten neyin yankı uyandırdığını bulana kadar deney yapmak için çok yer var.

En iyi Twitter sanatçısı: Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace, 1700'lerden beri burbon yapan ve 2000'lerin başından beri Twitter'da Dad şakası yapan Kentucky merkezli bir içki fabrikasıdır. Güçlü paylaşım sıklığı ve pazarlama ekibinin 2/3'ü durmadan baba şakası yaptığı için bu kanalda bizim favorimiz oldular.

Buffalo Trace, bu yıl gönderme sıklığını kesinlikle kırarken güçlü katılımı sarstı.

Araştırmamızdaki ortalama marka, 2018'de Twitter'da 219 kez veya gün aşırı yaklaşık bir kez paylaşımda bulundu. Buffalo Trace, çalışmamızda 651 gönderi veya günde iki kez en yüksek gönderi sıklıklarından birine sahipti. Etkileşim oranları, manzaradaki herkesi yenmek için yeterli olmasa da, %0,06'lık genel ortalama katılım oranının oldukça üzerindeydiler.

Yukarıda Trillium'un yüksek gönderi sıklığı başarısında gördüğümüz gibi, bağlılığınızı sürdürürseniz gönderi paylaşmak genellikle korkulacak bir şey değildir. Buffalo Trace, hem ilgi çekici hem de kolayca tekrarlanabilen, rakiplerinden daha sık gönderi göndererek müşterilerin akıllarında kalmalarına yardımcı olan gönderi stratejilerini açıkça bulmuştur. Yukarıdaki en iyi 10 Twitter markasında görebileceğiniz gibi, önde gelen bourbon yarışmacısı Knob Creek, geçen yıl Twitter'da sadece 25 kez paylaşımda bulundu. Buffalo Trace attıkları 651 tweet ile onları masanın altından içiyor.

Buffalo Trace'in Baba şakaları izleyicilerini tanıdıklarını gösteriyor.

Ve şimdi, hepinizin beklediği an: Buffalo Trace'in Baba şakalarının bir kutlaması. Yerleşik baba Seth Bridges, Buffalo Trace'in en ilgi çekici 100 tweet'inde 31 Baba şakası belirledi ve Buffalo Trace'in insanların ne istediğini anladığını ve onlara vermeye çok hazır olduğunu düşündürdü.

31 Baba şakasının tümünü toplamak ve bunları Buffalo Trace'in ortalama tweet etkileşimiyle karşılaştırmak için yeni özelliğimiz Post Tagging'i kullandık. Bu aptalca şakalar, Buffalo Trace'in ortalama %0,19'luk ortalamasına kıyasla %0,37 etkileşim gördü – neredeyse 2 kat! Bu yüksek performansla, Buffalo Trace'in geçen yıl bu aptal memlere ve fotoğraflara çok fazla Twitter mülkü ayırması çok mantıklı.

Buffalo Trace, babalarının bazı şakalarını yeşil renkle stilize etti.

Buffalo Trace ayrıca sık sık bu yeşil tarzda tweet attı – en iyi 100 tweet'lerinden 25'i buna benziyordu. Bu yeşil şakalar ayrıca %0,38 katılım oranıyla takipçiler arasında gerçekten yankı uyandırdı.

Bu burbon markasının aynı tarzdaki tweetlere güvenmesi, alkol markalarının neyin işe yaradığını bulmaları ve buna bağlı kalmaları için iyi bir hatırlatmadır. Sosyal hayatta başarılı olmak için sürekli olarak kendinizi yeniden icat etmeniz gerekmez.

(Bütün bölümü tek bir baba şakasıyla atlattım. Kesinlikle bir bardak Buffalo Trace'i hak ettim mi?)

En iyi Twitter sanatçısı: Austin Beerworks

Texas bira fabrikası Austin Beerworks, Twitter'da gerçekten özgün olduğu için ve elbette bunun sonucunda harika bir etkileşim gördüğü için gözümüze çarptı.

Austin merkezli bu zanaat bira fabrikası geçen yıl sadece 165 kez tweet attı (yaklaşık üç günde bir) ve %0,38'lik mükemmel bir ortalama katılım oranına sahipti. Buffalo Trace'in bir veya iki başarılı taktiğinin sonucu olarak yukarıdaki Twitter başarısının aksine, Austin Beerworks'ün bu kanaldaki başarısı çok çeşitli strateji ve tarzlardan geldi.

Yerel favori Austin Beerworks, Austin City Limits sponsorluklarıyla ilgili bu tweet'te Big Beer'ı aldı.

Austin Beerworks ile Karbach Brewing Co. (mega-bira operasyonu Anheuser-Busch tarafından satın alındı) arasındaki bu çağrı ve yanıt, Austin bira fabrikasının hayranlarla risk almak anlamına gelse bile özgünlüğe olan bağlılığının harika bir örneğidir. Austin City Limits'in zanaat bira sponsorluk yuvalarında ana akım bir bira fabrikasına yer verme kararını almamaya karar vermesi, dost bir bira fabrikası için kolay olurdu. Austin Beerworks, takipçilerinin zanaat biracılığı konusunda kendileri kadar kuduz olduklarına güvendi ve kumar, Twitter'daki sektör ortalamasının 46 katı olan tweet'te %3,68'lik bir katılım oranıyla karşılığını verdi.

Austin Beerworks'ün Twitter takipçileri, Austin su kıtlığı sırasında su tasarrufu yapma kararlarını gerçekten desteklediler.

Austin Şehri, geçen sonbaharda yağmur nedeniyle meydana gelen feci sel baskınına Austin sakinlerinden ve işletmelerden mümkün olduğunca su tasarrufu yapmalarını isteyerek yanıt verdi. Austin Beerworks, yukarıdaki tweet'te su tavsiyesi yürürlükteyken demlemelerini durdurma kararı konusunda çok fazla şeffaflık gösterdi. Tweet, su kıtlığı endişelerini birayla boğmak isteyen destekçileri kızdırmak yerine, hem hayranlar hem de diğer bira üreticileri topluluğunu %2,60 katılım oranıyla harekete geçirdi.

Austin Beerworks'ün üretimi durdurma konusundaki zor kararı, takipçilerinden bir ton destek topladı.

Bu yorumlarda da görebileceğiniz gibi, takipçiler Austin Beerworks'ün bira üretimini durdurma kararına desteklerini göstermek için geriye doğru eğildi. Özellikle, bu takipçinin Austin Beerworks'ün kârının doğru şeyi yapmaktan etkilendiğini anladığını gösteren yukarıdaki son tweet'i beğendik. Bu tweet, Austin Beerworks'ün geçen yılki en yüksek beşinci tweet'iydi ve bir kez daha dürüstlüğün ve şeffaflığın gerçekten günü kazandığını kanıtladı.

Şeffaflıktan bahseden Austin Beerworks, alkol pazarlama başarısının gizli tarifini Twitter takipçileriyle paylaştı.

Biralar için Austin Beerworks'e gelin, sosyal medya gerçek sohbeti için kalın.

Biz Austin Beerworks, çünkü tamamen şeffaflıkla ilgiliyiz, bu da müşterilerinde gerçekten yankı uyandırıyor. Hayranlarınızla doğrudan bağlantı kurmak için maliyetli bir ajans veya büyük bir yaratıcı yatırım gerektirmez ve Twitter'ın 1:1 konuşma tonu bu stratejiyi denemek için özellikle harika bir yerdir.

Favori Alkol Pazarlama Kampanyalarımızdan En İyi Uygulamalar

Tüm bu başarılı markalar, epik bir sosyal oturumu güçlendirmek için bir Red Bull ve votkayı devirmeye hazır mı? Seni duyuyoruz. Bazı ekstra bilgiler için bu yıl en iyi performans gösterenlerden gördüğümüz favori alkol pazarlama stratejilerimizden birkaçını burada bulabilirsiniz.

Yenilik iyidir: Listelerimizde en üst sıralarda yer alan alkol markalarının çoğu, en yeni biralarını ve içkilerini duyurmada ciddi başarı elde etti. Düzenli olarak ortaya çıkan yeni ürünleriniz varsa, sosyal medya kanallarınızı takipçilerinizin ürününüz üzerinden bağlantı kurması için bir sabun kutusu ve takas buluşması yapmaktan korkmayın.

Stratejileri takip edin ve kalıpları belirleyin: İster Rival IQ'nun Gönderi Etiketleme özelliğini, ister gönderilerinizi kategorilere ayırmanın başka bir yolunu kullanacak olun, takipçileriniz için iyi çalışan stili ve içeriği bulmak, herhangi bir markanın başarısı için kritik öneme sahiptir. Buffalo Trace ve Blue Chair Bay Rum gibi en iyi markalarımızın çoğu, gönderilerinin çoğunu bilgilendiren ve harika bir etkileşime yol açan bir stratejiye sahiptir.

Denemekten korkmayın: Ortalama bir alkol markasının haftada yaklaşık 10 kez paylaşım yapmasıyla, her gönderinin değerli ve mükemmel olması gerekmez. Yeni alkol pazarlama stratejileri denemekten veya tarzınızı değiştirmekten korkmayın ve gönderilerinizi zaman içinde iyileştirebilmek için sonuçlarınızı takip etmeyi unutmayın.

Tepkisel olun: Austin Beerworks gibi markalar, gönderilerinde şeffaf ve hazır olma konusunda bir ton başarı buldu. Sosyal medya gönderilerinin görünüşünü ve hissini tasarlamak için bir reklam ajansına ihtiyaçları yoktu: bunun yerine, yürekten konuştular ve takipçiler gerçekten ondan faydalandı.

Takipçilerinizi kanalda tutun: Fotoğraflar ve videolar neden bağlantılardan daha iyi performans gösteriyor? Sosyal kanallar, hayranlarını uygulamalarında kalmaya teşvik eden markaları her zaman ödüllendirir. Bu strateji, özellikle reşit olmayan içicileri dışarıda tutmak için web sitelerine doğum tarihi kapısı koyan alkol markaları için özellikle başarılı. En başarılı markaların en iyi gönderilerinin çoğu, takipçilerinden web sitelerine gitmek için birkaç ekstra adım atmasını istemek yerine DM'leri, beğenileri veya paylaşımları teşvik etti.

metodoloji

1 Ocak 2018 ile 31 Aralık 2018 tarihleri ​​arasında Facebook, Instagram ve Twitter'da 150 şarap, bira ve likör markasıyla anket yaptık. 2019 Sosyal Medya Sektörü Karşılaştırma Raporumuzda yer alan tüm alkol markalarını dahil ettik.

Etkileşimi, beğeniler, yorumlar, favoriler, retweetler, paylaşımlar ve tepkiler dahil olmak üzere sosyal medya gönderilerinde ölçülebilir etkileşim olarak tanımlıyoruz. Etkileşim oranı , toplam katılımın izleyici boyutuna bölümü olarak tanımlanır.

Alkol Markam Sosyal Medyada Nasıl Performans Gösteriyor?

Alkol markanızın performansını bu çalışmada yer alan en iyi şarap, bira ve likör markalarıyla karşılaştırmanız için iki ücretsiz ve kolay yolumuz var.

En iyi alkol markalarının sosyal medyada neler yaptığına dair gerçek zamanlı raporlar için Canlı Sosyal Medya Karşılaştırmalarımıza göz atın. Şarap, bira ve likör markaları için en iyi gönderileri, önemli istatistikleri, yüksek performanslı hashtag'leri ve daha fazlasını inceleyin. Hatta bu en iyi markaların her zaman açık olarak izlenmesi için bu kıyaslamaları doğrudan Rival IQ hesabınıza ekleyebilirsiniz.

En iyi rakibinize karşı ne durumda olduğunuzu görmek için Facebook, Instagram veya Twitter'da ücretsiz bir Başa Baş Rapor çalıştırın. Tutamaçlarınızı girin ve size, rekabette bir adım önde olmak için kullanabileceğiniz birçok eyleme dönüştürülebilir içgörü içeren, okunması kolay, özelleştirilmiş bir raporu e-posta ile gönderelim.

Alkol Markaları için Kıyaslama Neden Önemlidir?

Markanızın sosyal medyadaki performansını gerçek anlamda anlamak için herhangi bir pazarlamacının araç kutusundaki kritik bir aracı kıyaslama.

Algoritmalar değiştikçe ve takipçiler gelgitleri sayarken, kıyaslama, sosyal medyada nasıl olduğunuza dair kumdaki nesnel bir çizgiyi işaretler. Kıyaslama, yalnızca zaman içindeki performansınıza güvenmek yerine, sektörünüzdeki markalar için ortalamanın ve beklenenin ne olduğunu bulmak ve buna karşı başarınızı ölçmek anlamına gelir.

Başarıyı neden sadece beğenilerle ölçemiyorsunuz? Çünkü kitle boyutu son derece önemlidir: 500 beğeni, 1000 takipçisi olan bir alkol markasıyla epik bir etkileşimi ifade eder, ancak 500.000 takipçisi olan bir marka için kovadaki bir düşüştür. Etkileşim toplamları yerine etkileşim oranına odaklanarak, sosyal paylaşımlarıyla gerçekten en yüksek hayran ve takipçi yüzdesine kimin ulaştığını görmek için kitle boyutunu dikkate alabiliriz.

En sevdiğiniz markaların sosyal performansı hakkında daha fazla bilgi için 12 sektörün tümünü görün.

Karşılaştırma raporunu ücretsiz indirin